徐立莎

摘 要：深受新冠疫情和“雙減”政策的影響，我國(guó)的童書出版業(yè)面臨著前所未有的變化和挑戰(zhàn)，這也對(duì)童書編輯提出了更高的要求。本文主要從職業(yè)道德、選題策劃能力、做書的手藝、營(yíng)銷推廣能力等方面探析新時(shí)代童書編輯職業(yè)素質(zhì)與能力提升的策略與途徑。

關(guān)鍵詞：童書編輯 職業(yè)道德 選題策劃 編輯加工 營(yíng)銷推廣

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)童書市場(chǎng)規(guī)模一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，成為中國(guó)圖書整體市場(chǎng)中規(guī)模最大的版塊。在新冠疫情和“雙減”政策的影響下，童書出版行業(yè)迎來(lái)了重大變革和挑戰(zhàn)。如何根據(jù)需求的變化，不斷求新求變，為讀者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的圖書，是擺在童書編輯面前的重大問(wèn)題。而要解決這些問(wèn)題，最基本的就是要強(qiáng)大自身，具備優(yōu)秀的職業(yè)素質(zhì)和過(guò)硬的職業(yè)技能，實(shí)現(xiàn)途徑具體體現(xiàn)在樹立高尚的職業(yè)道德，提升選題策劃能力、編輯加工能力、營(yíng)銷與推廣能力等方面。

一、樹立高尚的職業(yè)道德

圖書編輯作為出版業(yè)的核心力量，其政治素養(yǎng)是影響出版工作質(zhì)量水平的重要因素。新時(shí)代的圖書編輯必須熱愛出版事業(yè)，遵守職業(yè)紀(jì)律，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，把好出版的意識(shí)形態(tài)關(guān)，肩負(fù)起“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的情操塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的出版使命。

童書面向的讀者群體是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的接班人。因此，童書編輯更應(yīng)該踐行工匠精神，牢牢將意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任扛在肩上，把政治方向、價(jià)值取向等作為關(guān)鍵把關(guān)點(diǎn)，為孩子出好書。在甄選稿件時(shí)，首先要考慮的就是圖書內(nèi)容健康向上，無(wú)政治導(dǎo)向問(wèn)題，無(wú)違反《出版管理?xiàng)l例》第二十五條、第二十六條的內(nèi)容。對(duì)于圖書中含有危害國(guó)家安全，擾亂社會(huì)秩序，宣揚(yáng)宗教、迷信，侮辱、誹謗他人等內(nèi)容，以及含有危害未成年人身心健康，誤導(dǎo)未成年人模仿違反社會(huì)公德的行為和違法犯罪的內(nèi)容，童書編輯在審讀稿件時(shí)，應(yīng)該第一時(shí)間做出恰當(dāng)處理。

黨的二十大報(bào)告指出，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，方能守正創(chuàng)新，創(chuàng)作出精品佳作。編輯作為文化的傳承者與創(chuàng)新者，還應(yīng)該堅(jiān)定文化自信，不斷增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感與時(shí)代使命感，[1]“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象，推動(dòng)中國(guó)文化走向世界”。在選題策劃時(shí)，做到不盲目跟風(fēng)，實(shí)地調(diào)研，精準(zhǔn)分析市場(chǎng)需求，同時(shí)做到不片面追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益，要堅(jiān)守職業(yè)道德，充分考慮消費(fèi)者的精神需求，肩負(fù)起傳播優(yōu)秀的社會(huì)文化和價(jià)值觀的使命和責(zé)任。在圖書的內(nèi)容和形式上，要精雕細(xì)琢，保證圖書質(zhì)量的同時(shí)，又能做到與時(shí)俱進(jìn)，守正創(chuàng)新，不斷提升圖書的文化性和趣味性，為培養(yǎng)有責(zé)任、有理想、有知識(shí)、有情懷的青少年而做出努力。

