何錢源

【摘? ?要】隨著新媒體的加速迭代發(fā)展，各種“風(fēng)口”浪潮一波未平一波又起，其中，短視頻越來越受到人們的歡迎和喜愛。相對于“短視頻+新聞報(bào)道”這種已經(jīng)較成熟的傳播模式，“短視頻+新聞評論”還處于探索實(shí)踐階段。發(fā)揮短視頻新聞評論的輿論引導(dǎo)力，增強(qiáng)輿論主導(dǎo)權(quán)，是主流媒體必須面對的課題。本文分析了短視頻新聞評論興起的原因、目前存在的問題，并為其以后的發(fā)展提出幾點(diǎn)建議。

【關(guān)鍵詞】短視頻；新聞評論；輿論引導(dǎo)；主流媒體

新媒體時(shí)代，短視頻借助豐富的視覺表達(dá)帶來的強(qiáng)大傳播力，以及適合手機(jī)用戶隨時(shí)隨地收看的便捷性，贏得了廣大網(wǎng)民的關(guān)注和喜愛，從而獲得加速發(fā)展。在這波短視頻大潮中，主流媒體紛紛進(jìn)駐抖音、快手、視頻號等短視頻平臺(tái)，搶占輿論宣傳制高點(diǎn)。

第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，其中，短視頻增長最為明顯。截至2022年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%；即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)10.27億，較2021年12月增長2042萬，占網(wǎng)民整體的97.7%；網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)過最近幾年的飛速發(fā)展，用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)7.16億，相比于2021年12月增長1290萬，占網(wǎng)民整體的68.1%……

從這組數(shù)據(jù)可以看出，處于互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的短視頻的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)，新增的用戶數(shù)量大大超過其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。在這樣的大背景下，如何深耕短視頻領(lǐng)域，就成了各媒體必須面對的問題。這其中，短視頻新聞評論越來越受到重視，成為主流媒體提升輿論影響力的重要抓手。

一、短視頻新聞評論興起的原因

（一）提升輿論引導(dǎo)力的需要

新聞評論是媒體對新近發(fā)生的重大新聞事件或社會(huì)熱點(diǎn)議題進(jìn)行是非評論或者輿論引導(dǎo)的一種文體。在新聞行業(yè)競爭越來越激烈、獨(dú)家新聞獲取越來越難的現(xiàn)在，傳統(tǒng)紙媒更加重視新聞評論的作用，不少媒體開設(shè)評論專版，發(fā)表社論、評論員文章、讀者來論等，多角度發(fā)出自己的聲音，保持在輿論場中的引導(dǎo)力。可以說，新聞評論以其特有的戰(zhàn)斗風(fēng)格，扛起了新聞媒體輿論引導(dǎo)的大旗。

5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為短視頻發(fā)展提供了強(qiáng)大支持，人們只需要一部手機(jī)就可以足不出戶看世界，信息獲取越來越便捷。與此同時(shí)，人們也可以拿起手機(jī)，隨時(shí)隨地拍視頻表達(dá)自己。各類短視頻博主也應(yīng)運(yùn)而生，并獲得大量的粉絲?？陀^地說，粉絲數(shù)量逾百萬的短視頻“大V”，影響力已經(jīng)不遜于部分傳統(tǒng)媒體。在這個(gè)人人都有“麥克風(fēng)”和“攝像頭”的自媒體時(shí)代，主流權(quán)威媒體更需要通過各種途經(jīng)發(fā)出自己的聲音，提升在輿論場中的引導(dǎo)力。而短視頻新聞評論，就是提升這種影響力的有力“武器”。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻新聞評論的制作需要突破傳統(tǒng)思維的禁錮。主流媒體應(yīng)該吸收新的傳播思想，將自身專業(yè)優(yōu)勢與短視頻的傳播優(yōu)勢充分結(jié)合，打造具有競爭力的短視頻評論，牢牢掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)。

（二）符合碎片化閱讀的需求

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在工作和生活中的碎片化時(shí)間，人們都習(xí)慣拿起手機(jī)刷刷短視頻，了解最新發(fā)生的新聞資訊。與手機(jī)的便捷性相比較，報(bào)刊書籍對閱讀環(huán)境有較高的要求，并不適合隨時(shí)隨地閱讀，電視節(jié)目的時(shí)間又過長，需要用戶擠出整塊的時(shí)間來觀看。因此，短則十幾秒、長則幾分鐘的手機(jī)短視頻就充分滿足了用戶碎片化閱讀的需要。

