摘? 要：隨著信息時代的到來，傳統(tǒng)的展陳形式已經(jīng)無法滿足觀眾的觀展體驗需求以及審美追求，而新媒體交互藝術展項的出現(xiàn)極大地提升了觀眾的觀展體驗，如何在展示設計中應用新媒體交互藝術已成為值得關注的熱點問題。隨著時代背景的更迭與交互技術的進步，新媒體交互藝術在展示設計中的應用會有更大的發(fā)展前景。

關鍵詞：新媒體交互藝術；展示設計；應用；

基金項目：本文系2021年度福建省中青年教師教育科研項目（社科類）一般項目“5G時代新媒體交互藝術在展覽展示中的應用研究”（JAS21440）階段性研究成果。

一、新媒體交互藝術在展示設計中的應用優(yōu)勢

近年來，新媒體交互藝術獲得突破式發(fā)展，大屏幕投影技術、電腦影像生成技術、自動化控制技術、超薄顯示屏技術、沉浸式交互體驗等數(shù)字多媒體交互技術在展示設計中得到廣泛普及，為展廳設計提供了新生的傳播載體與手段[1]。隨著技術與藝術形態(tài)的不斷變化，傳統(tǒng)的展示手段已經(jīng)無法滿足觀眾的觀展需求，新媒體交互藝術為展示設計提供了更多元的展示形式，極大地提升了展示效果。

（一）使觀眾、展示信息、展品之間的交互更加緊密

靜態(tài)展示形式是比較傳統(tǒng)的展覽模式。在傳統(tǒng)的展示空間中，實物展品是展廳內的重要展示內容，靜態(tài)展品配上展板上面印制的文字或圖樣信息成為觀眾了解展示內容的重要途徑。隨著新媒體交互技術在展示設計中的應用，改變了傳統(tǒng)的靜態(tài)展示模式。首先，改變了觀眾與展示內容的交互方式，觀眾對于展示內容的獲取已不僅僅局限在陳列的靜態(tài)文字信息，而是通過現(xiàn)場的新媒體設備或者智慧導覽系統(tǒng)，觀眾可以運用多種感官接收聲音、動態(tài)圖像等內容，與展品、展示信息產(chǎn)生交互。其次，一些難以直接展示的展品可以通過新媒體交互設備以數(shù)字化的形態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前。比如對于一些珍貴展品的展示，傳統(tǒng)展示模式下觀眾無法近距離接觸展品，無法獲得較為詳盡的展品細節(jié)。而主動三維技術作為新媒體交互藝術的典型應用，其主要功能就是應用觀眾的視角變化來模擬環(huán)境角度變化的新型視覺互動交互技術[2]。將其應用在展示過程中能夠給予觀眾近距離“接觸”這類珍貴展品的機會，不僅可以讓展品展示更加“細節(jié)化”，還可以使參觀者運用自身視角的轉變，流暢自如地控制畫面及展品角度，真實模擬三維環(huán)境變化。

（二）突破展示空間及展示周期的限制

首先，在展覽會中設計師想要構建符合展示劇情的場景讓觀眾獲得更加好的體驗感時常受到現(xiàn)場場館空間條件的限制，而在展示場景的構建上應用新媒體交互藝術則可以突破展示空間環(huán)境上的限制。比如虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality）技術作為一種前沿新媒體交互技術，將其應用在展覽會現(xiàn)場的體驗場景構建上已經(jīng)屢見不鮮，現(xiàn)今許多車展的現(xiàn)場為了讓觀眾進行新車的試駕體驗均已應用了此技術，觀眾可以通過VR體驗設備模擬車輛的性能進行沉浸式的試跑體驗。

其次，打造新媒體交互“線上+線下”展示平臺，通過門戶網(wǎng)站、展會APP、直播平臺等新媒體平臺的構建，可以突破展示周期的限制。觀眾也可在閉館或者展覽周期結束后還能通過線上平臺觀展，與展商進行線上互動。

