摘要：在信息技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的今天，新媒體高速發(fā)展，微信公眾號(hào)已經(jīng)成為集合內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布、傳播的重要平臺(tái)之一?！百F州思政教育”微信公眾號(hào)致力于聯(lián)系貴州教育系統(tǒng)思政教育工作實(shí)際，推進(jìn)貴州省大中小學(xué)思政教育一體化建設(shè)發(fā)展，不斷提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的凝聚力和引領(lǐng)力，不斷發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)育人功能，為構(gòu)建“大思政”格局，譜寫貴州教育高質(zhì)量發(fā)展新篇章?tīng)I(yíng)造良好的宣傳氛圍和輿論環(huán)境。文章運(yùn)用案例分析法，以“貴州思政教育”公眾號(hào)為例，探究如何將傳統(tǒng)思想政治教育融入微信公眾號(hào)，發(fā)揮鑄魂育人的思政教育實(shí)踐功能，為新媒體時(shí)代的思政教育工作者探索新的發(fā)展路徑。研究發(fā)現(xiàn)， 利用微信公眾號(hào)開(kāi)展思政教育有擴(kuò)大思政教育輻射范圍、注重思想引領(lǐng)傳播力、更好發(fā)揮思政教育的浸潤(rùn)作用、提升思政教育的實(shí)際效能的作用。為此，“貴州思政教育”公眾號(hào)應(yīng)傳遞高層聲音以引領(lǐng)青年學(xué)生思想、深化職業(yè)理想以加強(qiáng)職業(yè)道德教育、增強(qiáng)互動(dòng)交流以構(gòu)建多元教育平臺(tái)，從而進(jìn)一步明確師生思想政治工作方向，做好師生思想政治教育引領(lǐng)。在此基礎(chǔ)上，“貴州思政教育”微信公眾號(hào)還將持續(xù)改進(jìn)，如搭建貴州思政云平臺(tái)、協(xié)同推進(jìn)大中小學(xué)思政一體化教育，以加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的政治引領(lǐng)、思想引領(lǐng)、價(jià)值引領(lǐng)、品德引領(lǐng)，讓學(xué)生在奮發(fā)有為中踐行“功成不必在我，強(qiáng)國(guó)必定有我”的青春誓言。

關(guān)鍵詞：公眾號(hào)；思想政治教育功能；教育；育人；“貴州思政教育”

中圖分類號(hào)：G206；G641 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）12-0196-03

學(xué)校是人才培養(yǎng)和文化傳播的重要基地，是多種思想文化交流匯聚之地，思想訴求、思想觀念、思想活動(dòng)日趨活躍、多元，而學(xué)生心智尚未成熟，對(duì)主流媒體不夠關(guān)注，大多從網(wǎng)上獲取信息，熱衷在社交媒體上發(fā)聲，鑒別能力和心理定力較弱，非常容易受網(wǎng)絡(luò)輿論影響。因此，需要用科學(xué)理論、正確思想、主流價(jià)值精心引導(dǎo)和培養(yǎng)學(xué)生，把互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”變成高校意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)的“最大增量”。引導(dǎo)大學(xué)生扣好人生第一?？圩樱袚?dān)起民族復(fù)興大任?！百F州思政教育”微信公眾號(hào)是貴州省委教育工委、省教育廳思政教育類官方賬號(hào)，始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)高校思想政治工作的重要論述，開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育，引導(dǎo)受眾深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，圍繞中心、服務(wù)大局，及時(shí)傳播黨的聲音，宣傳黨的政策，積極傳遞社會(huì)正能量[1]。

一、探索微信公眾號(hào)在思政教育中的功能作用

（一）注重權(quán)威資訊發(fā)布，搭建宣傳思想輿論高地

微信公眾號(hào)作為知識(shí)傳播的重要平臺(tái)，在對(duì)學(xué)生進(jìn)行思想政治教育方面起到了重要作用。因此平臺(tái)需要注重發(fā)布權(quán)威資訊，在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)及時(shí)推送思想政治教育相關(guān)內(nèi)容，向廣大青年學(xué)子傳遞高層聲音和正能量，強(qiáng)化思想政治教育，營(yíng)造良好輿論氛圍，搭建“朗朗乾坤，風(fēng)清氣正”的宣傳思想輿論高地[2]。

