媒體融合時(shí)代下新聞工作者適應(yīng)新聞生產(chǎn)的策略

楊檢

【摘要】媒體融合時(shí)代是指在數(shù)字化和信息網(wǎng)絡(luò)的影響下，各類傳媒形式進(jìn)行深度融合，為人們帶來全面的信息服務(wù)和體驗(yàn)。在這個(gè)變革的時(shí)代背景下，新聞生產(chǎn)方式也發(fā)生了巨大變化，為新聞工作者帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文探討了媒體融合時(shí)代下的新聞生產(chǎn)，分析了新聞工作者如何適應(yīng)這一時(shí)代的變革。具體來說，文章從四個(gè)方面入手，包括技能儲(chǔ)備、內(nèi)容創(chuàng)新、新聞傳播、職業(yè)素養(yǎng)等方面，旨在為新聞工作者提供有益的建議和指南。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；新聞生產(chǎn)；新聞工作者

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.026

隨著信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展，新聞生產(chǎn)的形式和方式發(fā)生了巨大的變化。新聞傳播形式和制作技術(shù)不斷進(jìn)步，人們獲得信息的渠道日益豐富，受眾對(duì)于新聞的可讀性和可視性有了更高要求。傳統(tǒng)媒體開始向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)新媒體不斷涌現(xiàn)，媒體融合不斷加深，傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。在這個(gè)快速變革的時(shí)代背景下，新聞工作者需要不斷適應(yīng)、跟進(jìn)、學(xué)習(xí)新的技能和知識(shí)，才能在這個(gè)行業(yè)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1. 技能儲(chǔ)備

隨著媒體的融合，新聞工作者需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新的技能?，F(xiàn)在的新聞行業(yè)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的紙媒或廣播電視那樣的單一形態(tài)，而是通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道來傳播新聞內(nèi)容，這就要求新聞工作者不斷學(xué)習(xí)和掌握與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的技能。

1.1 數(shù)字化編輯技能

數(shù)字化編輯技能是指新聞工作者需要具備掌握各種數(shù)字化工具的能力。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的文字編輯已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代新聞工作的需求，因此數(shù)字化編輯技能就變得尤為重要。數(shù)字化編輯技能包括使用內(nèi)容管理系統(tǒng)對(duì)文章進(jìn)行創(chuàng)建、整理、審核等方面的操作；多媒體編輯軟件可以幫助新聞工作者完成更加豐富多樣的內(nèi)容創(chuàng)作，比如音頻、視頻、動(dòng)畫等。新聞工作者需要熟悉使用這些軟件，能夠剪輯和編輯視頻、錄制和編輯音頻、添加字幕和音效等，使用多媒體編輯軟件如Photoshop等對(duì)圖片進(jìn)行處理；排版軟件是數(shù)字化編輯的另一大技能，這些軟件可以幫助新聞工作者將文章排版得更加美觀。新聞工作者需要熟悉使用一些常見的排版軟件，比如Adobe InDesign、QuarkXPress等。數(shù)字化編輯技能不僅可以提高新聞工作者的工作效率，還可以提升文章質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)稿件多平臺(tái)發(fā)布等效果。

1.2 數(shù)據(jù)新聞技能

數(shù)據(jù)新聞技能是面向數(shù)字化時(shí)代和大數(shù)據(jù)時(shí)代的一種技能，是新聞工作者在媒體融合時(shí)代下必須掌握的一項(xiàng)能力。通過使用數(shù)據(jù)新聞技術(shù)，新聞工作者可以將大量數(shù)據(jù)整合到新聞報(bào)道中，以更加客觀、豐富和深入的方式來呈現(xiàn)新聞信息。數(shù)據(jù)新聞技能涵蓋了數(shù)據(jù)收集、處理、分析和可視化等多個(gè)方面。

