嚴(yán)昭華

摘? ?要：目前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”面臨著發(fā)展基礎(chǔ)建設(shè)難、信息化成本高、發(fā)展戰(zhàn)略選擇以及“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈深度融合四大挑戰(zhàn)。因此，在立足于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的內(nèi)涵與現(xiàn)狀下，提出需深度理解“互聯(lián)網(wǎng)+”這個嚴(yán)肅的課題，要認(rèn)清“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)?；诖耍岢鏊拇蟀l(fā)展建設(shè)路徑，即促進落實信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推動我國農(nóng)村信息化建設(shè)、加強頂層設(shè)計指導(dǎo)建設(shè)和助力農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)，由此推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合發(fā)展，打造我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展升級版。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展路徑；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

中圖分類號：F323? ? ? 文獻標(biāo)志碼：A? 文章編號：1673-291X（2023）16-0017-03

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的內(nèi)涵與現(xiàn)狀

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)

隨著近些年移動互聯(lián)網(wǎng)、智能終端和傳感器的快速發(fā)展，云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等多種新興產(chǎn)業(yè)瞬間涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)、桌面互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)這三張基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)撐起一個云計算大平臺，由此衍生出大數(shù)據(jù)、智慧城市、電子商務(wù)等眾多應(yīng)用和服務(wù)，使得互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不再局限于信息的獲取與交換，而是更多地與現(xiàn)實生產(chǎn)生活相結(jié)合。

“國家發(fā)展和改革委員會對‘互聯(lián)網(wǎng)+的定義是：‘互聯(lián)網(wǎng)+代表一種新的經(jīng)濟形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟社會各領(lǐng)域之中，提升實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實施工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。”[1]因此可以得出，其本質(zhì)就是互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟、現(xiàn)實生產(chǎn)生活這兩者的深度融合，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出不同過往的新價值，源源不斷創(chuàng)造出各類新興產(chǎn)業(yè)、新型產(chǎn)品、新穎模式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的國家戰(zhàn)略之下，相較于前兩次互聯(lián)網(wǎng)革命，這已不再是一場單純的技術(shù)革命，“互聯(lián)網(wǎng)+”跳出了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部，和生產(chǎn)生活的各個行業(yè)不斷融合，使得中國的互聯(lián)網(wǎng)革命有了新高度。

所以，需深度理解“互聯(lián)網(wǎng)+”這個嚴(yán)肅的課題，認(rèn)清“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)，認(rèn)識到“互聯(lián)網(wǎng)+”絕對不能等同于“+互聯(lián)網(wǎng)”，“+”的位置不僅代表著引領(lǐng)中國社會創(chuàng)新驅(qū)動的主體，也意味著它將重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系。作為中國互聯(lián)網(wǎng)史上的第三次革命，其比前兩次革命來得更加猛烈、更具顛覆性，將繼續(xù)變革中國社會經(jīng)濟生活的方方面面，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”被正式納入國務(wù)院年度政府工作報告的根源之一。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，“互聯(lián)網(wǎng)+”都在快速融入?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)這兩者的跨界融合，將云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興產(chǎn)業(yè)跟農(nóng)業(yè)相結(jié)合，產(chǎn)生現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新興產(chǎn)品與新穎模式。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的提出

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈指的是在整個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，基于共同利益、互相協(xié)作的前提，各個獨立的經(jīng)濟組織之間形成的鏈條式緊密結(jié)合的合作關(guān)系。它根據(jù)現(xiàn)代化大生產(chǎn)的發(fā)展要求，基于縱向視角實行產(chǎn)加銷一體化，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應(yīng)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲運、銷售等一系列環(huán)節(jié)進行有效整合，使之成為有機整體，且高效組織人、財、物、信息、技術(shù)等要素的流動，并在此基礎(chǔ)上獲得農(nóng)產(chǎn)品的價值增值[2]。產(chǎn)業(yè)鏈主線上的各環(huán)節(jié)緊密聯(lián)接，并關(guān)聯(lián)著其他產(chǎn)業(yè)。其中，相關(guān)農(nóng)業(yè)信息和標(biāo)準(zhǔn)化等基本要素起著重要作用，關(guān)系到整個產(chǎn)業(yè)鏈的全部，由此形成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主、其他產(chǎn)業(yè)相聯(lián)結(jié)的網(wǎng)狀分布圖。產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)內(nèi)部的各部分之間有機結(jié)合、優(yōu)勢互補，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置整合的目標(biāo)，這是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈所要達(dá)成實現(xiàn)的目標(biāo)。

