■ 楊 嬛 陳 娜

2021—2022年，上海共有30個(gè)鄉(xiāng)村入選“最江南”長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村文化傳承與創(chuàng)新典型案例。這些鄉(xiāng)村共同的發(fā)展特點(diǎn)是利用得天獨(dú)厚的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓了一條將鄉(xiāng)村文化的生態(tài)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值的道路，使農(nóng)民真正從鄉(xiāng)村文化中獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值、幸福感和滿足感，形成了具有上海特色的鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村振興發(fā)展之路。

一、文化賦能激發(fā)鄉(xiāng)村振興新活力

（一）文化改造，為鄉(xiāng)村振興厚植根基

一是推動(dòng)鄉(xiāng)村文化復(fù)興。以現(xiàn)代化的、大眾化的途徑，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化傳承的生命力，為鄉(xiāng)村文化不斷注入新鮮血液，賦予時(shí)代氣息。豐樂(lè)村、新永村與上海樂(lè)之道旅游公司一起創(chuàng)辦了海島藝術(shù)田園。通過(guò)科學(xué)計(jì)算與種植結(jié)合，展現(xiàn)出巨大的稻田圖案。并在2019年稻田畫(huà)成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，成為“世界上最大的水稻畫(huà)”。每年舉辦為期3天的豐收節(jié)暨橫沙多彩水稻節(jié)活動(dòng)，傳統(tǒng)農(nóng)耕與現(xiàn)代藝術(shù)巧妙碰撞，吸引了更多人近距離地感受、體驗(yàn)農(nóng)耕文化。

二是注重活態(tài)傳承創(chuàng)新。加大鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習(xí)基地、傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)場(chǎng)所等建設(shè)，推動(dòng)非遺、傳統(tǒng)手工藝等與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村休閑觀光游相結(jié)合，激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力。待涇村以花燈制作孵化基地建設(shè)為抓手，進(jìn)一步保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“朱涇花燈”；以朱氏古船舫為中心，打造“古船舫遺址”等文化遺產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目，積極保護(hù)傳承弘揚(yáng)民間藝術(shù)、傳統(tǒng)民俗、人文典故等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，保護(hù)修繕農(nóng)村歷史民居、古建筑、文化遺跡，彰顯鄉(xiāng)村人文魅力，建設(shè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體系。

三是留住鄉(xiāng)村歷史文脈。通過(guò)鄉(xiāng)村歷史文化挖掘，塑造鄉(xiāng)風(fēng)、傳承鄉(xiāng)韻、留住鄉(xiāng)愁，做好文化傳承，訴說(shuō)本村文化歷史內(nèi)涵，同時(shí)培育特色文化品牌，積極挖掘喚醒鄉(xiāng)村文化資源，充分體現(xiàn)文化立村的思想理念。油車(chē)村傳承發(fā)揚(yáng)“榨油”傳統(tǒng)歷史文化，以“五色菜花節(jié)”“油坊”等展示油車(chē)村豐富的農(nóng)村文化、農(nóng)耕文化歷史，將油車(chē)村全域打造成農(nóng)耕文化展示區(qū)。通過(guò)打造和恢復(fù)部分“鄉(xiāng)村小景”講好油車(chē)故事，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)注入文化內(nèi)涵。

（二）文化塑造，為鄉(xiāng)村振興提質(zhì)增效

一是打造地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。依托本地自然資源、歷史文化資源，通過(guò)多維度綜合設(shè)計(jì)研究，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品用戶，借助企業(yè)、學(xué)校等社會(huì)力量，開(kāi)展迎合大眾需求的文化產(chǎn)品研發(fā)。新陸村因地制宜導(dǎo)入主題研學(xué)。通過(guò)兩大室內(nèi)載體和千畝戶外蔬菜基地，拓展“蔬藝+品牌推廣、蔬藝+文化、蔬藝+研學(xué)、蔬藝+體驗(yàn)”功能，導(dǎo)入研學(xué)團(tuán)隊(duì)資源，打造上海市首個(gè)自然學(xué)校。通過(guò)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)五村聯(lián)動(dòng)發(fā)展資源，成立專業(yè)研學(xué)團(tuán)隊(duì)，探索開(kāi)發(fā)農(nóng)事體驗(yàn)、野外探險(xiǎn)、紅色教育、生態(tài)科普、戶外露營(yíng)等一系列研學(xué)產(chǎn)品，形成多條獨(dú)特的研學(xué)路線。

