摘要：鄉(xiāng)村振興背景下，作為農村三大產業(yè)有效融合的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，在促進農村與農民脫貧致富、提升農村與農民精神風貌、拓寬農民就業(yè)渠道、吸引及加快人才流動、傳承及弘揚優(yōu)秀文化方面表現(xiàn)出蓬勃的生機與活力。作為人口最多的農業(yè)大省，如何在鄉(xiāng)村振興的背景下抓住機遇，促進鄉(xiāng)村旅游與其厚重文化資源有機融合是一個亟待深入研究的課題。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；文旅融合

“農為邦本，本固邦寧”，我國作為農業(yè)大國，“三農”問題關系國計民生。2017年10月18日，習近平總書記在黨的十九大報告中提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，正式拉開了鄉(xiāng)村振興的帷幕。河南作為全國第二農業(yè)大省，長期以來的城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡導致廣大農村整體發(fā)展落后于城市地區(qū)。要想鞏固脫貧攻堅成果，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，就必須妥善解決如何有力有序推進鄉(xiāng)村建設、如何增強農村發(fā)展活力、如何加快農業(yè)農村現(xiàn)代化的問題。

河南地處中原，文化源遠流長、博大精深。作為華夏文明的發(fā)祥地，其悠久的歷史文化燦若星河，中原文化在中國文化發(fā)展史上有舉足輕重的地位，對中華文化的發(fā)展具有深遠影響。習近平總書記視察河南時用“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”來盛贊河南深厚的文化底蘊和突出的文化優(yōu)勢。同時，作為農業(yè)大省，河南擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，如何創(chuàng)造性地將本土文化與鄉(xiāng)村旅游融合起來，探索出一條適合當?shù)貙嶋H情況、行之有效的文旅融合路徑是一個需要深入研究的課題[1]。

一、鶴壁市旅游資源概述

鶴壁市作為河南省下轄的18個地市之一，地處河南省北部，太行山東麓向華北平原過渡地帶，風景秀麗、氣候宜人，是國家級優(yōu)秀旅游城市。鶴壁市有3000多年的悠久歷史和燦爛文化，商朝和春秋時期的衛(wèi)國曾先后在此建都，封神榜故事就發(fā)生在鶴壁市境內。作為北方污染最輕的河流之一——淇河，《詩經》中就對其有“淇水湯湯，漸車帷裳”“淇水悠悠，檜楫松舟”的描述。巍峨的山川，清澈的河流，美麗的鄉(xiāng)村，如畫的都市，獨特的歷史、文化景觀和自然風光造就了鶴壁市豐富的旅游資源。鶴壁作為典型的農業(yè)城市，鄉(xiāng)村旅游資源非常富饒，比較有代表性的旅游資源有：上峪鄉(xiāng)境內淇河天然太極圖，有“八丈佛爺七丈樓”之稱的北方最大石佛、國家4A級景區(qū)的浚縣大伾山，中華第一古軍校淇縣云夢山，封神榜發(fā)生地、女媧造人所在地的淇縣古靈山，藥王孫思邈曾隱居采藥煉丹的五巖山，千佛洞內石窟造型千姿百態(tài)的浮丘山，吸引眾多游客前來探尋歷史足跡的紂王墓。還有“中國傳統(tǒng)村落”的“太行山山村風俗博物館”——王家辿，集生態(tài)保育、科普宣傳和管理服務于一體的淇河國家濕地公園，國家4A級旅游景區(qū)桑園小鎮(zhèn)，首批“河南省社會科學普及示范基地”劉鄧大軍石林軍事會議紀念館，中原抗戰(zhàn)第一村——裴莊村，毛連洞紅色教育基地，長征精神體驗地、國家森林鄉(xiāng)村、中國傳統(tǒng)村落——大石巖。豐富的鄉(xiāng)村旅游資源與厚重的歷史文化為鄉(xiāng)村振興背景下鶴壁市實現(xiàn)文旅融合提供了理論可能性與實踐可行性。

