文_張麗

Quality Value

隨著居民消費(fèi)水平的不斷提高，人們對(duì)美好生活的追求也日益強(qiáng)烈。居民消費(fèi)需求已經(jīng)從大眾化向品質(zhì)化轉(zhuǎn)變，家電消費(fèi)也出現(xiàn)了相應(yīng)的變化—滿足消費(fèi)者品質(zhì)生活需求的家電產(chǎn)品備受青睞，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心力量。聚焦用戶，家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念迅速?gòu)膬r(jià)格向價(jià)值轉(zhuǎn)換，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品，成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

家電與人們的日常生活緊密相關(guān)，因此，無(wú)論是消費(fèi)端還是供給端，對(duì)“高端創(chuàng)新”的定義都在不斷改變。但無(wú)論如何演變，為消費(fèi)者提供真正高端體驗(yàn)的內(nèi)核都不會(huì)改變。博西家電始終在踐行這一點(diǎn)：不局限于產(chǎn)品，更是將時(shí)尚、舒適的生活理念傳遞給消費(fèi)者，讓科技進(jìn)步切實(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)家居體驗(yàn)的升級(jí)。也正是在這樣的理念之下，博西家電確保了高端創(chuàng)新產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的價(jià)值反饋。

作為全球家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，博西家電深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，始終貫穿以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以創(chuàng)新科技驅(qū)動(dòng)，持續(xù)為市場(chǎng)輸送前沿產(chǎn)品，成功催生新興品類(lèi)市場(chǎng)的同時(shí)，更激發(fā)了傳統(tǒng)品類(lèi)升級(jí)迭代提速，助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

精準(zhǔn)洞察消費(fèi)升級(jí)需求， 以“用戶為核心”的高端創(chuàng)新贏得認(rèn)可

當(dāng)前，越來(lái)越多的家庭年收入超過(guò)16萬(wàn)元人民幣，躋身中產(chǎn)階級(jí)行列。有數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)三年，中國(guó)有望再增加7100萬(wàn)個(gè)以上中產(chǎn)階級(jí)家庭。數(shù)量龐大的新中產(chǎn)人群帶來(lái)了家電需求端的巨變—以品質(zhì)為導(dǎo)向，希望借助家電產(chǎn)品重構(gòu)生活方式，體驗(yàn)更為舒適便捷的家居生活，由此產(chǎn)生了諸多新的需求。博西家電在精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求的前提下，沿襲德系精工，不斷帶來(lái)高端創(chuàng)新產(chǎn)品。

比如，洞察到中國(guó)市場(chǎng)新興的凈飲機(jī)需求，博西家電旗下博世家電推出嵌入式凈飲機(jī)，可提供凈化、加熱、直飲、生活用水一站式飲水解決方案。它創(chuàng)新性采用嚴(yán)絲合縫的嵌入式“隱身”設(shè)計(jì)，可輕松融入不同家居風(fēng)格，并以安心水路、四重精濾、去除重金屬之3重盾護(hù)，在根源上杜絕自來(lái)水二次污染的可能，確保家庭飲水健康，同時(shí)，擁有多種預(yù)設(shè)和自定義程序，并支持定量取水和精準(zhǔn)控溫功能，一觸即達(dá)，滿足不同家庭飲水需求。

再比如，洞察到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)咖啡功能創(chuàng)新、情感、社交、美學(xué)等多元化的需求，博西家電旗下西門(mén)子家電推出了EQ.700系列全自動(dòng)咖啡機(jī)。該系列產(chǎn)品以coffeeWorld功能、i智選系統(tǒng)、香氣智選系統(tǒng)、濃度智選系統(tǒng)、iAroma智萃系統(tǒng)、便捷操控模式、時(shí)尚前衛(wèi)外觀、獨(dú)特交互體驗(yàn)、輕松養(yǎng)護(hù)等功能，讓用戶擺脫咖啡制作的繁瑣操作，輕松定制屬于自己的咖啡。

關(guān)注新增品質(zhì)需求的同時(shí)，博西家電也高度重視通過(guò)以技術(shù)升級(jí)疊加功能創(chuàng)新，為熱門(mén)品類(lèi)賦能，深挖消費(fèi)者潛在的換新需求。博世全域智凈M6冰箱·凍齡版就是典型的代表。它擁有獨(dú)特的門(mén)上門(mén)美顏窗設(shè)計(jì)，特有的內(nèi)外雙重門(mén)設(shè)計(jì)讓護(hù)膚空間獨(dú)立于冷藏之外，配備觸摸式電動(dòng)開(kāi)門(mén)輔助、美妝鏡、人感氛圍燈等，提供了更好的溫控、更氣密的空間和更有儀式感的使用體驗(yàn)。而且，在冰箱超薄化的行業(yè)趨勢(shì)下，博世全域智凈M6冰箱·凍齡版在僅8 cm的厚度內(nèi)做到了Door-on-Door雙重門(mén)設(shè)計(jì)，為冰箱超薄尺寸下的雙層大空間設(shè)計(jì)做出了示范。

博世三重盾護(hù)洗碗機(jī)同樣是技術(shù)創(chuàng)新賦能的典范。它在洗凈、烘干、儲(chǔ)存三大核心功能層面進(jìn)行了創(chuàng)新性升級(jí)，通過(guò)72℃高溫殺菌洗，在洗凈餐具的同時(shí)，有效去除99.999%的幽門(mén)螺桿菌率和其他常見(jiàn)細(xì)菌；搭載專利沸石烘存科技，利用天然沸石吸濕放熱的特性，使用80℃熱流全程密閉烘干；洗凈烘干后還可將餐具直接儲(chǔ)存在機(jī)器中，最長(zhǎng)支持96小時(shí)抑菌儲(chǔ)存。

堅(jiān)持以用戶需求為核心的高端創(chuàng)新，讓博西家電贏得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，博西家電2022年財(cái)年?duì)I收達(dá)159億元，同比增長(zhǎng)2.5%（調(diào)整匯率影響后為4.2%），在全球各地區(qū)均取得營(yíng)收增長(zhǎng)。這是博西家電連續(xù)第三年取得創(chuàng)紀(jì)錄的營(yíng)收業(yè)績(jī)。

高端創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn)，博西家電堅(jiān)持輸出有價(jià)值的產(chǎn)品

家電與人們的日常生活緊密相關(guān)，因此，無(wú)論是消費(fèi)端還是供給端，對(duì)“高端創(chuàng)新”的定義都在不斷改變。但無(wú)論如何演變，為消費(fèi)者提供真正高端體驗(yàn)的內(nèi)核都不會(huì)改變。博西家電始終在踐行這一點(diǎn)：不局限于產(chǎn)品，更是將時(shí)尚、舒適的生活理念傳遞給消費(fèi)者，讓科技進(jìn)步切實(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)家居體驗(yàn)的升級(jí)。也正是在這樣的理念之下，博西家電確保了高端創(chuàng)新產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的價(jià)值反饋。

面向未來(lái)，博西家電將繼續(xù)堅(jiān)持以科技助力，通過(guò)前瞻性創(chuàng)新技術(shù)、德系精工設(shè)計(jì)和德式匠心品質(zhì)，持續(xù)研發(fā)設(shè)計(jì)精湛、功能卓越的高品質(zhì)家電產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更加精細(xì)化、多元化的舒適家居體驗(yàn)。