仝紅發(fā) 王建洲

（運(yùn)城學(xué)院體育系，山西 運(yùn)城 044000）

自黨的十八大以來，黨中央著力踐行以人民為中心發(fā)展理念，高度重視體育事業(yè)發(fā)展，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，同時(shí)聚焦文化旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展，謀劃推動(dòng)體育文化旅游深度融合。體育、文化、旅游作為密切相關(guān)群眾生活質(zhì)量的幸福產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，具有天然的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)性，在增強(qiáng)人民幸福感的同時(shí)，更是成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)[1]。在全域旅游和全民健身兩大國(guó)家戰(zhàn)略助推下，越來越多的旅游目的地，將地方性健身活動(dòng)作為深挖旅游資源的重要途徑，同時(shí)關(guān)注到參與型體育旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)提升潛力。全國(guó)新年登高健身大會(huì)是國(guó)家體育總局管理的標(biāo)志性全民健身活動(dòng)，鸛雀樓迎新年登高活動(dòng)作為其中的特色品牌項(xiàng)目，符合人民群眾多元化的精神需求，不僅是響應(yīng)健康中國(guó)、全民健身計(jì)劃號(hào)召的具體舉措，也是體育、旅游、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)的融合載體，一方面在經(jīng)濟(jì)層面拉動(dòng)大眾消費(fèi)，促進(jìn)行業(yè)升級(jí)，更重要是在文化層面，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行了創(chuàng)新性弘揚(yáng)。

1 鸛雀樓迎新年登高活動(dòng)基本概況

1.1 活動(dòng)背景

鸛雀樓地處山西省西南端，位于山西省運(yùn)城市永濟(jì)蒲州古鎮(zhèn)，初建于北周時(shí)期，1997 年重建，2002 年開始接待中外游客。古時(shí)文人墨客爭(zhēng)相登樓放歌抒懷，其中以王之渙的《登鸛雀樓》最負(fù)盛名。鸛雀樓迎新年登高賽事是全國(guó)新年登高健身大會(huì)在地方的具體執(zhí)行，是在中國(guó)體育彩票支持下，由中國(guó)登山協(xié)會(huì)于1996 年發(fā)起，2016 年升級(jí)為國(guó)家體育總局傳統(tǒng)全民健身品牌活動(dòng)。全國(guó)31 個(gè)省市區(qū)，100 多個(gè)舉辦地同步進(jìn)行，超過百萬(wàn)的群眾參與其中[2]。鸛雀樓迎新年登高賽事，是山西省迎新年登高系列活動(dòng)的重要組成部分，旨在促進(jìn)全民健身與文化旅游深度融合，掀起全民健身熱潮。2019年山西省體育局與當(dāng)?shù)厝嗣裾?，就賽事簽訂了全面?zhàn)略合作框架協(xié)議，期望實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共謀發(fā)展的合作愿景[3]，希望在順應(yīng)大眾旅游、健身發(fā)展需求的同時(shí)，著力打造全民健身品牌賽事，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)體育與文化共融、旅游與健身協(xié)同發(fā)展。

1.2 基本概況

1.2.1 活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)

2018 年首屆鸛雀樓迎新年登高賽事是由景區(qū)所在地人民政府牽頭，組織當(dāng)?shù)亟煌?、旅游、教育、文化體育等各職能單位協(xié)調(diào)進(jìn)行賽事籌辦與組織。2019 年升級(jí)為全國(guó)性賽事后，改由山西省體育局作為主辦單位，逐漸加大社會(huì)力量的具體執(zhí)行，堅(jiān)持政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、部門協(xié)調(diào)的舉辦原則，形成多元聯(lián)動(dòng)的賽事管理機(jī)制和組織格局。2021 年由于新冠疫情防控的形勢(shì)要求，取消了線下競(jìng)技賽事活動(dòng)，由當(dāng)?shù)匚幕糜尾块T牽頭確定為區(qū)域性主題旅游活動(dòng)。

1.2.2 活動(dòng)主題及口號(hào)

