科技期刊微信公眾號發(fā)布內(nèi)容的規(guī)劃策略探析

摘要：微信公眾號不僅是科技期刊傳播科研成果、提高品牌影響力的重要渠道，也是科技期刊進(jìn)行新媒體融合和市場化運(yùn)作的重要手段。新媒體時代，一個受歡迎的科技期刊微信公眾號，其發(fā)布的內(nèi)容起著至關(guān)重要的作用。在融合發(fā)展過程中，科技期刊微信公眾號雖得到有效發(fā)展，但其發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，有些能夠發(fā)揮其引流、拓客、宣傳、推廣等作用，但有些卻無人問津，出現(xiàn)這種情況的原因在于發(fā)布內(nèi)容的思路與方法有誤，科技期刊微信公眾號應(yīng)對發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行高效、科學(xué)的規(guī)劃。文章采用描述性研究法，首先將“內(nèi)容為王”的觀念落實(shí)到具體的行為操作中，通過建立“用戶意識”思維模式，以內(nèi)容定位、內(nèi)容篩選、內(nèi)容編制、內(nèi)容推送四個步驟為切入點(diǎn)進(jìn)行細(xì)化分析，高水平的內(nèi)容規(guī)劃策略可以提高內(nèi)容質(zhì)量和傳播質(zhì)量、提高期刊影響力和塑造良好的期刊品牌形象，其次提出科技期刊微信公眾號發(fā)布內(nèi)容的具體規(guī)劃策略與操作技巧，最后重點(diǎn)介紹解決問題類、行業(yè)資訊類、參與互動類、科研成果類微信內(nèi)容的篩選策略，以及內(nèi)容排版、封面標(biāo)題與圖片、呈現(xiàn)效果的編排策略，旨在為科技期刊微信公眾號提供發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的改進(jìn)思路與優(yōu)化方法?？萍计诳⑿殴娞柊l(fā)布內(nèi)容的規(guī)劃策略需要與時俱進(jìn)，在實(shí)踐和試錯中不斷總結(jié)、學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，高效追蹤與自身內(nèi)容定位相匹配的新發(fā)展格局。

關(guān)鍵詞：用戶意識；發(fā)布內(nèi)容；科技期刊；定位篩選；編制推送

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）13-0208-04

傳統(tǒng)媒體時代，科技期刊往往通過技術(shù)研討會、展覽會等線下活動進(jìn)行宣傳推廣，獲得更多的作者、讀者和廣告客戶等。而當(dāng)新冠肺炎疫情暴發(fā)后，微信公眾號成為科技期刊進(jìn)行品牌宣傳、粉絲獲取與用戶運(yùn)營的重要陣地，同時加速了科技期刊行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)度。據(jù)統(tǒng)計，目前微信月活躍用戶數(shù)提升至12.63億，已成為用戶獲取產(chǎn)品、知識和服務(wù)的重要途徑之一。而微信公眾號不僅是科技期刊傳播科研成果、提高品牌影響力的重要渠道，也是科技期刊進(jìn)行新媒體融合和市場化運(yùn)作的重要手段。

新媒體時代，一個受歡迎的科技期刊微信公眾號，其發(fā)布的內(nèi)容起著至關(guān)重要的作用?！皟?nèi)容為王”[1-4]始終是吸引用戶、提升影響力、擴(kuò)大流量的硬道理。一個好的微信文案須設(shè)計好想要傳播的信息，使其更容易被人理解，被發(fā)現(xiàn)，被記住，甚至被再次傳播，尤其是科技期刊微信公眾號發(fā)布的內(nèi)容，不僅要生動實(shí)用，還要為科技期刊服務(wù)，體現(xiàn)期刊論文的嚴(yán)謹(jǐn)，與期刊形成相互促進(jìn)的良好作用。

隨著微信運(yùn)營的快速發(fā)展，各類內(nèi)容五花八門、層出不窮，其中有些內(nèi)容能夠發(fā)揮其引流、拓客、宣傳、推廣等作用，但有些內(nèi)容卻無人問津，出現(xiàn)這種情況的原因很可能是發(fā)布內(nèi)容的思路與方法有誤。筆者就科技期刊微信公眾號發(fā)布內(nèi)容的規(guī)劃策略進(jìn)行探討，以期為科技期刊行業(yè)微信公眾號的改進(jìn)方向提供思路。