二、擁有高超的職業(yè)技能

童書出版工作要做好，最根本的還是要靠人才隊(duì)伍的強(qiáng)大。童書編輯如何提升自身的職業(yè)技能，以適應(yīng)不斷變化的出版環(huán)境，更好地服務(wù)于童書出版事業(yè)的繁榮，是當(dāng)下童書編輯應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題。

（一）提升選題策劃能力

在新時(shí)代背景下，主題出版和精品出版成為童書出版的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。精品出版有力地支撐了主題出版，主題出版又深化了精品出版的價(jià)值和意義。兩者有機(jī)結(jié)合，為鍛造優(yōu)秀讀物提供了持久保障。[2]做好此類選題策劃工作，十分考驗(yàn)編輯的能力。

1.做好主題出版

近幾年，主題出版逐漸成為圖書市場(chǎng)的重要組成部分，涌現(xiàn)出了一大批緊扣時(shí)代脈搏、深受讀者喜愛的文學(xué)佳作。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，主題出版已經(jīng)逐漸成為新時(shí)代出版業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和亮點(diǎn)，市場(chǎng)份額不斷增大，在新品圖書表現(xiàn)不佳的情況下，主題出版類新書卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力。

編輯是圖書內(nèi)容傳播的“守門人”，編輯的職業(yè)素質(zhì)和能力決定了什么內(nèi)容會(huì)被挖掘出來(lái)。新時(shí)代的童書編輯，需要具備做好主題出版物的特定編輯力。

2021年是少兒主題出版的井噴之年，為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，全國(guó)出版界紛紛嘗試策劃主題類圖書。浙江文藝出版社精心打造的“長(zhǎng)征·我是紅小鬼”系列，包括《嘹亮的嗩吶》《小渡船》《新的力量》三冊(cè)，作品緊貼時(shí)代，立足本土，面向未來(lái)，是一例兒童文學(xué)創(chuàng)作與紅色文化教育的融合范本。本書的作者，90后新銳兒童文學(xué)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)海小槍槍，不僅看待紅色文化的眼光十分獨(dú)特，也非常了解當(dāng)下兒童的審美與接受度。作品以長(zhǎng)征為時(shí)代背景，從少年的視角，用細(xì)膩的文筆，把崢嶸歲月里的紅色往事、孩子們的生活與友誼，準(zhǔn)確又恰到好處地描摹了出來(lái)。這套書的編輯除了精心打磨圖書的內(nèi)容外，還組織實(shí)施了“青少年紅色文化課堂”主題宣講活動(dòng)。此活動(dòng)已在50余所中小學(xué)順利開展。截至目前，此系列已銷售10多萬(wàn)冊(cè)，也榮獲了一些獎(jiǎng)項(xiàng)，取得了不錯(cuò)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。[3]

明天出版社2021年5月推出了《風(fēng)箏是會(huì)飛的魚》，這是首部守礁軍人書寫中國(guó)南沙群島的兒童小說(shuō)。在作者和編輯的共同努力下，該書上市半年就銷售5萬(wàn)冊(cè)，適逢2022年是中國(guó)人民解放軍建軍95周年，銷量持續(xù)增長(zhǎng)，截至目前，已經(jīng)銷售9萬(wàn)多冊(cè)。在社會(huì)效益方面，該書榮獲中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)，入選國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目、2021年6月“中國(guó)好書”、向全國(guó)青少年推薦百種優(yōu)秀出版物等。這本書的獨(dú)特之處在于題材的稀缺性、優(yōu)質(zhì)的故事內(nèi)核以及純正的文學(xué)氣息。而這些呈現(xiàn)給讀者的圖書特質(zhì)的背后，是編輯和作者的反復(fù)修改和打磨。

做好主題出版，需要關(guān)注重大事件的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，比如，2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，2022年是中國(guó)人民解放軍建軍95周年，2023年是改革開放45周年，2024年是中華人民共和國(guó)成立75周年，2025年是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年。這些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，既是黨和國(guó)家的重大事件，也是出版業(yè)的重要機(jī)遇。如何將主題出版的規(guī)律運(yùn)用到實(shí)際工作中，以此來(lái)創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新宣傳策略，這也是出版社和編輯們面臨的全新挑戰(zhàn)。[4]