（三）展具及展示材料可重復使用

應用新媒體交互藝術的展示空間，搭建材料更加智能化且設備載體均可根據(jù)每次的展示主題更換展示內容重新搭配使用，從功能使用的角度來說更符合綠色搭建的理念。在展臺搭建材料上，更多模塊化的智能展示材料的出現(xiàn)替代了傳統(tǒng)的一次性耗材，例如現(xiàn)有展覽會常見的背景模塊，所應用的彩屏及彩幕等智能顯示模塊化材料既可獨立又可組合使用，更加靈活多變。此外，也可以根據(jù)展示需求分區(qū)顯示或者實現(xiàn)圖文的疊加。對于經(jīng)常參展的展商來說，可以利用這些模塊化材料針對每次不同的展臺重新組合設計，節(jié)約成本的同時還可以提高效率。在展具的設計上，更多新媒體交互展具的出現(xiàn)，如智能參數(shù)牌、視頻接待臺等擴大了現(xiàn)場內容展示面的同時還能供參展企業(yè)多次重復使用。

二、新媒體交互藝術

在展示設計應用中存在的不足

通過對所在城市的展覽會、企業(yè)展館、城市文化展館進行實地考察，并結合線上智能展館的考察情況，總結出現(xiàn)有的新媒體交應用存在以下幾點不足。

（一）展示空間的整體規(guī)劃性不足

大部分展示空間應用新媒體交互藝術主要在展臺（展廳）內部的設計上居多。比如在空間內部的建筑結構中融合LED視頻或彩屏、展廳場景營造方面運用大面積投影塑造3D虛擬影像等，觀眾只有進入到展示空間內部才能體驗到這些豐富的展項內容。相比之下，現(xiàn)有的展示設計對于空間外部建筑的造型設計還是以比較傳統(tǒng)的建筑造型為主，這與展館內部科技化、智能化的展陳模式形成一定的反差。通過對現(xiàn)有的展館進行考察，發(fā)現(xiàn)不少展館空間的整體性還是存在很多不足。

（二）新媒體交互應用追求新奇，缺乏對文化內涵的挖掘

通過對現(xiàn)有新媒體交互藝術在展示設計中的應用情況進行分析，可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的新媒體交互應用主要是以其新奇、體驗感強等特點吸引參展觀眾的眼球。有的新媒體交互應用缺少文化內涵，甚至不能很好地呼應展示主題，容易模糊展示內容重點，分散觀眾對于重要展示信息的捕捉。文化內涵的缺失也使得這些應用缺乏記憶點，很難給觀眾留下深刻的觀展印象。

（三）缺乏沉浸式的體驗感

伴隨著新媒體交互藝術在展覽中的廣泛應用，許多策展人發(fā)現(xiàn)了其中蘊含的“商機”，沉浸式展覽成為很好的宣傳亮點。在一部分大肆宣揚其“沉浸式體驗”的展覽中，沉浸與體驗僅僅是指在某一小塊場地使用了簡單的投影技術，或者搭建幾處生硬的模擬場景，這種展覽毫無觀展體驗可言[3]。而在一些展覽互動體驗環(huán)節(jié)中還出現(xiàn)了形式過于單一、內容過于簡單等問題。體驗展除了渲染活躍觀展環(huán)節(jié)的氛圍外，實際上還有著幫助觀眾理解展示主題的作用，而過于簡易的互動環(huán)節(jié)并不能帶給觀眾多維度的沉浸體驗感。

（四）前期企業(yè)的投入成本較高

對于新媒體交互藝術的材料、設備以及交互系統(tǒng)的開發(fā)投入成本較高一直是新媒體交互藝術在展會中應用難以推廣的重要原因。很多新媒體交互應用需要策展企業(yè)花費很大的成本進行開發(fā)和完善，對于一些中小企業(yè)或者參展預算比較低的企業(yè)來說，缺乏相應的資金以及技術人才去開發(fā)新媒體交互設備和應用。除此之外，新媒體交互應用的設備通常對于材料及技術的要求較高，以定制材料為主，缺乏標準化的配件，在設備出現(xiàn)故障時維修也成為一大難點。

