高 徽 張宏鴻

一、研究背景

中國(guó)和美國(guó)是世界前兩大經(jīng)濟(jì)體和聯(lián)合國(guó)安理會(huì)常任理事國(guó)，中美關(guān)系是當(dāng)今世界最重要的雙邊關(guān)系之一。2022年11月14日，習(xí)近平主席在印度尼西亞巴厘島與美國(guó)總統(tǒng)拜登舉行會(huì)晤時(shí)指出，“中美雙方需要本著對(duì)歷史、對(duì)世界、對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，探討新時(shí)期兩國(guó)正確相處之道，找到兩國(guó)關(guān)系發(fā)展的正確方向，推動(dòng)中美關(guān)系重回健康穩(wěn)定發(fā)展軌道，造福兩國(guó)，惠及世界。”①杜尚澤、王云松：《習(xí)近平同美國(guó)總統(tǒng)拜登在巴厘島舉行會(huì)晤》，《人民日?qǐng)?bào)》2022年11月15日。長(zhǎng)期以來(lái)，世界各國(guó)媒體高度關(guān)注中美關(guān)系走向，紛紛基于所屬國(guó)立場(chǎng)、媒體自身視角等進(jìn)行多樣化解讀。卡塔爾半島電視臺(tái)長(zhǎng)期致力于向世界發(fā)出阿拉伯世界的聲音，是高度關(guān)注中美關(guān)系的阿拉伯媒體之一。新媒體時(shí)代，半島電視臺(tái)先后開(kāi)通多個(gè)語(yǔ)種新聞網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性、碎片化、個(gè)性化、多元化等特點(diǎn)，達(dá)到了更好的國(guó)際傳播效果。特別是針對(duì)英語(yǔ)這一世界上最多國(guó)家使用的語(yǔ)言，半島電視臺(tái)于2003年9月1日開(kāi)通英文網(wǎng)站（www.aljazeera.com），在國(guó)際重大熱點(diǎn)事件方面的傳播力、影響力進(jìn)一步提升。研究半島電視臺(tái)關(guān)于中美關(guān)系的報(bào)道，有助于了解中美關(guān)系之外的“第三方”對(duì)于中國(guó)形象的建構(gòu)，從而更加有的放矢地做好國(guó)際傳播，對(duì)外展示真實(shí)立體全面的中國(guó)。

二、研究方法

本文以半島電視臺(tái)英文網(wǎng)為研究對(duì)象，以2020年1月—2022年8月為研究時(shí)間段，以“China or Beijing”“US or Washington”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，累計(jì)獲得涉中美關(guān)系報(bào)道598篇。經(jīng)過(guò)人工閱讀，剔除內(nèi)容重復(fù)以及單純提及“中國(guó)”“北京”“美國(guó)”“華盛頓”等字眼，少量提及中美關(guān)系但未以其為主題的報(bào)道423篇，共得到有效研究樣本175篇。在此基礎(chǔ)上，本文引入框架理論，通過(guò)內(nèi)容分析、文本分析和話語(yǔ)分析等定量和定性研究方法，厘清半島電視臺(tái)英文網(wǎng)關(guān)于中美關(guān)系的報(bào)道框架及信源引用情況，剖析報(bào)道中隱含的傾向性，勾勒其建構(gòu)的中國(guó)國(guó)家形象。

