鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新路徑探索

陳敬芝　李耀

摘 要：隨著人們的休閑需求越來(lái)越多元化，鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施越來(lái)越完善，以及“黃金周”旅游政策的提出，鄉(xiāng)村旅游得到迅速發(fā)展，功能不斷升級(jí)，服務(wù)質(zhì)量越來(lái)越高，旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。2017年，黨的十九大報(bào)告提出要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，深入發(fā)掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村休閑觀光、文化體驗(yàn)等多種功能和多重價(jià)值，這為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。在此背景下，針對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷存在的缺乏營(yíng)銷意識(shí)、營(yíng)銷手段落后、對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷和旅游產(chǎn)品缺少系統(tǒng)的規(guī)劃和缺少市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人員等問(wèn)題，提出以下策略：合理開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，塑造鄉(xiāng)村旅游品牌；加大宣傳力度，開(kāi)發(fā)營(yíng)銷新渠道；培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷人才，提升營(yíng)銷水平。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；市場(chǎng)營(yíng)銷；創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：F323；F592? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1673-2596（2023）09-0075-04

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的城市化發(fā)展越來(lái)越快，城市居民的經(jīng)濟(jì)收入不斷增加，生活水平逐漸提高，隨之而來(lái)的還有空氣污染、交通擁擠、工作壓力增大等問(wèn)題，長(zhǎng)期生活在城市的人們期望在假期能夠走出城市，回歸大自然，呼吸新鮮空氣，適當(dāng)?shù)胤潘勺约海謴?fù)精力和體力，于是“農(nóng)家樂(lè)”這一鄉(xiāng)村旅游模式開(kāi)始出現(xiàn)在大眾的視線內(nèi)。鄉(xiāng)村旅游作為一種綜合性的新型旅游模式，不僅滿足了城市居民的休閑需求，還增加了農(nóng)村居民的收入，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。2017年，黨的十九大報(bào)告提出要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[1]，深入發(fā)掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村休閑觀光、文化體驗(yàn)等多種功能和多重價(jià)值，這為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇[2]，同時(shí)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也具有助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的能力，兩者相互支持、相互促進(jìn)[3]。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的背景

作為一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，中國(guó)歷代政權(quán)都秉持以農(nóng)治國(guó)的思想，中華人民共和國(guó)成立以后，“三農(nóng)”問(wèn)題備受黨和國(guó)家的關(guān)注，對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)的探索從未中斷[4]。但是隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力向城市大量轉(zhuǎn)移，“空巢村”現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，中國(guó)鄉(xiāng)村面臨衰落。

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，鄉(xiāng)村仍然是中國(guó)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)[5]，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，公共服務(wù)建設(shè)依然滯后，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入差距大[6]；第二，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益亟待提高，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平不高，缺乏具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌[7]；第三，當(dāng)前農(nóng)村社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，農(nóng)村邊緣化、老齡化、空心化現(xiàn)象嚴(yán)重[8]；第四，工業(yè)發(fā)展占用大量耕地，農(nóng)業(yè)自然資源日趨減少退化，農(nóng)村環(huán)境由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變出現(xiàn)嚴(yán)重的污染[9]；第五，由于城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村撤并，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村數(shù)量逐漸減少，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化傳承出現(xiàn)斷裂[10]，鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)面臨諸多挑戰(zhàn)。

黨的十九大吹響了決勝全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的沖鋒號(hào)[11]。全面建成小康社會(huì)，農(nóng)村是重點(diǎn)，是難點(diǎn)；全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是基礎(chǔ)，是重要支撐。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對(duì)于縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距、提高農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、解決“空巢村”問(wèn)題、治理農(nóng)村環(huán)境污染、加快鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)、弘揚(yáng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化等具有重要的指導(dǎo)作用[12]，是推進(jìn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的重要方略，是讓鄉(xiāng)村居民獲得幸福感的重要決策，是全體人民實(shí)現(xiàn)共同富裕的關(guān)鍵路徑[13]。

