縣級(jí)融媒體如何打造融媒“爆品”提升傳播力

韋雪梅

【摘 要】“短視頻+”成為目前最有活力的傳播方式之一。本文以象州縣融媒體中心的實(shí)踐為例，探索縣級(jí)融媒體如何堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在推進(jìn)媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，充分利用現(xiàn)有資源，通過(guò)“短視頻+”的方式，不斷打造融媒“爆品”，提升信息傳播的力度和廣度。

【關(guān)鍵詞】融媒“爆品”；“短視頻+”；創(chuàng)作實(shí)踐

縣級(jí)融媒體的正能量傳播，不僅可以提升基層群眾的凝聚力，而且能夠突出媒體內(nèi)容的本地化和接近性，更好地構(gòu)建生態(tài)良好的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)。以“短視頻+”為載體，打造融媒“爆品”提升自身的傳播力，是縣級(jí)融媒體創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)有效途徑。象州縣融媒體中心以“短視頻+”為載體，提升融合實(shí)效，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體合二為一，取得了良好的傳播效果。截至目前，該縣融媒體中心粉絲量達(dá)到65萬(wàn)，新媒體平臺(tái)點(diǎn)擊量超過(guò)15億次。

一、打造融媒“爆品”提升傳播力

（一）拓寬信息傳播渠道

隨著時(shí)代發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)滿足不了當(dāng)下用戶的需求，但是以“短視頻+”為載體的融媒“爆品”打破了單一的信息傳播形式，拓寬了主題報(bào)道的渠道，為助推縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展搭建起了新框架。

首先，通過(guò)打造融媒“爆品”能夠提升縣級(jí)融媒體緊急突發(fā)情況的多元化傳播，讓新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)傳播個(gè)性化。其次，能夠不斷加強(qiáng)縣級(jí)融媒體自身移動(dòng)平臺(tái)建設(shè)，重塑采編流程，在創(chuàng)作和傳播融媒內(nèi)容方面提升創(chuàng)新能力，打造出更多用戶喜聞樂(lè)見的融媒產(chǎn)品。再次，能夠扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)新聞信息傳播渠道少且發(fā)布信息慢的劣勢(shì)，第一時(shí)間啟動(dòng)應(yīng)急報(bào)道機(jī)制，發(fā)布權(quán)威信息，創(chuàng)新講好新聞故事，推出系列融媒精品，實(shí)現(xiàn)信息傳播的立體化和移動(dòng)化，讓信息在多媒體和其他平臺(tái)上得到全樣態(tài)的融媒傳播。最后，還能夠完善應(yīng)急采編流程，滿足用戶的移動(dòng)化接收和碎片化閱讀習(xí)慣，對(duì)熱點(diǎn)事件能夠做到平臺(tái)首發(fā)，吸引受眾參與討論，搶占輿論第一落點(diǎn)，實(shí)時(shí)發(fā)布權(quán)威消息，開設(shè)多種渠道客戶端和媒體播放平臺(tái)，增加播放視頻頻次。

（二）凸顯公共服務(wù)廣度

一是通過(guò)打造融媒“爆品”能夠使信息傳播語(yǔ)態(tài)更加適應(yīng)飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。以融媒思維進(jìn)行信息設(shè)計(jì)和產(chǎn)品制作，加強(qiáng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的組建，更大限度地以第一視角真實(shí)展現(xiàn)信息來(lái)源和故事，并且不斷完善融媒體產(chǎn)品線，打造出融媒衍生產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變媒體交流互動(dòng)方式，提升在互聯(lián)網(wǎng)思維邏輯下的用戶建構(gòu)和場(chǎng)景重現(xiàn)，打通線上線下的信息傳播渠道，提升其影響力，從而激發(fā)用戶熱情，增加縣級(jí)區(qū)域內(nèi)的用戶媒體黏性。