為搶占人們的碎片化時(shí)間，最大程度獲取注意力，主流媒體先后涌進(jìn)短視頻這個(gè)新興領(lǐng)域，建立起短視頻采編隊(duì)伍，對重大新聞事件第一時(shí)間發(fā)布，滿足用戶對新聞資訊的需要?？梢钥吹剑不罩髁髅襟w紛紛在短視頻領(lǐng)域開辟新戰(zhàn)場，每天編發(fā)大量新聞短視頻，不少成為“爆款”。截至2023年8月28日，大皖新聞抖音號粉絲數(shù)超367萬，獲贊超7800萬。當(dāng)天共編發(fā)短視頻20多條，其中多條登上人氣熱榜。如果加上在快手、視頻號等平臺(tái)的數(shù)據(jù)，大皖新聞粉絲數(shù)已近千萬，獲贊超億次，新聞傳播力和輿論影響力有了明顯提升。

（三）增強(qiáng)與受眾互動(dòng)的需要

以前，傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)，更多是一種單向傳播，即從媒體到受眾。傳統(tǒng)媒體很難獲知新聞傳播的效果是好是壞，即使有受眾撥打熱線電話或者寫信表達(dá)意見或者建議，但由于參與的人數(shù)少，導(dǎo)致參考性不足。而短視頻平臺(tái)具有強(qiáng)烈的社交屬性，用戶可以在觀看視頻的同時(shí)點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。一條爆款短視頻新聞，點(diǎn)贊數(shù)十萬次、評論數(shù)萬條已經(jīng)是常態(tài)。媒體可以通過這些數(shù)據(jù)，分析總結(jié)新聞傳播過程的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為以后的短視頻新聞選題、制作和傳播提供借鑒。

以央視推出的《主播說聯(lián)播》短視頻新聞評論欄目來說，該欄目一改主播給人們留下的在演播室正襟危坐播報(bào)新聞的刻板印象，用年輕人喜愛的語言傳遞主流聲音，取得了較好的傳播效果，頗受年輕觀眾的喜愛，還頻頻登上熱搜。僅該欄目在抖音上的賬號，粉絲就已經(jīng)超過3600萬，獲贊3.5億次。

同樣在抖音平臺(tái)上，浙江城市之聲主持人@新聞姐面對鏡頭，通過口語化的方式講述當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞，并進(jìn)行點(diǎn)評，這種面對面娓娓道來的講述方式，弱化了傳統(tǒng)電視新聞評論的嚴(yán)肅性，拉近了與用戶之間的心理距離。從用戶的評論數(shù)量來看，其發(fā)布的大部分短視頻都有幾千至上萬的評論，熱門視頻的評論數(shù)甚至超過10萬；從用戶的評論內(nèi)容來看，大多數(shù)人給予了積極的評價(jià)。

二、短視頻新聞評論目前存在的問題

（一）數(shù)量相對不足

短視頻是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“風(fēng)口”，為了搶抓機(jī)遇，各大主流媒體在短視頻新聞上投入大量的資源，也取得了明顯成效。許多主流媒體不僅在抖音、快手和視頻號等多個(gè)平臺(tái)上同時(shí)開設(shè)賬號，有的還在同一平臺(tái)上開設(shè)多個(gè)賬號，各自定位有所區(qū)別，以求滿足受眾多樣化需求。這種全方位、飽和式的新聞傳播，使得短視頻新聞的發(fā)布數(shù)量、點(diǎn)贊量、評論數(shù)，都呈現(xiàn)爆炸式增長，輿論影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。

與之相對的是，短視頻新聞評論由于起步較晚，各媒體重視程度不一，導(dǎo)致出現(xiàn)數(shù)量不足、內(nèi)容匱乏的局面。2023年1月，大皖新聞抖音號首次推出短視頻新聞評論“大皖觀察”，就當(dāng)前熱點(diǎn)新聞進(jìn)行點(diǎn)評。然而由于推出時(shí)間較遲，該欄目還未取得較強(qiáng)的輿論影響力，需要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容的制作和打磨。筆者注意到，就安徽各大主流媒體來說，目前鮮有媒體開設(shè)類似“大皖觀察”這樣的短視頻新聞評論，導(dǎo)致在這方面“失聲”。