二、鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的相互關(guān)系

（一）鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要支撐

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、風(fēng)俗民情等特色資源為依托，以鄉(xiāng)村居民為經(jīng)營(yíng)主體[14]，以休閑度假、娛樂(lè)健身等旅游活動(dòng)為主要內(nèi)容，以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高農(nóng)民收入為主要目的的社會(huì)活動(dòng)，也是鄉(xiāng)村體現(xiàn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化等特點(diǎn)的新型第三產(chǎn)業(yè)[15]。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為農(nóng)民增收致富的重要渠道，產(chǎn)生了明顯的效益，并在改善生態(tài)環(huán)境、調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、傳承與保護(hù)農(nóng)村傳統(tǒng)文化等方面發(fā)揮了重要作用[16]，這與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡泥l(xiāng)村發(fā)展總體要求是不謀而合的[17]。

1.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展解決了農(nóng)民的就業(yè)問(wèn)題，增加了農(nóng)民收入，能有效帶動(dòng)農(nóng)民脫貧致富。目前我國(guó)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力存在很大的就業(yè)壓力，并產(chǎn)生了大量的流動(dòng)人口[18]，這已經(jīng)對(duì)城市和農(nóng)村的社會(huì)穩(wěn)定造成了嚴(yán)重影響。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，農(nóng)村逐漸形成了以“農(nóng)家樂(lè)”為中心的產(chǎn)業(yè)鏈，這一產(chǎn)業(yè)鏈為農(nóng)村大量剩余勞動(dòng)力提供了就業(yè)平臺(tái)，增加了農(nóng)業(yè)效益和農(nóng)民收入，可以促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮[19]。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，在帶動(dòng)鄉(xiāng)村群眾脫貧致富的同時(shí)，還讓鄉(xiāng)村地區(qū)獲得更多的關(guān)注，為廣大農(nóng)村居民過(guò)渡為社區(qū)居民創(chuàng)造更多的社會(huì)福祉[20]。

2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有利于調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。鄉(xiāng)村旅游有利于現(xiàn)代旅游業(yè)向傳統(tǒng)鄉(xiāng)村與農(nóng)業(yè)延伸，并將農(nóng)業(yè)與文化、生態(tài)、旅游有機(jī)融合，開(kāi)發(fā)出農(nóng)業(yè)的多種功能業(yè)態(tài)[21]。鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)、旅游紀(jì)念品加工、工藝品制造等行業(yè)發(fā)展，改善了鄉(xiāng)村地區(qū)原本單一的經(jīng)濟(jì)模式[22]，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，很多鄉(xiāng)村的知名度日益提高，吸引了很多優(yōu)秀企業(yè)和人才的加入[23]，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游品牌逐漸形成，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有利于保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)村整體文明提升[24]。鄉(xiāng)村旅游之所以能夠吸引游客，主要是因?yàn)猷l(xiāng)村具有優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境、淳樸的鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)、優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化[25]。鄉(xiāng)村居民在獲得由鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)的利益后，充分地認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與人文環(huán)境的重要性，開(kāi)始告別傳統(tǒng)陋習(xí)，摒棄一些落后愚昧的東西，積極主動(dòng)地保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，這樣將進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村整體的物質(zhì)文明和精神文明水平，推進(jìn)美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)[26]。

（二）鄉(xiāng)村振興是鄉(xiāng)村旅游的有力保障

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略從經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、文化等多個(gè)領(lǐng)域?qū)ξ覈?guó)鄉(xiāng)村的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了規(guī)劃，旨在縮小城鄉(xiāng)居民差距，帶動(dòng)鄉(xiāng)村居民脫貧致富，全面建成小康社會(huì)[27]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以后，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)、文明鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)的構(gòu)建、鄉(xiāng)村居民富裕的生活，都能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游的發(fā)展提供基本保障，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略本身也是對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一種政策保障[28]。此外，為落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，相關(guān)政府部門必將在資金、人才、服務(wù)、教育等方面給予廣大鄉(xiāng)村優(yōu)先配置，加大力度完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建生態(tài)宜居鄉(xiāng)村，這更有利于鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題

