全媒體時(shí)代開(kāi)創(chuàng)媒體融合的“紅山模式”策略

郭景全

（赤峰市紅山區(qū)融媒體中心，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

2018 年8 月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。①習(xí)近平總書(shū)記的這一論斷，充分凸顯了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)在宣傳思想工作大局中的重要地位?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及促使信息生產(chǎn)和傳播方式產(chǎn)生了革命性的巨變，這是宣傳思想工作面臨的最大變量。紅山區(qū)融媒體中心強(qiáng)化改革創(chuàng)新意識(shí)，適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，積極探索推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合。

一、以“破”為先，實(shí)現(xiàn)機(jī)制創(chuàng)活

全媒體時(shí)代媒體數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用，“中央廚房”式的新聞生產(chǎn)加工方式應(yīng)運(yùn)而生。一個(gè)宣傳主題，一次性采集，二次加工，最終形成多角度多層面的新聞產(chǎn)品，適合多種介質(zhì)傳播。這種新聞生產(chǎn)方式下，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行。

紅山區(qū)是內(nèi)蒙古自治區(qū)和赤峰市的首批縣級(jí)融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)單位。和其他旗縣區(qū)配有“報(bào)+網(wǎng)+臺(tái)”的宣傳體系不同，在融媒體中心成立前，紅山區(qū)的主要宣傳渠道為電視類(lèi)的《走進(jìn)紅山》和報(bào)紙類(lèi)的《紅山時(shí)訊》，以及幾個(gè)微信微博平臺(tái)，顯得有些“先天不足”。

2017 年初，紅山區(qū)深化文化體制改革，全力推動(dòng)媒體融合發(fā)展，出臺(tái)了《紅山區(qū)媒體融合建設(shè)實(shí)施方案》。2018 年10 月19 日，區(qū)委八屆七十七次常委會(huì)議審議通過(guò)了《紅山區(qū)媒體融合發(fā)展改革工作方案》。2018 年12 月12 日，紅山區(qū)融媒體中心正式掛牌成立。通過(guò)完善組織架構(gòu)，建立健全了適應(yīng)全媒體時(shí)代生產(chǎn)傳播的內(nèi)部系統(tǒng)、管理及工作機(jī)制。在人員管理上，抓好人員選拔配備，借力內(nèi)蒙古紅山區(qū)國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)有限責(zé)任公司，組建成立赤峰融創(chuàng)文化傳媒公司。公司化運(yùn)營(yíng)，一方面賦予融媒體中心“造血功能”，另一方面建立了靈活的用人機(jī)制，為中心建設(shè)發(fā)展提供了人才支撐。

二、以“融”為基，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新

“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。”②然而，受客觀因素影響，高技能人才總量不足、專(zhuān)業(yè)能力儲(chǔ)備短缺在很大程度上限制了縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展?？h級(jí)融媒體中心要想更好地適應(yīng)全媒體發(fā)展的新形勢(shì)，攻克技術(shù)瓶頸是基礎(chǔ)。

紅山區(qū)融媒體中心既立足本土，又著眼全國(guó)，既狠抓內(nèi)融，又拓展外融，實(shí)現(xiàn)媒資共享。以“我的新紅山”客戶(hù)端為依托，建立融媒體大數(shù)據(jù)中心和“媒資庫(kù)”，整合報(bào)紙、電視和新媒體平臺(tái)媒資，收集儲(chǔ)存各鎮(zhèn)街、區(qū)直部門(mén)和各行各業(yè)的數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，利用多端發(fā)布技術(shù)，同步分發(fā)到各終端，構(gòu)建完整的資訊傳播鏈條。一方面，在利用蒙東云計(jì)算指揮中心原有資源的同時(shí)，購(gòu)置了采編錄播一體機(jī)、無(wú)人機(jī)、4K 攝像機(jī)等一批先進(jìn)的采編設(shè)備。另一方面，與趣看公司合作開(kāi)發(fā)了指揮調(diào)度系統(tǒng)，構(gòu)建適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)和流程；與新華社合作開(kāi)發(fā)了“我的新紅山”客戶(hù)端和飛鴿網(wǎng)信互動(dòng)管理系統(tǒng)，打造全媒平臺(tái)，加強(qiáng)網(wǎng)信互動(dòng)管理； 與新華網(wǎng)合作引進(jìn)新華睿思輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，聚焦區(qū)域熱點(diǎn)、發(fā)現(xiàn)敏感信息、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)。紅山區(qū)融媒體中心在加強(qiáng)同新華社、央視頻、新華網(wǎng)等中央媒體合作的同時(shí)，還全面入駐自治區(qū)“草原云”平臺(tái)，并組織開(kāi)展了宣傳推廣工作，完成技術(shù)系統(tǒng)平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和用戶(hù)數(shù)據(jù)互通。新設(shè)備的配備和新技術(shù)的應(yīng)用，大幅提升了融媒體中心的生產(chǎn)能力和信息傳播效率，豐富了產(chǎn)品的表現(xiàn)形式、信息呈現(xiàn)的質(zhì)量和沖擊力。

