摘要：21世紀初，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，傳媒業(yè)面臨前所未有的技術(shù)沖擊，媒體結(jié)構(gòu)涵蓋數(shù)字終端、移動端媒體、傳統(tǒng)媒體等多種媒介形式。媒體融合是信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式，是有效結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體傳播通道，實現(xiàn)資源共享、信息集中處理的一種新形勢，其也順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀模式的變化和技術(shù)革新帶來的人類生活理念和方式的革新。而日新月異的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和設(shè)備，改變了受眾接受和選擇閱讀內(nèi)容的途徑、方式等，這是融媒體語境下不得不順應(yīng)的趨勢，由此也引發(fā)了媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布、運營理念和方式的轉(zhuǎn)變，新聞媒體必須高效利用信息技術(shù)推進媒體融合。如何在技術(shù)的支撐下，做優(yōu)、做精新聞內(nèi)容產(chǎn)品，并借助新的傳播手段、載體獲得廣大受眾的關(guān)注和喜愛，成為新聞媒體需要思考和探索的問題，同時這也是媒體轉(zhuǎn)型、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵?；诖耍恼玛U述融媒體語境下泛財經(jīng)新聞的采集、編發(fā)和運營，探索在消費主義思想盛行的背景下泛財經(jīng)新聞的消費趨向，旨在在保持正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，進一步明確泛財經(jīng)新聞的發(fā)展方向，推動媒體不斷為受眾傳遞正能量，獲得受眾喜愛，同時為媒體個性化新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和運營提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體語境；泛財經(jīng)新聞；媒體融合；財經(jīng)新聞；新聞生產(chǎn)

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）12-0087-03

一、新媒體語境下泛財經(jīng)新聞的發(fā)展研究

（一）新聞角色交融

傳統(tǒng)媒體語境中，受眾只能單向接收泛財經(jīng)新聞，而新媒體環(huán)境下，受眾擁有了一定的內(nèi)容生產(chǎn)和選擇權(quán)利[1]。傳播媒介、傳播形式、傳播載體的變化，也引發(fā)了媒體矩陣的變化，普通人成為信息生產(chǎn)的一分子，甚至是最前沿的創(chuàng)作者。融媒體時代，受眾能夠自主選擇閱讀自己喜愛的新聞，這也導(dǎo)致新聞產(chǎn)品市場格局發(fā)生變化。

同理，進入媒體融合時代，泛財經(jīng)新聞受眾能夠自主篩選并發(fā)布相關(guān)財經(jīng)信息[2]。從媒介角度而言，這不僅是對新聞內(nèi)容的再投入和再生產(chǎn)，還引發(fā)了對如何管理用戶生產(chǎn)的大量內(nèi)容的思考。

無論是傳統(tǒng)媒體時代還是融媒體時代，內(nèi)容把關(guān)和審查都是不可或缺的，必須確保傳播的信息合理合法、積極向上。

一是審核和把關(guān)媒體發(fā)布的內(nèi)容，保證新聞?wù)鎸?，傳遞正能量。在信息爆炸時代，自媒體的內(nèi)容來源多種多樣，這要求傳統(tǒng)媒體需要承擔(dān)起更多的把關(guān)責(zé)任。

二是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和設(shè)備的不斷進步，自媒體蓬勃發(fā)展，媒體擁有了更多的視角和素材進行內(nèi)容生產(chǎn)。和傳統(tǒng)媒體時代相比，新媒體的互動性明顯增強。同時，受眾掌握了前所未有的自主權(quán)，不僅可以產(chǎn)出財經(jīng)內(nèi)容，還可以對各種新聞產(chǎn)品發(fā)表意見[3]。其中夾雜著不和諧的聲音，需要媒體做好把關(guān)工作。所以，融媒體語境下新聞受眾需求相對復(fù)雜，具有不確定性，以何種內(nèi)容和形式吸引更多新聞受眾的注意[4]，以及為受眾提供正向積極、充滿趣味的互動體驗，成為媒體首要思考的問題，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型革新的必經(jīng)之路。