（一）我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游自出現(xiàn)以后發(fā)展迅速、規(guī)模不斷擴(kuò)大。政府也制定了一系列政策和措施來(lái)支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，一些地方政府更是將其納入本地旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃，為其提供資金與政策扶持[29]。目前，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，并呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品豐富多樣，從最初的“農(nóng)家樂(lè)”、采摘園到現(xiàn)在的休閑農(nóng)莊、民俗文化旅游，逐漸向精品化、特色化發(fā)展；第二，鄉(xiāng)村旅游從農(nóng)民自發(fā)、自主經(jīng)營(yíng)到政府、企業(yè)有組織、有規(guī)劃的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，逐步建立了規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和旅游標(biāo)準(zhǔn)；第三，鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)范圍和客源不斷擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品品質(zhì)日益提升；第四，在政府的引導(dǎo)下，“旅游村”逐步發(fā)展為“旅游鎮(zhèn)”，鄉(xiāng)村旅游由零散狀態(tài)向集聚化發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題

雖然我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展很快，也形成了新疆白哈巴村、安徽宏村等一些品牌，但在市場(chǎng)營(yíng)銷方面一直沒(méi)有形成完整體系，存在著不少問(wèn)題：

1.對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷和旅游產(chǎn)品缺少系統(tǒng)的規(guī)劃。我國(guó)幅員遼闊，自然景觀豐富多彩，具有很強(qiáng)的地域性，經(jīng)濟(jì)水平也參差不齊[30]。大部分地區(qū)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的定位并不明確，根本不考慮自身旅游環(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件是否允許，一味地參考一些成功地區(qū)的營(yíng)銷模式和產(chǎn)品類型，盲目跟風(fēng)，不僅造成資源浪費(fèi)，而且旅游發(fā)展毫無(wú)起色，甚至造成一些游客的流失[31]。

2.缺乏營(yíng)銷意識(shí)，營(yíng)銷手段落后。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者大部分為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，大多都不具備較高的文化水平，更是缺乏營(yíng)銷意識(shí)和營(yíng)銷知識(shí)，對(duì)旅游產(chǎn)品沒(méi)有任何宣傳，營(yíng)銷方式主要是人際傳播和旅游平臺(tái)入駐，毫無(wú)新意[32]。在這種傳統(tǒng)模式下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺少知名度，不能吸引大量的游客，因此鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益一直提不上去，難以有進(jìn)一步的發(fā)展。

3.缺少市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人員。任何行業(yè)的發(fā)展都需要人才的驅(qū)動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游也不例外。目前，很多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷只依靠村民自身，也有一小部分地區(qū)，政府會(huì)指派人員對(duì)村民進(jìn)行指導(dǎo)，但很少有市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人員參與其中[33]。同時(shí)，即使有部分專業(yè)人員參與其中，但由于鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，教育、醫(yī)療、交通等條件較差，也很難吸引這些人留在鄉(xiāng)村發(fā)展。

四、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新路徑探索

（一）合理開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，塑造鄉(xiāng)村旅游品牌

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以后，鄉(xiāng)村環(huán)境治理工作加快進(jìn)行，促進(jìn)了鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的改善，為鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。優(yōu)秀的產(chǎn)品才是做好市場(chǎng)營(yíng)銷的前提，因此做好鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷必須要打破目前旅游產(chǎn)品千篇一律的局面，因地制宜開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，塑造旅游品牌[34]。各地旅游局需要深入考察當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，如自然環(huán)境、建筑資源、民風(fēng)民俗等，加強(qiáng)整體規(guī)劃與設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)出具有當(dāng)?shù)刭Y源特色和深厚文化底蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品，從而吸引更多的游客，加深游客對(duì)鄉(xiāng)村生活的體驗(yàn)感和對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)，讓游客乘興而來(lái)，滿意而歸[35]。這種方式不僅可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，還會(huì)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)起到一定的促進(jìn)作用。