在全力推動(dòng)采編人員學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，更是組織引導(dǎo)他們積極“向外索取”。紅山區(qū)融媒體中心多次組織編輯、記者通過(guò)外出參觀學(xué)習(xí)、遠(yuǎn)程視頻學(xué)習(xí)、基層調(diào)研學(xué)習(xí)等多種形式吸取先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)每周由中心記者部和編輯部的資深記者和編輯給全體人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)知識(shí)技能講解，通過(guò)發(fā)現(xiàn)并補(bǔ)足自身短板，提高從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)水平。同時(shí)，突破編輯記者的角色身份限制，實(shí)現(xiàn)由單一角色到能采能編、一專(zhuān)多能、素質(zhì)全面、業(yè)務(wù)精通的全媒體記者的轉(zhuǎn)變，培養(yǎng)一批既能單兵作戰(zhàn)又能團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的高素質(zhì)新聞工作者。

媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)全方位的革新，新聞工作者要想“破繭成蝶”，勢(shì)必要進(jìn)行一場(chǎng)自我革命。傳統(tǒng)新聞工作者素質(zhì)較強(qiáng)，對(duì)政策導(dǎo)向、新聞敏感度把握得比較準(zhǔn)確，但是對(duì)新媒體的生產(chǎn)傳播方式不甚了解。新媒體從業(yè)人員雖然能夠熟練地運(yùn)用各種新技術(shù)，在表達(dá)形式上也有更多的新思路，但是，新媒體從業(yè)人員采編經(jīng)驗(yàn)不足，新聞理論不扎實(shí)。為了適應(yīng)新的媒體環(huán)境變化，紅山區(qū)融媒體中心積極推進(jìn)傳統(tǒng)新聞工作者和新媒體從業(yè)人員不斷融合，形成互補(bǔ)，長(zhǎng)善救失，建立新型采編隊(duì)伍，使其成為專(zhuān)業(yè)的融媒體新聞生產(chǎn)者。

三、以“質(zhì)”為本，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)

作為基層網(wǎng)絡(luò)傳播的重要載體，縣級(jí)融媒體中心要想提高影響力，就要解決融媒體產(chǎn)品原創(chuàng)內(nèi)容不足、創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)、報(bào)道形式老套、表現(xiàn)畫(huà)面單薄等一系列問(wèn)題。為避免以上問(wèn)題，紅山區(qū)融媒體中心積極推動(dòng)傳播內(nèi)容、形式、方法和手段的創(chuàng)新。

深耕細(xì)作，以質(zhì)取勝。“傳媒產(chǎn)業(yè)始終是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明教授在中國(guó)傳媒投資峰會(huì)上提出了“內(nèi)容為王”的觀點(diǎn)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)都是傳媒行業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)論宣傳渠道拓展得有多寬，如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做保障也是空中樓閣。紅山區(qū)融媒體中心始終堅(jiān)持以質(zhì)取勝，從策劃、拍攝到后期制作,每一步都反復(fù)斟酌，力求精益求精。以《對(duì)夾出爐記》為例，視頻講述了赤峰本地特色美食對(duì)夾的制作過(guò)程，但僅對(duì)夾皮的制作過(guò)程就更換了兩處拍攝場(chǎng)地，先后拍攝了數(shù)十次才成型。正是源于對(duì)品質(zhì)的追求，由紅山區(qū)融媒體中心推出的專(zhuān)題片《對(duì)夾出爐記》《馬頭琴演奏〈父親〉》《“六一”兒童節(jié)聽(tīng)聽(tīng)萌娃們的愿望》 等幾十部作品才能被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)百靈欄目收錄，同時(shí)被央視頻、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)等多個(gè)中央媒體轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量均超過(guò)100 萬(wàn)。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容除了來(lái)自精心的策劃和拍攝外，形式多樣的報(bào)道形式也必不可少。紅山區(qū)融媒體中心綜合運(yùn)用H5、VR、直播、動(dòng)漫、短視頻等進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的“可視化”，取得了最優(yōu)的宣傳效果。