（二）質(zhì)量需要提高

短視頻新聞評論，顧名思義，由“短視頻”和“新聞評論”組成，在內(nèi)容上更側(cè)重于意見表達(dá)和輿論引導(dǎo)，它是將傳統(tǒng)媒體的新聞評論，借用短視頻這種新形式表達(dá)出來。

然而，目前各大平臺(tái)上的短視頻新聞評論，不少側(cè)重于新聞事件本身的傳播，準(zhǔn)確地說，屬于短視頻新聞的范疇。對短視頻新聞評論來說，應(yīng)該在簡單敘述新聞背景之后，對新聞事件進(jìn)行深度剖析，提煉出獨(dú)特的觀點(diǎn)和視角，給受眾以啟迪，同時(shí)引導(dǎo)輿論走向。在觀念和價(jià)值觀輸出這方面，目前的短視頻新聞評論尚有欠缺。

反觀傳統(tǒng)紙媒的評論，在內(nèi)容制作上已經(jīng)較為成熟，同時(shí)培養(yǎng)了一批評論員隊(duì)伍。這些成熟的新聞評論制作經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該與短視頻這種新的傳播形式相結(jié)合，讓短視頻新聞評論的內(nèi)容不再成為短板，讓其真正發(fā)揮新聞評論該有的戰(zhàn)斗力。

（三）技巧有待加強(qiáng)

短視頻拍攝、剪輯和創(chuàng)作手法要求不高，普通網(wǎng)民可以捕捉日常生活中的精彩瞬間，簡單編輯后通過抖音、快手、視頻號等短視頻平臺(tái)快速審核后發(fā)布。這些近乎“零門檻”的短視頻制作傳播，雖然鼓勵(lì)了創(chuàng)作，但也讓各類短視頻泥沙俱下，精品少之又少。

對于主流媒體來說，要讓短視頻新聞評論取得更好的傳播效果，不能止步于簡單的拍攝，然后剪輯發(fā)布，而要以打造精品的態(tài)度來打磨短視頻作品。比如，畫面如何構(gòu)圖、主持人的背景如何設(shè)置、光線的角度等，都是應(yīng)該注意的細(xì)節(jié)。

另外，還要避免一個(gè)誤區(qū)，就是認(rèn)為主持人將新聞評論用口播的方式說出來，就算短視頻新聞評論了。這其實(shí)是浪費(fèi)了短視頻的技術(shù)優(yōu)勢。在主持人點(diǎn)評新聞事件時(shí)，可以利用鏡頭將內(nèi)容場景化，再按照一定的敘事邏輯將碎片化的內(nèi)容進(jìn)行剪輯組接，這樣可以讓受眾在聽取新聞評論時(shí)，更直觀地回顧新聞事件本身，有效增強(qiáng)評論的針對性和感染力。

三、短視頻新聞評論的未來發(fā)展建議

（一）推動(dòng)記者轉(zhuǎn)型，打造媒體人IP

新技術(shù)的應(yīng)用對從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高要求。具體到短視頻新聞評論來說，要求傳統(tǒng)媒體記者實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型，由以前擅長稿件采寫的文字記者，轉(zhuǎn)變成能編、拍、剪和融媒體運(yùn)營的復(fù)合型人才。由于傳統(tǒng)紙媒記者過去以新聞寫作為主，視頻出鏡方面并非所長，這就需要著重培養(yǎng)紙媒記者的鏡頭感和話語表達(dá)能力。對于電視記者來說，視頻出鏡方面是其長處，但是也需要有所調(diào)整和改變。比如，加強(qiáng)肢體語言表達(dá)，適當(dāng)摒棄播音腔。

此外，主流媒體應(yīng)該借鑒一些爆款短視頻傳播的成功經(jīng)驗(yàn)，推出媒體人IP。目前，一些媒體人IP的短視頻新聞評論傳播力、影響力顯著。筆者查詢了相關(guān)短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)，截至2023年8月28日，浙江媒體人@新聞姐的粉絲量已達(dá)2495萬，鳳凰衛(wèi)視評論員@宋忠平的粉絲量已達(dá)1622萬。就安徽本地的媒體人IP來說，@吳薇的抖音粉絲量為608萬，獲贊1.9億。這些媒體人IP的傳播影響力，有些甚至超過部分傳統(tǒng)媒體。