二、鄉(xiāng)村振興背景下鶴壁市鄉(xiāng)村文旅融合過程中存在的問題

鶴壁市在鄉(xiāng)村振興的時代大背景下，深入貫徹習近平總書記視察河南重要講話和關于文化旅游融合發(fā)展的重要指示精神，以融入黃河文化、打造淇河文化品牌為主線，以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為目標，加快文化旅游資源向文化旅游產品轉變，加快單一觀光經濟向復合休閑度假體驗經濟轉型，持續(xù)打造優(yōu)質文化旅游產品和服務體系，努力走出一條體驗經濟引領的文旅融合、景城一體、城鄉(xiāng)互動、主客共享的全域旅游發(fā)展之路，付諸了不懈的努力與嘗試，也取得了不小成效。但在實現(xiàn)文旅融合方面，還存在著不少亟待解決的問題。

（一） 人文底蘊挖掘不夠深入

對于旅游景點而言，如果想要實現(xiàn)健康、有序、可持續(xù)發(fā)展的終極目標，就必須深入挖掘時代所賦予的文化內涵，旅游景點如果沒有人文底蘊的支撐，就仿若失去了靈魂的人。因此，必須深入挖掘蘊含在旅游資源中的文化內涵，要對相關旅游資源進行文化品質方面的提升，去吸引更多游客、留住更多游客。鶴壁市鄉(xiāng)村旅游資源數(shù)量眾多，且文化內涵豐富，但在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面，未能充分挖掘其蘊含的文化內涵，未能做到“以文塑旅、以文促旅”。如鶴壁市淇縣坐擁“中華第一古軍?！薄茐羯?，歷史上叱咤風云的鬼谷子曾隱居在此聚徒講學，培養(yǎng)出蘇秦、張儀、孫臏、龐涓、毛遂等一眾名揚天下的軍事家、外交家。但云夢山景區(qū)在文化資源開發(fā)方面表現(xiàn)出開發(fā)層次低的問題，未能將鬼谷子文化、縱橫文化與云夢山水游有機融合起來，未能使游客在欣賞風景的同時浸淫在戰(zhàn)國時期縱橫捭闔的歷史文化中，未能感受到戰(zhàn)國時代金戈鐵馬的波瀾壯闊，從而失去了身臨其境的體驗感。云夢山景區(qū)失去了歷史文化底蘊的加成，未能突出其獨特的歷史文化，對游客吸引度不高，品牌宣傳力度也不夠，鶴壁市其他景區(qū)也或多或少存在此類問題。

（二） 營銷創(chuàng)意不夠凸顯

伴隨著中國經濟和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅客在精神層面的需求也越來越高，琳瑯滿目的鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產品也應運而生。這些產品的設計需要深入挖掘能夠體現(xiàn)當?shù)貧v史文化特色的元素，并結合游客的實際需求，通過技術革新、不同產業(yè)之間的有機融合呈現(xiàn)出來，才能從根本上滿足游客的心理體驗與人文感知方面的需求。但鶴壁市鄉(xiāng)村旅游在這方面做得不夠，大部分旅游景點并沒有推出富有地方文化特色的旅游紀念品，從而導致鄉(xiāng)村人文旅游文化創(chuàng)新能力缺失，鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)商品數(shù)量少之又少，抑或根本沒有此類文創(chuàng)產品，因文創(chuàng)能力缺失也導致了原本有限的旅游紀念品同質化現(xiàn)象嚴重。拿鶴壁市石林鄉(xiāng)劉鄧大軍石林軍事會議舊址來說，在此地召開的會議從思想、組織和行動上進一步明確了黨中央和毛主席“三軍配合、兩翼牽制”的戰(zhàn)略方針，為挺進中原、千里躍進大別山、拉開解放全中國序幕奠定了堅實基礎。如此富含紅色文化的會議舊址、國家4A 級旅游景區(qū)，原本可以將紅色文化與旅游有機融合起來，開發(fā)出具有融旅游、體驗、感悟、回憶、傳承于一體的鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產品，但從實際來看卻沒有任何蘊含該紅色文化的文創(chuàng)產品。由此暴露出鶴壁市在鄉(xiāng)村文旅融合過程中存在著營銷創(chuàng)意不夠凸顯的問題，一方面導致鶴壁市鄉(xiāng)村旅游資源無法得到有效宣傳與推廣，另一方面導致能夠體現(xiàn)鶴壁本土特色文化產品的缺失，既失去了非常好的宣傳媒介，又影響了旅游文創(chuàng)產品的營收，無法最大程度上助力鄉(xiāng)村振興。