“貴州思政教育”公眾號(hào)始終注重中央、省委省政府、省教育廳的聲音傳遞，注重青年學(xué)生思想政治教育，一直以來(lái)嚴(yán)格把關(guān)信息發(fā)布的內(nèi)容、版面、圖片信息等。根據(jù)部門宣傳工作計(jì)劃，微信公眾號(hào)每周推送6次，所推送內(nèi)容契合重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)和教育廳工作部署要求，文章涵蓋“四史學(xué)習(xí)”“學(xué)校思政工作改革創(chuàng)新”“高考服務(wù)”“畢業(yè)生就業(yè)招聘”等，切實(shí)做到了站位高、立意深、方向明。充分利用現(xiàn)有的新聞發(fā)布平臺(tái)，確保微信公眾號(hào)發(fā)布工作的制度化、規(guī)范化、專業(yè)化[3]。2019年以來(lái)，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的路線方針政策、中央重大決策部署和省委省政府指示要求，堅(jiān)持圍繞宣傳黨的教育方針，強(qiáng)化網(wǎng)上思想引領(lǐng)，充分運(yùn)用新媒體宣傳教育政策，進(jìn)一步傳播貴州思政教育資訊，切實(shí)樹立了貴州教育的良好形象[4]。

（二）運(yùn)用教育載體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)學(xué)生思想道德引領(lǐng)

微信公眾號(hào)具有明顯的載體優(yōu)勢(shì)，拓寬了思政教育路徑，提高了青年學(xué)生對(duì)高校思政教育的認(rèn)可度[5]。運(yùn)用微信公眾號(hào)開(kāi)展思政教育，充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，有利于增強(qiáng)師生互動(dòng)和溝通，引導(dǎo)學(xué)生深入學(xué)習(xí)和理解思政教育內(nèi)容[6]。與此同時(shí)，可以充分發(fā)揮微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)，在評(píng)論區(qū)查看學(xué)生的意見(jiàn)反饋，準(zhǔn)確把握學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，積極與學(xué)生互動(dòng)，針對(duì)學(xué)生發(fā)表的看法對(duì)學(xué)生加以引導(dǎo)，讓學(xué)生更加理性和辯證地看待和思考問(wèn)題，不斷完善自己，提高道德素養(yǎng)。同時(shí)，深入探討思想道德相關(guān)問(wèn)題，引導(dǎo)學(xué)生正確思考，拓寬學(xué)生知識(shí)面，讓學(xué)生接觸不同的觀點(diǎn)，提升思政教育工作質(zhì)量[7]。

（三）克服傳統(tǒng)教育弊端，創(chuàng)新思政教育工作模式

在實(shí)施思政教育工作的過(guò)程中，傳統(tǒng)的教育模式非常單一、枯燥，教學(xué)方法過(guò)于傳統(tǒng)，缺少互動(dòng)性，難以提高學(xué)生的參與性和學(xué)習(xí)積極性[8]。微信公眾號(hào)可以克服傳統(tǒng)教育弊端，擺脫時(shí)空限制，隨時(shí)隨地開(kāi)展思政教育，提高了教與學(xué)的便利性，提升思政教育質(zhì)量[9]。

“貴州思政教育”微信公眾號(hào)始終堅(jiān)持傳播思政輿論和正能量，把握貴州思政教育的“事”“時(shí)”“勢(shì)”，及時(shí)開(kāi)設(shè)了系列欄目，進(jìn)一步做好師生思想引領(lǐng)。2020年12月，貴州省教育廳社政處邀請(qǐng)第六屆貴州省道德模范楊明同志為貴州省教育系統(tǒng)作專場(chǎng)報(bào)告，采用創(chuàng)新形式，將報(bào)告會(huì)搬到線上，同步在“貴州思政教育”微信公眾號(hào)上直播，據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次直播報(bào)告會(huì)觀看人數(shù)超134萬(wàn)人次，相關(guān)新聞報(bào)道瀏覽量超22萬(wàn)次，反響非常強(qiáng)烈，達(dá)到了很好的教育效果。

（四）整合豐富思政內(nèi)容，達(dá)到思政教育浸潤(rùn)作用

微信公眾號(hào)作為大眾傳播載體，將書本上的知識(shí)以視頻、圖片、語(yǔ)音等鮮活的方式呈現(xiàn)在學(xué)生面前，生動(dòng)形象，從而引導(dǎo)學(xué)生深刻領(lǐng)悟思政觀點(diǎn)，增強(qiáng)教學(xué)的靈活性，營(yíng)造良好的思政教育氛圍，強(qiáng)化思政教育工作效果[10]。“貴州思政教育”編輯部始終堅(jiān)持定期整理、分析后臺(tái)數(shù)據(jù)，深入了解廣大師生的關(guān)注點(diǎn)，逐漸增加原創(chuàng)文章的數(shù)量，豐富思政教育資源。例如，為進(jìn)一步加強(qiáng)青少年學(xué)生理想信念教育，“貴州思政教育”微信公眾號(hào)對(duì)貴州省委教育工委、省教育廳在全省教育系統(tǒng)中遴選建設(shè)的22家“理想信念教育基地”進(jìn)行了系列報(bào)道。自2022年3月28日“理想信念教育基地”建設(shè)推進(jìn)會(huì)召開(kāi)以來(lái)，本次活動(dòng)引發(fā)各界廣泛關(guān)注和討論，社會(huì)反響強(qiáng)烈，群眾參與度高，理想信念教育更加深入具體。