二是推動(dòng)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展。提升旅游項(xiàng)目的內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)多元化的旅游產(chǎn)品，同鄉(xiāng)村知名度推廣相結(jié)合，利用文化增添鄉(xiāng)村魅力，再讓鄉(xiāng)村的名片反哺文旅產(chǎn)品。胡家埭村聚焦文旅融合空間打造，豐富公共服務(wù)內(nèi)容供給，在“松江荷花節(jié)”期間，開(kāi)展“閑時(shí)閑課在新浜”系列活動(dòng)等，增加文旅節(jié)慶的游客體驗(yàn)感。依托胡家埭村百靈鳥(niǎo)文藝宣傳隊(duì)和六支文化沙龍隊(duì)等本地文藝團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)排具有本土文化特色的精品舞臺(tái)劇，開(kāi)發(fā)近百款特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村旅游主題線路供游客觀賞和體驗(yàn)。

三是文化興產(chǎn)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。充分挖掘地方文化價(jià)值，把文化和產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，鮮明展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；通過(guò)一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，延長(zhǎng)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品附加值，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興的同時(shí)實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。章堰村構(gòu)建運(yùn)營(yíng)模式一體化，與中建八局簽署章堰古村落合作開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化協(xié)議，章堰古村落核心區(qū)引入進(jìn)博國(guó)別館、創(chuàng)新企業(yè)、文創(chuàng)企業(yè)、八局人才發(fā)展中心、東坡居酒店、章堰民宿、堰集餐廳和免稅店等產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)章堰村經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大，就業(yè)崗位增加，閑置資源的充分利用。通過(guò)“文化”+“產(chǎn)業(yè)”，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（三）文化營(yíng)造，為鄉(xiāng)村振興凝魂聚力

一是培育文明鄉(xiāng)風(fēng)。以文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)構(gòu)筑鄉(xiāng)村底色，豐富鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵，助力鄉(xiāng)村振興。連民村通過(guò)充分整合與本村相關(guān)的抗日歷史、傳說(shuō)故事等，并配合開(kāi)展“最美連民人”“百人全家?！钡认盗行聲r(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)，以豐富的精神內(nèi)在涵養(yǎng)文明鄉(xiāng)風(fēng)，為現(xiàn)存的鄉(xiāng)村建筑和景觀賦予更深厚的底蘊(yùn)和更深遠(yuǎn)的意境，進(jìn)一步增加了廣大村民對(duì)鄉(xiāng)村的自豪感和歸屬感，由此提升了連民村文化的黏合度和影響力。

二是探索鄉(xiāng)村治理模式創(chuàng)新。上海鄉(xiāng)村通過(guò)提煉鄉(xiāng)土文化符號(hào)和元素，保留鄉(xiāng)村“原真、原味、原生態(tài)”，開(kāi)展村史館建設(shè)、村志編撰、村歌譜寫(xiě)、編寫(xiě)村規(guī)民約、村民手冊(cè)等，提振農(nóng)村精氣神。塘灣村通過(guò)加強(qiáng)村規(guī)民約建設(shè)，倡導(dǎo)村民“自我管理、自我約束”，充分突出村民主體和問(wèn)題導(dǎo)向，推進(jìn)鄉(xiāng)村治理不斷創(chuàng)新。同時(shí)注重樹(shù)立榜樣力量，營(yíng)造氛圍濃厚的“宣傳陣地”。打造顧家宅和西塘宅2處村民睦鄰點(diǎn)，開(kāi)展豐富的鄉(xiāng)風(fēng)文明德治活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了村容環(huán)境的全面升級(jí)，鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)的文明凈化，村民生活的大幅提質(zhì)。

二、鄉(xiāng)村文化振興的體制機(jī)制改革與保障

（一）開(kāi)拓鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化傳承與弘揚(yáng)路徑，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化繁榮興盛