（三） 基礎施設建設滯后、鄉(xiāng)村文化空間缺乏特色

鄉(xiāng)村旅游要想實現(xiàn)健康有序的可持續(xù)發(fā)展，財政資金支持是必不可少的保障。但受制于鶴壁市財政預算資金不足的現(xiàn)狀，用于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資金投入不夠，從而導致大量旅游景區(qū)的基礎設施不夠完善，制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。比較突出的問題體現(xiàn)在交通方面，相當一部分旅游景區(qū)沒有直通市區(qū)的旅游專列，遠方游客想要進入景區(qū)難度甚大，這些景區(qū)的游客來源主要是本地以及周邊地區(qū)的自駕游。同時，不少通往鄉(xiāng)村旅游景點的道路狹窄崎嶇，旅游車輛想要進入難度很大，旅游觀光車等配套設施也較匱乏。從住宿條件來看，鶴壁市鄉(xiāng)村旅游景點需要改進的方面還很多，很多景點住宿資源短缺，個別景點即使有一定量的客房，但是這些客房以村民自建房為主，條件簡陋的同時衛(wèi)生狀況和服務標準也不容樂觀。此外，鶴壁不少鄉(xiāng)村旅游景點還存在停車場資源有限、服務不規(guī)范等現(xiàn)象。

此外，鄉(xiāng)村文化空間缺乏特色也是不容忽視的問題。以鶴壁市上峪鄉(xiāng)桑園小鎮(zhèn)景區(qū)為例，該小鎮(zhèn)南臨淇河，北依巍巍太行山，是天造地設的生物基因庫，被譽為“淇水河畔一明珠”。作為國家4A級旅游景區(qū)的桑園小鎮(zhèn)，先天旅游資源可謂豐厚，然而從小鎮(zhèn)的仿古建筑到相關的游購娛全產業(yè)建設方面沒有突出“桑園”這一文化特色，原本該重點渲染的“農桑”這一鮮明的鄉(xiāng)村旅游主題卻被淹沒在與其他景區(qū)游購娛同質化嚴重的喧囂之中，不能給游客耳目一新的震撼，新鮮感褪去后，桑園小鎮(zhèn)也逐漸淪為平庸，口碑下降，無法真正發(fā)揮其在鶴壁市乃至全省旅游扶貧項目中的經典示范作用。

（四） 融合發(fā)展機制不夠健全

在文旅融合的過程中，鶴壁市還存在著發(fā)展戰(zhàn)略不夠全面、機制不夠健全的問題。從實際操作來看，鶴壁市鄉(xiāng)村旅游還沒有完全脫離傳統(tǒng)旅游業(yè)的經營與開發(fā)模式，景區(qū)收入來源很大程度上靠“門票經濟”作為支撐，沒有充分挖掘游客的二次消費能力，同時各產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合程度也不高，未能在旅游業(yè)發(fā)展的過程中貫徹“以文塑旅、以文促旅”的戰(zhàn)略布局，未能形成“文+旅、農+旅、商+旅、體+旅”等產業(yè)有效融合的局面，文旅融合的綜合效益尚未得到有效挖掘與開發(fā)。在政府機制方面，鶴壁市在文旅融合方面凸顯出文化旅游行政管理部門之間協(xié)作程度不夠的問題，管理機制也過于陳舊。在我國，旅游資源大部分是由國家產權來主導的，但在各類旅游資源的市場配置方面，亟需地方政府的有效管理與開發(fā)，地方政府需要加大招商引資力度，或借助于市場化的公司來進行經營與開發(fā)，加大旅游管理人才的培養(yǎng)力度。鶴壁市在文旅融合方面政府與企業(yè)互動不夠，尚未形成文旅一盤棋的局面。