框架理論最早由美國(guó)人類學(xué)家格雷戈里·貝特森提出，由美國(guó)社會(huì)學(xué)家歐文·戈夫曼引入文化社會(huì)學(xué)研究后被運(yùn)用于傳播學(xué)領(lǐng)域。戈夫曼認(rèn)為，“框架是指人們用來(lái)認(rèn)識(shí)和闡釋外在客觀世界的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，人們對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)的歸納、結(jié)構(gòu)與闡釋都依賴一定的框架，框架使得人們能夠定位、感知、理解、歸納眾多具體信息?！雹貵offman E.，F(xiàn)rame Analysis：An Essay on the Organization of Experience，Boston：Harvard University Press，1974，p.21.框架分析應(yīng)用于研究在新聞生產(chǎn)中新聞框架如何被建構(gòu)，在內(nèi)容方面考察媒體框架是什么，以及分析受眾如何接受媒介信息。在新聞生產(chǎn)方面，荷蘭學(xué)者瑟曼特克和沃肯伯格提出了五類最常見(jiàn)框架，即沖突（Conflict）、人情味（Human Interest）、經(jīng)濟(jì)后果（Economic Consequences）、道德（Morality）、責(zé)任歸因（Responsibility），這些框架在不同議題、不同媒介形態(tài)、不同國(guó)家及地區(qū)的新聞報(bào)道中普遍存在。②陶云：《〈泰叻報(bào)〉對(duì)中美貿(mào)易摩擦的報(bào)道分析》，《視聽(tīng)》2019年第6期。新聞報(bào)道的框架實(shí)際上也是新聞媒體對(duì)新聞事件的主觀解釋與思考邏輯。記者編輯通過(guò)文字或圖像構(gòu)筑一種表述框架，讓受眾通過(guò)這個(gè)框架對(duì)新聞事件作出自己的判斷。①[英]羅賓·艾特肯：《我們能相信BBC嗎？》，馬建國(guó)譯，北京：新星出版社，2012年，第13頁(yè)。運(yùn)用框架理論解析新聞報(bào)道，有利于探明媒體如何利用新聞報(bào)道表達(dá)立場(chǎng)，如何建構(gòu)其視角下的各類主體間關(guān)系，從而為傳播策略的優(yōu)化提供參考。

三、半島電視臺(tái)英文網(wǎng)的中美關(guān)系報(bào)道框架分析

本研究根據(jù)瑟曼特克和沃肯伯格提出的五類常見(jiàn)框架，對(duì)研究時(shí)段內(nèi)半島電視臺(tái)英文網(wǎng)的中美關(guān)系報(bào)道進(jìn)行劃分，可以發(fā)現(xiàn)主要涉及四類框架，即沖突框架（152篇，86%）、經(jīng)濟(jì)后果框架（15篇，9%）、責(zé)任歸因框架（7篇，4%）和人情味框架（1篇，1%）。

（一）沖突框架：中美矛盾復(fù)雜多元，務(wù)實(shí)合作才能有利于兩國(guó)和世界

沖突框架力圖凸顯矛盾關(guān)系。沖突框架下的報(bào)道聚焦各方分歧，相關(guān)議題涉及雙方或多方利益。在半島電視臺(tái)英文網(wǎng)的中美關(guān)系報(bào)道中，沖突框架下的報(bào)道占比最高，達(dá)到86%。該類報(bào)道重點(diǎn)呈現(xiàn)中美摩擦態(tài)勢(shì)緊張、中美摩擦態(tài)勢(shì)緩和以及中美關(guān)系走向預(yù)測(cè)三個(gè)報(bào)道視角。其中，以中美摩擦態(tài)勢(shì)緊張視角展開(kāi)的報(bào)道最多，占本類框架下報(bào)道的近90%。

1.中美摩擦態(tài)勢(shì)緊張。相關(guān)報(bào)道呈現(xiàn)中美在經(jīng)貿(mào)、科技等領(lǐng)域的博弈，以及兩國(guó)在歐洲、非洲等地區(qū)的影響力，以及兩國(guó)在中國(guó)臺(tái)灣問(wèn)題上的矛盾。②Al Jazeera，“As US-China Tensions Heat up，World Leaders Call for Unity”， https://www.aljazeera.com/economy/2020/7/28/as-us-china-tensions-heat-up-world-leaders-call-for-unity.其中，大量報(bào)道涉及美國(guó)利用所謂“民主”“人權(quán)”“民族宗教”等問(wèn)題干涉中國(guó)內(nèi)政，主要關(guān)鍵詞包括“關(guān)稅”“制裁”“差距”等。這類報(bào)道主要反映了“中國(guó)在多領(lǐng)域不斷追趕美國(guó)”，以及“美國(guó)對(duì)華施壓，中國(guó)理性克制、積極反制”。