童書編輯做好主題出版圖書，除了堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向、聚焦弘揚(yáng)黨的創(chuàng)新理論、弘揚(yáng)中華民族精神外，還有重要一點(diǎn)就是在新的社會(huì)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)自我精進(jìn)，不斷閱讀優(yōu)秀的作品，保持對(duì)好作家和好作品敏銳的判斷力和足夠的職業(yè)興奮度。

2.守正創(chuàng)新，用匠心出精品

習(xí)近平總書記站在國(guó)家管理的高度指出，精品之所以“精”，就在于其思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良。兒童文學(xué)的長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展，離不開精品圖書的支撐，優(yōu)秀的兒童文學(xué)作品應(yīng)該有思想、有溫度、有藝術(shù)，能夠啟迪思想、溫潤(rùn)心靈、陶冶情懷。做好精品出版也是童書編輯的職責(zé)和使命。新時(shí)代童書編輯應(yīng)該善積累，勤實(shí)踐，愛思考，重創(chuàng)新，發(fā)揚(yáng)工匠精神，致力于打造精品圖書。[5]

“耗子丫丫的故事”三部曲是北京少年兒童出版社打造的一套精品圖書，包括《耗子大爺起晚了》《花貓三丫上房了》《土狗老黑闖禍了》三部作品，作者是著名京味作家葉廣芩。這套書編輯策劃的初衷是想把北京文化特色以兒童文學(xué)作品的形式呈現(xiàn)出來(lái)，引導(dǎo)少年兒童了解北京的傳統(tǒng)文化及其所具有的現(xiàn)代價(jià)值。因此，編輯找到了善于寫京味文學(xué)作品的葉廣芩。作者獨(dú)特的童年經(jīng)歷和深厚的寫作功底是這部作品成功的保障。以《耗子大爺起晚了》為例，該書創(chuàng)作期間，編輯多次陪作者去頤和園、戲樓胡同等地尋找創(chuàng)作的靈感。拿到初稿后，編輯與作者多次溝通交流，反復(fù)打磨作品，才最終定稿。在編輯加工階段，編輯將文中出現(xiàn)的老北京方言加上了注釋，為孩子掃除了閱讀障礙；對(duì)個(gè)別比較離奇的傳說(shuō)、故事，也加了注釋，使得行文更加嚴(yán)謹(jǐn)；對(duì)不恰當(dāng)?shù)娜宋飳?duì)話或詞語(yǔ)，做了修改潤(rùn)色，使之更符合兒童文學(xué)的語(yǔ)言。[6]在裝幀設(shè)計(jì)階段，邀請(qǐng)了在北京長(zhǎng)大的青年設(shè)計(jì)師友雅擔(dān)任插圖繪制和裝幀設(shè)計(jì)工作。為了能夠更加準(zhǔn)確地呈現(xiàn)書中那些具有年代感的場(chǎng)景和物件，編輯還帶著稿子去書中描寫過(guò)的地方采風(fēng)，拍照后發(fā)給插畫師。同時(shí)，作者也自己畫一些示意圖。正是編輯、作家、插畫師的共同努力，才讓讀者看到了這樣一部?jī)?yōu)秀的兒童文學(xué)作品。該書入圍2018年“中國(guó)好書”，累計(jì)銷量十多萬(wàn)冊(cè)，實(shí)現(xiàn)了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）具備做書的手藝

一名優(yōu)秀的圖書編輯，除了具備選題策劃能力外，還應(yīng)該具備做書的手藝，即編校能力和產(chǎn)品包裝制作能力。

1.保質(zhì)量

編校能力是責(zé)任編輯必備的能力。所有編輯人員都需要具備職業(yè)資格證書，才能獨(dú)立編輯圖書。在具備基本能力的基礎(chǔ)上，編輯還應(yīng)該加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，不斷提高自己的專業(yè)水平和編校能力，樹立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木庉嬜黠L(fēng)，力爭(zhēng)自己接手的每一部稿子都能質(zhì)量過(guò)關(guān)。