（二）泛財經(jīng)新聞超鏈接、碎片化發(fā)展

在融媒體語境中，互聯(lián)網(wǎng)的交互性得到充分發(fā)揮，財經(jīng)新聞可以實時上傳和下載，擴大了財經(jīng)信息的傳播范圍，增強了泛財經(jīng)新聞的交互性[5]。這種交互性，不僅體現(xiàn)在信息傳播上，更體現(xiàn)在價值取舍和情感共鳴上。

隨著人們熟練掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)活動與交易也變得頻繁和復(fù)雜。碎片化的泛財經(jīng)新聞雖然加快了知識傳播的速度，拓展了知識傳播的深度與廣度，解決了知識獲取難度的問題，但也導(dǎo)致知識獲取精準度與完整度難以得到保證。

超鏈接是指站點內(nèi)不同網(wǎng)頁之間、站點與Web之間的鏈接關(guān)系，它可以使站點內(nèi)的網(wǎng)頁成為有機整體，還能夠使不同站點之間建立聯(lián)系。泛財經(jīng)新聞利用超鏈接進行相關(guān)注釋，提示、說明和補充文本內(nèi)容，便于受眾獲取更加準確、全面的財經(jīng)信息，超鏈接的注釋有利于受眾更好地理解、消化新聞信息，并作為新聞選擇的重要依據(jù)。

（三）獲取資訊低廉化、便捷化

融媒體語境下，信息獲取更加便利，人們可以隨時上網(wǎng)搜索和瀏覽新聞信息。再加上設(shè)備的不斷優(yōu)化，進一步簡化了一體多元媒介的界面，如iPad類電子產(chǎn)品讓閱讀貼近傳統(tǒng)模式，讓新聞信息獲取更便捷等。互聯(lián)網(wǎng)平臺推出的端對端結(jié)構(gòu)，具備低成本、超文本特征，使得基本新聞信息獲取不再有難度[6]。

這也引發(fā)一個思考：低廉化、便捷化的信息獲取，會讓受眾對新聞信息的敏感度、重視度下降，產(chǎn)生信息麻木效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，社會大眾的閱讀時間和閱讀空間被大大壓縮，這對內(nèi)容質(zhì)量提出更高要求[7]，媒體必須堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，并以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為運營的核心資源，吸引受眾為內(nèi)容付費，從而提高媒體的經(jīng)濟效益。

低低廉化與便捷化對泛財經(jīng)媒體的持續(xù)發(fā)展是考驗，如何在不穩(wěn)定的收入中維持自身持續(xù)經(jīng)營是眾多小型媒體當下面臨的一大問題。在個人媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)后，受眾與媒體的交互反而更加便捷，這促使新聞受眾擴大，媒體受眾也轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w的消費者，在為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的同時成為新的監(jiān)督者，消費者與監(jiān)督者的雙重身份促使媒體良性發(fā)展。

二、消費主義思想盛行背景下泛財經(jīng)新聞的消費趨向

（一）財經(jīng)新聞產(chǎn)品

面對激烈的市場競爭，要積極推進產(chǎn)業(yè)化運營，實現(xiàn)個性化內(nèi)容生產(chǎn)，將消費價值和新聞價值作為一個整體來考量。

在分析消費者需求、順應(yīng)市場發(fā)展趨勢的同時，不斷借鑒、學(xué)習(xí)現(xiàn)代化媒體運營技術(shù)以及生產(chǎn)手段，加速媒體自我深化與調(diào)整的腳步，彰顯財經(jīng)新聞的內(nèi)容差異、表現(xiàn)形式多元化等特征。

《財新周刊》于2010年創(chuàng)刊，是國內(nèi)新聞付費閱讀領(lǐng)域一個值得研究的樣本，其通過差異化定價機制，為讀者提供不同領(lǐng)域、不同深度、不同形式的金融、經(jīng)濟、社會重大新聞報道，在信息碎片化時代，致力于推出有深度的新聞產(chǎn)品，由讀者自行選擇定價品類[8]。

