【摘要】隨著信息技術的快速發(fā)展與普及，廣播電視新媒體正在經(jīng)歷一場前所未有的變革。傳統(tǒng)的廣播電視市場受到了來自互聯(lián)網(wǎng)領域的嚴重沖擊，同時，人們對于傳統(tǒng)媒體的需求和觀念也在不斷變化。為適應這種趨勢，廣播電視機構需要積極探索新的媒介形態(tài)，開拓新的市場空間。本文將對當前廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并對未來趨勢進行展望。

【關鍵詞】廣播電視；新媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；未來趨勢

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.032

在信息化時代，廣播電視新媒體的發(fā)展已經(jīng)成為不可逆轉的潮流。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和智能終端設備的不斷普及，傳統(tǒng)廣播電視市場正在經(jīng)歷一個前所未有的變革。人們對于廣播電視產(chǎn)品的觀念和需求也在不斷變化，這就要求廣播電視機構不斷進行探索與創(chuàng)新。在當前階段，廣播電視新媒體的發(fā)展已經(jīng)取得了一定的進展。各大廣播電視機構紛紛推出自己的官方網(wǎng)站和客戶端，通過網(wǎng)絡直播、點播等方式實現(xiàn)了多元化的媒體傳播。然而，在發(fā)展的過程中仍存在許多問題和挑戰(zhàn)，不利于廣播電視新媒體的發(fā)展。因此，需要積極采取措施推動廣播電視新媒體向著智能化與創(chuàng)新化的方向轉變，從而贏得市場競爭的主動權。

1. 廣播電視新媒體的相關論述

1.1 廣播電視新媒體的概念

廣播電視新媒體是指利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等信息技術手段，將傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目內容進行數(shù)字化處理和網(wǎng)絡傳輸，使其能夠實現(xiàn)隨時隨地觀看、點播、互動等功能的一種媒介形式。廣播電視新媒體具有傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢，如信息發(fā)布、受眾傳遞、社會交流等，但與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，其又具備了更高的互動性、專業(yè)性、個性化和全球性等新特性。廣播電視新媒體的出現(xiàn)，打開了廣播電視媒體的新篇章，為傳統(tǒng)廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展提供了重要的契機。同時，伴隨著廣播電視新媒體應用場景的不斷拓展和技術的不斷升級，這種新興媒介的發(fā)展前景也日漸廣闊。

1.2 廣播電視新媒體的發(fā)展歷程

廣播電視新媒體可以追溯到20世紀80年代初期，當時的美國幾個大學開始嘗試利用計算機和網(wǎng)絡技術開展文化、信息傳播研究。1989年，作為美國第一個在線電視節(jié)目的Well公共電臺正式推出，這標志著廣播電視新媒體的誕生。此后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，廣播電視新媒體進一步深入人們的生活中。

在90年代中期，隨著寬帶網(wǎng)絡的普及和數(shù)字技術的成熟，廣播電視新媒體開始快速發(fā)展。1995年，英國著名媒體公司BBC推出了自己的網(wǎng)站，向全球用戶提供了24小時新聞、生活、娛樂等多種服務。同時，美國的CNN、ABC、NBC等主流電視臺也相繼推出網(wǎng)站，開展了網(wǎng)絡廣播和視頻點播等業(yè)務。這些事件說明了廣播電視新媒體開始走向大眾化，改變了信息傳播的方式和形式。

隨著2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，廣播電視新媒體進入了一個相對平穩(wěn)的發(fā)展階段。在此期間，各個國家的廣播電視機構紛紛推出自己的官方網(wǎng)站，并逐步涉足社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)領域，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉型。2005年，YouTube網(wǎng)站上線，成為全球最大的視頻分享平臺，也成為廣播電視新媒體發(fā)展的一個里程碑。

進入2010年以后，隨著云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的興起，廣播電視新媒體進入了一個新的發(fā)展階段。各大傳媒機構開始加速布局智能硬件、智能家居、VR/AR等領域，探索線上和線下的深度融合。2013年，中國國家廣播電視總局發(fā)布《關于加快廣播電視網(wǎng)絡融合發(fā)展的指導意見》，提出廣播電視新媒體與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的戰(zhàn)略目標，引領了行業(yè)發(fā)展。

未來，廣播電視新媒體仍將面臨著挑戰(zhàn)和機遇。一方面，受到新媒體技術的不斷更新和用戶需求的變化，廣播電視新媒體業(yè)務將更加多元化和個性化；另一方面，新技術的應用將帶來更多的潛在需求和新業(yè)務機會。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術的逐步落地，廣播電視新媒體還將進一步發(fā)展壯大，并推動傳統(tǒng)廣播電視業(yè)向數(shù)字化、智能化方向轉型。