圖書質(zhì)量包括內(nèi)容、編校、設(shè)計(jì)、印制四項(xiàng)，四項(xiàng)均合格的才算質(zhì)量合格。符合《出版管理?xiàng)l例》規(guī)定的圖書，內(nèi)容質(zhì)量才算合格。差錯(cuò)率不超過(guò)1/10000的圖書，編校質(zhì)量才算合格。圖書的整體設(shè)計(jì)和封面、扉頁(yè)、插圖等設(shè)計(jì)均符合國(guó)家有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，其設(shè)計(jì)質(zhì)量才算合格。符合《印刷產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)和分等導(dǎo)則》規(guī)定的圖書，印制質(zhì)量才算合格。編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)出版工作法律法規(guī)，貫徹圖書出版相關(guān)的各項(xiàng)管理規(guī)定，嚴(yán)格執(zhí)行“三審三?！敝贫龋瑫r(shí)要利用好《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》《標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字、拼音用法標(biāo)準(zhǔn)》《實(shí)用現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)法》等工具書，做到“多就少改，改必有據(jù)”，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)圖書零差錯(cuò)。

2.懂設(shè)計(jì)

書籍設(shè)計(jì)，是通過(guò)封面、版式、字體等設(shè)計(jì)語(yǔ)言，來(lái)給人講故事。好的設(shè)計(jì)能讓一本書“說(shuō)話”，為紙張與無(wú)聲的文字注入活力。編輯需要通曉設(shè)計(jì)的常識(shí)，并在封面和版式中融入自己的觀點(diǎn)，讓讀者通過(guò)設(shè)計(jì)對(duì)這本書留下深刻的印象。

讀者對(duì)一本書的第一印象往往來(lái)自封面，封面是否好看，是否有特色，是否準(zhǔn)確地表達(dá)了內(nèi)容，是讀者能否在琳瑯滿目的圖書中找到這本書的關(guān)鍵。封面的好壞也往往直接決定一本書的銷量。編輯如果想要在設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、獨(dú)特，首先需要與美編耐心溝通，引導(dǎo)美編深入了解這本書的內(nèi)容；其次要充分信任美編，畢竟專業(yè)的事情需要交給專業(yè)的人來(lái)做。此外，插圖的風(fēng)格應(yīng)該與作品的內(nèi)容高度貼合，集趣味性、知識(shí)性和審美性為一體。字體的大小和紙張的選擇應(yīng)該考慮作品的閱讀群體。童書的讀者群體主要是少年兒童，因此，字體不宜過(guò)小，紙張要護(hù)眼。

以筆者自主策劃的《外婆變成了麻貓》為例。《外婆變成了麻貓》是明天出版社打造的精品圖書，于2023年5月出版。書封的設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，封面是麻貓和小女孩擁抱在一起，封底是外婆和孫女擁抱在一起，兩者形成呼應(yīng)，既生動(dòng)地展現(xiàn)了外婆與麻貓的關(guān)系，又清晰地表達(dá)了“愛”的主題。書名的設(shè)計(jì)也別出心裁，字體莊重中又帶點(diǎn)活潑，“貓”字巧妙地加入了貓尾巴的設(shè)計(jì)元素，使得書名更加突顯、亮眼。插圖的風(fēng)格與作品內(nèi)容十分契合，動(dòng)物的形象非常逼真，并且與人形成聯(lián)系。比如，麻貓戴著和外婆一樣的紅帽子，兔子戴著眼鏡，鸚鵡戴著項(xiàng)鏈，老牛的眉毛很長(zhǎng)，這樣的設(shè)計(jì)能夠幫助讀者更好地理解作品內(nèi)容。考慮到本書的讀者群體主要是小學(xué)中低年級(jí)的孩子，因此在版心的設(shè)計(jì)上給讀者留下了更多的緩沖和思考的空間，字體的大小和紙質(zhì)的顏色也都是適合孩子的。本書經(jīng)過(guò)責(zé)編和美編的反復(fù)打磨，入選了“百班千人暑期閱讀書目”。