2.中美摩擦態(tài)勢(shì)緩和。報(bào)道關(guān)注中美雙方為緩和緊張關(guān)系采取的系列舉措，如2020年1月中美兩國(guó)簽署第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議、2021年11月中美元首視頻會(huì)晤、2022年3月中美高級(jí)別官員羅馬會(huì)晤等。①Al Jazeera，“After Biden-Xi Summit，What Next for US-China Trade War？”， https://www.aljazeera.com/economy/2021/11/18/after-biden-xi-summit-what-next-for-us-china-trade-war. Al Jazeera，“‘Turning Point’：War in Ukraine Tests Shaky US-China Relations”， https://www.aljazeera.com/news/2022/3/15/turning-point-war-in-ukraine-tests-shaky-us-china-relations.報(bào)道肯定中國(guó)為推動(dòng)中美關(guān)系緩和所展現(xiàn)的積極姿態(tài)以及作出的較大讓步，包括對(duì)數(shù)百種美國(guó)商品給予關(guān)稅豁免、解除對(duì)美國(guó)禽肉的進(jìn)口禁令等。②Al Jazeera，“China Removes All Barriers to Poultry Imports from US”， https://www.aljazeera.com/economy/2020/2/17/china-removes-all-barriers-to-poultry-imports-from-us.

3.中美關(guān)系走向預(yù)測(cè)。報(bào)道采訪中美兩國(guó)的國(guó)際關(guān)系專家、媒體從業(yè)者以及非中美利益相關(guān)方的嘉賓等，深度解讀并預(yù)測(cè)中美關(guān)系走向，認(rèn)為中美兩國(guó)的分歧和利益沖突在短期內(nèi)難以調(diào)和，競(jìng)爭(zhēng)仍將是中美雙邊關(guān)系的主基調(diào)；但兩國(guó)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益密切，不可能完全脫鉤，呼吁中美建立良性、穩(wěn)定的“競(jìng)合關(guān)系”，在氣候變化的全球應(yīng)對(duì)等領(lǐng)域展開(kāi)務(wù)實(shí)合作。③Al Jazeera，“Space Race：UAE，US and Chinese Missions Prepare to Explore Mars”， https://www.aljazeera.com/economy/2021/2/8/space-race-uae-us-and-chinese-missions-prepare-to-explore-mars.Al Jazeera，“US，China Agree to Tackle Climate Crisis with Urgency”， https://www.aljazeera.com/news/2021/4/18/us-china-agree-to-tackle-climate-crisis-with-urgency.

整體上，半島電視臺(tái)英文網(wǎng)運(yùn)用沖突框架，通過(guò)中美摩擦態(tài)勢(shì)緊張、中美摩擦態(tài)勢(shì)緩和及中美關(guān)系走向預(yù)測(cè)三個(gè)視角，相對(duì)客觀中立地報(bào)道了中美關(guān)系，既兼顧中美雙方立場(chǎng)、表態(tài)，也充分引入非利益相關(guān)方的觀點(diǎn)。

（二）經(jīng)濟(jì)后果框架：中美經(jīng)濟(jì)一損俱損，而且將影響全球經(jīng)濟(jì)

衡量是否屬于經(jīng)濟(jì)后果框架的標(biāo)準(zhǔn)是：在報(bào)道中是否提及某方或多方的經(jīng)濟(jì)收益或損失等。在半島電視臺(tái)英文網(wǎng)的中美關(guān)系報(bào)道中，該框架主要包括兩個(gè)報(bào)道視角：華為等中國(guó)企業(yè)受到美國(guó)制裁的影響，中美經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)受到兩國(guó)經(jīng)貿(mào)摩擦的影響。

1. 華為等中國(guó)企業(yè)受到美國(guó)制裁的影響。半島電視臺(tái)英文網(wǎng)指出，美國(guó)打壓華為等中國(guó)科技企業(yè)，是出于本國(guó)利益考量，意在阻礙華為芯片制造等業(yè)務(wù)發(fā)展。④Al Jazeera，“Trump Admin Turns Screws on China’s Huawei with New Chip Actions”， https://www.aljazeera.com/economy/2020/8/17/trump-admin-turns-screws-on-chinas-huawei-with-new-chipactions.有關(guān)報(bào)道批評(píng)美國(guó)動(dòng)用國(guó)家力量打壓中國(guó)企業(yè)是過(guò)激的不理智行為，一定程度上表達(dá)了對(duì)華為的同情與支持。