一、用戶意識

在過去紙質(zhì)媒體高速發(fā)展的時代，科技期刊的主導(dǎo)力量是編輯部或出版社，辦什么樣的期刊，公眾就看什么樣的期刊，而進(jìn)入融媒體時代，公眾有了更大的選擇權(quán)。目前，微信公眾號已經(jīng)成為期刊傳播科研信息、提高品牌影響力的重要渠道[5]。科技期刊微信公眾號的用戶具有專屬性特征，代表著一個行業(yè)群體，發(fā)布的內(nèi)容主要是科研成果。科技期刊微信公眾號應(yīng)該做好規(guī)劃和選擇，增強(qiáng)“用戶意識”，站在用戶的立場進(jìn)行思考，了解用戶關(guān)注微信公眾號的目的到底是什么，他們希望獲得什么，只有了解清楚這些問題，才能更好地規(guī)劃和選擇發(fā)布內(nèi)容。

在“以用戶為中心”[6-7]的融媒體時代，科技期刊微信公眾號發(fā)布的內(nèi)容不只局限在論文的發(fā)表和出版，也要做好專業(yè)領(lǐng)域的科技信息服務(wù)，既要體現(xiàn)其學(xué)術(shù)水平和質(zhì)量，又要滿足用戶的閱讀需求與習(xí)慣，保證受眾便于接受、樂于接受。

張艷萍[8]提出了科技期刊運(yùn)營微信公眾號應(yīng)擺脫“編輯最大”的思維模式，根據(jù)受眾需求，注重用戶體驗(yàn)，對發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行不斷調(diào)整與改進(jìn)。要想抓住用戶，就要遵循“少關(guān)注期刊本身，多關(guān)注用戶”的原則，以用戶需求為基本點(diǎn)，通過不斷調(diào)動用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容，挖掘期刊內(nèi)在的信息，讓微信變成活生生的人。

二、內(nèi)容規(guī)劃策略

新媒體時代，內(nèi)容創(chuàng)新前景廣闊、潛力無限，而微信公眾號運(yùn)營是基于移動互聯(lián)網(wǎng)媒體，重點(diǎn)輸出則在內(nèi)容和創(chuàng)意上。尤其是科技期刊微信公眾號，當(dāng)其內(nèi)容有價值、有趣、實(shí)用且與讀者身份相關(guān)，并能滿足讀者分享的情緒價值時，會激發(fā)讀者的分享欲望，從而輻射到讀者強(qiáng)大的關(guān)系鏈上，觸發(fā)更多好友的轉(zhuǎn)發(fā)散播。

目前，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺推送的內(nèi)容過于簡單[9]。劉靜等通過調(diào)查943種科技期刊的微信公眾號發(fā)現(xiàn)，59.49%的微信公眾號發(fā)布的內(nèi)容是每期論文目錄與摘要，31.81%的微信公眾號發(fā)布的內(nèi)容是論文PDF完整版[10]。科技期刊出版的內(nèi)容通常篇幅較長，而在閱讀內(nèi)容繁多的微信平臺時，那些邏輯清晰、層次分明、重點(diǎn)突出、精簡易懂、圖文結(jié)合的內(nèi)容更受讀者青睞，因此科技期刊微信公眾平臺在進(jìn)行學(xué)術(shù)傳播時，應(yīng)規(guī)劃好其要發(fā)布的內(nèi)容。

科技期刊微信公眾號可以從發(fā)布內(nèi)容的實(shí)用性、時效性、準(zhǔn)確度等方面入手，充分了解用戶關(guān)注與取消關(guān)注公眾號的原因，從而更好地進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃。科技期刊微信公眾號要注重提供優(yōu)質(zhì)、可靠、新穎的信息，抓住用戶需求，推送符合用戶口味的信息。一般情況下，其內(nèi)容規(guī)劃大致可分為定位、篩選、編制、推送四個步驟。

