李琳熙 杜毓斌

英國于1950年1月6日承認新中國，是最早承認新中國的西方大國。中英兩國于1972年3月13日建立大使級外交關(guān)系。①中華人民共和國外交部官網(wǎng)：《中國同英國的關(guān)系》，https://www.mfa.gov.cn/web/gjhdq_676201/gj_ 676203/oz_678770/1206_679906/sbgx_679910/。在過去的50多年間，中英雙方在經(jīng)貿(mào)、金融、能源、科技、旅游、衛(wèi)生、教育等領(lǐng)域涌現(xiàn)出的“破冰者”，成為促進兩國關(guān)系發(fā)展、加深人民友誼的重要橋梁。2022年1月，習近平主席在致英國48家集團俱樂部“破冰者”2022新春慶?；顒拥馁R電中指出，“上世紀50年代，以杰克·佩里先生為代表的英國企業(yè)家開啟‘破冰之旅’，打破了西方對華貿(mào)易的堅冰”，“回首過去，我們不會忘記為中英關(guān)系發(fā)展作出歷史貢獻的老一輩友人。展望未來，希望兩國有識之士和工商界代表秉持‘破冰精神’，不斷拓展互利合作，賦予中英友好新的時代內(nèi)涵，更好造福兩國和兩國人民”①《習近平向英國48家集團俱樂部“破冰者”2022新春慶祝活動致賀電》，《人民日報》2022年1月27日。。2022年3月，在中英建交50周年之際，中央廣播電視總臺發(fā)起主辦的媒體活動—“50年·新啟航：尋找新時代的破冰者”大型融媒體互動節(jié)目正式啟動，至2023年1月底，活動正式收官，前后歷時近一年。其中，系列融媒體短視頻《破冰者》作為活動的重頭戲，共分四季，每季推出五集，先后講述了20位為中英關(guān)系發(fā)展作出重要貢獻的“破冰者”的故事，共同回顧中英建交50年來相向而行、行而不輟的風雨歷程，挖掘“破冰精神”新的時代內(nèi)涵。

從敘事結(jié)構(gòu)而言，《破冰者》立足中英關(guān)系歷史和國際視野，通過微觀與宏觀相結(jié)合、歷史與現(xiàn)實相映照的手法，以第一人稱自述的方式講述了兩國人民在經(jīng)濟、社會、文化等方面的交流交往故事，進而以小見大、鑒往知來，多維度立體化呈現(xiàn)家國變遷，雙向、理性地構(gòu)建對“國相交、民相親”的認知。從傳播方式來看，《破冰者》充分利用了短視頻在場景化、片段化、融合性、互動性等方面的傳播優(yōu)勢，契合當下受眾需求，收到了良好傳播效果。截至2023年初，節(jié)目共觸達海外觀眾超過2億人次，②數(shù)據(jù)來源：中央廣播電視總臺歐洲總站監(jiān)測數(shù)據(jù)。是一個講述中外交往故事、創(chuàng)新國際傳播方式的生動案例。

一、以人為中心，讓“家國”故事的講述更加生動、立體

（一）以個人經(jīng)歷反映時代變遷

《破冰者》中的人物都是中英交流交往的親歷者、見證者、參與者，既有華人華僑，也有英國人，亦不乏中英跨國家庭，或是在華工作生活，或是在英國學習奮斗，又或是常年來往于兩國之間。他們來自經(jīng)濟貿(mào)易、科技文化、社會慈善、體育藝術(shù)等多個領(lǐng)域，兼具代表性和時代性。

《破冰者》的敘事圍繞個體展開，大量運用人物講述，降低了拍攝者主觀介入的程度。講述人面對鏡頭娓娓道來，拉近了人物與受眾的距離。在敘事視角上，《破冰者》立足于引發(fā)共鳴，注重體現(xiàn)兩國人員交流、文化交融和經(jīng)濟互惠，通過重點講述、巧妙布局，實現(xiàn)了主題鮮明、層次分明、意蘊清晰的敘事效果。

（二）通過代際傳承的故事彰顯精神賡續(xù)