審時(shí)度勢(shì)，力求快準(zhǔn)。時(shí)效性是新聞產(chǎn)品最重要的特征之一。在全媒體時(shí)代，人人皆是記者。傳統(tǒng)媒體具有滯后性的弱點(diǎn)，一個(gè)事件發(fā)生后很快會(huì)傳遍微博、微信朋友圈等，此時(shí)，主流媒體再發(fā)布信息，自然鮮少被人關(guān)注。因此，融媒體要學(xué)會(huì)搶抓時(shí)間，將新聞發(fā)布的領(lǐng)先權(quán)牢牢掌握在手中。2022 年4 月，赤峰市出現(xiàn)1 名新冠病毒核酸檢測(cè)初篩陽(yáng)性人員，面對(duì)突發(fā)疫情，紅山區(qū)融媒體中心第一時(shí)間組織采編人員奔赴一線，開(kāi)展新冠肺炎疫情防控以及三輪區(qū)域核酸檢測(cè)宣傳工作，以最快速度傳遞權(quán)威信息，記錄感人故事，鼓舞防控信心。記者們深入一線，尋找線索、挖掘新聞素材，捕捉到“最美睡姿”“一個(gè)都不能少”“送你一朵小紅花”等暖心瞬間。疫情期間，廣大黨員積極響應(yīng)，下沉一線，迅速投身抗疫一線。紅山區(qū)融媒體中心適時(shí)策劃制作了《赤峰市紅山區(qū)：黨旗在疫情防控一線高高飄揚(yáng)》，記錄了紅山區(qū)廣大黨員的奉獻(xiàn)與擔(dān)當(dāng)，視頻被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)內(nèi)蒙古學(xué)習(xí)平臺(tái)收錄。

人人皆是記者不能等同于人人皆是媒體。雖然人人都可以拍，但是，并不是人人都具備新聞媒體工作者的素養(yǎng)。公眾對(duì)于自己掌握的信息的真實(shí)性、客觀性往往沒(méi)有經(jīng)過(guò)慎重考量，便隨手轉(zhuǎn)發(fā)，從而導(dǎo)致一些真相不明、錯(cuò)誤百出的信息在微博、朋友圈蔓延，誤導(dǎo)公眾。對(duì)于這種情況，紅山區(qū)融媒體中心充分利用自己的優(yōu)勢(shì)及時(shí)糾正。2020 年，有一條“今晚21 時(shí)30 分，央視新聞?lì)l道（13 頻道），白巖松主持《新型冠狀病毒肺炎》專(zhuān)題現(xiàn)場(chǎng)直播，邀請(qǐng)鐘南山院士介紹疫情”的信息在微信群、朋友圈高頻次轉(zhuǎn)發(fā)，紅山區(qū)的許多家長(zhǎng)和學(xué)生都等在電視機(jī)前觀看，紅山區(qū)融媒體中心及時(shí)向央視新聞求證，在得到準(zhǔn)確消息以后立即組織全體人員在客戶(hù)端、微信群和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)辟謠。

發(fā)散思維，創(chuàng)新形式。當(dāng)下，新聞短視頻同質(zhì)化嚴(yán)重，要想在燦如星海的新聞媒體中脫穎而出，就要獨(dú)樹(shù)一幟，創(chuàng)新報(bào)道形式，挖掘原創(chuàng)內(nèi)容。紅山區(qū)融媒體中心創(chuàng)新推出《“素”說(shuō)赤峰》欄目，由記者走上街頭，圍繞熱點(diǎn)話(huà)題，對(duì)不同行業(yè)、不同年齡的人進(jìn)行隨機(jī)采訪，記錄群眾最真實(shí)的反應(yīng)和心里話(huà)，引起社會(huì)各界強(qiáng)烈反響和共鳴。疫情防控期間，全國(guó)各地都在以歌曲MV 等短視頻的形式為戰(zhàn)勝疫情加油鼓勁時(shí)，紅山區(qū)融媒體中心別出心裁，制作了動(dòng)畫(huà)短片 《4 歲萌娃背出一線記者媽媽的日記：她是我的驕傲》《加油啊，熱干面！ 赤峰小對(duì)夾陪你一起挺過(guò)去》，以生動(dòng)鮮活的表現(xiàn)形式，從不同的角度著眼，描繪了上下一心、共克時(shí)艱的實(shí)景圖像。2021 年母親節(jié)，紅山區(qū)融媒體中心以文案自身經(jīng)歷為主線，綜合手繪、新老照片對(duì)比、祝福語(yǔ)拼接等形式，制作了短片《我的媽媽是個(gè)“騙子”》，從全國(guó)縣級(jí)融媒體短視頻中脫穎而出，榮獲新華社2021年縣融中心“優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作獎(jiǎng)”。2022 年上半年，在新華社新聞中心《千城一絕》微視頻展映活動(dòng)中，紅山區(qū)融媒體中心制作的7 部作品全部獲獎(jiǎng)，1 部作品榮獲“最具匠心獎(jiǎng)”，1 部作品榮獲“最絕技藝獎(jiǎng)”，5 部作品榮獲“優(yōu)秀獎(jiǎng)”。