（一）內(nèi)容定位

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有復(fù)雜屬性，如果微信公眾號沒有合理定位，就可能影響期刊原有影響力和期刊的品牌價值[11]。微信內(nèi)容規(guī)劃首先要通過定位了解期刊自身情況，把握期刊發(fā)展方向。目前，大多數(shù)學(xué)術(shù)類期刊將微信公眾號定位于期刊在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌延伸，目標(biāo)受眾相同，發(fā)布內(nèi)容相近，只關(guān)注少數(shù)受眾的個性化需求，傳媒小眾化[12]，只局限在期刊論文的宣傳和對讀者作者的服務(wù)上。僅有少部分科技期刊將微信公眾號定位成新媒體信息服務(wù)與經(jīng)營平臺，在學(xué)術(shù)宣傳的同時，增加科普類與技能類知識，將對有關(guān)技術(shù)、專業(yè)感興趣的讀者作為自己的受眾，大大拓寬了受眾群體。

在內(nèi)容定位過程中，科技期刊要結(jié)合期刊辦刊宗旨及期刊屬性，總結(jié)出其進(jìn)行微信宣傳的簡單基調(diào)，這既可以體現(xiàn)出期刊的品牌特性，又可以表現(xiàn)出期刊的內(nèi)容個性。要始終牢牢把握一點(diǎn)，那就是準(zhǔn)備給粉絲傳遞怎樣的價值，尤其在“內(nèi)容為王”的時代，有內(nèi)容、有價值、能打動用戶，才會得到更多且持久的關(guān)注，推動二次傳播。科技期刊微信公眾號應(yīng)充分考慮用戶的學(xué)術(shù)學(xué)習(xí)類需求、實(shí)操應(yīng)用類需求、科普休閑類需求等，其發(fā)布內(nèi)容要與用戶需求保持一致。

（二）內(nèi)容篩選

內(nèi)容的篩選對微信公眾號的長效互動起著至關(guān)重要的作用。內(nèi)容只有體現(xiàn)價值，才能引來更多用戶的關(guān)注、熱愛和傳播。一般情況下，微信內(nèi)容的發(fā)布是增強(qiáng)用戶黏性、體現(xiàn)期刊價值和維護(hù)品牌形象的必要舉措，期刊可以根據(jù)內(nèi)容屬性、用戶需求等創(chuàng)建不同特性的文章或?qū)ｎ}，如解決問題類、行業(yè)資訊類、參與互動類、科研成果類等，對微信內(nèi)容進(jìn)行篩選。

微信公眾號在篩選內(nèi)容時要注重把握原創(chuàng)性、創(chuàng)新性和針對性，尤其是科技期刊微信公眾號的內(nèi)容發(fā)布不應(yīng)只局限于學(xué)術(shù)論文，還可以發(fā)布一些與之相關(guān)的學(xué)科建設(shè)、行業(yè)政策與資訊、征稿啟事、論文要求與寫作常識等內(nèi)容，堅持原創(chuàng)內(nèi)容為主和引用整合改編高質(zhì)量內(nèi)容為輔相結(jié)合，堅持專業(yè)性內(nèi)容為主，輔以與專業(yè)有關(guān)的休閑類內(nèi)容[13]，有針對性地發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

除此以外，期刊官方微信在篩選內(nèi)容的過程中，應(yīng)注重對意識形態(tài)領(lǐng)域的把握，維護(hù)期刊的品牌形象，重視“三審三校”，樹立正確的價值觀，著重辨別、篩選熱點(diǎn)話題，不為提升品牌曝光度而去碰觸“踩過界”的內(nèi)容。

1.解決問題型

解決用戶問題就要了解用戶需求?？梢酝ㄟ^各大網(wǎng)絡(luò)平臺搜集同行業(yè)期刊或者通過專家訪談、問卷調(diào)查等方式，了解用戶需求，包括關(guān)心的話題和提出的問題，通過分析和總結(jié)，從而篩選出受歡迎的內(nèi)容；還可以將自家微信公眾號平臺的后臺留言進(jìn)行統(tǒng)計分析，歸納用戶反饋?zhàn)疃?、提問最多的問題并給出可靠度高的答復(fù)，這些答復(fù)就是用戶喜歡的內(nèi)容。用戶不喜歡復(fù)刻干巴巴的產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品說明書，而是喜歡被提煉的、重獲新知的、解決問題的信息，比如介紹論文研究成果、獲得的獎項(xiàng)等，這些信息固然重要，但用戶更喜歡使用方法、選購技巧、存儲方法等內(nèi)容?？萍计诳⑿殴娞枒?yīng)該維護(hù)好自己的品牌形象，避免營造出呆板、乏味的印象，發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)采用同理心的表達(dá)方式，可以抓住第一次看內(nèi)容的讀者，并將他們轉(zhuǎn)化成忠實(shí)的粉絲。