《破冰者》的人物故事既回望歷史也著眼未來—個體家族的歷史傳承、不同年齡群體富有時代特點的實踐，投射出的是承續(xù)、發(fā)揚、創(chuàng)新。第一季中的5位中英交往“破冰者”跨越了老中青三代，既有德高望重的中國改革友誼獎?wù)芦@得者、英國48家集團俱樂部主席斯蒂芬·佩里（Stephen Perry），也有活躍于民間的新一代“網(wǎng)紅”、年僅19歲即聞名美食圈的英國美食博主“小馬”（Max Burns）等，他們都是“破冰者”內(nèi)涵的生動詮釋者。片中，英國創(chuàng)業(yè)家、投資人西蒙·霍沃思（Simon Haworth）來自一個與中國延續(xù)了六代商業(yè)往來的家族，在過去，他的高祖父把絲綢從中國帶到英國，現(xiàn)在，他把新技術(shù)從英國帶到中國。“過去”和“現(xiàn)在”聯(lián)結(jié)的是跨越一個半世紀的中英交往。世紀的滄桑濃縮在短短幾分鐘視頻中，使受眾感受到中英交往的源遠流長。對歷史細節(jié)的多角度呈現(xiàn)，喚起受眾的情感記憶和理念共識。

（三）通過“家國相連”的情懷實現(xiàn)以小見大

《破冰者》充分運用微敘事強化故事主題，凸顯“國相交、民相親”的主題。這種手法有效避免了短視頻產(chǎn)品自身容易存在的切片化、去語境化的弊端，實現(xiàn)從“切片”到“產(chǎn)品”的進階。①何天平、宋航：《以產(chǎn)品化思維推動媒體融合創(chuàng)新—基于主流媒體短視頻傳播的考察》，《中國記者》2022年第8期。以積極支持中國艾滋病防治工作的馬丁·哥頓（Martin Gordon）為例，其作為銀行家和轉(zhuǎn)做慈善家的兩段經(jīng)歷都與中國密切相關(guān)。馬丁·哥頓的外祖父在第一次世界大戰(zhàn)前就來到中國，曾在東北地區(qū)從事醫(yī)療工作，這使馬丁的慈善行為傳遞出家族傳承的意味；馬術(shù)運動員華天（Alex Hua Tian）的父母分別來自中國和英國，英國悠久的馬術(shù)運動傳統(tǒng)構(gòu)成了華天學習馬術(shù)的動因，而他選擇代表中國參加奧運會。片中的人物無論是老一代，還是年輕一代，人生、家庭都與中英關(guān)系發(fā)展密切相關(guān)，由他們講述家族歷史、個人經(jīng)歷，不回避當前遇到的問題和困難，并提出對中英關(guān)系發(fā)展的期許，富有感染力和說服力，使中外受眾感到貼切而真實。

二、立足交流互鑒、互通共享，推進跨文化敘事

（一）以情動人：以真實生動的敘事喚起情感共鳴

《破冰者》的故事背景和立意宏大深遠，講述風格平實質(zhì)樸，鏡頭語言自然生動，將鮮活的個人經(jīng)歷和奮斗故事拼接成跨越歷史時空的生動畫卷。每集片頭展現(xiàn)老一代“破冰者”故事片段，繼而講述年輕一代在異國他鄉(xiāng)扎根融入、續(xù)寫跨國情緣、開展公益慈善等故事，引導(dǎo)觀眾進入中英友誼的情感場域，以期直接觸動人心，喚起情感共鳴。

故事的講述者以英國人為主?！皞髡叩膰H化身份標簽有助于拉近與國際目標受眾的心理距離，使他們在心理層面產(chǎn)生‘自己人效應(yīng)’，減輕對異域文化的心理不適。”①王闖、畢建錄、高陽：《中國非遺題材紀錄片國際傳播策略》，《電視研究》2021年第11期。講述人結(jié)合自身經(jīng)歷直抒胸臆，他們平實的語言、豐富的表情動作拉近了與受眾的距離，在來自不同歷史文化背景的群體圈層中引發(fā)反響。例如，有網(wǎng)友觀看“把真實的中國講給世界聽”的大衛(wèi)·弗格森（David Ferguson）的講述后留言：“世界需要更多像弗格森一樣睿智博學的人”。有網(wǎng)友在觀看杰瑞·格雷夫婦（Jerry GreyAnn Liang）開展慈善活動的視頻后，提出希望通過他們向中國的殘疾人捐款。

（二）今昔對比：時代變遷視野帶來深刻與厚重之感

《破冰者》把對中英關(guān)系的看法和期許，潤物無聲地落到個體經(jīng)歷和感悟上，既展現(xiàn)了中國快速發(fā)展帶來的眾多機遇，也反映了英國社會廣闊的發(fā)展空間以及微觀個體在大歷史背景下多姿多彩的際遇。