①數(shù)據(jù)收集能力，新聞工作者需要能夠從多個(gè)信息源（如政府公告、企業(yè)公告、社交媒體等）搜集到所需的數(shù)據(jù)，需要對(duì)數(shù)據(jù)的來源和可信度進(jìn)行審核；②數(shù)據(jù)處理能力，新聞工作者需要掌握數(shù)據(jù)清洗、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化等技能，以確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和質(zhì)量；③數(shù)據(jù)分析能力，新聞工作者需要從數(shù)據(jù)中挖掘出有意義的信息和故事，理解數(shù)據(jù)想要表達(dá)的意義，既有數(shù)理邏輯性的分析，也有對(duì)社會(huì)事件背景的理解，針對(duì)數(shù)據(jù)發(fā)掘故事性的敘事創(chuàng)意；④可視化能力，新聞工作者需要具備數(shù)據(jù)可視化及呈現(xiàn)的能力，以便更好地向讀者展示數(shù)據(jù)的含義。

數(shù)據(jù)新聞技能的應(yīng)用范圍非常廣泛，如政治、經(jīng)濟(jì)、科技、健康等各個(gè)領(lǐng)域。通過運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞技能，新聞工作者可以構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞報(bào)道，提高新聞內(nèi)容的深度和廣度，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，幫助公眾了解事實(shí)信息，也能進(jìn)一步凸顯媒體的公信力。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營能力

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營能力是指如何在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳、推廣并優(yōu)化新聞產(chǎn)品，吸引更多的用戶，并對(duì)產(chǎn)品的發(fā)展負(fù)責(zé)。這種能力要求新聞工作者具有各種網(wǎng)絡(luò)營銷技能，包括互聯(lián)網(wǎng)營銷、用戶體驗(yàn)、社交媒體推廣等能力?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營能力對(duì)于新聞工作者來說，是提高新聞產(chǎn)品用戶體驗(yàn)和提高曝光率的重要手段，也是新聞產(chǎn)品開發(fā)和信譽(yù)建立的基礎(chǔ)。

2. 內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新是新聞工作者在當(dāng)今信息時(shí)代必須具備的核心能力之一。內(nèi)容創(chuàng)新要求新聞工作者從新聞事件中挖掘出新聞價(jià)值點(diǎn)，深度報(bào)道和解讀，同時(shí)還需要掌握移動(dòng)新聞的快速處理能力和大數(shù)據(jù)應(yīng)用于新聞創(chuàng)新等技能。

2.1 挖掘新聞價(jià)值點(diǎn)

挖掘新聞價(jià)值點(diǎn)是新聞報(bào)道的基礎(chǔ)，也是新聞工作者必須具備的能力之一。價(jià)值點(diǎn)是指在新聞事件中能夠引起受眾共鳴的核心點(diǎn)，新聞工作者可以通過多種方式挖掘出新聞事件的價(jià)值點(diǎn)。其中一種常用的方法是以人為本，聚焦于受眾關(guān)心的問題。新聞工作者需要了解不同人群的需求和興趣，然后將這些信息運(yùn)用到新聞報(bào)道中。例如，在報(bào)道食品安全問題時(shí)，新聞工作者需要了解消費(fèi)者最關(guān)心什么問題，比如味道、質(zhì)量、品牌聲譽(yù)等。在深度挖掘食品安全新聞事件中，新聞工作者應(yīng)該通過數(shù)據(jù)、調(diào)查和采訪等手段，從中發(fā)掘真正意義上的價(jià)值點(diǎn)。新聞報(bào)道有了真正的價(jià)值和意義，才能吸引更多的受眾。

2.2 深度報(bào)道與解讀能力

深度報(bào)道與解讀能力是新聞工作者必須具備的另一項(xiàng)重要能力。深度報(bào)道是指通過深入調(diào)查、徹底分析和全面展示來揭露新聞事件背后的深層原因，而解讀能力是指新聞工作者對(duì)新聞事件進(jìn)行詳盡闡釋，使讀者能夠更深入地理解事件的背景和原因。深度報(bào)道與解讀能力能夠提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和影響力。新聞工作者需要深入分析新聞事件的背景、影響和意義，并通過多種手段深度報(bào)道，使讀者了解新聞事件的全貌和關(guān)鍵因素。同時(shí)，還需要具備深度思考和分析能力，對(duì)新聞事件進(jìn)行精準(zhǔn)闡釋，幫助讀者更好地理解新聞事件的背景和原因。