（三）順應(yīng)時(shí)代的營(yíng)銷與推廣能力

好的內(nèi)容并不意味著就能成為爆款，只有找到合適的銷售渠道，才能對(duì)路。當(dāng)前，除了京東、天貓、當(dāng)當(dāng)?shù)葌鹘y(tǒng)電商平臺(tái)，抖音、快手、拼多多、B站、小紅書、快團(tuán)團(tuán)等渠道都在快速崛起，所占份額也越來(lái)越多。抓住互聯(lián)網(wǎng)新渠道的發(fā)展機(jī)遇，搶占增量市場(chǎng)已經(jīng)成為近幾年出版界的共識(shí)。2021年，出版業(yè)帶貨大V是王芳、劉媛媛等；2022年，東方甄選憑借“知識(shí)帶貨”迅速走進(jìn)大眾視野，獨(dú)占鰲頭。

抖音電商發(fā)布的《2022抖音電商圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年在抖音電商首次購(gòu)買圖書的消費(fèi)者占比達(dá)49%，全年銷售2.5億單圖書。報(bào)告還顯示，漫畫書、小說(shuō)、教輔、兒童讀物、科普類圖書在2022年備受用戶青睞，成為銷量增長(zhǎng)最快的類目。其中，兒童讀物中人氣最高的圖書是安徽少年兒童出版社的《奧特曼系列視覺志55周年紀(jì)念版》。這是一套紀(jì)念?yuàn)W特曼系列55周年的角色綜合性寫真集，收錄42名奧特英雄和貝利亞的圖片、檔案以及人物關(guān)系圖。[7]

新的銷售模式、新興媒體的興起與發(fā)展，對(duì)編輯的營(yíng)銷與推廣能力提出了新的要求。每一個(gè)渠道對(duì)圖書類型的喜好和需求都不一樣，編輯需要提前了解不同平臺(tái)的選品喜好，精準(zhǔn)推薦，有針對(duì)性地準(zhǔn)備營(yíng)銷物料，制訂有效的合作方案。例如，人民郵電出版社出版的《故宮御貓夜游記》采取的是“線下悠貝繪本館首發(fā)，之后由京東在線上獨(dú)家首發(fā)”的銷售模式，多平臺(tái)、多渠道宣傳推廣，編輯們準(zhǔn)備了近20篇推文，以及各種實(shí)拍圖、視頻等，使得這套書得到了最大程度的曝光，最終銷售了近20萬(wàn)套。明天出版社出版的《一園青菜成了精》，通過(guò)與“少年得到”合作，不到半年時(shí)間就銷售了30多萬(wàn)冊(cè)。二十一世紀(jì)出版社出版的《爆笑小古文》，是一次新書與新媒體公司和抖音合作的成功實(shí)踐。《爆笑小古文》（3冊(cè)）于2022年8月上市，目前銷量已突破120萬(wàn)冊(cè)。與抖音“半斗匠”合作，是其成為爆款的契機(jī)。這套書的編輯團(tuán)隊(duì)打破傳統(tǒng)出版思維，從讀者的視角審視文稿，不斷改進(jìn)，并全力高效配合短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷需求，把每一個(gè)細(xì)節(jié)做到極致，真正從新品爆款變成了暢銷書。

目前，整個(gè)少兒出版的渠道與營(yíng)銷已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，新時(shí)代童書編輯的營(yíng)銷思維必須跟上這種變化，只有了解圖書營(yíng)銷的新手段和新趨勢(shì)，制訂有效的圖書宣傳方案，做到與時(shí)俱進(jìn)，才能為自己的圖書賦能，不被時(shí)代所淘汰。

三、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代背景下，童書編輯要擔(dān)負(fù)起時(shí)代賦予的職責(zé)和使命，堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，堅(jiān)定文化自信，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量；要不斷學(xué)習(xí)，守正創(chuàng)新，提升選題策劃能力、編輯加工能力、營(yíng)銷推廣能力，為中國(guó)童書事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

（作者單位系明天出版社）