2022年4月10日至13日，習(xí)近平總書記在海南省考察時的講話中指出，“要深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)?！蹦壳?，我國農(nóng)產(chǎn)品由于產(chǎn)銷結(jié)合差、技術(shù)瓶頸以及行政壁壘等問題產(chǎn)生了巨大成本，農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中被層層加價，產(chǎn)業(yè)鏈形成了“中間大，兩頭小”的格局。實際上，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”具有較高的發(fā)展空間和潛能，能有效解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈存在的生產(chǎn)、加工、流通、銷售等環(huán)節(jié)相互割裂的困境，亦可提高農(nóng)業(yè)物流技術(shù)水平、促進物流信息共享、簡化農(nóng)戶貸款程序、促進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，更是可高效克服農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模效益低、信息非對稱、物流運輸速度慢、交易成本高、物流成本較高等一系列問題[3]。作為推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)的主要橋梁，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈能從根本上改變我國目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的劣勢局面，不僅能夠增強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的組織化建設(shè)，更能適應(yīng)時代所要求的規(guī)模化和專業(yè)化，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”面臨的挑戰(zhàn)

只有高度關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展進程中遇到的主要挑戰(zhàn)，認(rèn)真分析，審時度勢做出判斷，才能使“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展變得持續(xù)而穩(wěn)健。

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”信息基礎(chǔ)設(shè)施的挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為第三次互聯(lián)網(wǎng)革命，是一次對社會生產(chǎn)生活的全面改造。它的發(fā)展不會是一蹴而就的，必然要經(jīng)過興起、發(fā)展和成熟這三個階段，即從新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)、各類新基礎(chǔ)設(shè)施的廣泛安裝再到各行業(yè)部門的成熟應(yīng)用。在信息基礎(chǔ)設(shè)施未大范圍普及的農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”要想跳過基礎(chǔ)設(shè)施的廣泛安裝實現(xiàn)成熟發(fā)展，是缺乏現(xiàn)實性和可能性的。從現(xiàn)實層面來看，相對城市而言，廣大農(nóng)村地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的安裝上比較缺乏，因為擁有計算機的農(nóng)民家庭比例還不足一半，大多數(shù)農(nóng)民沒有利用互聯(lián)網(wǎng)。農(nóng)民文化程度低、信息意識弱，造成農(nóng)民接受新知識愿望不強、接受技術(shù)能力低。除此之外，各類信息技術(shù)在農(nóng)村農(nóng)業(yè)上的應(yīng)用尚未轉(zhuǎn)化為實際的生產(chǎn)力，只停留在展示時期，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源的利用率低，阻礙了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的快速發(fā)展。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”信息化成本高的挑戰(zhàn)

信息化成本高在一定程度上制約了農(nóng)村信息化的推進。我國農(nóng)民收入普遍不高，加之受到知識和觀念的限制，在未感受到信息化帶來的真正實惠時，是不會事先支付信息費用的（如寬帶費）。高成本使獲得的效果具有很強的不確定性，使得在農(nóng)村推進信息化變得舉步維艱。同工業(yè)信息化相比較，農(nóng)村的各項基礎(chǔ)都比較薄弱，比如，資金尚未充裕、公共基礎(chǔ)設(shè)施欠完備、各類技術(shù)不夠標(biāo)準(zhǔn)，更是缺乏先進的管理模式。資金、設(shè)施、技術(shù)和管理模式上的欠缺，無疑加重了農(nóng)村信息化的難度和強度。所以，我們應(yīng)轉(zhuǎn)換思路，將高成本的信息化投入轉(zhuǎn)變?yōu)榈统杀镜男畔⒒档米⒁獾氖?，這里所說的低成本不是代表著低標(biāo)準(zhǔn)和低水平，是相對于投入跟產(chǎn)出之間的說法。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展戰(zhàn)略選擇的挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”既是一個全新命題，也是一種重要手段，不僅全面改造了社會的生產(chǎn)與生活，推動實現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展，也使國家的糧食安全有了保障。但是，想要真正發(fā)揮功效，就需要謀篇布局和整體規(guī)劃，做好頂層設(shè)計，否則很容易形成缺乏凝聚力的分散狀況，使其發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)片面性和局部性，缺乏整體性和協(xié)調(diào)性，對社會、對國家所創(chuàng)造的新價值就會降低。因此，要想“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為推動國家經(jīng)濟社會持續(xù)不斷穩(wěn)定增長的新引擎，就需要從全局的戰(zhàn)略高度出發(fā)制定發(fā)展的總體規(guī)劃。