二是通過(guò)打造融媒“爆品”及所產(chǎn)生的一系列衍生產(chǎn)品能夠引起良好的社會(huì)反應(yīng)，提升傳播影響力。拓展公共服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的垂直深耕，更大限度地體現(xiàn)服務(wù)的融合能力，并更加符合信息的差異性，對(duì)信息傳播和發(fā)展有所建樹。例如，象州縣融媒體中心突出媒體建設(shè)的本土化和接近性原則，首創(chuàng)象小融系列衍生品——象小融玩偶、象小融表情包、象小融抱枕、象小融鑰匙扣等，深受廣大用戶喜愛，拉近了媒體與基層群眾的距離。

三是通過(guò)打造融媒“爆品”能夠發(fā)揮社會(huì)橋梁作用。聯(lián)合社會(huì)資源，圍繞重點(diǎn)工作重心，暢通溝通信息的交流服務(wù)渠道，策劃更有特色且接地氣的融媒專題，凸顯公共服務(wù)廣度，讓地方特色產(chǎn)生別具一格的影響力。能從很大程度上也加強(qiáng)了縣級(jí)融媒體中心與縣級(jí)政府部門的組織協(xié)同架構(gòu)，搭建起溝通交流的平臺(tái)，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供信息助力，推進(jìn)信息功能的多樣化傳播。

二、打造融媒“爆品”提升傳播力的路徑

（一）關(guān)注重大主題，創(chuàng)新拍攝手法

在短視頻內(nèi)容選擇上應(yīng)保證其核心要義，圍繞中心工作，堅(jiān)持正面宣傳為主，注重推介本地特色。優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作需要在一定的主題下進(jìn)行內(nèi)容的設(shè)計(jì)，如將本地特色和精華融入視頻當(dāng)中，利用一些剪輯技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)短視頻傳播效果的提升和渲染，確保呈現(xiàn)在大眾眼前的是精致的城市名片和真誠(chéng)城市問(wèn)候。有質(zhì)量的內(nèi)容和創(chuàng)新性的手法是短視頻高質(zhì)量傳播的關(guān)鍵，要想讓短視頻在市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，“短視頻+”創(chuàng)作就需要堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為基本原則，完善創(chuàng)作流程，實(shí)現(xiàn)拍攝手法的創(chuàng)新。

象州縣融媒體中心以廣播電視技術(shù)保障為基礎(chǔ)，大膽探索活動(dòng)直播、慢直播、新聞直播、帶貨直播等形式，采用觀眾喜聞樂(lè)見的新形式做好新聞報(bào)道工作。一是大膽嘗試新設(shè)備新技術(shù)，推出一幅 “打卡”地圖——主播走出演播廳，綜合運(yùn)用“VR+視頻”“視頻+圖文”方式展示本地紅色教育基地；二是運(yùn)用H5技術(shù)，組織開展向國(guó)旗敬禮、清明網(wǎng)上祭英烈等活動(dòng)，吸引6萬(wàn)多人參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2019年以來(lái)，該中心開展各類現(xiàn)場(chǎng)直播253場(chǎng)（其中在央視新聞直播欄目開展4次直播），總播放量200多萬(wàn)次，既圓滿完成各項(xiàng)重大主題宣傳工作，也顯著提升了縣級(jí)融媒體視角下的短視頻創(chuàng)作的流量與層次，吸引更多群眾關(guān)注到視頻內(nèi)容中來(lái)。