三、鄉(xiāng)村振興背景下鶴壁市鄉(xiāng)村文旅融合路徑探究

（一） 充分發(fā)揮鶴壁市歷史文化的驅動作用，走“以文塑旅”之路

鶴壁市應充分挖掘鬼谷子文化、商衛(wèi)文化、黎陽文化、淇河文化、紅色文化等所蘊含的豐富文化資源，結合當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游資源，創(chuàng)新性地推出特色鄉(xiāng)村文化旅游項目。以鶴壁淇縣云夢山景區(qū)為例，與我國其他名山相比，云夢山在雄偉程度、體量、名氣上可能遠不及聞名遐邇的五岳、四大名山等，甚至跟焦作云臺山相比也相形見絀，但是上天賜予云夢山獨有的“鬼谷子文化”卻是中華民族發(fā)展史上不可多得的文化瑰寶。作為“謀圣”的鬼谷子是與孔子、老子所齊名的大家，被譽為千古奇人，“智慧禁果，曠世奇書”是后世對其著作高度評價的精煉概括。鶴壁市應以大力弘揚“鬼谷子文化”為契機，打造出具有當?shù)貪夂裎幕厣穆糜纹放?。如每年定期在鬼谷子誕辰日農歷三月二十六舉辦“鬼谷子文化節(jié)”，通過這一節(jié)日宣傳弘揚鬼谷子文化；日常的旅游觀光活動可以常設“鬼谷子大講堂”“邂逅鬼谷子”“孫龐斗智”“毛遂自薦”等歷史文化體驗項目，讓游客化身為歷史人物參與其中，使其在欣賞山水之美的同時接受歷史文化的熏陶，身臨其境地體驗波瀾壯闊的歷史。通過“以文塑旅”挖掘鶴壁市鄉(xiāng)村旅游資源的文化底蘊，提升鶴壁市旅游景點的知名度、影響力，提升游客的體驗感，提升景區(qū)的文化品味，引得來并留得住游客才能更好地實現(xiàn)以鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興這一宏大目標[2]。

（二） 重新構筑鄉(xiāng)村文化記憶，走“以旅促文”之路

鄉(xiāng)村文化可以通過多種方式來展現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游則是其中卓有成效的載體之一。以鶴壁市姬家山鄉(xiāng)王家辿村為例，王家辿始建于明初，幾百年來一直保存著傳統(tǒng)的生產和生活方式，被國家評為“中國傳統(tǒng)村落”。具有久遠歷史感的古屋、傳統(tǒng)的驢車運輸、扁擔挑水、柴火做飯等極富特色的鄉(xiāng)村文化，但隨著年輕人的集體外出正在逐漸走向消亡。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游得以開展的重要動力，要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅的有效融合，村民的參與是不可或缺的前提。作為推進鄉(xiāng)村文旅融合主要力量的村民，必須充分發(fā)揮自身在文化傳承中的力量，回歸優(yōu)秀文化記憶，構筑鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間，在鄉(xiāng)民中重新注入鄉(xiāng)村文化基因，使其在心靈上產生“望山、見水、憶鄉(xiāng)愁”的共鳴，弘揚家風美德，提升文化認同感。鶴壁市政府應該充分調動姬家山鄉(xiāng)政府、王家辿村委會以及當?shù)卮迕竦母叨葏⑴c意識，鼓勵并采取相應的保障措施，留住極具生機活力且與時俱進的年輕人，讓其成為鄉(xiāng)村文化的傳承者、弘揚者，借助高科技充分展現(xiàn)悠久傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新性地將其與新時代的文化有機融合，讓游客對當?shù)馗挥刑厣拿耧L民俗有深刻的理解與體驗，讓文化的血脈在新時代熠熠生輝，增強當?shù)卮迕竦奈幕孕牛摺耙月么傥摹敝贰?/p>

（三） 依托高科技優(yōu)勢，走鄉(xiāng)村文旅“智慧化”融合之路

鶴壁市需要借助高科技的優(yōu)勢，大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游電商產品，走鄉(xiāng)村文旅“智慧化”融合之路。以鶴壁市石林鄉(xiāng)劉鄧大軍石林軍事會議舊址來說，石林鄉(xiāng)要充分發(fā)揮高科技在鄉(xiāng)村文旅融合方面的賦能作用，依托互聯(lián)網優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游電商產業(yè)，促使鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)從“實體化”向“數(shù)字化+實體化”轉型，拓寬鄉(xiāng)村旅游的寬度與廣度。鶴壁市可以通過AR技術、VR技術、5G網絡技術，把劉鄧大軍召開會議的背景和場景等富有教育意義的紅色文化素材設計成極富特色的文旅項目，打造沉浸式場景體驗項目，借助互聯(lián)網為廣大游客營造“云旅游”空間與平臺，實現(xiàn)營銷方式的與時俱進，使游客們能夠便捷地實現(xiàn)“一部手機瞻劉鄧”“一部手機逐鹿中原”。同時，還要借助高科技構筑劉鄧大軍石林軍事會議舊址文旅智慧平臺，為游客提供便捷、貼心、全方位的管理服務與營銷服務，使游客們在尋找目的地、景點、特色小吃、民宿、紀念品等方面得到更好的服務與體驗，同時還要加強視頻講解、旅游攻略等方面的建設，為游客們提供多視角、立體化的旅游助力。