二、“貴州思政教育”微信公眾號(hào)思政教育功能探索

（一）傳遞高層聲音，引領(lǐng)青年學(xué)生思想

“貴州思政教育”編輯部認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央重大決策部署和省委省政府指示要求，強(qiáng)化網(wǎng)上思想引領(lǐng)。扎實(shí)開(kāi)展諸多“我為群眾辦實(shí)事”的相關(guān)工作，用情、用心、用力宣傳師生關(guān)心關(guān)注的內(nèi)容。

為進(jìn)一步引導(dǎo)青年思想，“貴州思政教育”公眾號(hào)還定期推送學(xué)生合理膳食、科學(xué)使用網(wǎng)絡(luò)、認(rèn)識(shí)吸煙酗酒等不良嗜好的危害等內(nèi)容。

例如，《首個(gè)全國(guó)家庭教育宣傳周活動(dòng)啟動(dòng)，來(lái)看家長(zhǎng)“應(yīng)知應(yīng)會(huì)”宣傳語(yǔ)》《把立德樹人融入思想道德、文化知識(shí)、社會(huì)實(shí)踐教育各環(huán)節(jié)》等文章，切實(shí)增強(qiáng)青年面對(duì)突發(fā)性公共安全事件的自我應(yīng)對(duì)、安全自護(hù)和互助能力。

（二）深化職業(yè)理想，加強(qiáng)職業(yè)道德教育

“貴州思政教育”微信公眾號(hào)主要從職業(yè)規(guī)劃、職業(yè)道德教育、就業(yè)咨詢服務(wù)、先進(jìn)模范引領(lǐng)等方面著手，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)價(jià)值觀。

一是為進(jìn)一步深化職業(yè)理想和職業(yè)道德教育，教育引導(dǎo)學(xué)生深刻理解并自覺(jué)實(shí)踐職業(yè)精神和職業(yè)規(guī)范，增強(qiáng)職業(yè)責(zé)任感，引導(dǎo)學(xué)生自覺(jué)養(yǎng)成遵紀(jì)守法、愛(ài)崗敬業(yè)、無(wú)私奉獻(xiàn)、誠(chéng)實(shí)守信、開(kāi)拓創(chuàng)新的職業(yè)品格和行為習(xí)慣[11]。

二是推動(dòng)解決學(xué)生思想、心理、生活、學(xué)業(yè)、就業(yè)等實(shí)際問(wèn)題。積極開(kāi)展“我為群眾辦實(shí)事”宣傳活動(dòng)，緊扣“職業(yè)規(guī)劃”“高考服務(wù)”“研究生招生”“畢業(yè)生就業(yè)招聘”等，向廣大青年學(xué)子傳遞權(quán)威招生就業(yè)資訊[12]。

三是進(jìn)一步做好師生思想引領(lǐng)，每年持續(xù)推出“貴州最美大學(xué)生”“貴州最美輔導(dǎo)員”的先進(jìn)事跡，多層次、多角度宣傳典型，積極探索“思政+”行動(dòng)，將思政教育滲透到學(xué)習(xí)工作、社會(huì)實(shí)踐、志愿服務(wù)、科研雙創(chuàng)等方面，在奮發(fā)有為中踐行“功成不必在我，強(qiáng)國(guó)必定有我”的青春誓言。

（三）增強(qiáng)互動(dòng)交流，構(gòu)建多元教育平臺(tái)

“貴州思政教育”編輯部以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為陣地，推出數(shù)字期刊、搭建貴州思政教育網(wǎng)、一微信一抖音一快手，加強(qiáng)與知乎、嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站和小紅書等新媒體平臺(tái)合作，充分利用新媒體平臺(tái)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)育人功能，暢通學(xué)生訴求表達(dá)渠道，聽(tīng)取學(xué)生意見(jiàn)建議。通過(guò)運(yùn)用新媒體平臺(tái)傳達(dá)中央、省市、學(xué)校思政相關(guān)精神和通知，生產(chǎn)出內(nèi)容多元化、差異化且具有網(wǎng)絡(luò)傳播活力的思政內(nèi)容，適用于多種形式的媒體產(chǎn)品生產(chǎn)需求，展示國(guó)內(nèi)與貴州省高校思政工作經(jīng)驗(yàn)和亮點(diǎn)，打造貴州省思政網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的新媒體矩陣，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)思政育人新格局[13]。