2. 中美經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)受到兩國(guó)經(jīng)貿(mào)摩擦的影響。報(bào)道指出，中美經(jīng)貿(mào)摩擦已對(duì)兩國(guó)甚至全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生負(fù)面影響。①Al Jazeera，“China’s Economy Slows Sharply，F(xiàn)anning Global Recession Fears”，https://www.aljazeera.com/economy/2022/7/15/chinas-economy-grows-at-slowest-pace-since-start-of-pandemic.同時(shí)，報(bào)道認(rèn)為，美國(guó)和中國(guó)是全球排名前兩位的經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)貿(mào)摩擦不僅使兩國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨損失，也令全球經(jīng)濟(jì)面臨較大的下行壓力。②Al Jazeera，“What’s at Stake as US-China Tensions Escalate？”， https://www.aljazeera.com/economy/2020/7/27/whats-at-stake-as-us-china-tensions-escalate.

（三）責(zé)任歸因框架：美國(guó)是始作俑者

判斷是否屬于責(zé)任歸因框架的標(biāo)準(zhǔn)是：報(bào)道是否提及問(wèn)題的責(zé)任方，是否認(rèn)為相關(guān)方面應(yīng)承擔(dān)責(zé)任。在責(zé)任歸因框架下，半島電視臺(tái)英文網(wǎng)分析中美就南海、中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣等問(wèn)題展開(kāi)的交鋒，以及相互關(guān)閉領(lǐng)事館等具體問(wèn)題時(shí)，涉及美國(guó)對(duì)華挑釁施壓這一報(bào)道視角。

在2020年7月中美相互關(guān)閉領(lǐng)事館的事件中，相關(guān)報(bào)道批評(píng)美國(guó)奉行強(qiáng)權(quán)主義，稱美國(guó)官員不當(dāng)進(jìn)入中國(guó)駐休斯敦總領(lǐng)事館有違外交禮儀，有關(guān)舉措令中美緊張關(guān)系愈演愈烈。該報(bào)道還贊賞中國(guó)謹(jǐn)慎克制采取反制措施，某種程度上展現(xiàn)出支持中方立場(chǎng)的態(tài)度。③Al Jazeera，“US Consulate Closes in China’s Chengdu”， https://www.aljazeera.com/program/newsfeed/2020/8/3/us-consulate-closes-in-chinas-chengdu.2022年8月，時(shí)任美國(guó)國(guó)會(huì)眾議長(zhǎng)南?！づ迓逦鞲Z訪中國(guó)臺(tái)灣，相關(guān)報(bào)道質(zhì)疑佩洛西此舉破壞中美互信、加劇中美關(guān)系緊張。④Al Jazeera，“As Pelosi Departs，Taiwan Reflects on Controversial US Visit”， https://www.aljazeera.com/news/2022/8/3/as-pelosi-departs-taiwan-reflects-on-controversial-us-visit.此外，該網(wǎng)站關(guān)于中美科技競(jìng)爭(zhēng)的報(bào)道將主要責(zé)任歸于美國(guó)，認(rèn)為美國(guó)指控華為等中國(guó)科技企業(yè)“侵犯美國(guó)國(guó)家安全”純屬政治打壓，根本目的在于為美國(guó)科技企業(yè)掃除潛在競(jìng)爭(zhēng)者。⑤Al Jazeera，“Pompeo Visits Slovenia to Push 5G Security，Warn about China”， https://www.aljazeera.com/news/2020/8/13/pompeo-visits-slovenia-to-push-5g-security-warn-about-china.其間，有關(guān)報(bào)道著重批評(píng)美國(guó)政府奉行的強(qiáng)權(quán)主義、孤立主義和保護(hù)主義等外交政策，以及美國(guó)政客為積累個(gè)人政治資本而試圖影響美國(guó)政府涉臺(tái)政策。⑥Al Jazeera，“China Accused of Seeking to Turn Taiwan into‘the Next Hong Kong’”， https://www.aljazeera.com/news/2020/8/11/china-accused-of-seeking-to-turn-taiwan-into-the-next-hong-kong.Al Jazeera，“US-China Trade Tensions Loom，Even after Phase One Deal”， https://www.aljazeera.com/economy/2020/1/15/us-china-trade-tensions-loom-even-after-phase-one-deal.