一是將鄉(xiāng)土文化與節(jié)慶活動(dòng)相結(jié)合，組織農(nóng)事節(jié)慶的推介工作。各涉農(nóng)區(qū)與光明集團(tuán)舉辦多個(gè)農(nóng)事節(jié)慶品牌活動(dòng)，浦東新區(qū)農(nóng)博會(huì)、嘉定區(qū)馬陸葡萄節(jié)、青浦區(qū)枇杷文化旅游節(jié)、光明小木屋龍蝦節(jié)，帶動(dòng)吃、住、游、玩、娛、購(gòu)等全方位聯(lián)動(dòng)，滿足游客多種需求。此外，各村也積極開(kāi)展各類宣傳活動(dòng)。浦秀村通過(guò)開(kāi)展綜合戲曲文藝專場(chǎng)、“古方”草木紫草藥膏制作展示等活動(dòng)，在村民間宣傳“浦江南畔千年村、源生浦秀百業(yè)興”的文化傳承與弘揚(yáng)。油車(chē)村通過(guò)舉辦“五色菜花節(jié)”，在春暖花開(kāi)之際，開(kāi)展學(xué)雷鋒科普教育、婦女節(jié)金包制作、植樹(shù)節(jié)結(jié)對(duì)共植等活動(dòng)，不斷為村鎮(zhèn)注入有精神、有靈氣的文化內(nèi)涵。

二是突出抓好文旅融合，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化繁榮興盛。截至2020年末，上海有各級(jí)各類休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）315個(gè)，其中37個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村振興示范村、30個(gè)中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村、17個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、124個(gè)市級(jí)美麗鄉(xiāng)村示范村，創(chuàng)建全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品企業(yè)（園區(qū)）95個(gè)星級(jí)示范景點(diǎn)，形成了一批休閑農(nóng)業(yè)觀光園、采摘園、鄉(xiāng)村民宿、休憩林地和農(nóng)事節(jié)慶文化活動(dòng)。待涇村培育特色文化品牌，積極挖掘喚醒鄉(xiāng)村文化資源，以花燈制作孵化基地建設(shè)為抓手，進(jìn)一步保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“朱涇花燈”，結(jié)合“古船舫遺址”等文化遺產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目，進(jìn)一步留住美麗鄉(xiāng)愁，延續(xù)文化根脈。

三是挖掘鄉(xiāng)村文化積淀，延續(xù)文化根脈。通過(guò)對(duì)物質(zhì)遺產(chǎn)和非物質(zhì)遺產(chǎn)的挖掘、整理，一些瀕臨失傳的節(jié)慶、民俗、建筑得以復(fù)興和重建。待涇村以江南地區(qū)罕見(jiàn)的古船舫遺址為中心，保護(hù)修繕農(nóng)村歷史民居、古建筑、文化遺跡，深挖其歷史、科學(xué)和藝術(shù)價(jià)值。黃家棣村注重豐富公共服務(wù)內(nèi)容供給，以采錄講解“講好鄉(xiāng)村故事”和“說(shuō)好荷鄉(xiāng)文化”的方式保護(hù)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

（二）加大鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施投入，加快建成公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)

一是加大對(duì)示范村的建設(shè)力度，提檔升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施。在持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興示范村建設(shè)的過(guò)程中，推進(jìn)實(shí)施提升村容村貌、加大鄉(xiāng)村風(fēng)貌的保護(hù)、實(shí)施鄉(xiāng)村綠化造林、開(kāi)展農(nóng)村垃圾治理、實(shí)施農(nóng)村生活污水處理、整治農(nóng)村水環(huán)境、推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)廢棄物資源化利用等12項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)清單。推動(dòng)農(nóng)村人居環(huán)境整治工作在更大范圍推進(jìn)，用更高標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)造宜居環(huán)境，使鄉(xiāng)村真正成為美麗家園、幸福樂(lè)園和綠色田園。

二是建立基層文化服務(wù)中心，推進(jìn)公共文化服務(wù)全覆蓋。完成家門(mén)口服務(wù)中心建設(shè)，建成集黨群服務(wù)、民生保障、外來(lái)人口管理服務(wù)、知識(shí)文化、全民健身、休閑睦鄰等為一體的一門(mén)式綜合服務(wù)站，實(shí)現(xiàn)村民辦事不出村；升級(jí)改造生活驛站、老年人活動(dòng)室、農(nóng)家會(huì)所等綜合服務(wù)性點(diǎn)位建設(shè)，促建長(zhǎng)者食堂、健康小屋，黨群微家、宅基睦鄰點(diǎn)等功能性節(jié)點(diǎn)；改建公共綠地、新增口袋公園、漫步道；打造村級(jí)線上政務(wù)平臺(tái)“一網(wǎng)通辦”業(yè)務(wù)體系，促進(jìn)衛(wèi)生醫(yī)療、就業(yè)援助、田頭超市、代辦代繳等多項(xiàng)便民服務(wù)開(kāi)展。連民村的“四站一室”和新葉村的“15分鐘便捷生活圈”建成公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)服務(wù)保障均等化。