（四） 實現(xiàn)政府引導方式的創(chuàng)新化發(fā)展，走“具有核心競爭力”的文旅融合之路

要想實現(xiàn)文旅的有效融合，政府引導起著至關重要的作用。在鄉(xiāng)村振興的背景下，鶴壁市政府要實現(xiàn)引導方式的創(chuàng)新發(fā)展，做好宏觀調控，走“具有核心競爭力”的文旅融合之路。首先，鶴壁市應該在土地審批、稅費減免、財政貼息方面推出優(yōu)惠政策，創(chuàng)新性地推出金融產品，從而緩解并解決鄉(xiāng)村旅游方面存在的資金短缺問題。其次，鶴壁市還要著力打造一批業(yè)務素質過硬的本土鄉(xiāng)村旅游業(yè)工作者，培養(yǎng)出更多優(yōu)良的本土鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者，實現(xiàn)從業(yè)者規(guī)模逐步壯大、素質穩(wěn)步提升、結構不斷優(yōu)化。同時，還應加大力引進外來具有豐富從業(yè)經驗、創(chuàng)意獨特的優(yōu)秀鄉(xiāng)村旅游人才，提高他們的薪資及其他待遇，使這些人才在請進來后能夠留得住，樂于為鶴壁市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展獻計獻策，助力鄉(xiāng)村振興。再次，鶴壁市還需要對鄉(xiāng)村旅游實施標準化管理，充分調動行業(yè)協(xié)會的積極性，加大力度嚴格監(jiān)管鄉(xiāng)村旅游相關企業(yè)及農戶，使市場秩序得到有效規(guī)范，旅游環(huán)境得到有效優(yōu)化，使那些優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、鄉(xiāng)村旅游特色品牌能夠脫穎而出，起到帶頭示范作用。最后，鶴壁市要做好鄉(xiāng)村旅游線路的規(guī)劃工作，在對線路進行合理化規(guī)劃的基礎上對道路進行優(yōu)化，確保鄉(xiāng)村旅游交通暢行無阻，重點做好游客關心的旅游景點吃、住、停車等配套的服務建設[3]。

結語

在鄉(xiāng)村振興背景下，文旅融合成為了推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要助推劑，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高質量發(fā)展方面發(fā)揮了重要的推手作用。鶴壁市要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，就必須在文旅融合的過程中，將優(yōu)秀的文化厚植其中，構筑具有濃厚地方特色文化氛圍的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展平臺；充分發(fā)揮文化在鄉(xiāng)村旅游中的驅動作用，促使鄉(xiāng)村文旅實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展；借助互聯(lián)網平臺，打造鄉(xiāng)村文旅特色品牌；進一步構建、創(chuàng)新有效保障機制，使鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力從根本上得到提升，真正實現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”，使鄉(xiāng)村旅游真正助力鶴壁市鄉(xiāng)村振興。

參考文獻：

[1]褚吉瑞，劉彬.鄉(xiāng)村振興背景下信陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對策研

究[J].河南農業(yè)，2020（35）：56-57.

[2]張祝平.以文旅融合理念推動鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展：形成邏輯與路

徑選擇[J].南京社會科學，2021（07）：157-164.

[3]李明偉，李琳.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的矛盾探討[J].

信陽師范學院學報（哲學社會科學版），2021，41（01）：101-106.

基金項目：2023年度河南省軟科學研究計劃項目“鄉(xiāng)村振興背景下河南鄉(xiāng)村文旅融合路徑研究——以H市為例”，項目編號：232400410480。

作者簡介：趙義森（1978-），男，河南洛陽人，碩士，副教授，研究方向：文化傳播、文旅融合、語言教學。

（責任編輯 董國珍）