陳莉莉

一、生態(tài)鹽城概況

生態(tài)一直是鹽城發(fā)展最亮麗的底色。鹽城孕育著太平洋西岸和亞洲大陸邊緣面積最大、生態(tài)保護最好的海岸型濕地，680 多萬畝的沿海灘涂濕地上棲息著近1200 種動物。這里也是丹頂鶴、麋鹿、勺嘴鷸等珍稀物種的重要棲息地。近年來，鹽城以世界眼光呵護這片生態(tài)凈土。2019 年7 月5 日，“中國黃（渤）海候鳥棲息地（第一期）”在第43 屆世界自然遺產(chǎn)大會上被列為世界自然遺產(chǎn)，填補了我國濱海濕地類型遺產(chǎn)空白。

申遺以來，為了讓濕地保護更加立體科學，鹽城切實扛起保護好、利用好自然的時代擔當，以更大力度進行濕地的保護與修復，探求濱海濕地保護和高質(zhì)量發(fā)展之間的最優(yōu)路徑，與全球保護聯(lián)盟團體在東臺條子泥打造了基于自然的解決方案“720”高地，先后舉辦了全球濱海論壇、黃（渤）海濕地國際研討會等國際會議，正逐步建立國際生態(tài)領域話語權。

習近平總書記多次強調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務?！丙}城積極共謀全球生物多樣性治理之道的舉措，既是對習近平生態(tài)文明思想的實踐，也為地方主流媒體講好生態(tài)鹽城故事提供了豐富資源。通過講好生態(tài)鹽城故事，可以更好地宣傳推廣自然遺產(chǎn)的保護和傳承，促進自然遺產(chǎn)的創(chuàng)新性表達。

二、后申遺時代生態(tài)鹽城宣傳實踐

（一）新聞宣傳

鹽城廣播電視總臺（以下稱“鹽城廣電”）的新聞節(jié)目是城市發(fā)展的動態(tài)影像志。在鹽城獲評世界自然遺產(chǎn)之前，每年鹽城廣電聚焦生態(tài)鹽城的宣傳，更多集中在好空氣、國土綠化等方面。而在2019 年申遺成功后，圍繞世界遺產(chǎn)這一主題，鹽城廣電的報道視角更廣泛、更趣味性、更國際化，先后開設了《走進世遺地》《打造水清岸綠景美生態(tài)廊道》《你好，2022 ！“濕地三寶”送福來！》《譜寫爭當表率 爭做示范 走在前列綠色篇章》等近20 個專題專欄，通過新聞會客廳、深度解讀、系列報道、評論、新聞特寫等多種題材多種形式，每年完成宣傳生態(tài)鹽城的各類新聞稿件近300 篇，通過日常的新聞宣傳擴大生態(tài)鹽城的知名度。

（二）短視頻宣傳

短視頻作為新的傳播手段，在傳播城市形象、輸出城市文化等方面具有不可比擬的潛力和優(yōu)勢。鹽城廣電緊抓短視頻風口，創(chuàng)作一系列獨特文旅IP 的生態(tài)短視頻。如在申遺成功后，鹽城廣電第一時間對外發(fā)布由本臺制作的申遺宣傳片，閱讀量數(shù)小時就突破100萬，同時還被國內(nèi)外主流媒體紛紛轉(zhuǎn)載。鹽城廣電還圍繞丹頂鶴、麋鹿、勺嘴鷸創(chuàng)作了一系列可愛風格的短視頻，在本地刮起一陣“吉祥三寶”網(wǎng)絡風。圍繞鹽城豐富的濕地文化，鹽城廣電通過制作“早安鹽城”融媒體產(chǎn)品，將鹽城每個地區(qū)獨特的濕地生態(tài)景觀嵌入其中，通過朋友圈的鏈式傳播擴大生態(tài)鹽城影響力。

（三）慢直播

當直播如旋風一般滲透到生活的方方面面時，慢直播憑借全過程、沉浸式欣賞，放緩了人們疾行的步伐，而生態(tài)界的鳥類也是慢直播的優(yōu)選對象，為了讓全球觀眾能夠通過慢直播零距離觀看珍稀鳥類下蛋、孵化、破殼，沉浸式體驗鳥類覓食、遷徙、飛行的全過程，直觀記錄人與自然和諧共生的生態(tài)之美，從2021 年開始，鹽城廣電先后為東臺條子泥濕地、國家珍禽自然保護區(qū)創(chuàng)新策劃了多場慢直播。其中，圍繞丹頂鶴寶寶誕生、孵育全過程的直播，更是吸引了千萬網(wǎng)友云端觀看。根據(jù)慢直播二次創(chuàng)作的各類短視頻也在學習強國等平臺陸續(xù)傳播，進一步擴大了慢直播的效應，傳播濕地文化品牌，充實后申遺時代對外宣傳力量。