2. 廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 商業(yè)模式不成熟

當前廣播電視新媒體發(fā)展中存在著商業(yè)模式不夠成熟的問題。首先，廣播電視新媒體的主要商業(yè)模式之一是廣告收入模式，其收入主要來源于廣告主購買廣告位產(chǎn)生的費用。然而，這種商業(yè)模式往往受制于流量問題，即其廣告收入將隨著網(wǎng)站、APP等平臺的流量變化而波動。因此，在流量下降或受到其他競爭對手進入市場的影響時，其收入會相應受到影響。其次，收費模式是廣播電視新媒體的另一種商業(yè)模式，例如部分內容需要用戶付費后才能獲取。然而，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶可以輕松地找到免費資源，因此收費模式的執(zhí)行難度較大。最后，當前這種單一的商業(yè)模式限制了廣播電視新媒體在商業(yè)化運營上的發(fā)展空間?？傊?，廣播電視新媒體在商業(yè)化運營上還需要不斷創(chuàng)新，進一步完善商業(yè)模式，使其更加適應互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的發(fā)展趨勢。

2.2 監(jiān)管不完善

我國已經(jīng)進入了新的發(fā)展階段，并且要貫徹新的發(fā)展理念和構建新的發(fā)展格局，其中，“新”指的是，在新的時代背景下，需要適應新的要求和規(guī)律。然而，由于廣播電視新媒體的發(fā)展較快，監(jiān)管機制相對滯后，導致一些問題出現(xiàn)。首先，廣播電視新媒體平臺的內容審核并不如傳統(tǒng)電視臺嚴格，這使得一些低俗、暴力等不良信息在網(wǎng)絡上泛濫，對青少年健康成長帶來負面影響。其次，在廣播電視新媒體上，某些未經(jīng)授權的音、視頻內容侵犯版權的情況比比皆是，嚴重影響了版權人的合法權益。最后，一些平臺存在虛假宣傳、欺騙用戶、違規(guī)收費等失信行為，但監(jiān)管部門在對這些行為進行懲戒時存在一定的困難，甚至有些行為得不到有效處罰?？傊趶V播電視新媒體發(fā)展中監(jiān)管不完善的問題較為常見，需要加強立法、完善監(jiān)管機制，同時各個平臺也應該自覺遵守相關規(guī)定，提高自律意識，保障廣大用戶的合法權益。

2.3 人才結構單一

在廣播電視新媒體的快速發(fā)展過程中，人才結構單一成為了一個普遍存在的問題。首先，當前大量從事傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的人員在數(shù)字化和網(wǎng)絡化的領域缺乏知識和技能，尤其是涉及到流媒體技術、大數(shù)據(jù)分析、人工智能等領域，這些都需要相應的技術人才進行開發(fā)和維護。其次，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的從業(yè)者大多只擅長某一領域的專業(yè)知識，如制片、編輯等，而缺乏對其他領域的了解和掌握，這就造成了廣播電視新媒體人才結構單一的問題。最后，當前大部分廣播電視新媒體從業(yè)人員不具備創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力，無法滿足時代發(fā)展的需求。

3. 廣播電視新媒體未來趨勢

3.1 技術發(fā)展趨勢

隨著科技的不斷進步，廣播電視新媒體也將不斷迎來技術革新和更新?lián)Q代。未來，廣播電視新媒體將會呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。第一，高清晰度和全景技術將會得到廣泛應用，不僅可以提高用戶的觀看體驗，而且可以方便用戶更好地了解節(jié)目的內容和形式。第二，工智能技術將越來越廣泛地應用于廣播電視新媒體領域。通過人工智能技術，可以實現(xiàn)智能推薦、個性化推薦、語音識別等功能，從而提高用戶體驗和提高平臺的活躍度。第三，移動端的發(fā)展將成為廣播電視新媒體未來的趨勢。通過移動設備的發(fā)展，讓用戶可以隨時隨地觀看并參與廣播電視新媒體的內容，讓廣播電視新媒體更貼近人們的生活。第四，通過建立互聯(lián)網(wǎng)電視臺、直播、互動等方式，將廣播電視新媒體與互聯(lián)網(wǎng)無縫連接，形成新的發(fā)展格局。

3.2 應用領域拓展趨勢

隨著技術的不斷發(fā)展，廣播電視新媒體在應用領域的發(fā)展也變得越來越廣泛，為我們的生活帶來更多的便利和創(chuàng)新。首先，智能家居領域。目前，隨著人們對智能化生活的追求，智能家居市場發(fā)展迅速。未來，廣播電視新媒體將會更好地融入智能家居系統(tǒng)中，為家庭提供更全面、更便捷的服務和體驗。其次，智慧城市領域。在城市化進程中，智慧城市被視為未來城市的發(fā)展方向，其目的在于通過信息化手段，提高城市管理和服務能力，實現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展。廣播電視新媒體在智慧城市建設中扮演著非常重要的角色，未來將會更加注重與城市管理部門合作，打造更加智能化的城市生活。最后，醫(yī)療健康領域。隨著人們健康意識的提高，醫(yī)療健康領域也呈現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿挖厔?。廣播電視新媒體將會更好地服務于醫(yī)療健康領域，通過互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、智能健康等手段，為人們提供更為個性化、有效的健康服務。