全國(guó)迎新年系列登高活動(dòng)，是依據(jù)國(guó)家體育總局每年設(shè)定的活動(dòng)主題，結(jié)合地方地域特征或歷史文化，設(shè)計(jì)出體現(xiàn)本地特色的活動(dòng)口號(hào)。鸛雀樓迎新年登高活動(dòng)的歷年主題口號(hào)，強(qiáng)調(diào)登高意境及其象征指引，突出鸛雀樓詩(shī)詞文化特色。

表1 主題及口號(hào)

1.2.3 活動(dòng)項(xiàng)目及線路設(shè)計(jì)

2018 年首屆鸛雀樓迎新年登高賽事統(tǒng)一安排為全民健身體驗(yàn)項(xiàng)目，活動(dòng)路線為景區(qū)內(nèi)鸛雀樓大殿的369 級(jí)臺(tái)階，2019 年和2021 年設(shè)置競(jìng)賽組和全民健身體驗(yàn)組兩大項(xiàng)目，在項(xiàng)目設(shè)置方面開始關(guān)注到參與者的挑戰(zhàn)意愿，以參與滿意度為切入點(diǎn)注重吸引更多青年人參與進(jìn)來。路線設(shè)計(jì)方面，在加強(qiáng)登高安全保障前提下，從防止短時(shí)擁堵、冬季路跑特質(zhì)、沿途環(huán)境美化和區(qū)域景點(diǎn)串聯(lián)等方面，不斷提升選手參賽體驗(yàn)和觀眾觀賽感受。2021 年，針對(duì)新冠疫情常態(tài)化防控要求，取消了傳統(tǒng)的線下競(jìng)速性項(xiàng)目，改為線上登高競(jìng)速和線下分散型線路旅游項(xiàng)目，在路線設(shè)計(jì)和活動(dòng)方式方面，積極探索符合特殊時(shí)期大眾需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。

表2 賽道及旅游線路

1.2.4 參賽人員結(jié)構(gòu)描述

隨著鸛雀樓迎新年登高活動(dòng)水平及影響力的逐年擴(kuò)大，參與人數(shù)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。2018 年首屆活動(dòng)參賽主體為480 名當(dāng)?shù)馗咧猩?019 年賽事平臺(tái)報(bào)名總?cè)藬?shù)為3369 人，其中參與競(jìng)速369 人，至2020 年報(bào)名總?cè)藬?shù)增至4500 名，參與競(jìng)速500 人。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大眾體驗(yàn)組參賽者主要來自當(dāng)?shù)孛耖g體育愛好者，和景區(qū)游客零星加入；競(jìng)速賽選手不僅在參與人數(shù)上顯著增加，在性別、年齡、職業(yè)結(jié)構(gòu)等方面逐漸合理化。以2020 年為例，表現(xiàn)為參與選手的年齡跨度從11 歲至79 歲，年齡段集中在18 至50 歲，占參與總?cè)藬?shù)的60%，職業(yè)類型和分布日趨廣泛，學(xué)生、自由職業(yè)者、單位職工等參與人員比例相對(duì)平均，性別結(jié)構(gòu)方面沒有表現(xiàn)出明顯差異，同時(shí)參賽選手來源地的城市范圍逐漸擴(kuò)大，地域結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展。

表3 競(jìng)速賽選手來源地結(jié)構(gòu)及占比

2 鸛雀樓迎新年登高活動(dòng)促進(jìn)文體旅融合的社會(huì)價(jià)值分析

2.1 吸引社會(huì)大眾關(guān)注，傳播城市旅游形象

城市形象作為地方品牌，是不可估量的無形資產(chǎn)和重要資源，良好的城市形象有利于推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吸引各地游客前來旅游、觀光、購(gòu)物、置業(yè)或是投資等[4]。登高活動(dòng)作為當(dāng)?shù)厝窠∩砥放瀑愂轮攸c(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，契合參與體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品日益受寵的大眾心理，當(dāng)?shù)卣畬?duì)此也是高度重視，大力支持，希望借助鸛雀樓登高系列活動(dòng)舉辦，為地方和鸛雀樓景區(qū)提高全國(guó)知名度、獲得美譽(yù)打開市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過鸛雀樓景區(qū)和登山健身活動(dòng)的廣泛認(rèn)知，充分發(fā)揮賽事營(yíng)銷的強(qiáng)大號(hào)召功效，吸引社會(huì)大眾關(guān)注及參與[5]。