概括來講，就是把“消費性”作為內(nèi)容生產(chǎn)、制作的依據(jù)[9]，作為媒體整體運營和新聞內(nèi)容生產(chǎn)并行的另一個重要部分，為融媒體環(huán)境下媒體的生存、發(fā)展注入動力，這也是傳媒傳播功能價值異化的根本原因。

在傳統(tǒng)媒體時代，讀者只需訂閱一張報紙，就可以無差別地看到消息、通訊、傳記等內(nèi)容[10]。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然受到讀者歡迎，但傳統(tǒng)媒體的生存空間卻遭到新的閱讀方式的擠壓，經(jīng)營成本也快速提高，傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)。因此，面對廣泛推廣和普及應(yīng)用的移動終端，媒體要將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向移動端轉(zhuǎn)移，為媒體尤其是傳統(tǒng)媒體拓展信息傳播渠道。

從傳播運營鏈條和實踐來看，以《第一財經(jīng)周刊》報道的某領(lǐng)域創(chuàng)新為例，受眾勢必會在好奇心的驅(qū)使下檢索相關(guān)信息[11]，對于推介的有趣產(chǎn)品受眾也樂于嘗試，而這就順利完成了潛在消費者的開拓和鎖定，為今后個性化的內(nèi)容推送和新聞產(chǎn)品運營提供了基礎(chǔ)。

此外，對于表現(xiàn)形式而言，傳媒內(nèi)容的視覺設(shè)計、創(chuàng)新也非常重要。由于內(nèi)容呈現(xiàn)方式直接影響理解、閱讀效果，要深刻認識到新媒體的普及給閱讀活動帶來的變革。新媒體能讓受眾獲得更豐富的視覺體驗，進一步滿足受眾快捷瀏覽信息等需求[12]。傳媒公司紛紛投身數(shù)字化媒體開發(fā)的行列，希望占據(jù)更多市場份額，這也直接引發(fā)媒體產(chǎn)業(yè)格局的變化。數(shù)字化新聞產(chǎn)品在內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布方面占據(jù)明顯優(yōu)勢，對比有形產(chǎn)品在制造生產(chǎn)、運輸銷售等環(huán)節(jié)的成本消耗，借助互聯(lián)網(wǎng)制造、傳送的電子新聞產(chǎn)品的成本幾乎可以忽略不計，這也有效擴大了媒體的營收范圍。而融媒體時代，各大媒體平臺互聯(lián)互通，統(tǒng)一定制更豐富、更有層次的產(chǎn)品價格體系，并依據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準定位和運營，使媒體經(jīng)營由粗放轉(zhuǎn)向精細化，這也意味著市場細分越來越明顯，競爭更加激烈。

（二）淺閱讀習(xí)慣

淺閱讀的先天缺陷顯而易見，即習(xí)慣帶來的快速、快感、快扔，讓信息媒體傳播更依賴互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。與之相對，深閱讀能夠讓人擺脫空虛感，獲得沉浸式閱讀體驗，但其在淺閱讀盛行的當下卻顯得格格不入，淺閱讀注重以精準簡潔的方式傳播信息新聞，但在發(fā)展過程中逐漸暴露出為了博人眼球，提高點擊量，博觀眾一笑而不惜降低內(nèi)容質(zhì)量的問題，甚至出現(xiàn)了大量低俗內(nèi)容，淺閱讀應(yīng)該進一步探究與互聯(lián)網(wǎng)的科學(xué)合作模式。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，印刷出版產(chǎn)品的設(shè)計資源主要來自網(wǎng)絡(luò)出版物，多數(shù)雜志、期刊模仿、依賴網(wǎng)絡(luò)出版物，盲目迎合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，傳媒公司注重相關(guān)網(wǎng)站的頁面設(shè)計，在出版物方面有效壓縮了文章內(nèi)容、及時穿插短小精悍的摘要以及增設(shè)提示、簡介。