四、以“利”為要，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)效

信息技術(shù)與人工智能的蓬勃發(fā)展為縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)與成長(zhǎng)帶來(lái)了新機(jī)遇、新理念。信息技術(shù)不僅使媒體融合發(fā)展成為可能，更為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了一條新的發(fā)展路徑。習(xí)近平總書(shū)記在2014 年國(guó)際工程科技大會(huì)上的演講中指出，信息技術(shù)成為率先滲透到經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活各領(lǐng)域的先導(dǎo)技術(shù)，將促進(jìn)以物質(zhì)生產(chǎn)、物質(zhì)服務(wù)為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式向以信息生產(chǎn)、信息服務(wù)為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。③縣級(jí)融媒體中心作為信息技術(shù)和智能技術(shù)的產(chǎn)物應(yīng)該順勢(shì)而變，要想長(zhǎng)久地運(yùn)營(yíng)下去，只依靠政府的財(cái)政扶持是走不遠(yuǎn)的，必須實(shí)現(xiàn)自力更生。雖然縣級(jí)融媒體中心建立的初衷不是為了盈利，但是，只有盈利才能不斷研發(fā)新的技術(shù)，才能更好地為地方經(jīng)濟(jì)服務(wù)。因此，縣級(jí)融媒體中心在充分發(fā)揮好輿論引導(dǎo)、思想引導(dǎo)作用的同時(shí)，需要實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)賦能，整合盤(pán)活優(yōu)質(zhì)資源，更好地發(fā)揮主流媒體社會(huì)服務(wù)、商業(yè)服務(wù)等服務(wù)效能，增進(jìn)民生福祉，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

紅山區(qū)融媒體中心立足自身資源優(yōu)勢(shì)，牢固樹(shù)立“新聞+”理念，有效整合全區(qū)政務(wù)服務(wù)資源和各類(lèi)資訊，探索出一條“新聞+政務(wù)+服務(wù)+電商”的發(fā)展新路徑。目前，紅山區(qū)融媒體中心結(jié)合脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在“我的新紅山”客戶(hù)端率先開(kāi)設(shè)“鄉(xiāng)村賦能暨電商進(jìn)農(nóng)村”平臺(tái)，打通電商進(jìn)農(nóng)村“最后一公里”，為農(nóng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)開(kāi)辟了新渠道，進(jìn)一步激發(fā)了農(nóng)產(chǎn)品活力和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)扶貧能力。迄今為止，平臺(tái)通過(guò)開(kāi)通貧困戶(hù)店鋪、搭建與本地品牌和知名廠家合作橋梁、整合特色商品和農(nóng)副產(chǎn)品等形式，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成績(jī)斐然。走進(jìn)平臺(tái)的產(chǎn)品涵蓋了羊絨衫、雜糧、肉制品、奶制品、酒水和生活用品六個(gè)大類(lèi)。紅山區(qū)融媒體中心還進(jìn)一步整合赤峰保稅物流中心 “內(nèi)蒙跨境淘”“搜田商城”等電商平臺(tái)進(jìn)駐“我的新紅山”客戶(hù)端，并結(jié)合文化旅游著力打造線上文創(chuàng)展示銷(xiāo)售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)效。

總而言之，要想在全媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，就必須要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展趨勢(shì)，迎合大眾獲取信息方式的習(xí)慣，努力推動(dòng)理念、內(nèi)容、形式、方法和手段上的推陳出新，持續(xù)增強(qiáng)融媒體中心的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

注 釋?zhuān)?/p>

①中國(guó)政府網(wǎng).習(xí)近平出席全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議并發(fā)表重要講話(huà)[EB/OL].http://www.gov.cn/xinwen/2018-08/22/content_5315723.htm?tdsour cetag=s_pctim_aiomsg,2018-08-22.

②新華網(wǎng).習(xí)近平：推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)[EB/OL].http://www.cppcc.gov.cn/zxww/2019/01/28/ARTI1548 634187159106.shtml,2019-01-26.

③新華網(wǎng).習(xí)近平在2014 年國(guó)際工程科技大會(huì)上的主旨演講 （全文）[EB/OL].http://www.xinhuanet.com/politics/2014 -06/03/c_1110968875.htm,2014-06-03.