《破冰者》讓中英兩國受眾更加深入認識了歷史和現(xiàn)狀。一方面，使英國人能夠進一步認識中國。例如，從事慈善事業(yè)的杰瑞·格雷以一個西方人的視角見證了中國翻天覆地的變化特別是脫貧攻堅取得的成就，從而提出“了解當下的中國，要親自到那里走走看看”的建議。另一方面，促使中國觀眾進一步感受國家變化。比如英國漢學家吳芳思（Frances Wood）回憶起當年住在北京飯店，半夜醒來看到農(nóng)民趕著羊群從長安街上走過。西蒙·霍沃思博士談道，祖母的日記中曾經(jīng)記下了1963年在武漢開了2個小時車卻只看到 4 輛車等經(jīng)歷。這些對歷史的記憶與現(xiàn)今的景象形成強烈的反差，更讓觀眾感受到中國的巨大變化。出生于北京的城市規(guī)劃設(shè)計師楊威（Wei Yang）將英國田園城市理念與中國傳統(tǒng)山水人文思想有機結(jié)合，通過講述參與東倫敦科技城、北京中關(guān)村“硅谷”西區(qū)改造更新項目的故事，讓受眾感受到文化交融、智慧共享帶來的發(fā)展新動力?？梢哉f，《破冰者》既讓西方受眾看到了一個現(xiàn)代的中國，也讓中國受眾深刻感受到了國家發(fā)展，同時也讓世界看到了中英友好關(guān)系帶來的機遇和收獲。

（三）融情于理：探尋“破冰精神”新的時代內(nèi)涵

《破冰者》回顧了中英建交50年來的風雨歷程，挖掘并傳播了“破冰精神”新的時代內(nèi)涵?！捌票辈粌H是破除障礙，還是建設(shè)橋梁紐帶，其貢獻和影響是雙向的。系列片英文譯名“BRIDGE BUILDERS”即體現(xiàn)了“破冰者亦是架橋者”的內(nèi)涵。從片中的主人公來看，漢學家吳芳思是第一批訪問中國的英國青年代表團成員，回國后長期向英國介紹中國文化；國際傳播專家大衛(wèi)·弗格森在華生活工作并參與《習近平談治國理政》等重要文獻著作的譯介；英國青年音樂家肖恩·吉布森（Shaun Gibson）認為，“把東西方音樂結(jié)合起來，產(chǎn)生了不同尋常的效果”；等等。

每一集《破冰者》的中文標題都直接取自人物的感悟和觀點，角度雖然各異，主題卻高度集中。例如，英中了解協(xié)會前主席孫如意（Zoe Reed）認為，“不同的文化之間需要互相傾聽與尊重”；醉心于中國文化、參與《中國共產(chǎn)黨簡史》翻譯工作的譯者蒲華杰（James Trapp）呼吁“用交流消弭偏見和誤解”；運動員華天結(jié)合馬術(shù)比賽的經(jīng)歷說道，“騎士精神所倡導(dǎo)的尊重、責任感和同理心，也應(yīng)該是人類共同的價值觀”；曾為中國和蘇格蘭合作作出突出貢獻的大衛(wèi)·瓦倫?。―ave Valentine）認為，“互相尊重是中國和蘇格蘭友好合作的相處之道”；來自英國利物浦市的中餐藝術(shù)大師大衛(wèi)·克里奇利（Dave J. Critchley）說，“我夢想成為世界上第一個中餐老外神廚”；中國時裝設(shè)計師王海震（Haizhen Wang）認為，“中英時尚界的交流融合，有助于加深兩國的文化互通”。這些感悟和心愿道出了許多人的價值理念和真誠期許，融匯成對“破冰精神”新的時代內(nèi)涵的思考，彰顯了中英交往的豐厚成果和民心基礎(chǔ)。