2.3 移動(dòng)新聞的快速處理能力

移動(dòng)新聞的快速處理能力是現(xiàn)代新聞從業(yè)者必須具備的另一項(xiàng)重要技能?，F(xiàn)代社會(huì)的信息傳播速度越來越快，因此，新聞報(bào)道需要及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)新聞最新進(jìn)展。很多時(shí)候，新聞工作者要在不知道具體情況的條件下快速處理新聞。例如，當(dāng)發(fā)生重大突發(fā)事件時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道人員可能隨時(shí)都要發(fā)出最新情況的更新和報(bào)道。移動(dòng)新聞的快速處理能力需要從多個(gè)方面考慮，例如信息獲取、信息處理、信息發(fā)布和信息儲(chǔ)存等方面。在信息獲取方面，新聞工作者需要掌握相關(guān)工具和技術(shù)，例如即時(shí)通訊工具、社交媒體、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)跟蹤等。在信息處理方面，新聞工作者需要對(duì)信息進(jìn)行快速提取、分類和分析。在信息發(fā)布方面，新聞工作者需要掌握網(wǎng)絡(luò)推文、即時(shí)圖文報(bào)道等技能。

2.4 大數(shù)據(jù)應(yīng)用于新聞創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)應(yīng)用于新聞創(chuàng)新是新聞工作者必須具備的另一項(xiàng)重要能力。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，新聞工作者可以通過大數(shù)據(jù)收集、處理和分析等手段，挖掘出更加精準(zhǔn)的信息和數(shù)據(jù)。通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和工具，新聞工作者可以更好地掌握新聞事件的全貌和趨勢(shì)，為新聞報(bào)道提供更加可靠、準(zhǔn)確的信息。大數(shù)據(jù)應(yīng)用于新聞創(chuàng)新需要從多方面進(jìn)行。首先，新聞工作者需要了解大數(shù)據(jù)的相關(guān)技術(shù)和工具，例如數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)可視化等。其次，他們需要了解大數(shù)據(jù)的采集和處理流程，并根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的方案。最后，新聞工作者需要通過大數(shù)據(jù)分析和挖掘出新聞事件中的關(guān)鍵信息和趨勢(shì)，為新聞報(bào)道提供更加準(zhǔn)確和權(quán)威的信息。

3. 新聞傳播

新聞傳播是新聞行業(yè)的重要環(huán)節(jié)之一，它涉及到新聞報(bào)道的傳遞、發(fā)布和傳播方式，需要新聞從業(yè)者具備多種技能和策略。

3.1 社交媒體傳播技能

社交媒體技能是指新聞工作者需要掌握使用各種社交媒體平臺(tái)的技能，包括但不限于微博、微信、Twitter、Instagram等。在信息爆炸的時(shí)代，社交媒體已成為重要的信息傳播渠道之一，對(duì)于新聞工作者而言，掌握使用社交媒體的技能能夠幫助他們實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確、實(shí)時(shí)地報(bào)道新聞，并與受眾進(jìn)行更深入的互動(dòng)。首先，新聞工作者需要熟練運(yùn)用社交媒體平臺(tái)發(fā)布新聞、觀點(diǎn)、評(píng)論等內(nèi)容，以吸引并增加關(guān)注者。其次，了解如何使用社交媒體的搜索和標(biāo)簽機(jī)制，能夠更容易地發(fā)現(xiàn)有關(guān)新聞或事件的信息來源，并實(shí)時(shí)跟進(jìn)。此外，新聞工作者還需要學(xué)會(huì)如何運(yùn)用社交媒體平臺(tái)的實(shí)時(shí)視頻直播等功能，可以在第一時(shí)間向受眾傳遞重大事件、新聞或突發(fā)事故。掌握社交媒體技能對(duì)于新聞工作者來說十分必要。這不僅可以有效地提高新聞報(bào)道的速度和準(zhǔn)確性，還能夠增加與受眾的互動(dòng)和新聞?dòng)绊懥Α?/p>

在移動(dòng)設(shè)備上的新聞傳播方面，新聞從業(yè)者需要掌握社交媒體平臺(tái)、APP推送等技能。例如，在社交媒體上移動(dòng)設(shè)備新聞傳播的方式是將新聞稿件放在微博、微信等社交媒體上，傳遞給關(guān)注自己的受眾，并時(shí)刻跟進(jìn)和互動(dòng)。此外，在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行新聞推廣，可以選擇主流的新聞推送軟件，如UC頭條、今日頭條、百度資訊、新浪新聞等，以全方位地覆蓋新聞受眾。

