媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新策略探析

摘要：隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代到來。在新媒體發(fā)展過程中，媒介間的界限逐步模糊，全社會(huì)向媒介化方向發(fā)展，社交化、移動(dòng)化成為當(dāng)下媒介傳播的典型特征。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正積極探索創(chuàng)新之路?！叭诤稀笔侵竷煞N或兩種以上不同的媒介之間進(jìn)行的多種形式的融合，而“創(chuàng)新”是指將各種媒介所具有的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)新的進(jìn)步與發(fā)展。文章以媒體融合發(fā)展為研究對(duì)象，分析媒體融合發(fā)展的重要性，闡述媒體融合發(fā)展的成就與進(jìn)展，指出媒體融合發(fā)展過程中存在的問題，得出有效融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)是解決問題、促進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵這一結(jié)論。文章通過對(duì)比新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式，從虛假信息擴(kuò)散、隱私和數(shù)據(jù)安全、媒體信任危機(jī)、監(jiān)管和規(guī)范缺失以及不平衡發(fā)展五個(gè)方面，總結(jié)出當(dāng)下媒體融合發(fā)展過程中存在的具體問題，并從四個(gè)方面提出媒體融合創(chuàng)新發(fā)展建議：扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合，形成融合傳播力；建立以媒體融合為核心的信息技術(shù)體系；在內(nèi)容上下功夫，在傳播渠道上做文章；加強(qiáng)媒體融合過程中的自律建設(shè)與媒體形象重塑。文章旨在為各級(jí)媒體的融媒體建設(shè)提供思路。

關(guān)鍵詞：融媒體；媒體融合；媒體形態(tài)；技術(shù)手段；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）13-0087-03

在當(dāng)前信息時(shí)代的浪潮中，媒體融合發(fā)展已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。新媒體的快速崛起和廣泛應(yīng)用，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)這一變革，媒體行業(yè)需要加速推進(jìn)媒體平臺(tái)的整合和創(chuàng)新，提升媒體運(yùn)營(yíng)能力和影響力。

一、媒體融合發(fā)展的重要性

首先，媒體融合發(fā)展能夠有效整合資源，提高信息傳播的效率和質(zhì)量。通過整合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)信息的多渠道傳播，滿足受眾的多樣化需求。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作和品牌影響力方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源。傳統(tǒng)媒體的報(bào)道在可靠性和權(quán)威性方面具有較高的信譽(yù)度。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在媒體渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)方面也有優(yōu)勢(shì)。新媒體則具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和個(gè)性化的特點(diǎn)。通過社交媒體平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用程序等，用戶可以隨時(shí)隨地獲取新聞信息并參與討論。通過整合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)信息的多渠道傳播。傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體擴(kuò)大受眾范圍和促進(jìn)用戶互動(dòng)參與；新媒體可以借助傳統(tǒng)媒體的品牌影響力和資源優(yōu)勢(shì)，提升內(nèi)容的可靠性和專業(yè)性[1]。

其次，融合發(fā)展有助于提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力。通過與其他行業(yè)的合作，媒體可以拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，增加收入來源。

一方面，通過融合發(fā)展可以引入新的技術(shù)、理念和思維方式，激發(fā)媒體的創(chuàng)新潛力[2]。例如，媒體可以借鑒科技企業(yè)的創(chuàng)新模式，推出新的內(nèi)容形式和服務(wù)方式；也可以與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展跨界合作，制作出更具創(chuàng)意的內(nèi)容。另一方面，通過融合發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)多方面的互補(bǔ)，如與科技公司合作開發(fā)新媒體、與電商平臺(tái)合作推廣商品、與旅游業(yè)合作開展文化旅游等。

此外，通過融合發(fā)展還可以促進(jìn)媒體行業(yè)的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，提升行業(yè)整體形象和聲譽(yù)。通過融合發(fā)展可以引入其他行業(yè)的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，促使媒體行業(yè)更加規(guī)范[3]；與其他行業(yè)合作，共同制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)媒體行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)；借鑒其他行業(yè)的自律機(jī)制，建立媒體行業(yè)的自律機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)自律和監(jiān)管。

二、媒體融合發(fā)展的成就與進(jìn)展

在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展和社會(huì)需求不斷變化的背景下，媒體融合取得了顯著成就，具體表現(xiàn)在以下幾方面。

（一）技術(shù)融合與創(chuàng)新

媒體融合發(fā)展借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了媒體內(nèi)容的跨平臺(tái)傳播和互動(dòng)交流[4]。同時(shí)，催生了新媒體形態(tài)，如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、短視頻等，這些新的媒體形態(tài)不斷創(chuàng)新和推陳出新。