（二）創(chuàng)新制作形式，適應(yīng)平臺(tái)傳播

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，又被稱為“讀屏?xí)r代”，手機(jī)屏幕成為互聯(lián)網(wǎng)流量的主要入口。短視頻新聞評論節(jié)目的制作，也需要打破傳統(tǒng)思維的束縛，打造出符合短視頻傳播規(guī)律、具有競爭力的內(nèi)容。在PC電腦興起的時(shí)代，媒體制作的新聞視頻以橫屏為主，也形成橫屏視頻的思維慣性。然而在手機(jī)豎屏?xí)r代，采用橫屏模式創(chuàng)作的短視頻，會(huì)在屏幕上留下較大面積的黑屏，影響受眾的觀看體驗(yàn)。所以，在短視頻新聞評論的制作上，要積極擁抱豎屏模式。

短視頻的制作還要巧用字幕，突出重點(diǎn)內(nèi)容。比如，標(biāo)題字體的選擇、字號的大小，還有顏色的搭配，都應(yīng)該以能最大化吸引眼球?yàn)橹?。此外，還可以根據(jù)視頻內(nèi)容進(jìn)行配樂，既可以強(qiáng)化節(jié)奏感，又能夠調(diào)動(dòng)觀看者的情緒，提升觀看體驗(yàn)。

（三）加強(qiáng)口語表達(dá)，更加貼近受眾

傳統(tǒng)紙媒的新聞評論創(chuàng)作流程已經(jīng)十分成熟，其中的一些經(jīng)驗(yàn)可以為制作短視頻新聞評論提供參考。但紙媒的評論語言大多書面化，并不適合直接照搬過來讓主持人在鏡頭前進(jìn)行口播。短視頻創(chuàng)作中，平民化的表達(dá)方式更容易讓觀眾接受評論觀點(diǎn)。比如，使用網(wǎng)絡(luò)流行語讓評論更富網(wǎng)感，抑或是使用諧音、方言等表現(xiàn)手法讓評論更深入人心。主持人平民化、口語化的表達(dá)，摒棄刻板和模式化的新聞?wù)Z言，能夠使評論內(nèi)容更貼心、更走心。

再以央視在抖音和微博等新媒體平臺(tái)推出的新聞評論類短視頻欄目《主播說聯(lián)播》為例，主播以其通俗自然的語言對國際國內(nèi)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行評論，改變了以往電視新聞播報(bào)中主播的嚴(yán)肅感。這種拉家常式的互動(dòng)更加貼近民眾，顯得親民而自然，令受眾共情。如“我們”“咱們”等人稱代詞將聽話人和說話人“合二為一”，給予受眾較強(qiáng)的歸屬感，自然而然拉近了主持人和受眾的距離。這種平民化、口語化的表達(dá)方式，樹立了媒體在用戶心目中的親民形象，能夠更加高效地傳播信息、傳遞價(jià)值觀念。

四、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都被資訊包圍著，每個(gè)人也都在發(fā)出自己的聲音。可以看到，在社會(huì)熱點(diǎn)新聞中，有大量的自媒體被情緒裹挾，無視新聞事實(shí)進(jìn)行毫無依據(jù)的猜測和評論，有些甚至為了流量故意編造情節(jié)煽動(dòng)網(wǎng)民情緒。在這種復(fù)雜的輿論場中，主流媒體一方面要及時(shí)報(bào)道新聞事件最新動(dòng)態(tài)，讓事實(shí)說話；另一方面要主動(dòng)發(fā)聲，讓新聞評論發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，明是非、正視聽。當(dāng)下，主流媒體應(yīng)該抓住短視頻新聞評論發(fā)展的契機(jī)，提升傳播力，擴(kuò)大影響力，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]賴怡昕.主流媒體短視頻新聞評論的優(yōu)化路徑探究[J].新聞?wù)搲?022（05）.

（作者：新安晚報(bào)雙微編輯部副主任）

責(zé)編：周蕾