鸛雀樓迎新年登高活動(dòng)在融合城市人文景觀、地域特色和城市風(fēng)貌的同時(shí)，于無形中展示歷史悠久、人文薈萃的城市文化，塑造舒適宜居的城市旅游形象，特別是通過政府主導(dǎo)，各部門協(xié)調(diào)配合，注重創(chuàng)新發(fā)展旅游特色品牌，精心定位黃河文化作為本市優(yōu)勢(shì)旅游資源，加強(qiáng)保護(hù)本地自然旅游生態(tài)環(huán)境和人文旅游生態(tài)環(huán)境，并積極改善城市基礎(chǔ)配套公共服務(wù)設(shè)施，賽事營(yíng)銷更是通過各種媒體宣傳，吸引了本省其它地市和鄰近省市大眾戶外健身組織和民間路跑團(tuán)體的關(guān)注及參與，通過對(duì)相關(guān)人員參賽忠誠(chéng)度和游客重游率的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鸛雀樓迎新年登高活動(dòng)在賽事旅游服務(wù)質(zhì)量上受到大眾普遍認(rèn)可，外來參賽人員對(duì)舉辦地城市的心理印象和評(píng)價(jià)較高，有效地傳播了舉辦地城市旅游形象，提升了城市知名度。

2.2 創(chuàng)新弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)詩(shī)歌文化和登高民俗

近年，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，提出創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的傳承原則，《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》明確指出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要和人民的生產(chǎn)生活深度融合，通過創(chuàng)新文化旅游、傳統(tǒng)體育等形式，形成全社會(huì)參與保護(hù)、傳播弘揚(yáng)的良好氛圍[6]。鸛雀樓迎新年登高賽事，將映照黃河情愫、登高遠(yuǎn)望為主題的傳統(tǒng)古詩(shī)詞，和以節(jié)令登高、新年祈福為核心的傳統(tǒng)民俗，在賽事舉辦過程中得以彰顯。

鸛雀樓作為體現(xiàn)黃河文化的人文旅游景觀，歷代文人墨客登臨作賦，《夢(mèng)溪筆談》和諸多游記中多有記載[7]。登高活動(dòng)將鸛雀樓系列詩(shī)詞以誦讀、演唱的現(xiàn)場(chǎng)抒懷方式作為傳統(tǒng)展演項(xiàng)目，建立了由當(dāng)?shù)厍嗌倌暾b讀古詩(shī)《登鸛雀樓》的活動(dòng)儀式傳統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)通過詩(shī)歌塑造城市精神，并結(jié)合當(dāng)?shù)胤沁z項(xiàng)目和民俗表演，突出對(duì)青少年及其大眾的傳統(tǒng)文化熏陶。同時(shí)，登高作為節(jié)令性民俗體育活動(dòng)，是中華民族在重陽(yáng)登高、新年祈福和日常抒懷等傳統(tǒng)文化中傳承上千年的習(xí)俗[8]。鸛雀樓登高賽事以大眾健身運(yùn)動(dòng)形式，表達(dá)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值的高度認(rèn)同和切身踐行?；顒?dòng)項(xiàng)目本身的登高內(nèi)涵與古詩(shī)詞的情懷意境緊密契合，無論是誦讀表演儀式，還是登高競(jìng)速現(xiàn)場(chǎng)，都于身臨其境中使參與者感受高瞻遠(yuǎn)矚、積極向上的詩(shī)詞態(tài)度與運(yùn)動(dòng)魅力。

2.3 推進(jìn)舉辦地旅游特色小鎮(zhèn)綜合服務(wù)建設(shè)

活動(dòng)舉辦地鸛雀樓景區(qū)所處的蒲州旅游特色小鎮(zhèn)，境內(nèi)除文化名樓鸛雀樓外，還有4A 級(jí)景區(qū)《西廂記》故事發(fā)生地普救寺、國(guó)寶唐代開元大鐵牛、中條山名剎萬(wàn)固寺和蒲州古城等旅游景點(diǎn)，作為當(dāng)?shù)卣罅Πl(fā)展城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，小鎮(zhèn)正打破傳統(tǒng)觀光旅游模式，積極構(gòu)建文化景觀、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和鄉(xiāng)村休閑等深度融合的特色旅游服務(wù)格局[9]。