3.3 人才需求的發(fā)展趨勢

隨著新媒體時代的到來，廣播電視行業(yè)對人才結構的要求也發(fā)生了很大的變化。首先，隨著廣播電視新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，對于人才的需求也將變得更加多元化。除了傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員之外，還需要懂得互聯(lián)網(wǎng)技術、創(chuàng)意設計等方面的人才，以滿足不同類型的工作崗位和業(yè)務發(fā)展需求。其次，未來的廣播電視新媒體人才將需要具備跨界融合的能力，協(xié)同工作，形成多元化的創(chuàng)新團隊。例如，傳統(tǒng)廣播電視人員需要學習互聯(lián)網(wǎng)技術，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員需要熟悉傳媒專業(yè)知識等。再次，隨著行業(yè)的發(fā)展，人才流動性將會增加。廣播電視新媒體行業(yè)需要吸引和留住優(yōu)秀的人才，同時還要注重發(fā)揮人才的潛力和積極性，推動人才的發(fā)展和流動。最后，廣播電視新媒體行業(yè)人才的培養(yǎng)將更加注重實踐能力的培養(yǎng)，例如組織實際工作、實驗、項目等。在實際操作過程中，人才可以更好地理解業(yè)務狀況和技術應用，提升工作實效。

3.4 商業(yè)模式的變化趨勢

廣播電視新媒體是一個充滿活力和變革的行業(yè)，商業(yè)模式也在不斷地變化和創(chuàng)新。首先，隨著用戶需求的不斷提高，許多廣播電視新媒體平臺開始轉向付費模式。未來，這種模式將會更加普遍化，因為通過付費訂閱服務，廣播電視新媒體平臺可以獲得更穩(wěn)定的收入來源，并且也更容易控制內容質量和方向。其次，在未來發(fā)展中，廣告與內容將更加融合，在內容中自然地融入廣告，并且廣告也會更加智能化、個性化和可見化，以滿足消費者和廣告主的需求，促進廣告投資的增長。最后，廣播電視新媒體平臺將會發(fā)展出更多樣化、多元化的商業(yè)模式，例如基于內容授權的收入、基于大數(shù)據(jù)的個性化服務、基于閱讀量的分成等。這些商業(yè)模式將進一步促進廣播電視新媒體行業(yè)的發(fā)展。

3.5 監(jiān)管制度的發(fā)展趨勢

隨著廣播電視新媒體的快速發(fā)展，未來廣播電視新媒體發(fā)展中監(jiān)管制度也會隨之發(fā)生一系列變化，可能有以下幾個方面。第一，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及和應用，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)正在向數(shù)字化、網(wǎng)絡化轉型。未來，監(jiān)管部門可能會取消對廣播電視新媒體領域的一些限制和管制，進一步放寬市場準入條件，推動市場化競爭。其次，在廣播電視新媒體內容的多樣性和復雜性不斷增加的情況下，相關監(jiān)管部門需要加大對內容的審核力度，保障公眾合法權益和社會穩(wěn)定。此外，版權保護也是未來監(jiān)管工作的重點之一。再次，廣播電視新媒體平臺在運營過程中需要收集、存儲和使用用戶數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)安全和隱私保護問題已成為監(jiān)管的熱點。未來監(jiān)管部門可能會加強對數(shù)據(jù)安全和隱私保護的監(jiān)管，確保用戶數(shù)據(jù)得到充分保護和合法使用。最后，為加快提升市場監(jiān)管基礎能力，廣播電視新媒體行業(yè)將充分運用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代技術手段，推進智慧監(jiān)管。

4. 結束語

隨著科技的不斷進步和社會的不斷發(fā)展，廣播電視新媒體也在不斷發(fā)展壯大。當前廣播電視新媒體發(fā)展中還存在著商業(yè)模式不成熟、監(jiān)管不完善以及人才結構單一的問題，在廣播電視新媒體發(fā)展中需要明確當前存在的問題，在未來可以從技術、應用、人才需求、商業(yè)模式以及監(jiān)管制度等方面出發(fā)，不斷進行創(chuàng)新與完善，向多樣化、專業(yè)化、個性化及數(shù)字化的方向發(fā)展，有效推動廣播電視新媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：張磊，河北，工程師，研究方向：數(shù)字廣播電視、新媒體.