三、“貴州思政教育”微信公眾號(hào)持續(xù)改進(jìn)創(chuàng)新方向

（一）弘揚(yáng)時(shí)代精神，整合多元話語(yǔ)

與傳統(tǒng)的思想言論不同，學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)思想言論更加及時(shí)、通俗、開(kāi)放，并且具有獨(dú)特性。因此，學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)思想言論必須基于當(dāng)前的社會(huì)需求，與時(shí)俱進(jìn)，聯(lián)系公眾的日常生活。在這個(gè)充滿活力的時(shí)代，“貴州思政教育”微信公眾號(hào)應(yīng)該以中國(guó)特色的話語(yǔ)體系為核心，深入挖掘其豐富的內(nèi)涵，以此實(shí)現(xiàn)思想引領(lǐng)，并且在傳播過(guò)程中保持正確的方向。在中國(guó)特色社會(huì)主義的時(shí)代背景下，“貴州思政教育”微信公眾號(hào)應(yīng)該充分利用各種話語(yǔ)資源，努力將人文與科技元素有機(jī)結(jié)合，以深入推進(jìn)思政教育?！百F州思政教育”編輯部將做強(qiáng)做實(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、堅(jiān)持守正創(chuàng)新、強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)真正做到資源融通、內(nèi)容兼融、宣傳互融[14]。

（二）關(guān)注教育客體，滿足受眾需求

學(xué)校的思想政治教育的重點(diǎn)是培養(yǎng)學(xué)生養(yǎng)成良好的道德品質(zhì)，“貴州思政教育”微信公眾號(hào)應(yīng)始終遵循“以人為本”的原則，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展?！百F州思政教育”微信公眾號(hào)應(yīng)該密切關(guān)注學(xué)生對(duì)思想政治課程的學(xué)習(xí)需求。因此，“貴州思政教育”微信公眾號(hào)應(yīng)充分實(shí)現(xiàn)資源共享，不斷強(qiáng)化融合傳播、聚力融合創(chuàng)新，凸顯融媒體助力黨建引領(lǐng)、思政教育、典型宣傳以及提升全省師生思想政治水平等的新發(fā)展、新舉措、新成果。同時(shí)，“貴州思政教育”微信公眾號(hào)也應(yīng)利用先進(jìn)的技術(shù)來(lái)提升思政內(nèi)容的傳播效率，以便讓學(xué)生更好地接受思政知識(shí)?！百F州思政教育”編輯部持續(xù)為貴州教育系統(tǒng)思想政治教育提供更多優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)內(nèi)容，為全省大中小思政課教師講好思政課搭建經(jīng)驗(yàn)交流平臺(tái)，為廣大青少年學(xué)好思政課、走好人生路指引方向，從而達(dá)到立德樹人的教育目的[15]。

（三）強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，提升教育質(zhì)量

思政類微信公眾號(hào)的健康發(fā)展需要強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的支持和配合，團(tuán)隊(duì)成員需要擁有敏銳的洞察力、深厚的學(xué)術(shù)功底，以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，只有這樣才能順利實(shí)施選題策劃、推動(dòng)跟蹤、運(yùn)營(yíng)維護(hù)等一系列任務(wù)。因此，“貴州思政教育”微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)該努力提高自身綜合素質(zhì)，定期舉辦專題培訓(xùn)，以更好地掌握專業(yè)知識(shí)和技能，進(jìn)而成為學(xué)生的指導(dǎo)者，并最大限度地發(fā)揮思想政治類微信公眾號(hào)的作用。除了招募理論基礎(chǔ)深厚、熟練掌握新媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)的專家，還可以從校園里精挑細(xì)選優(yōu)秀的學(xué)生骨干，組建一支強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，讓他們共同努力，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

研究發(fā)現(xiàn)，微信憑借即時(shí)性、交互性、便捷性等特點(diǎn)受到青年學(xué)生的喜愛(ài)，成為青年學(xué)生廣泛使用的新媒介。對(duì)于微信生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分的微信公眾號(hào)，相關(guān)部門應(yīng)積極進(jìn)行創(chuàng)新和改革，充分發(fā)揮微信公眾號(hào)在思想政治教育方面的積極作用，形成易于被青年學(xué)生接受的、有良好效果的大學(xué)生思想政治教育模式，從而不斷提升青年學(xué)生的思想政治素質(zhì)。

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作者簡(jiǎn)介 覃靜黎，編輯，貴州省教育宣傳中心《貴州高校思想政治教育》編輯部執(zhí)行主任，研究方向：廣播影視音樂(lè)應(yīng)用。