鸛雀樓迎新年登高活動(dòng)作為小鎮(zhèn)增加文化內(nèi)涵，提升吸引力的有效平臺(tái)，在賽道路線設(shè)計(jì)、體育游客服務(wù)、延續(xù)旅游鏈接等方面，對(duì)小鎮(zhèn)的整體旅游環(huán)境提出更高要求。2020 年活動(dòng)賽道路線設(shè)計(jì)為從普救寺景區(qū)廣場(chǎng)出發(fā)，途徑旅游商業(yè)街，經(jīng)過黃河鐵牛館到達(dá)鸛雀樓景區(qū)，利用了地理位置的自然優(yōu)勢(shì)，巧妙連接周邊旅游景點(diǎn)，并在加強(qiáng)賽事觀賞性同時(shí)，帶動(dòng)區(qū)域范圍內(nèi)其他旅游景區(qū)的聯(lián)動(dòng)；并圍繞賽事舉辦要求與目標(biāo)，開展提升小鎮(zhèn)文化品位和質(zhì)量的工程，對(duì)小鎮(zhèn)古街進(jìn)行整體維護(hù)和修葺，并完善各項(xiàng)配套設(shè)施，包括游客接待中心改建、旅游路段綠化升級(jí)、景區(qū)沿街廣告牌匾、各景點(diǎn)交通擺渡等一系列基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目；同時(shí)，依靠地域的交通便利，帶動(dòng)小鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)農(nóng)家休閑餐飲和農(nóng)業(yè)觀光采摘等生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游新型業(yè)態(tài)，并借機(jī)進(jìn)行新春燈會(huì)和新年民俗文化活動(dòng)的營(yíng)銷宣傳，有效促進(jìn)小鎮(zhèn)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)收益，加快特色旅游小鎮(zhèn)綜合服務(wù)建設(shè)步伐。

2.4 增強(qiáng)社會(huì)大眾綠色健身和生態(tài)文明意識(shí)

自黨的十八大將生態(tài)文明建設(shè)納入“五位一體”總體布局，綠色發(fā)展政策成為美麗中國(guó)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)的重要保證，得到社會(huì)大眾廣泛認(rèn)知和高度關(guān)注，綠色健身理念也成為廣大體育從業(yè)者和愛好者的一致共識(shí)。國(guó)家在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃中，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)發(fā)揮體育行業(yè)綠色低碳優(yōu)勢(shì)，服務(wù)健康中國(guó)建設(shè)，倡導(dǎo)綠色生活方式，提高人民生活品質(zhì)。鸛雀樓迎新年登高活動(dòng)作為路跑運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展形式，堅(jiān)持踐行綠色發(fā)展理念，同樣擁有便捷、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、實(shí)效、時(shí)尚等諸多優(yōu)點(diǎn)，為保障全民健身科學(xué)化、精準(zhǔn)化和常態(tài)化注入新鮮動(dòng)力，作為全民健身運(yùn)動(dòng)的重要平臺(tái)，已成為當(dāng)?shù)匾I(lǐng)大眾健康生活方式的品牌賽事活動(dòng)。隨著活動(dòng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，當(dāng)?shù)鼐用裢ㄟ^多種渠道積極參與賽事及各項(xiàng)組織服務(wù)工作中，或作為選手經(jīng)歷比賽、或作為志愿者參與賽事服務(wù)，或是作為觀眾欣賞比賽，這些參與活動(dòng)的過程，轉(zhuǎn)化為廣大市民傳承、踐行綠色環(huán)保健身方式的良好機(jī)會(huì)。參賽選手在路跑或登高的同時(shí)，近距離領(lǐng)略景區(qū)自然風(fēng)光和豐富人文歷史景觀，志愿者與觀眾通過參與賽事與大自然親密接觸，這些多元化的體驗(yàn)感受，無形中將生態(tài)文明理念和綠色健身意識(shí)傳達(dá)給社會(huì)大眾，一方面培養(yǎng)大眾綠色消費(fèi)方式和生活方式，一方面用實(shí)際行動(dòng)踐行“綠水青山就是金山銀山”的環(huán)保觀念，進(jìn)一步營(yíng)造綠色環(huán)保社會(huì)氛圍和運(yùn)動(dòng)環(huán)境[10]。