（四）“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的挑戰(zhàn)

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、智能終端和傳感器的快速發(fā)展，云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等多種新興產(chǎn)業(yè)瞬間涌現(xiàn)，各行業(yè)之間譬如金融、電商已經(jīng)實現(xiàn)了跨界組合，而農(nóng)業(yè)尚未實現(xiàn)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合。但農(nóng)業(yè)是整個國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)，“三農(nóng)問題”是全黨工作的重中之重，習(xí)近平總書記歷來強調(diào)“三農(nóng)”問題的重要性。2020年12月28日，習(xí)近平總書記在中央農(nóng)村工作會議上指出，“從世界百年未有之大變局看，穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤、守好‘三農(nóng)基礎(chǔ)是應(yīng)變局、開新局的壓艙石。構(gòu)建新發(fā)展格局，把戰(zhàn)略基點放在擴大內(nèi)需上，農(nóng)村有巨大空間，可以大有作為。我們要堅持用大歷史觀來看待農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題，只有深刻理解了‘三農(nóng)問題，才能更好理解我們這個黨、這個國家、這個民族?！碑?dāng)前，農(nóng)業(yè)發(fā)展正處于關(guān)鍵時期，要使農(nóng)業(yè)發(fā)展的腳步跟上工業(yè)化、信息化和城鎮(zhèn)化同步發(fā)展的步伐，需要加快推進“互聯(lián)網(wǎng)+”和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。

然而，雖說農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，卻和社會生產(chǎn)生活有著密切關(guān)系，經(jīng)濟、政治和社會文化各個方面都同農(nóng)業(yè)有著錯綜復(fù)雜的聯(lián)系。因此，亟須制訂一整套詳細(xì)具體又有可行性的良好方案，將新一代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)滲透到農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)管理信息系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)決策支持系統(tǒng)等環(huán)節(jié)當(dāng)中去，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實現(xiàn)有效發(fā)展。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的推進路徑

（一）落實信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要提高移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的普及度，增加廣大農(nóng)村地區(qū)的5G網(wǎng)絡(luò)的普及度，不斷提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋的質(zhì)量和速度。與此同時，需要有關(guān)企業(yè)和政府部門攜手并進。鼓勵有關(guān)企業(yè)依據(jù)農(nóng)村用戶的需求和特殊性進行針對性的開發(fā)，相關(guān)政府職能部門亦可提高對安裝寬帶等移動設(shè)備的補貼力度，并適當(dāng)放開相關(guān)銷售渠道的限制。

加快落實并完善農(nóng)村地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，研發(fā)出貼近并適合農(nóng)民群體使用的物美價廉的智能終端，深度開發(fā)跟農(nóng)業(yè)農(nóng)民相關(guān)的各類信息資源，努力實現(xiàn)村村有寬帶有網(wǎng)絡(luò)，不斷提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)水平；同時，建立對采集、加工、存儲、運輸全覆蓋的農(nóng)業(yè)信息鏈和大數(shù)據(jù)研究與應(yīng)用中心。

（二）推動我國農(nóng)村信息化建設(shè)

可以借助手機等移動終端加大對信息資源的建設(shè)開發(fā)力度?！俺浞掷梦覈r(nóng)村地區(qū)手機覆蓋廣的優(yōu)勢，依托全國及各省的綜合性與專業(yè)性的信息資源和服務(wù)平臺、農(nóng)村綜合信息服務(wù)站，與移動、聯(lián)通、電信等通信運營商合作，利用手機等移動終端，為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、天氣資訊、農(nóng)村生活、便民服務(wù)、市場資訊等各類信息服務(wù)。加大對與農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用開發(fā)與推廣?！盵3]