（二）內(nèi)容融合與多元化

媒體融合發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限越來越模糊，媒體內(nèi)容的傳播渠道變得更加多元化。傳統(tǒng)媒體借助新媒體平臺(tái)擴(kuò)大了內(nèi)容的傳播范圍和受眾群體，開辟了豐富多樣的內(nèi)容形式。

（三）行業(yè)整合與合作模式

媒體融合發(fā)展推動(dòng)了傳媒行業(yè)的整合與合作。傳統(tǒng)媒體與新媒體、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等合作，共同開展內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和營(yíng)銷，形成了多方合力。同時(shí)，傳媒企業(yè)積極進(jìn)行內(nèi)部整合，加強(qiáng)各媒體平臺(tái)的協(xié)同發(fā)展。

（四）用戶參與和個(gè)性化服務(wù)

媒體融合發(fā)展推動(dòng)了用戶參與程度的提升。用戶不再只是被動(dòng)接收信息的對(duì)象，而是參與內(nèi)容制作、傳播和評(píng)論的主體[5]。媒體平臺(tái)根據(jù)用戶的興趣、喜好和需求，提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦和服務(wù)，優(yōu)化、提升用戶體驗(yàn)和滿意度。

三、媒體融合發(fā)展過程中存在的問題

雖然媒體融合發(fā)展取得了顯著成就，但仍存在虛假信息擴(kuò)散、隱私和數(shù)據(jù)安全、媒體信任危機(jī)、監(jiān)管和規(guī)范缺失以及不平衡發(fā)展等問題。

（一）虛假信息和謠言擴(kuò)散

隨著媒體融合發(fā)展，信息傳播的速度和范圍大大增加，這給虛假信息和謠言的傳播提供了更多機(jī)會(huì)。缺乏有效的信息審核和真實(shí)性核實(shí)機(jī)制，使得虛假信息和謠言很容易在社交媒體平臺(tái)上迅速傳播，對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響。

（二）隱私和數(shù)據(jù)安全問題

媒體融合發(fā)展帶來了大量的個(gè)人數(shù)據(jù)和用戶信息的收集和使用，隱私和數(shù)據(jù)安全問題隨之出現(xiàn)。個(gè)人隱私泄露和數(shù)據(jù)濫用成為一些媒體平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的隱患。

（三）媒體信任危機(jī)

過度商業(yè)化和低質(zhì)量?jī)?nèi)容的泛濫，導(dǎo)致部分媒體機(jī)構(gòu)的信譽(yù)度下降[6]。一些媒體平臺(tái)為了追求點(diǎn)擊率和流量，不擇手段地制造和傳播低俗、虛假內(nèi)容，損害了媒體的公信力和形象。

（四）監(jiān)管和規(guī)范缺失

新媒體形態(tài)的快速發(fā)展給監(jiān)管機(jī)構(gòu)帶來了挑戰(zhàn)，一些傳統(tǒng)的監(jiān)管規(guī)則無法適應(yīng)新媒體環(huán)境的特點(diǎn)。因?yàn)槿狈τ行У谋O(jiān)管和規(guī)范，所以很容易出現(xiàn)信息泛濫、低俗內(nèi)容、侵犯?jìng)€(gè)人權(quán)益等問題。

（五）不平衡發(fā)展

媒體融合發(fā)展過程中，一些傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型和發(fā)展困境，而新媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這導(dǎo)致了媒體行業(yè)內(nèi)部的不平衡發(fā)展，帶來了一些社會(huì)問題，如就業(yè)壓力和資源分配不均等。

四、媒體融合創(chuàng)新發(fā)展策略

有效融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，是解決問題、促進(jìn)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵[7]。

（一）扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合，形成融合傳播力

媒體融合是指以不同終端實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多種形式共享和傳播[8]。實(shí)現(xiàn)深度融合主要是滿足傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容上的差異化需求。

從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在信息表達(dá)上有明顯差異。比如傳統(tǒng)媒體偏重于自己的主體表達(dá)，信息傳播方式固定、單一，缺少與受眾的互動(dòng)；新媒體的信息表達(dá)方式多樣，可以通過視頻、音頻等方式更加生動(dòng)地傳達(dá)信息，由于數(shù)字化技術(shù)的介入，新媒體平臺(tái)開設(shè)了信息溝通和反饋模塊，即時(shí)互動(dòng)、實(shí)時(shí)反饋成為可能。因此，向媒體融合方向轉(zhuǎn)型，對(duì)于優(yōu)化傳播效果有積極意義。