（五）數(shù)字導覽模式相對落后

為了引導觀眾更好的觀展，目前各類展覽已經(jīng)開發(fā)了許多各式各樣的導覽設備，但這些數(shù)字導覽設備依舊存在許多內容與方式上的缺陷。對很多大型的流動性展會來說，目前比較通用的導覽方式就是通過共用的數(shù)字展示一體機、紙質的地圖、展會現(xiàn)場的地貼和指示牌引導觀眾觀展，導覽設備的智能化水平以及交互體驗感不高。對很多固定展廳來說，比較常見的導覽設備有移動二維碼識別導覽系統(tǒng)、線上APP講解導覽、GPS定位導覽等。這些數(shù)字導覽系統(tǒng)目前存在如下幾個問題：1.講解的內容無法很好地與展品、展示環(huán)境相呼應。目前比較常見的問題主要是滯后性難以解決，觀眾觀展的過程通常是動態(tài)的行進，信息傳輸不夠及時，展品定位不夠精準，時常使得這些講解內容很難完全地與觀眾的觀展活動想對應；2.傳播模式過于單向，無法調動觀眾的積極性。導覽的信息往往是提前規(guī)劃和設計好的，主要以講解內容為主，但由于智能化程度較低，致使觀眾在觀展過程中產(chǎn)生的一些疑問無法與導覽系統(tǒng)進行有效互動；3.反饋度低，不能為為觀眾提供個性化的引導。比如觀眾如果對某一特定的內容感興趣或需要比較個性化的動線規(guī)劃，現(xiàn)有的導覽設備很難滿足需求。

三、新媒體交互藝術在展示設計中的應用策略

展示設計應用新媒體交互藝術能夠更好地傳遞展示內容，使展覽獲得完美的辦展效果，但現(xiàn)有的很多展覽在應用效果上還存在許多不足，本文結合課題的具體考察情況提出以下幾點應用建議。

（一）展示空間設計整體應用新媒體交互藝術

除了內部陳列應用新媒體交互藝術，在展館外部的建筑造型上設計師也可以結合新媒體技術進行設計和優(yōu)化。以廈門經(jīng)濟特區(qū)紀念館為例，為了迎接廈門經(jīng)濟特區(qū)建設規(guī)劃40周年，2021年4月紀念館進行了多媒體提升優(yōu)化改造，歷時8個月完成。此次改造在展館外部建筑造型以及內部展示環(huán)境上都應用了新媒體交互藝術，新增了33組新媒體交互展項，通過裸眼3D大屏、多媒體沙盤、沉浸式空間、觸屏互動、音視頻放映、滑軌屏互動等新媒體交互形式，生動還原了湖里開山第一炮、筼筜湖治理等廈門經(jīng)濟特區(qū)建設歷程中的重大歷史場景，許多觀眾在參觀后都對內外展示空間的新媒體交互應用贊口不絕。

（二）在應用中充分融合藝術與技術

新媒體交互藝術與展示設計的融合，使得空間展示的手段更加互動化、科技化、沉浸化。應用新媒體交互藝術不能一味地追求技術，從而忽略其藝術價值與文化內涵，只有在應用設計中充分融合藝術與技術，才能使這些展項深入人心，獲得更好的展示效果。通過對現(xiàn)有一些經(jīng)典應用案例的分析，不難看出，這些應用案例之所以成為經(jīng)典，還是和應用本身體現(xiàn)的文化內涵分不開的。時至今日，還有許多觀眾對上海世博館有鎮(zhèn)館之寶之稱的動態(tài)的《清明上河圖》記憶猶新?！肚迕魃虾訄D》的影像是用12臺電影級的投影儀拼接融合而成的，通過十分鐘的演示，一派宋代繁華生活景象躍然眼前，讓觀眾感受到了傳統(tǒng)文化帶來的震撼。