2.行業(yè)資訊類

在任何時期，最新的行業(yè)資訊都能博得較多的流量和關(guān)注，所以無論哪類公眾號，都應(yīng)重視對行業(yè)資訊類內(nèi)容的篩選。尤其是科技期刊微信公眾號要重點(diǎn)關(guān)注兩方面：一是和公眾號定位相關(guān)的新聞內(nèi)容，如有關(guān)行業(yè)新技術(shù)、新政策、新標(biāo)準(zhǔn)等；二是行業(yè)內(nèi)從業(yè)者都關(guān)心的新聞，如行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展、行業(yè)人才等。

3.參與互動型

在策劃微信公眾號時，需求性互動方式可以大大增強(qiáng)與客戶之間的黏性。在讀取內(nèi)容時，讀者有較多選擇，有參與感的內(nèi)容更容易被讀者點(diǎn)擊瀏覽?？萍计诳鼙妼I(yè)對口性強(qiáng)，所以科技期刊可以設(shè)置需求性互動內(nèi)容，比如在微信公眾號內(nèi)部嵌入網(wǎng)站投稿、審稿系統(tǒng)的鏈接，使作者、審稿專家能通過微信實(shí)現(xiàn)靈活交流與辦公；在發(fā)布內(nèi)容中引用用戶的評論、來信進(jìn)行技術(shù)問答，或者引出話題，讓用戶展開討論或者參與投票，也可以進(jìn)行留言接龍，激發(fā)用戶激情，增強(qiáng)用戶黏度；或者通過互動調(diào)查、有獎競猜與征集、論文評比等活動收集相關(guān)數(shù)據(jù)，更好地篩選相關(guān)內(nèi)容。充分利用微信公眾平臺的開放功能，實(shí)現(xiàn)收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、在看，以塑造出更多的互動性內(nèi)容。隨著融媒體的發(fā)展，目前已有一部分交互性強(qiáng)的科技期刊微信公眾號獲得了較好的體驗(yàn)口碑。

除此之外，科技期刊微信公眾號還應(yīng)借助一些其他的工具，比如建立QQ群、微信群等，引導(dǎo)用戶加入群，通過群的方式進(jìn)行互動。通過各平臺編委、讀者、作者、編輯與內(nèi)容進(jìn)行多維度、強(qiáng)體驗(yàn)的互動，以高質(zhì)量內(nèi)容和良好體驗(yàn)感獲取更多受眾[14]。

4.科技研究成果類

科技期刊微信公眾號的申請維護(hù)方多為國家科研院所、高校等國家科技事業(yè)單位，具有較強(qiáng)的權(quán)威性[15]，在相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)具有較強(qiáng)的實(shí)力，具有向編委、作者、讀者征集原創(chuàng)科技信息的天然優(yōu)勢。在微信公眾號上發(fā)布的學(xué)術(shù)研究類內(nèi)容大多是科技創(chuàng)新一線人員的一手資訊，可以代表學(xué)科領(lǐng)域的最新研究成果與進(jìn)展，這類內(nèi)容價值極高、頗受歡迎，尤其是科技期刊受眾，往往是科研工作者，他們在研究新技術(shù)前要大量收集文獻(xiàn)。科技研究成果類內(nèi)容在科技期刊微信公眾號上多以期刊論文呈現(xiàn)，盡量以改編的形式對論文進(jìn)行精簡和碎片化處理，刪減前言、原理、公式、耗材介紹等，重點(diǎn)介紹技術(shù)核心部分，保留作者觀點(diǎn)思路。同時，編輯部應(yīng)在各種專家群、讀者群、作者群等專業(yè)群中不斷征集原創(chuàng)科技信息，獲得更多一手資料，打造精品內(nèi)容，及時發(fā)布，快速傳播，助力期刊塑造優(yōu)質(zhì)的品牌形象。此舉不僅可以擴(kuò)大期刊內(nèi)容篩選的信息來源，也能充分發(fā)揮期刊編委、作者、讀者、編輯等各方力量的積極性。