目前，媒體的融合發(fā)展主要是建立在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的基礎(chǔ)之上[9]。雖然新媒體的形式多種多樣，媒介平臺(tái)層出不窮，但真正將新舊兩種媒體傳播模式有效融合還缺少成功經(jīng)驗(yàn)，需要在傳播實(shí)踐中繼續(xù)探索。

一方面，要充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體技術(shù)革新的重要意義，建設(shè)以媒體融合為核心的信息技術(shù)體系。

另一方面，要通過優(yōu)化傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)，向新媒體平臺(tái)靠攏，充分挖掘新媒體平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與價(jià)值潛力，提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

（二）建立以媒體融合為核心的信息技術(shù)體系

在新媒體發(fā)展過程中，數(shù)字化技術(shù)對(duì)媒體融合的影響不斷擴(kuò)大。這就要求媒體行業(yè)加強(qiáng)對(duì)新興信息技術(shù)的研究和創(chuàng)新，通過智慧化的新聞實(shí)踐提升媒體的信息質(zhì)量和輿論影響力[10]。

融合技術(shù)包括三個(gè)層次：一是云計(jì)算技術(shù)，主要應(yīng)用于 IT部門，能夠以低成本的方式在短時(shí)間內(nèi)得到快速響應(yīng)；二是網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，能夠在網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中通過實(shí)時(shí)、在線的傳播方式讓用戶第一時(shí)間接收信息；三是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)的信息服務(wù)系統(tǒng)軟件開發(fā)。

將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息化建設(shè)相結(jié)合，一方面要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護(hù)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播作用；另一方面要建立以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)、以多媒介傳播為主導(dǎo)的新型傳播業(yè)態(tài)，積極拓展新興傳播渠道和傳播形式，提升信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)化水平和技術(shù)服務(wù)能力[11]。

（三）在內(nèi)容上下功夫，在傳播渠道上做文章

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶獲取的信息呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化、碎片化趨勢(shì)。不同信息內(nèi)容的傳播渠道、推薦機(jī)制和受眾群體都不相同。

融媒體時(shí)代，要在新聞市場(chǎng)中獲得更好發(fā)展，就需要在內(nèi)容上下功夫，在傳播渠道上做文章。深耕內(nèi)容，無論在什么時(shí)代都是新聞傳播事業(yè)發(fā)展的制勝法寶[12]，只是在當(dāng)代語(yǔ)境下，要注重新聞信息的故事性內(nèi)容、平民化視角，輔以平和輕松的語(yǔ)態(tài)，以此走近大眾，拉近與受眾的距離，增強(qiáng)傳播黏性。

現(xiàn)在的新聞傳播將向依靠手機(jī)、電腦等電子設(shè)備的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)信息的分布式存儲(chǔ)。這種模式更利于實(shí)現(xiàn)信息傳播的實(shí)效性和廣泛性。

當(dāng)下，人人都可以是自媒體，通過一部智能手機(jī)，就可以實(shí)現(xiàn)新聞的制作與傳播。新聞信息量正在以幾何倍數(shù)的速度快速增長(zhǎng)。新聞信息的匯集、編輯工作變得更加便捷，事件報(bào)道也更加詳細(xì)。這樣生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品，將變得更加立體化[13]。

首先，要提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，及時(shí)生產(chǎn)出高質(zhì)量信息內(nèi)容，并提高傳播速度與優(yōu)化傳播效果。同時(shí)，制定行業(yè)規(guī)范，確保新聞信息的真實(shí)性，新聞制作與傳播的時(shí)效性，打造新聞品牌。

其次，注重新聞內(nèi)容的設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)，創(chuàng)新新聞的表達(dá)方式，以多樣化的視角滿足不同層次受眾的需求[14]。

最后，善于利用微信、微博、抖音等平臺(tái)提升輿論影響力，通過網(wǎng)絡(luò)將信息更好地傳播出去，實(shí)現(xiàn)不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)間的資源共享和交流，同時(shí)讓不同區(qū)域之間產(chǎn)生聯(lián)系、交流與互動(dòng)。

（四）加強(qiáng)媒體融合過程中的自律建設(shè)與媒體形象重塑

媒體作為信息傳遞的重要渠道，對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)和公眾意識(shí)的塑造具有重要影響。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該重視形象塑造，在媒體產(chǎn)品質(zhì)量、內(nèi)容創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)等方面下功夫，提供高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容，塑造良好的品牌形象。同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)還應(yīng)積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，關(guān)注社會(huì)問題，體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感，以此重塑媒體形象，贏得公眾的認(rèn)可和信任[15]。