3.2 搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是新聞傳播的另一個(gè)重要方向。SEO技術(shù)是一種通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，以增加網(wǎng)站瀏覽量的技術(shù)。新聞從業(yè)者可以通過將SEO技術(shù)運(yùn)用于新聞網(wǎng)站和新聞內(nèi)容的推廣，提高新聞的曝光度和傳播效果，并從中受益。新聞從業(yè)者需要掌握SEO技術(shù)和工具。例如，他們需要了解關(guān)鍵詞的篩選和優(yōu)化，理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)能力和代碼優(yōu)化等方面。其次，新聞從業(yè)者可以通過針對(duì)讀者特定查詢行為的關(guān)鍵詞和組合，優(yōu)化和定位新聞內(nèi)容及其網(wǎng)站到搜索引擎中。此外，新聞從業(yè)者還可以通過構(gòu)建良好網(wǎng)站架構(gòu)和高質(zhì)量的內(nèi)容，提高新聞網(wǎng)站質(zhì)量，從而提高頁面排名，增加曝光度和傳播效果。

3.3 微信公眾號(hào)的運(yùn)營

微信公眾號(hào)是一種影響力較大的新聞傳播平臺(tái)，當(dāng)前已成為許多新聞機(jī)構(gòu)和記者推廣和傳遞新聞的必要渠道。微信公眾號(hào)的優(yōu)點(diǎn)在于，擁有龐大的用戶群體，具有傳播效率和社交屬性等優(yōu)勢(shì)，因此，新聞從業(yè)者需要掌握微信公眾號(hào)的運(yùn)營技能，增強(qiáng)新聞傳播的力度和效果。新聞從業(yè)者需要通過微信公眾號(hào)建立品牌意識(shí)，提高關(guān)注度和互動(dòng)性。例如，在公眾號(hào)內(nèi)容推廣方面，可以通過以讀者為中心的內(nèi)容創(chuàng)作和推廣策略，以及與讀者的互動(dòng)，建立品牌形象。除此之外，新聞從業(yè)者需要掌握微信公眾號(hào)的運(yùn)營技能，例如公眾號(hào)文章排版、口碑等的優(yōu)化、微信推廣，微信營銷等方面，以提高新聞內(nèi)容的曝光度和傳播效果。此外，新聞從業(yè)者還需要不斷挖掘和追蹤新聞熱點(diǎn)，以及讀者關(guān)注的問題，為讀者提供更多的新聞資訊和信息價(jià)值。

4. 職業(yè)素養(yǎng)

新聞從業(yè)人員是一類非常特殊的職業(yè)人群，需要具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和廣泛的背景知識(shí)，同時(shí)還要有極高的職業(yè)素養(yǎng)，習(xí)近平總書記指出，要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。

4.1 信息搜集與處理能力

對(duì)于新聞從業(yè)人員而言，良好的信息搜集與處理能力是職業(yè)素養(yǎng)的重要組成部分。只有掌握了相關(guān)知識(shí)和技能，才能更好地搜集和處理新聞信息。新聞從業(yè)人員需要具備獨(dú)立思考和判斷的能力。在進(jìn)行新聞工作的過程中，新聞從業(yè)人員需要深入了解被報(bào)道對(duì)象的相關(guān)信息，并對(duì)其進(jìn)行客觀分析和判斷。同時(shí)，他們還需要認(rèn)真閱讀、篩選和整理相關(guān)信息，并且加以核實(shí)、評(píng)估信息來源的可信度和權(quán)威性。

其次，信息搜集和處理能力需要新聞從業(yè)者具備一定的專業(yè)知識(shí)和基礎(chǔ)素養(yǎng)。如對(duì)報(bào)道的行業(yè)領(lǐng)域有一定的了解，知道如何獲取有關(guān)新聞的可靠信息，及時(shí)更新了解時(shí)事新聞，且能夠掌握計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等。