（四）人情味框架：中美關(guān)系影響美國(guó)民眾對(duì)華看法

人情味框架關(guān)注普通民眾對(duì)待中美關(guān)系的心態(tài)和情緒。在本研究時(shí)段內(nèi)，半島電視臺(tái)英文網(wǎng)僅1篇報(bào)道使用該框架，稱在中美緊張關(guān)系不斷升溫的背景下，美國(guó)民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心發(fā)布的“2020年調(diào)查報(bào)告”顯示美國(guó)對(duì)中國(guó)持有負(fù)面看法的人數(shù)有所上升，針對(duì)在美亞裔群體的歧視愈發(fā)凸顯。①Al Jazeera，“Sinophobia，the New Islamophobia”，https://www.aljazeera.com/opinions/2020/9/11/sinophobia-the-new-islamophobia.在該框架下，半島電視臺(tái)英文網(wǎng)呼吁美國(guó)社會(huì)改變針對(duì)亞裔等少數(shù)族裔的歧視，但在分析美國(guó)民眾有關(guān)情緒時(shí)將原因歸結(jié)為中國(guó)“日益增長(zhǎng)的威脅”，對(duì)華認(rèn)知存在偏差。

整體上來(lái)看，半島電視臺(tái)英文網(wǎng)的中美關(guān)系報(bào)道框架以沖突框架為主，輔以經(jīng)濟(jì)后果框架、責(zé)任歸因框架以及人情味框架；報(bào)道聚焦中美在經(jīng)貿(mào)、科技等領(lǐng)域的摩擦，并強(qiáng)化報(bào)道題材的多樣性。

四、報(bào)道信源及其影響下的中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)

信源是新聞報(bào)道的信息來(lái)源，指涉及的新聞事實(shí)、言論觀點(diǎn)出自何處，或由誰(shuí)提供等，是影響議題建構(gòu)的重要變量，在框架理論及其應(yīng)用中具有重要作用。新聞媒體在報(bào)道過(guò)程中，通常會(huì)基于自身視角和報(bào)道框架，在海量信息中篩選出其認(rèn)為有新聞價(jià)值的內(nèi)容予以呈現(xiàn)。信源的選擇和使用頻率隱含了媒體機(jī)構(gòu)和編輯記者對(duì)新聞事件的態(tài)度，深刻影響著受眾對(duì)新聞事件的理解與認(rèn)知。對(duì)半島電視臺(tái)英文網(wǎng)的信源進(jìn)行分析，有助于辨別和更好地理解該網(wǎng)站的報(bào)道框架。

（一）信源“西多中少”特征明顯

半島電視臺(tái)英文網(wǎng)在報(bào)道中美關(guān)系時(shí)，較少直接闡述自己的立場(chǎng)觀點(diǎn)，而是廣泛援引各類信源。在本研究的175篇報(bào)道樣本中，累計(jì)引用各類信源476次②有的信源存在被重復(fù)援引的情況。，篇均引用約3次，具體分布見(jiàn)表1。