（三）內(nèi)容編制

目前，多數(shù)科技期刊微信公眾號發(fā)布內(nèi)容涵蓋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)攻關(guān)、期刊論文、學(xué)科建設(shè)、專家訪談、行業(yè)熱點(diǎn)、會議報道、廣告營銷等欄目。在內(nèi)容編制中，應(yīng)該著重注意原創(chuàng)性與實(shí)用性，遵守“三審三校”原則，同時要重視呈現(xiàn)效果，可利用小插件、編輯器進(jìn)行高效排版。但要注意以下幾點(diǎn)。

1.排版

微信公眾號內(nèi)容排版是將幾千字的文章結(jié)構(gòu)化、模塊化、簡單化的過程，可以起到加深用戶體驗(yàn)、塑造品牌形象、提高閱讀體驗(yàn)、便于交流合作的作用。關(guān)于文章的價值，只會建立在用戶理解的基礎(chǔ)上。用戶的閱讀習(xí)慣從以往的字句閱讀，到段落式跳讀，再到現(xiàn)在的刷屏式概讀，隨著閱讀時間的不斷減少，用戶理解文章的難度在不斷加大，當(dāng)用戶無法理解文章內(nèi)容時，就不會產(chǎn)生點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，甚至付費(fèi)等其他行動。美觀的排版可以提升閱讀體驗(yàn)，能在最短時間內(nèi)，讓用戶獲得足夠的體驗(yàn)感。文章段落清晰、整潔有序、邏輯感強(qiáng)，使讀者更容易閱讀，更愿意讀，讀者可以很容易找到重點(diǎn)，從而提升閱讀效率。科技期刊微信公眾號發(fā)布的內(nèi)容往往與學(xué)科建設(shè)和行業(yè)發(fā)展有關(guān)，文章內(nèi)容盡量層次分明、邏輯清晰，但分級不宜過多。

2.封面標(biāo)題

數(shù)字傳播時代，碎片化的閱讀方式使運(yùn)營者越來越重視對微信發(fā)布內(nèi)容的標(biāo)題進(jìn)行設(shè)計。對于訂閱者而言，打開微信時往往只能夠看到橫向推送的標(biāo)題，而標(biāo)題內(nèi)容極為有限，用戶在看微信文章時，首先看到的就是文章標(biāo)題，標(biāo)題寫得好與否，直接影響著用戶是否有興趣點(diǎn)擊全文進(jìn)行瀏覽。沒有吸引力的標(biāo)題是無法產(chǎn)生閱讀量的，也就意味該次發(fā)表內(nèi)容的宣傳效果為零，所以標(biāo)題對于文章的重要性不言而喻。要想在用戶關(guān)注的多個微信公眾號中脫穎而出，科技期刊就必須在標(biāo)題編輯方面進(jìn)行優(yōu)化。

大部分運(yùn)營者為了吸引用戶，選擇采用“標(biāo)題黨”的形式使更多的用戶點(diǎn)擊閱讀，但是微信公眾平臺對標(biāo)題黨的審查非常嚴(yán)格，如果系統(tǒng)檢測題目和文章內(nèi)容嚴(yán)重不符，會對賬號產(chǎn)生不良影響，此外用戶看到內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)與自己想要的南轅北轍，也會引起用戶的反感，產(chǎn)生不良的影響。標(biāo)題要簡明扼要、順口有新意，字?jǐn)?shù)盡量不超過15個字，這樣可以適配大多數(shù)移動終端顯示屏，保證標(biāo)題展示的完整度，而且應(yīng)從傳播知識、發(fā)布信息、滿足好奇心、提供忠告等入手，對標(biāo)題進(jìn)行內(nèi)容編制。