第一，加強(qiáng)媒體倫理建設(shè)。媒體應(yīng)加強(qiáng)自律，制定并嚴(yán)格執(zhí)行倫理準(zhǔn)則，提高新聞報(bào)道的客觀性、公正性和真實(shí)性，避免出現(xiàn)夸大、歪曲和虛假報(bào)道。

第二， 提高媒體素質(zhì)和專業(yè)水平。媒體從業(yè)人員應(yīng)接受更加系統(tǒng)、全面的專業(yè)培訓(xùn)，提高新聞素養(yǎng)、判斷力和批判性思維能力，以確保報(bào)道的準(zhǔn)確性和可信度。

第三，完善媒體監(jiān)管和審查制度，加強(qiáng)對(duì)媒體的監(jiān)督和管理，及時(shí)查處違法違規(guī)行為，維護(hù)媒體行業(yè)的公信力和社會(huì)形象。

第四，加強(qiáng)媒體與公眾的互動(dòng)和溝通，建立雙向溝通機(jī)制，主動(dòng)回應(yīng)公眾關(guān)切，及時(shí)澄清和糾正錯(cuò)誤信息，增強(qiáng)公眾對(duì)媒體的信任感。

第五，推動(dòng)媒體多元化和平臺(tái)互通，促進(jìn)各媒體之間的合作與交流，打破信息壟斷現(xiàn)象，拓展公眾獲取信息的渠道和途徑，提高信息的多樣性和準(zhǔn)確性。

第六，加強(qiáng)媒體識(shí)別能力教育，提升公眾對(duì)媒體的識(shí)別能力，培養(yǎng)公眾的媒體素養(yǎng)，提高他們對(duì)信息真實(shí)性和可信度的判斷能力，從而減少虛假信息的影響。

五、結(jié)語(yǔ)

媒體融合是新聞業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新著力點(diǎn)，對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步具有重要意義。新聞媒體應(yīng)注重優(yōu)化、調(diào)整業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，以新技術(shù)和好內(nèi)容滿足受眾需求，牢牢吸引用戶，鞏固新聞媒體的輿論影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 武唯. 5G時(shí)代融媒體發(fā)展的創(chuàng)新策略探討[J].文化創(chuàng)新比較研究，2022，6（29）：60-63.

[2] 翟國(guó)鵬.融媒體時(shí)代電視新聞如何創(chuàng)新發(fā)展[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2022（15）：116-117.

[3] 李萍.縣級(jí)融媒體創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施路徑探究[J].中國(guó)地市報(bào)人，2022（4）：112-113.

[4] 張弘.融媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展與傳播策略[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2022（19）：116-117.

[5] 潘靜博.融媒體發(fā)展意義及面臨的挑戰(zhàn)分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022，13（17）：80-82.

[6] 楊碧霞.芻議融媒體技術(shù)對(duì)應(yīng)用型高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育實(shí)踐的影響[J].傳播與版權(quán)，2023（8）：92-94，116.

[7] 徐梅.淺談融媒體時(shí)代編輯的創(chuàng)新與成長(zhǎng)路徑[J].傳播與版權(quán)，2023（8）：15-18.

[8] 張喜忠.融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)方式的變革與創(chuàng)新分析[J].采寫編，2023（4）：19-21.

[9] 李楊.“融”本領(lǐng)的練就：融媒體時(shí)代新聞編輯思維模式創(chuàng)新研究[J].采寫編，2023（4）：49-51.

[10] 張俊霞.融媒體背景下新聞采編業(yè)務(wù)流程創(chuàng)新策略研究[J].新聞傳播，2023（7）：98-100.

[11] 高鹍.融媒體時(shí)代“內(nèi)容為王”的建構(gòu)與創(chuàng)新[J].新聞傳播，2023（5）：52-54.

[12] 譚春.融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新路徑分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2023，14（5）：90-92.

[13] 何飛.融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞采編工作創(chuàng)新研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2023（3）：44-45.

[14] 郭樹勛.融媒體環(huán)境下紙媒新聞采訪寫作創(chuàng)新[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2023（3）：166-167.

[15] 陳麗娜.探析融媒體編輯創(chuàng)新意識(shí)與融合能力提升[J].新聞傳播，2023（3）：104-105.

作者簡(jiǎn)介 王曉娜，記者，研究方向：融媒體時(shí)代新聞采寫。