表1 報(bào)道信源所屬國(guó)別及引用頻次 （單位：次）

該網(wǎng)站采用的信源往往具有明顯傾向性，貌似中立卻隱含評(píng)論，間接表達(dá)了自身的立場(chǎng)傾向。一是偏愛(ài)采用美國(guó)信源，援引中方信源頻次相對(duì)較低（見(jiàn)表2）。除了在責(zé)任歸因框架下援引中美信源的頻次相當(dāng)外，在沖突框架、經(jīng)濟(jì)后果框架和人情味框架下，半島電視臺(tái)英文網(wǎng)的中美關(guān)系報(bào)道援引美國(guó)信源頻次普遍高于中國(guó)信源。該網(wǎng)站還大量全文轉(zhuǎn)載路透社、美聯(lián)社等美西方媒體報(bào)道。這顯示出，一方面，該媒體對(duì)西方主流媒體敘事角度、可信度等的認(rèn)知存在片面性。另一方面，美西方國(guó)家及其媒體主導(dǎo)新聞議程設(shè)置和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的傳播格局未發(fā)生實(shí)質(zhì)轉(zhuǎn)變。在某種程度上也表明，中國(guó)故事、中國(guó)聲音的國(guó)際傳播能力仍須進(jìn)一步提高，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)任重道遠(yuǎn)。

表2 報(bào)道中援引中美兩國(guó)信源的類型及頻次 （單位：次）

二是在信源類型方面，側(cè)重于政府及官員、媒體機(jī)構(gòu)和專家學(xué)者。在四類框架下，半島電視臺(tái)英文網(wǎng)累計(jì)援引中美政府及官員、媒體機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者等信源共計(jì)286次，援引普通民眾僅4次。

三是較少引入卡塔爾或阿拉伯世界視角。半島電視臺(tái)英文網(wǎng)在報(bào)道中美關(guān)系時(shí)，僅援引卡塔爾或其他阿拉伯國(guó)家信源30次，占援引信源總量的6%。需要指出的是，該網(wǎng)站即使在援引卡塔爾或阿拉伯世界信源時(shí)，也極少呈現(xiàn)卡塔爾或阿拉伯世界在中美關(guān)系影響下的利益得失。

（二）雙面建構(gòu)中國(guó)國(guó)家形象

通過(guò)對(duì)框架和信源的分析可以發(fā)現(xiàn)，半島電視臺(tái)英文網(wǎng)對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)具有雙面性，既有客觀中立的呈現(xiàn)，也有負(fù)面偏頗之處。

基于沖突框架，半島電視臺(tái)英文網(wǎng)在報(bào)道中美經(jīng)貿(mào)、科技等領(lǐng)域博弈時(shí)，建構(gòu)了中國(guó)“及時(shí)反制美國(guó)無(wú)理打壓、理性談判緩和中美緊張關(guān)系”的國(guó)家形象，整體相對(duì)正面和客觀。但在報(bào)道中美就民族、宗教、人權(quán)、中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣等議題展開(kāi)的交鋒時(shí)，忽視美國(guó)干涉中國(guó)內(nèi)政的企圖，大量援引美西方政府、媒體機(jī)構(gòu)及專家學(xué)者信源進(jìn)行“二次傳播”①吳九文：《國(guó)際話語(yǔ)權(quán)視角中的半島電視臺(tái)》，上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)2013年碩士學(xué)位論文。，建構(gòu)了偏負(fù)面的中國(guó)國(guó)家形象。

基于經(jīng)濟(jì)后果框架，半島電視臺(tái)英文網(wǎng)一方面在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題上對(duì)中國(guó)予以負(fù)面評(píng)價(jià)；另一方面關(guān)注中國(guó)積極推動(dòng)全球化、避免中美經(jīng)濟(jì)“脫鉤”波及全球等細(xì)節(jié)，塑造了積極應(yīng)對(duì)經(jīng)貿(mào)摩擦、堅(jiān)持?jǐn)U大開(kāi)放、推動(dòng)貿(mào)易自由的中國(guó)國(guó)家形象。

基于責(zé)任歸因框架，半島電視臺(tái)英文網(wǎng)在報(bào)道中美就南海、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等議題交鋒時(shí)，既有批評(píng)美國(guó)挑釁的報(bào)道，也有將南海問(wèn)題爭(zhēng)端歸咎于中國(guó)的報(bào)道。對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)既有“謹(jǐn)慎克制”的一面，又有“強(qiáng)硬”的一面。