三、發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，強化立體化傳播效果

（一）適應(yīng)數(shù)字化時代特點和受眾習慣，通過跨屏傳播擴大影響范圍

大屏與小屏共同發(fā)力。通過大小屏互動融合進行傳播，是多屏時代一個重要傳播方式。在“50年·新啟航：尋找新時代的破冰者”媒體活動啟動伊始，《破冰者》就通過發(fā)布先導(dǎo)片等形式，在多個平臺和渠道推廣，實現(xiàn)了電視媒體和網(wǎng)絡(luò)移動端共同發(fā)力。在傳播過程中，各季、各集互相引流，動態(tài)產(chǎn)生熱搜詞條、新聞熱點，各季、各集、各屏端之間形成了中介化傳播的效果。中介化傳播指的是通過某種媒介類型的具體傳播行為，既能夠影響訊息又對傳者與受眾之間的關(guān)系產(chǎn)生影響。①[丹]施蒂格·夏瓦著：《文化與社會的媒介化》，劉君等譯，上海：復(fù)旦大學出版社，2018年，第22—23頁。片中有幾位人物是知名博主，如拍攝中國故事的司徒建國（Stuart Wiggin）、城市攝影師布萊爾·蘇格曼（Blair Sugarman）、美食博主“小馬”等，在網(wǎng)絡(luò)空間擁有較多的話題和較高的熱度，客觀上為《破冰者》在更多圈層群體和更大范圍內(nèi)的傳播分享創(chuàng)造了條件。

短時長與大容量結(jié)合。在《破冰者》短視頻傳播的同時，相關(guān)互動新媒體專頁、高端訪問、播客以及微紀錄片等多種形式同時上線。從媒介形態(tài)看，短視頻兼具文字、聲音、靜態(tài)圖片、動態(tài)特效等多模態(tài)話語，并將直播的即時、互動、分享的社交屬性嵌入，實現(xiàn)多重媒介語言的整合，其以碎片化的方式被生產(chǎn)、傳播，最終匯聚成龐大的視頻語言文本庫。①李淼：《數(shù)字“新視界”：移動短視頻的社交化生產(chǎn)與融媒傳播》，《中國編輯》2019年第3期?！镀票摺吠瞥龅囊曨l短則幾十秒，長則六七分鐘；制作形態(tài)涵蓋方版和豎版短視頻、長版高清紀錄片；將生動講述與鏡頭語言結(jié)合，適時呈現(xiàn)城市風貌、自然風光、社會生活等場景，在有限的時長里貫通歷史、現(xiàn)實與未來。在短視頻占據(jù)優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)中，采取分季分集這種短小獨立又豐富連貫的敘事單元模式，既滿足了網(wǎng)絡(luò)時代受眾對信息的碎片化接收需求，也兼顧了大情境長視頻、大容量長敘事所能達到的效果。

在音頻播客平臺，每集故事達到半小時，更多細節(jié)的加入使故事更為立體生動。如在關(guān)于英國紀錄片大師邁克爾·伍德（Michael Wood）的播客作品中，插入了許多伍德和他拍攝的關(guān)于中國詩人杜甫的故事，并多次配以杜甫詩歌的英文版，提升了故事表現(xiàn)力。而在互動新媒體專頁中，則把更多人物故事細節(jié)、中國文化背景知識等提供給受眾，增加了故事的厚度。如從事中英經(jīng)貿(mào)文化交流的企業(yè)家、作家祈立天（Tim Clissold）翻譯了杜甫的《春望》、白居易的《新制布裘》，在他的互動頁面中，通過其翻譯中國古詩的心得，闡述了“中國古詩與當今時代存在有機聯(lián)系”的觀點。

（二）充分把握媒體融合發(fā)展規(guī)律，依托立體化矩陣拓展傳播渠道

明確融合傳播定位?！镀票摺吩谥醒霃V播電視總臺CGTN、央視頻、央視新聞客戶端以及海外各合作媒體平臺同步推出，發(fā)揮了主流媒體傳播渠道多樣化、傳播手段矩陣化的優(yōu)勢。短視頻融聲音、畫面、文字為一體的特點，便于不同媒體的刊載、轉(zhuǎn)發(fā)、播放，使受眾能夠更直接、快速地接收信息、傳遞情感。一些廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體進行了相關(guān)報道，并利用所屬融媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)內(nèi)容還登上微博、微信熱搜榜，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體平臺與社交媒體等新媒體平臺的融合傳播。

實現(xiàn)多傳播渠道同頻聯(lián)動。除了中央廣播電視總臺相關(guān)播出平臺，國內(nèi)多個主流新聞網(wǎng)站和抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等社交媒體，以及多個中英話題類媒體公眾號也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)《破冰者》相關(guān)短視頻和報道。中英有關(guān)機構(gòu)也參與節(jié)目傳播，中國駐英國大使館以及多地總領(lǐng)館、中國駐倫敦旅游辦事處等中方機構(gòu)和一些英國機構(gòu)持續(xù)通過其公眾號轉(zhuǎn)發(fā)推送。多渠道聯(lián)動共振和多賬號交叉覆蓋，突破了電視播出檔期的時間限制，方便了觀眾觀看和推薦分享，帶動了點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量、評論量的增長。