（三）打造多層面的沉浸體驗感

隨著科學技術的發(fā)展，觀眾接收信息的方式發(fā)生了顛覆性的變化，觀眾審美的提高也對現(xiàn)代展覽提出了更高的要求，即觀展應有多層面的沉浸體驗感。在應用新媒體交互藝術進行展示設計時可以通過多媒體交互手段，充分調動觀眾的視覺、聽覺、觸覺、動覺等功能，達到多感官互動的多層面沉浸體驗效果[4]。

（四）新媒體交互應用由定制向量產(chǎn)和模塊化方向發(fā)展

現(xiàn)代展覽展陳的創(chuàng)新形式越來越豐富，新材料、新展具、新結構的開發(fā)也需要設計師繼續(xù)探索。目前新媒體交互應用雖已是研究的熱點，但大多數(shù)應用還是以定制或專門開發(fā)設計為主，研究成本較高，后續(xù)的維護、配件更換也比較困難。因此，打造可量產(chǎn)和模塊化的新媒體交互應用已成為未來的發(fā)展趨勢。相關設計部門可以開發(fā)模塊化、可適配的展示材料及設備，設計師可以根據(jù)每個場館的特殊性，采取“套餐搭配”的組合形式，應用新材料和新設備進行場館建設和優(yōu)化，節(jié)約開發(fā)的時間和經(jīng)濟成本也有助于后期設備的更新與維護。

（五）開發(fā)混合現(xiàn)實技術的導覽系統(tǒng)

現(xiàn)有展牌、語音導覽系統(tǒng)和人工導覽系統(tǒng)主要是通過文字或聲音進行講解導覽，而混合現(xiàn)實技術則是一種新的新媒體交互導覽應用，它可以以一種全新的視覺導覽方式對游覽者進行觀展引導，通過現(xiàn)實與虛擬的結合，游覽者會更容易明白展品的歷史背景或場景與場景之前的聯(lián)系[5]。開發(fā)應用混合現(xiàn)實技術的導覽系統(tǒng)能夠大大提升導覽過程設備與觀眾的交互，系統(tǒng)可以對用戶的手勢、觀展視線的捕捉、視覺鎖定等觀展行為進行智能化分析并且給予及時的反饋，配合展示主題幫助觀眾更好地沉浸在展示劇情之中。除此之外，在導覽過程中引入AI語音交互也是未來設計的一大趨勢。該技術能夠使觀眾在觀展過程中與導覽系統(tǒng)進行深度交互，比如對于觀展內容如果存在疑問可以向導覽設備提問，導覽設備也可以根據(jù)客戶觀展的情況以及展品內容對觀眾進行有效反饋。

四、結語

新媒體交互藝術在展示設計中有很大的應用優(yōu)勢，現(xiàn)有的很多展覽對新媒體交互藝術的應用也做出了很多嘗試與創(chuàng)新，但在應用方面還存在著許多不足。本文針對現(xiàn)有應用存在的問題提出了展示空間設計整體應用新媒體交互藝術、在應用中充分融合藝術與技術、打造多層面的沉浸體驗感、由定制向量產(chǎn)和模塊化方向發(fā)展以及開發(fā)混合現(xiàn)實技術的導覽系統(tǒng)等新媒體交互藝術在展示設計中的應用策略。隨著時代背景的更迭與交互技術的進步，相信新媒體交互藝術在展示設計中的應用會有更大的發(fā)展前景。

參考文獻：

[1]曲媛媛.新媒體藝術在展示設計中應用[J].工業(yè)建筑，2020（4）：204-206.

[2]王新生.展示工程與設計：第4版[M].武漢：華中科技大學出版社，2019.

[3]趙東方.展示空間中的體驗性設計研究與應用[D].北京：北京印刷學院，2022.

[4]劉麗娟，鄭軼.基于擴展現(xiàn)實技術的沉浸式互動展示空間設計研究[J].四川省干部函授學院學報，2022（2）：10-14.

[5]張馨文，章立.基于混合現(xiàn)實技術的博物館導覽系統(tǒng)應用研究[J].大眾文藝，2019（22）：122-123.

作者簡介：鄭逸婕，碩士，廈門華夏學院講師。研究方向：展示設計。