三是充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以數(shù)字村莊賦能鄉(xiāng)村治理。搭建“智慧治理”平臺(tái)，推動(dòng)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)與村莊治理深度融合；將市容環(huán)境、垃圾分類、河道治理、“兩違”整治、為老志愿服務(wù)、老年助餐等常規(guī)工作全部納入“智慧治理”系統(tǒng)管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息實(shí)時(shí)互聯(lián)互通，村莊治理精準(zhǔn)服務(wù)。合中村從完善硬件設(shè)施配備入手，為民服務(wù)大廳安裝超大LED屏幕，實(shí)時(shí)顯示全村風(fēng)貌、垃圾分類等工作動(dòng)態(tài)信息；為全村80周歲以上老人發(fā)放電話手環(huán)，可用于實(shí)時(shí)定位、緊急求助、上報(bào)需求等；為黨群服務(wù)中心配備平板電腦，接收服務(wù)需求，分派服務(wù)任務(wù)等。

（三）依托鄉(xiāng)村文化投融資體制創(chuàng)新，促進(jìn)村落文化資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一是依托文化資源，促進(jìn)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。上海旅游新一輪發(fā)展目標(biāo)是建成世界著名旅游城市，先后提出深化上海都市旅游發(fā)展的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新推進(jìn)全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；對(duì)風(fēng)貌文化遺產(chǎn)豐富旅游等商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的引入，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)城市歷史文脈的延續(xù)性與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)性。成功舉辦了一系列農(nóng)旅推介活動(dòng)，包括“海派農(nóng)家菜大擂臺(tái)”“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)上海慶豐收大展示系列”。在豐收節(jié)上，各家企業(yè)攜豐富農(nóng)產(chǎn)品、非遺文化、最新科技成果亮相現(xiàn)場(chǎng)，有效促進(jìn)了農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二是憑借生態(tài)文化資源，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。生態(tài)文化是鄉(xiāng)村文化的重要組成部分。多年來(lái)，上海各級(jí)政府在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中，積極推動(dòng)道路景觀、水系景觀、農(nóng)田景觀與村落形態(tài)的同步優(yōu)化，塑造濃郁鄉(xiāng)村田園風(fēng)貌，使示范村建設(shè)由點(diǎn)及面、串點(diǎn)成線、連線成片，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)由一處美邁向一片美。崇明區(qū)的園藝村，有近90年的花卉種植和園藝傳承歷史，六十年的原木栽培技術(shù)傳承的村史，三十年種植景觀黃楊和“崇明派”黃楊造型的經(jīng)驗(yàn)。如今，在市區(qū)政府的引導(dǎo)下，著力提升景觀黃楊的整體水平，打造“崇明派”黃楊造型的品牌優(yōu)勢(shì)，向著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更高處邁進(jìn)。

三是鼓勵(lì)投融資體制創(chuàng)新，助推鄉(xiāng)村文化發(fā)展。積極導(dǎo)入國(guó)有資本和民營(yíng)資本，助推鄉(xiāng)村文化建設(shè)。青浦區(qū)重固鎮(zhèn)的章堰村，于2015年12月與中建八局、中建方程投資公司組成的聯(lián)合體簽署新型城鎮(zhèn)化PPP合作協(xié)議，該合作項(xiàng)目致力于政府、企業(yè)、農(nóng)民三方有效聯(lián)動(dòng)：政府負(fù)責(zé)配套公建，企業(yè)加大投資、保證合理合法利用流轉(zhuǎn)土地，農(nóng)民通過(guò)土地流轉(zhuǎn)獲得收益，實(shí)現(xiàn)各方利益平衡，讓重固鎮(zhèn)的建設(shè)基本上原樣保留、原樣整修，兼有中國(guó)傳統(tǒng)特色、地方特色和文化特色。該項(xiàng)目不僅將重固打造成國(guó)家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)樣板區(qū)、長(zhǎng)三角一體化鄉(xiāng)村振興展示窗口、上海綠色智慧創(chuàng)新示范基地，也讓千年古鎮(zhèn)由此踏上城鄉(xiāng)融合、“重固”新活力的變革之路，而且助推田園綜合體健康持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村文化振興開(kāi)辟新思路、新格局。