傳播效果呈現(xiàn)“墻內(nèi)墻外同時香”。相關(guān)節(jié)目多次登陸英國主流電視臺，啟動儀式在英國普羅派樂衛(wèi)視播出，每期紀錄片還在英國天空衛(wèi)視Ayozat頻道黃金時間播出。《破冰者》還登陸了Twitter、Facebook、YouTube、DailyMotion、TikTok、Apple TV、Andriod TV、Roku、Amazon Fire TV等海外主流新媒體平臺，受到海外網(wǎng)友歡迎，流量超過2億次。

（三）巧妙策劃媒體活動和播發(fā)節(jié)點，進一步延展短視頻傳播的廣度和深度

結(jié)合線下活動提升傳播效果。2023年1月25日，中央廣播電視總臺歐洲總站舉辦大型線下活動“與破冰者對話”，這是“50年·新啟航：尋找新時代的破冰者”系列媒體活動的收官之作，參與《破冰者》系列短視頻錄制的“破冰者”們以及中英各界人士參加了活動。CGTN Europe社交賬號進行全程融媒體直播，對短視頻中呈現(xiàn)的故事進行了進一步挖掘，充分實現(xiàn)節(jié)目價值。通過線下對話分享活動，讓中英友好故事走進社會各界，沉浸式探尋“破冰精神”的時代內(nèi)涵，實現(xiàn)了短視頻的內(nèi)容與內(nèi)在精神的二次傳播。

精心設(shè)計播發(fā)時間節(jié)點以豐富主題內(nèi)涵。《破冰者》的發(fā)布時間和嘉賓選擇均為精心設(shè)計，與新聞事件同頻共振。如舉辦“50年·新啟航：尋找新時代的破冰者”媒體活動啟動儀式的日期為中英建交紀念日的3月13日，受邀嘉賓包括英國前商務(wù)大臣文斯·凱布爾（Vince Cable）、英中了解協(xié)會主席邁克爾·伍德（Michael Wood）等。第一季推出時間為春季，第一集的主人公為承續(xù)父輩“破冰者”精神的英國48家集團俱樂部主席斯蒂芬·佩里。而第三季推出時，正值中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會召開期間，5個人物既講述了鮮活的“破冰”故事，又暢談了他們?nèi)绾卫斫饬暯叫聲r代中國特色社會主義思想，所涉議題包括“中國夢”“人類命運共同體”“精準扶貧”等。而舉辦收官儀式的2023年1月25日，正是習近平主席向英國48家集團俱樂部“破冰者”2022新春慶?；顒又沦R電一周年之際，起到了紀念和呼應(yīng)的作用。據(jù)統(tǒng)計，“50年·新啟航：尋找新時代的破冰者”媒體活動啟動儀式和收官儀式被《英國媒體觀察》、《歐洲時報》、歐元區(qū)新聞網(wǎng)、美聯(lián)社、美國全國廣播公司、美國廣播公司、美國哥倫比亞廣播公司、美國?？怂闺娨暸_等近300家英美主流媒體發(fā)布，收到了良好的海外傳播效果。

結(jié)語

近年來，中央廣播電視總臺推出了一系列紀念中外建交歷程的融媒體作品，以多維視角、豐富影像、創(chuàng)新語態(tài)和表達來呈現(xiàn)中外交流交往故事。《破冰者》立足歷史、深植人心，講述鮮活的中英人物故事，運用國際化的制作方式，精選人物題材、活用影像文本、巧設(shè)敘事結(jié)構(gòu)，突出中英利益交融、文明交匯，弘揚中國文化中“四海一家”的理念，用看得見的案例講述中英人民推動構(gòu)建人類命運共同體的故事，向觀眾詮釋了“國之交在于民相親，民相親在于心相通”的時代意義。與此同時，《破冰者》的傳播過程和效果充分顯示出主流媒體通過與網(wǎng)民的互動以及與其他媒體平臺的聯(lián)動，使傳播手段從線性傳播過渡到聯(lián)動共振。①王曉丹：《主流媒體短視頻傳播創(chuàng)新研究》，《電視研究》2022年第11期。正是基于上述原因，《破冰者》得到了中英官方和民間的共同好評，成為“一國一策”國際傳播的成功案例。