“低成本信息化技術(shù)非常適合任務(wù)相對簡單但需求不斷變化的業(yè)務(wù)模式，它價格便宜、易于掌握、易于升級，是中國現(xiàn)階段信息化最為適用的方案?！盵4]低成本信息化建設(shè)的核心是借助于價格低廉的通信終端，將農(nóng)業(yè)知識方便快捷地送到農(nóng)民手中。例如，農(nóng)民可以通過手機實現(xiàn)測土施肥服務(wù)，不管土壤中缺多少氮磷鉀，只要打個電話就能將解決配方發(fā)送到手機上。由此可見，構(gòu)建一條低成本的信息通信渠道，尤其是低成本農(nóng)村信息綜合服務(wù)技術(shù)，是我國目前農(nóng)村信息化建設(shè)的重中之重。

（三）加強頂層設(shè)計指導(dǎo)建設(shè)

為預(yù)防“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的推進態(tài)勢出現(xiàn)片面性和局部性，相應(yīng)的整體規(guī)劃必須要全面部署安排并具有可行性。針對當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的狀況和趨勢，相關(guān)農(nóng)業(yè)部門、團體和協(xié)會之間應(yīng)充分互動，在溝通協(xié)助的基礎(chǔ)之上共同制定發(fā)展規(guī)劃、綱要、具體舉措和安全保障措施。要注意將頂層設(shè)計置于中心位置，不但對經(jīng)營主體要嚴(yán)格規(guī)范，更要明確其轉(zhuǎn)型升級的方向?？紤]到“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的運作具有地區(qū)差異性的特點，各地區(qū)在遵循國家整體標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)之上，可根據(jù)各地區(qū)發(fā)展的特殊性和地域性，因地制宜制定出和本地區(qū)現(xiàn)實情況相符合的規(guī)劃。

要依據(jù)不同區(qū)域、層次和階段進行針對性的扶持，以提高各涉農(nóng)企業(yè)和服務(wù)組織之間的運作能力，促使其增強競爭力?！爸鸩綇娀r(nóng)業(yè)政策引領(lǐng)與制度創(chuàng)新，依靠健全互聯(lián)網(wǎng)眾籌、信用保障機制，有效突破農(nóng)業(yè)融資困難、信用保障體系缺失等發(fā)展困境?！盵5]不斷對農(nóng)民加強與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的培訓(xùn)力度，農(nóng)村的人力資源是經(jīng)濟社會全面發(fā)展的重要保障和基石。通過培訓(xùn)解決農(nóng)民智力開發(fā)問題，通過相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)使農(nóng)民能夠掌握先進生產(chǎn)工藝和科學(xué)管理方法、能夠操縱先進的生產(chǎn)工具，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)僅需較少的勞動消耗就能創(chuàng)造出更多的產(chǎn)品，從而不斷提升勞動生產(chǎn)率。

（四）助力農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)

加快實施“互聯(lián)網(wǎng)+”助力農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)行動，使小農(nóng)戶也能對接到大市場，從而實現(xiàn)去中間化，提高流通效率，增加農(nóng)民收入。依靠專業(yè)的移動電商銷售平臺，使農(nóng)業(yè)企業(yè)商家將銷售市場擴展到移動互聯(lián)網(wǎng)。依托銷售平臺的媒介作用，利用“抖音直播”、“美團”、“淘寶”和“拼多多”等電商平臺，農(nóng)業(yè)企業(yè)或個人將產(chǎn)品信息發(fā)布到各個平臺后，經(jīng)過各類平臺的定向推送，將產(chǎn)品信息精準(zhǔn)、及時地投放到潛在消費者手中。

這種依托專業(yè)電商平臺展開移動互聯(lián)網(wǎng)市場銷售的模式，在為廣大企業(yè)商家節(jié)約成本的同時，不但提高了企業(yè)的經(jīng)濟效益，更是為企業(yè)培養(yǎng)了忠誠客戶群體。相較于過去農(nóng)業(yè)企業(yè)家開拓市場的巨額銷售成本，依托電商銷售平臺，企業(yè)能夠隨時隨地開展銷售。最為關(guān)鍵的是，專業(yè)電商平臺可以幫助企業(yè)推進品牌宣傳。通過專門的定向推送，能夠有效又精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)群體，從而能夠?qū)δ繕?biāo)客戶和潛在消費者有一個全方位的認(rèn)識，掌握其消費的層次和特征，以便提高品牌在每個受眾者心里的辨識度；同時，任何一個受眾都有可能成為信息的傳播者，企業(yè)可以借助口碑塑造品牌形象。

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