4.2 被報(bào)道的權(quán)利與責(zé)任

新聞從業(yè)者在行使信息搜集和報(bào)道工作的時(shí)候，需要明確被報(bào)道對(duì)象的權(quán)利和責(zé)任，并嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)范和規(guī)定。新聞從業(yè)人員需要了解法律法規(guī)和職業(yè)道德規(guī)范，以及新聞行業(yè)的規(guī)章制度，及時(shí)掌握職業(yè)道德和倫理規(guī)范，在開展新聞工作的過程中保護(hù)被報(bào)道對(duì)象的合法權(quán)益，不違反法律和倫理準(zhǔn)則，不能隨意侵犯報(bào)道對(duì)象的隱私。在新聞報(bào)道中，新聞從業(yè)者要保證報(bào)道內(nèi)容的準(zhǔn)確性和公正性。不能夸大事實(shí)，不捏造事實(shí)，禁止虛假新聞事件的詐騙以及抄襲、篡改等違規(guī)行為。同時(shí)，還要及時(shí)糾正可能存在的不準(zhǔn)確內(nèi)容，防止對(duì)被報(bào)道對(duì)象產(chǎn)生負(fù)面影響。

4.3 倫理道德和社會(huì)責(zé)任感

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體仿佛在一夜間滲透進(jìn)入人們的生活，并以其鮮明的特征對(duì)新聞職業(yè)道德產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊。新聞從業(yè)是公共職業(yè)，需要具備倫理道德和社會(huì)責(zé)任感。倫理道德是新聞從業(yè)者應(yīng)該遵守的基本準(zhǔn)則，體現(xiàn)了行業(yè)的規(guī)范和職業(yè)精神。社會(huì)責(zé)任感則是在開展新聞工作的過程中，新聞從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)注重公眾利益，及時(shí)糾正錯(cuò)誤信息，并致力于推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展。新聞從業(yè)人員需要從職業(yè)道德和倫理方面對(duì)自身行為進(jìn)行規(guī)范。倫理道德和社會(huì)責(zé)任感是新聞從業(yè)人員應(yīng)保持的職業(yè)規(guī)范，要認(rèn)真對(duì)待自身職業(yè)生命和職業(yè)道德風(fēng)范，以此自律、自省和不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)。

4.4 溝通與人際關(guān)系管理

新聞從業(yè)人員需要擁有良好的溝通與人際關(guān)系管理能力，才能更好地開展新聞工作。良好的溝通與人際關(guān)系管理能力能夠幫助新聞從業(yè)人員建立良好的業(yè)內(nèi)關(guān)系和社會(huì)關(guān)系，提高新聞報(bào)道的深度和廣度。新聞從業(yè)人員需要有良好的溝通技巧和溝通能力。在與新聞信息來源、相關(guān)部門、社會(huì)公眾等方面進(jìn)行溝通交流時(shí)，需要清晰明確地表達(dá)自身意愿和設(shè)想，并且能夠充分了解對(duì)方的需求和想法，以此更好地協(xié)同工作。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，新聞從業(yè)人員還需要具備較強(qiáng)的人際關(guān)系管理能力。在與被報(bào)道對(duì)象、相關(guān)部門和業(yè)內(nèi)人士合作時(shí)，需要注重人文關(guān)懷，尊重對(duì)方的意愿和配合。及時(shí)反饋新聞報(bào)道的進(jìn)展和結(jié)果，加強(qiáng)合作的互動(dòng)性和無障礙性，增強(qiáng)合作的針對(duì)性、高效性、有益性和友善性。

5. 結(jié)束語

在媒體融合時(shí)代，新聞生產(chǎn)方式發(fā)生了翻天覆地的變化，新聞工作者需要與時(shí)俱進(jìn)、不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新技能、新知識(shí)。在這個(gè)過程中，技能儲(chǔ)備、內(nèi)容創(chuàng)新、新聞傳播和職業(yè)素養(yǎng)是不可或缺的要素。本文提出了相關(guān)建議，希望能夠?yàn)樾侣劰ぷ髡咛峁┯幸娴膸椭沟盟麄冊(cè)谶@個(gè)行業(yè)中更好地發(fā)展和突出重圍。

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