（四）“鹿王爭霸”賽

從1986 年漂洋過?；氐街袊?9 頭到如今的7033 頭，36 年來，江蘇大豐麋鹿國家級自然保護區(qū)已成為擁有麋鹿數(shù)量、野生種群、基因庫三項世界之最的中華麋鹿園。作為鹽城的城市名片之一，如何將麋鹿文化、濕地文化傳遞給更多的人，呼喚更多生態(tài)保護力量，從2013 年開始，鹽城廣電聯(lián)合麋鹿保護區(qū)開啟了首屆鹿王爭霸賽。2022 年6 月26 日，開展了第十屆“鹿王爭霸”直播活動，也是鹽城成為世界自然遺產(chǎn)地后舉辦的第二次直播活動。作為世界遺產(chǎn)地的核心組成部分，麋鹿保護區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來牽動著大家的目光。

借由10 周年契機，鹽城廣電提前謀劃，在直播中進入到保護區(qū)的第三核心區(qū)，也就是普通人絕不能踏足的麋鹿野放“無人區(qū)”，通過主持人、專家學者與灘涂生物近距離的接觸，沉浸式向觀眾展示麋鹿的野外生存狀態(tài)和黃海灘涂的濕地之美。

（五）對外宣傳

1.邀請央視共同直播“尋找勺嘴鷸”

做好生態(tài)鹽城的宣傳文章，不僅要自己造船出海，還要借船出海，實現(xiàn)宣傳效果最大化。為此，鹽城廣電多次邀請央視新聞走進鹽城，共同參與直播。其中2021 年的三場連續(xù)直播，憑借前所未有的陣容和時長，引發(fā)了內(nèi)外宣同步發(fā)力的最大效應。2021 年10 月8 日13 時、9 日 的16 時 和10 日 的14 時，分別在央視新聞頻道的《新聞直播間》推出直播特別節(jié)目“尋找勺嘴鷸”，與全國的觀眾一起尋找、了解“小勺子”。三天時間里，央視、鹽城臺、東臺融媒體三級直播團隊，分別從條子泥的觀景臺到720 畝高潮位棲息地，不斷深入到候鳥覓食的灘涂區(qū)，現(xiàn)場直擊廣袤灘涂數(shù)十萬候鳥遷飛的壯麗景觀。

直播節(jié)目不僅關注勺嘴鷸、追尋勺嘴鷸的蹤跡，向公眾普及勺嘴鷸的知識，還穿插了十多個短片，通過視角多樣的短片全景式展示了條子泥獨特而豐富的生態(tài)世界，從側(cè)面展示了鹽城堅持綠色生態(tài)發(fā)展做出的努力以及鹽城濕地上的風土人情、人文底蘊、傳統(tǒng)民俗等。

2.與韓國蔚山臺的互動宣傳

實現(xiàn)講好鹽城故事語境下世界遺產(chǎn)的創(chuàng)新性表達，就是“要讓世界遺產(chǎn)真正‘活’起來、‘動’起來、‘新’起來，在傳承延續(xù)的前提下做到兼容并蓄、與時俱進，讓世界遺產(chǎn)作為一張靚麗的名片走向全世界”。為了實現(xiàn)這一點，鹽城廣電積極利用對外友好城市這一平臺，挖掘地域生態(tài)亮點和相關聯(lián)點，尋找對外生態(tài)宣傳的最大公約數(shù)。

2021 年5 月18 日，鹽城市與韓國蔚山廣域市南區(qū)正式建立友好城市關系。作為友好城市，兩地在經(jīng)濟、文化、生態(tài)等方面有著很多相似之處。蔚山由于得天獨厚的自然環(huán)境，也是丹頂鶴向南遷徙的重要驛站，可以說蔚山與丹頂鶴的淵源深厚。為了實現(xiàn)對外友好交流，同時展示鹽城的生態(tài)文化，鹽城廣電在2021 年邀請蔚山電視臺圍繞丹頂鶴、生態(tài)保護等議題共同采訪，并實現(xiàn)節(jié)目互換播出。電視節(jié)目播出后還通過兩地的新媒體平臺進一步放大傳播效應，擴大了丹頂鶴生態(tài)保護理念，為中國在生物多樣性保護國際合作中發(fā)揮重要作用做出鹽城貢獻。

三、結語

申遺成功不是鹽城生態(tài)保護的終點，而是鹽城履行國際保護責任的新起點，既是莫大的榮譽，更是沉甸甸的責任。作為地方主流媒體，鹽城廣電將繼續(xù)扛起媒體的責任擔當，在探索媒體融合發(fā)展的進程中，創(chuàng)新策劃日常宣傳、公益活動、互動交流等多種形式，準確宣傳黨的路線方針政策，推動生態(tài)文明建設，動員全社會當好自然文化遺產(chǎn)傳承者和守護者，形成保護和傳承文化遺產(chǎn)的深遠力量，形成關心、推動、參與生態(tài)文明建設的合力。