（二）加大宣傳力度，開(kāi)發(fā)新媒體營(yíng)銷渠道

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體營(yíng)銷開(kāi)始受到大眾的關(guān)注，并且成為重要營(yíng)銷手段。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村地區(qū)大力建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，提升村民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用水平，這也為鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷提供了新思路、新手段[36]。首先，建立微信公眾號(hào)和微信群，在平臺(tái)和微信群發(fā)送圖片、視頻等信息，在朋友圈發(fā)布促銷信息，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行大力宣傳[37]；其次，構(gòu)建微博營(yíng)銷渠道，為旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)好營(yíng)銷內(nèi)容后，將其發(fā)布在微博上，吸引更多的關(guān)注度，提高旅游產(chǎn)品的知名度；最后，直播是目前大眾獲取信息、購(gòu)買物品的重要渠道，將直播與旅游進(jìn)行融合，可以讓觀眾更深入、更直觀地了解旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村環(huán)境、風(fēng)土人情[38]，從而提高本地旅游資源知名度，吸引更多游客。

（三）培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才，提升市場(chǎng)營(yíng)銷水平

旅游專業(yè)人才是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化升級(jí)的有力保障，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷需要一支品質(zhì)好、會(huì)經(jīng)營(yíng)的人才隊(duì)伍。第一，各地旅游局應(yīng)出臺(tái)旅游人才培養(yǎng)與鼓勵(lì)政策，不斷優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展留住人才；第二，各地旅游局對(duì)本地旅游人才資源進(jìn)行摸底統(tǒng)計(jì)，建立人才信息庫(kù)，組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行指導(dǎo)；第三，制定鄉(xiāng)村旅游人才培育計(jì)劃，利用網(wǎng)絡(luò)課堂、現(xiàn)場(chǎng)講座等形式開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)，不斷提升其素質(zhì)和能力，做好鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷[39]；第四，與本地高校建立人才培養(yǎng)合作機(jī)制，拓寬人才培養(yǎng)渠道，做好鄉(xiāng)村旅游人才儲(chǔ)備工作。

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Exploring the Innovative Path of Rural Tourism Marketing under the Background of Rural Revitalization

CHEN Jing-zhi， LI Yao

（Chongqing Vocational College of Finance and Economics， Chongqing 402160， China）

Abstract： As people's leisure needs become more and more diversified， the infrastructure in rural areas is more and more perfect， and the "Golden Week" tourism policy is proposed， rural tourism has been rapidly developed， and its functions are constantly upgraded， the service quality is getting higher and higher， and tourism products show a trend of diversification. In 2017， the report of the 19th National Congress of the Communist Party of China proposed to implement the strategy of rural revitalization， and deeply explore the multiple functions and multiple values of agricultural and rural leisure sightseeing， cultural experience， which has brought new opportunities for the development of rural tourism. Under this background， in view of the problems existing in rural tourism marketing， such as lack of marketing awareness， backward marketing means， lack of systematic planning for marketing and tourism products， and lack of marketing professionals， the following strategies are proposed： reasonably develop tourism products and shape rural tourism brands， strengthen publicity and develop new marketing channels， cultivate rural tourism marketing talents and improve the marketing level.

Keywords： Rural Revitalization； Rural Tourism； Marketing Management； Innovation Path

收稿日期：2023-05-12

作者簡(jiǎn)介：陳敬芝（1977-），女，漢族，重慶云陽(yáng)人，重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院副教授，研究方向：酒店管理、鄉(xiāng)村旅游、旅游景區(qū)管理及相關(guān)教學(xué)研究；李耀（1991-），男，漢族，四川瀘州人，重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院講師，研究方向：旅游規(guī)劃、職業(yè)技術(shù)教育及相關(guān)教學(xué)研究。

基金項(xiàng)目：重慶市教育委員會(huì)人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興背景下重慶市旅游社區(qū)新生代農(nóng)民職業(yè)素質(zhì)提升路徑研究”（19SKGH279）