3.呈現(xiàn)效果

科技期刊微信公眾號的整體形象與不同欄目應(yīng)呈現(xiàn)出統(tǒng)一的視覺效果，增強(qiáng)品牌的感知力。從大眾心理學(xué)范疇講，用戶對發(fā)布的內(nèi)容產(chǎn)生認(rèn)同感時，才能對品牌的認(rèn)知和傳播產(chǎn)生正面影響。文字內(nèi)容進(jìn)入人體大腦前需要轉(zhuǎn)化成語言，而視覺內(nèi)容具有快速且直接的傳達(dá)效果，所以科技期刊微信公眾號應(yīng)在內(nèi)容的編排中重視呈現(xiàn)效果。從主標(biāo)題到正文內(nèi)容的不同字體、字號、間距，以及整體呈現(xiàn)給用戶的主色彩，展示圖、關(guān)注引導(dǎo)、在看引導(dǎo)、文末配置二維碼的統(tǒng)一設(shè)計等每一個方面都應(yīng)盡可能形成期刊特有的風(fēng)格。發(fā)布內(nèi)容時不僅可以采用圖文結(jié)合的形式，也可以結(jié)合視頻、音頻，或建立模塊化指令，也可以有選擇性地借助第三方排版軟件，展示期刊特色?？傊?，科技期刊微信公眾號應(yīng)充分挖掘自身的策劃能力，根據(jù)科技期刊定位與受眾需求，彰顯個性化特征。

（四）內(nèi)容推送

在微信公眾平臺中可以查看訂閱者的基本信息，還可以按照性別、地域等不同指標(biāo)對訂閱者進(jìn)行分組，通過分組實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)發(fā)送?？萍计诳⑿殴娞柨梢岳猛ㄓ嶄洝皹?biāo)簽”功能，根據(jù)消息的類型有選擇性地定向投放，方便分組群發(fā)，使各類信息資源發(fā)揮最大的價值，有助于實(shí)現(xiàn)二次甚至多次傳播。

科技期刊微信公眾號應(yīng)注意對公眾號方向定位、目標(biāo)用戶屬性、文章本身內(nèi)容質(zhì)量等進(jìn)行分析，把握微信內(nèi)容推送時間的技巧。對于那些還沒確定推文時間的公眾號，可以多嘗試在黃金時段推送相關(guān)信息。已經(jīng)確定推送時間的公眾號，則需要更加嚴(yán)謹(jǐn)，統(tǒng)計好現(xiàn)階段數(shù)據(jù)，然后調(diào)整推送時間，一周或者一個月之后再根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行對比。

科技期刊微信公眾號還可以培養(yǎng)用戶定時閱讀的習(xí)慣，在推送內(nèi)容的主題、合集中植入“時間”錨點(diǎn)，促使用戶定時閱讀，從而增強(qiáng)用戶黏性?？萍计诳⑿盘柊l(fā)布的文章多為深度閱讀類，可以考慮晚上群發(fā)。例如，“工程塑料應(yīng)用”和“化學(xué)分析計量”公眾號每天晚上八點(diǎn)推送關(guān)于科技研究、成果類文章，來幫助用戶培養(yǎng)閱讀習(xí)慣，不僅點(diǎn)擊率明顯提升，而且互動效果明顯。

三、結(jié)語

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是科技期刊微信公眾號的核心競爭力，科技期刊微信公眾號應(yīng)對發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃。筆者以用戶思維，從內(nèi)容定位、篩選、編制、推送四個步驟提出科技期刊微信公眾號的內(nèi)容規(guī)劃策略?？萍计诳⑿殴娞柨梢酝ㄟ^科學(xué)有序的內(nèi)容規(guī)劃，提高內(nèi)容質(zhì)量和傳播質(zhì)量，有效提升期刊影響力，塑造良好的品牌形象。通過提升微信公眾號發(fā)布內(nèi)容的規(guī)劃水平，促使科技期刊微信公眾號發(fā)揮引流、拓客、宣傳、推廣等作用。內(nèi)容發(fā)布的規(guī)劃策略要與時俱進(jìn)，在實(shí)踐中不斷總結(jié)、學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，最終找準(zhǔn)適合所處行業(yè)和讀者的報道方向。

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作者簡介 劉麗紅，編輯，《化學(xué)分析計量》編輯部主任，研究方向：中文期刊編輯出版、發(fā)展路徑研究與新媒體運(yùn)營。