2.5 促進(jìn)晉陜?cè)S河金三角全域旅游和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)化

2014 年，國(guó)務(wù)院在批復(fù)“晉陜?cè)S河金三角區(qū)域合作規(guī)劃”中，明確提出加速基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的互聯(lián)互通，促進(jìn)基本公共服務(wù)的共建共享，著力強(qiáng)調(diào)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域建設(shè)一體化和跨越式發(fā)展的優(yōu)質(zhì)示范。晉陜?cè)S河金三角地區(qū)包括三省六市，自古蘊(yùn)育深厚文化底蘊(yùn)和豐富旅游資源，在全域旅游資源整合、體育產(chǎn)業(yè)協(xié)作和文化交流等方面都有優(yōu)質(zhì)的合作基礎(chǔ)。鸛雀樓迎新年登高活動(dòng)作為黃河金三角地區(qū)在旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展中協(xié)同合作的載體，契合區(qū)域合作重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)要求，是黃河文化旅游的特色品牌項(xiàng)目，順應(yīng)新時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)式發(fā)展需求，在拓展黃河金三角地區(qū)旅游資源，降低區(qū)域旅游互通成本，提升旅游目的地整體競(jìng)爭(zhēng)力等方面起到積極推動(dòng)作用[11]。2019 年和2020 年兩屆賽事數(shù)據(jù)顯示，在黃河金三角地區(qū)三省六市中，河南和陜西兩省參賽選手共占競(jìng)速參賽人數(shù)的19%和25%，省內(nèi)城市臨汾市參賽的學(xué)生群體和戶外體育愛好者也有較大占比，體現(xiàn)出群眾體育賽事的基本動(dòng)力吸引。此外，舉辦地交通優(yōu)勢(shì)明顯，地理位置處于晉陜?cè)S河金三角地區(qū)核心地段，機(jī)場(chǎng)、高速鐵路、旅游公路建設(shè)與服務(wù)相對(duì)成熟，現(xiàn)實(shí)交通條件十分便利，助推鸛雀樓登高活動(dòng)成為融合黃河文化的體育旅游新興業(yè)態(tài)，并以體育賽事資源作為源動(dòng)力，在活動(dòng)舉辦期間構(gòu)建出動(dòng)態(tài)客源市場(chǎng)，引發(fā)黃河金三角地區(qū)旺盛的旅游需求和群眾體育交流。

3 結(jié)語(yǔ)

鸛雀樓迎新年登高活動(dòng)作為賽事搭臺(tái)文旅唱戲的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，為體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了實(shí)踐舞臺(tái)，通過有效利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，既創(chuàng)造性傳承中華黃河文化及其傳統(tǒng)民俗，又為新時(shí)期地方的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化繁榮貢獻(xiàn)出積極的體育力量。新的歷史時(shí)期，伴隨著國(guó)家疫情防控形勢(shì)的持續(xù)向好，以黃河文化旅游為依托的大眾健身活動(dòng)蓄勢(shì)待發(fā)，把握更加珍視生命健康的健身理念，緊抓旅游需求反彈的時(shí)代機(jī)遇，繼續(xù)發(fā)揮區(qū)域旅游資源的特色及優(yōu)勢(shì)，加快旅游文化體育產(chǎn)業(yè)鏈的全新探索，創(chuàng)新發(fā)展健身體驗(yàn)型文化旅游產(chǎn)品[12]。未來在健康中國(guó)、全域旅游的國(guó)家戰(zhàn)略指引下，需要繼續(xù)探討群眾體育活動(dòng)與文化旅游深度融合的驅(qū)動(dòng)機(jī)制，進(jìn)一步調(diào)查分析體育旅游產(chǎn)業(yè)中，大眾健身參與感、體驗(yàn)感、獲得感和幸福感的提升策略，使人們真正領(lǐng)略文化體育旅游深度融合的多元魅力。