基于人情味框架，半島電視臺(tái)英文網(wǎng)呈現(xiàn)了美國(guó)皮尤研究中心建構(gòu)的負(fù)面中國(guó)國(guó)家形象。

五、對(duì)中國(guó)國(guó)際傳播的啟示

結(jié)合半島電視臺(tái)英文網(wǎng)中美關(guān)系報(bào)道，分析其框架應(yīng)用、信源采用和中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)等內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)其報(bào)道傾向，對(duì)于我們加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)立體全面的中國(guó)有一定參考意義。

一是重視“沖突框架”效應(yīng)，揭批美西方反華勢(shì)力的謊言與構(gòu)陷。要提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、展示國(guó)家形象，離不開(kāi)有的放矢地批駁謬誤，離不開(kāi)第一時(shí)間傳播事實(shí)、表達(dá)觀點(diǎn)，有效形成與美西方反華勢(shì)力對(duì)等甚至更高的聲量。特別是針對(duì)民族、宗教、人權(quán)、中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣等議題上的不實(shí)言論和歪曲報(bào)道，要與美西方反華勢(shì)力針?shù)h相對(duì)，旗幟鮮明地提出中國(guó)立場(chǎng)、中國(guó)主張，主動(dòng)發(fā)聲、快速發(fā)聲、及時(shí)發(fā)聲、大量發(fā)聲，積極開(kāi)展國(guó)際輿論斗爭(zhēng)，精準(zhǔn)設(shè)置議程，揭批美西方所謂“精英信源”炮制的涉華謊言，回?fù)舨Ⅰg斥美西方對(duì)華指責(zé)與構(gòu)陷，爭(zhēng)奪更多的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)并有效引導(dǎo)國(guó)際輿論，為世界提供更多中國(guó)聲音，對(duì)沖那些不負(fù)責(zé)任的“西方解讀”，扭轉(zhuǎn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)認(rèn)知的偏差和誤解。

二是實(shí)施“一國(guó)一策”“一群一策”精準(zhǔn)傳播，提升在對(duì)象國(guó)家、地區(qū)乃至國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可度。中國(guó)媒體要不斷優(yōu)化傳播策略、完善傳播手段，分國(guó)別、分區(qū)域深入研究受眾需求、受眾習(xí)慣，通過(guò)招募本土編輯記者、在本土制作報(bào)道內(nèi)容等方式，采用貼近當(dāng)?shù)厥鼙娙后w的方式，著力打造符合當(dāng)?shù)厥鼙姳磉_(dá)習(xí)慣、思維邏輯、價(jià)值理念的話語(yǔ)，拉近與當(dāng)?shù)厥鼙姷木嚯x，推進(jìn)本土化傳播戰(zhàn)略落地見(jiàn)效。

三是團(tuán)結(jié)“知華派”“友華派”并積極發(fā)揮中國(guó)學(xué)者在增信釋疑、交流溝通方面的作用。在國(guó)際傳播過(guò)程中，既要重視推進(jìn)本土化傳播戰(zhàn)略，也要多措并舉團(tuán)結(jié)國(guó)際傳播“知華派”“友華派”人士。同時(shí)，還要積極提升中國(guó)專家學(xué)者的知名度和影響力，充分發(fā)揮其在國(guó)際傳播中的獨(dú)特作用。

四是考慮傳播對(duì)象地區(qū)的利益關(guān)切，建構(gòu)中國(guó)特色對(duì)外話語(yǔ)體系。要把中國(guó)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的主張融入國(guó)際傳播的“血液”，建構(gòu)相應(yīng)的對(duì)外話語(yǔ)體系。尤其是在對(duì)阿拉伯世界傳播過(guò)程中，要充分挖掘、深入分析中美關(guān)系對(duì)阿拉伯世界的影響，系統(tǒng)闡述美國(guó)粗暴的霸權(quán)主義、單邊主義對(duì)阿拉伯世界的威脅，全面回應(yīng)阿拉伯社會(huì)關(guān)切，進(jìn)而贏得阿拉伯地區(qū)受眾的好感，增強(qiáng)中國(guó)媒體的國(guó)際輿論引領(lǐng)力、傳播力、影響力。