色彩豐富、穿插圖片、使用大號標題以及大段引文的雜志更受歡迎，以往作為新聞主體的大篇幅文本必須創(chuàng)新重構(gòu)，才能避免被時代淘汰。報刊行業(yè)，在新的媒體傳播平臺、介質(zhì)中，壓縮文章的長度，插入導(dǎo)航輔助、內(nèi)容摘要等，能夠幫助新聞讀者更加輕松、快速地閱讀[13]?？s減篇幅能夠讓人們快速掌握熱點，節(jié)省翻閱報紙和閱讀文章的時間。在互聯(lián)網(wǎng)時代，學(xué)術(shù)研究、閱讀習(xí)慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們追求和關(guān)注效率至上，更希望能夠快速瀏覽新聞，提取關(guān)鍵詞。非線性閱讀、掃描本身應(yīng)該是辨別信息、深入研究的前提條件，可是當前略讀逐漸成為人們搜索、理解各類新聞的首選，這也是人們高度依賴信息技術(shù)開展生產(chǎn)生活的必然結(jié)果，暗示人們思維模式的變化。因此，媒體也要隨時關(guān)注、順應(yīng)這種技術(shù)革新帶來的模式變化，及時調(diào)整內(nèi)容傳播方式，和傳統(tǒng)媒體時代相比需要付出更多努力。

（三）娛樂化與享樂主義

大眾消費的市場背景下，財經(jīng)新聞外延擴大，傳媒行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場化導(dǎo)向。媒體如果沒有平衡好受眾、廣告之間的關(guān)系，非常容易出現(xiàn)利益沖突[14]。再加上新聞內(nèi)容的編輯和出版受到客觀因素制約，廣告商外部壓力、媒體企業(yè)宣傳部門的內(nèi)部壓力相對較大，長此以往將產(chǎn)生導(dǎo)向作用，嚴重干擾版面設(shè)計、題材選擇、價值評估等。當傳統(tǒng)媒體的主要受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者時，傳統(tǒng)媒體就容易會被市場所左右，一旦媒體把經(jīng)濟利益擺在首位，財經(jīng)新聞的真實性、客觀性將難以得到保證。

此外，財經(jīng)媒體在迅猛發(fā)展的過程中，已經(jīng)明顯受到資本的侵蝕。比如2015年，阿里巴巴以12億人民幣投資參股了《第一財經(jīng)周刊》，這一動作使《第一財經(jīng)周刊》成為單筆金額投資最大的財經(jīng)媒體[15]。做大做強的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與媒體合作的事情屢見不鮮，多數(shù)企業(yè)也和阿里巴巴一樣，希望借助資本投入換取一定的話語權(quán)，通過大眾傳媒的影響力進行企業(yè)公關(guān)，達到宣傳企業(yè)良好形象的目的。高度強調(diào)利益追求對新聞媒體的社會責(zé)任、公共屬性產(chǎn)生了極大影響。對于財經(jīng)新聞媒體來說，這種模式并不一定具備普適性。站在當今大眾的角度來說，休閑娛樂本就是日常生活的重要組成部分，媒體具備輿論引導(dǎo)功能，其傳播的內(nèi)容必然會對大眾的思想觀念產(chǎn)生觀念和理論的影響，但無法影響社會實踐。與其說是媒體娛樂化導(dǎo)致享樂主義盛行，還不如說是享樂主義對于大眾具有較強的吸引力和普適性。

所以，媒體作為先行者，更應(yīng)該加強對大眾的正確引導(dǎo)，發(fā)展傾向消費者時，更應(yīng)該謀劃“新地圖”，拓展“新大陸”。

新形勢下，媒體必須進一步完善社會守望和環(huán)境監(jiān)測等功能，承擔(dān)起更多的社會責(zé)任，逐漸打造出適合國情、適合時代發(fā)展需求的新興媒介文化。

三、結(jié)語

融媒體語境下，媒體融合成為必然趨勢，應(yīng)該對泛財經(jīng)新聞信息接收者、傳播者進行角色互換，進一步明確泛財經(jīng)新聞的交互性、便利化發(fā)展趨勢，深刻分析融媒體時代盛行的消費主義對泛財經(jīng)新聞的消費行為的影響，積極與新聞受眾溝通交流，在保持正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，達到媒體營銷目標，打造受眾喜愛、傳遞正能量的公共陣地。

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作者簡介 郜征，記者，研究方向：時政、財經(jīng)新聞報道。