（二）融合本土特色，提高選題質(zhì)量

在平臺(tái)上下游業(yè)務(wù)方面，要確保短視頻的發(fā)布能夠在各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生附加價(jià)值，并借此提升“短視頻+”內(nèi)容本身價(jià)值。象州縣融媒體中心采取短視頻工作法，催生出一系列融媒“爆品”，再聯(lián)合本土影視團(tuán)隊(duì)，以象州本土故事為原型、采用本土藝人拍攝，制作推出多部電影和視頻，營(yíng)造“象州故事”大家講的濃厚氛圍。例如，推出《三月來(lái)客》《天上歌謠》等紅色故事系列影片，制作《小谷留香：象州小谷米餅故事片》《帶您了解古琶茶的“前世今生”》等縣域特色美食系列視頻，讓本土文化品牌得到傳播和傳承。又如，通過(guò)將電視素材進(jìn)行二次剪輯加工成小視頻，打造“象州融媒”抖音號(hào)，推進(jìn)信息移動(dòng)傳播。統(tǒng)計(jì)顯示，2019年以來(lái)，“象州融媒”抖音號(hào)利用電視媒體等視頻剪輯制作小視頻2226個(gè)，涌現(xiàn)出大量“爆款”作品，總點(diǎn)擊量達(dá)12.2億次，共獲得點(diǎn)贊1602萬(wàn)個(gè)，分享、轉(zhuǎn)發(fā)、下載134萬(wàn)次，評(píng)論62萬(wàn)個(gè)，極大提高了信息傳播力。截至目前，“象州融媒”抖音號(hào)粉絲增長(zhǎng)至51.5萬(wàn)，并帶動(dòng)“象州融媒”今日頭條號(hào)粉絲增至6.9萬(wàn)，推動(dòng)上述“短視頻+”系列故事在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，也擴(kuò)大了縣級(jí)融媒體視域下的“短視頻+”創(chuàng)作影響力。

（三）完善創(chuàng)作流程，講究敘事技巧

“短視頻+”需要完善的制作流程，并且從視頻的創(chuàng)意到后續(xù)的拍攝，再到剪輯發(fā)布，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要流程來(lái)保證質(zhì)量。因此，縣級(jí)融媒體的“短視頻+”創(chuàng)作應(yīng)遵循傳統(tǒng)新聞理論原則，秉持新聞職業(yè)道德和職業(yè)精神，以真實(shí)準(zhǔn)確的基本理論規(guī)范積極引導(dǎo)正向新聞?shì)浾撚^和社會(huì)價(jià)值觀。首先，在主題的選擇確立方面，要不斷進(jìn)行思想淬煉，確?！岸桃曨l+”創(chuàng)作符合馬克思主義新聞?dòng)^，并幫助“短視頻+”實(shí)現(xiàn)自我凈化發(fā)展。其次，在“短視頻+”創(chuàng)作和拍攝過(guò)程中要講究敘事技巧，注重?cái)⑹乱暯?，讓用戶產(chǎn)生觀看興趣。具體而言，就是要在視頻創(chuàng)作后期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中找到思維的突破點(diǎn)，形成有記憶點(diǎn)的短視頻創(chuàng)作平臺(tái)，增加觀眾黏性，讓敘事技巧為后續(xù)的“短視頻+”創(chuàng)作創(chuàng)新提供建設(shè)性指導(dǎo)和成功經(jīng)驗(yàn)。

（四）創(chuàng)新用戶互動(dòng)，拓展發(fā)布渠道

“短視頻+”的創(chuàng)作認(rèn)可程度主要以用戶之間的互動(dòng)頻率高低評(píng)定，在用戶表達(dá)對(duì)“短視頻+”創(chuàng)作的認(rèn)可度高時(shí)，也體現(xiàn)了“短視頻+”的特色和優(yōu)質(zhì)。因此，縣級(jí)融媒體“短視頻+”創(chuàng)作要積極創(chuàng)新用戶互動(dòng)，不斷拓展發(fā)布渠道。一方面，充分關(guān)注用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量以及討論的具體內(nèi)容，了解用戶真實(shí)的想法，加強(qiáng)與用戶之間的情感溝通，提升短視頻整合能力；另一方面，展開記憶的構(gòu)思和策劃，保持用戶之間的良性互動(dòng)關(guān)系，再結(jié)合報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、微信、客戶端、廣播、電視屏等手段，以視頻、動(dòng)漫和直播等形式進(jìn)行渠道發(fā)布?？偠灾?，在融媒體環(huán)境下，“短視頻+”的傳播和創(chuàng)作需要保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，增加短視頻的傳播種類，并結(jié)合當(dāng)前信息發(fā)布渠道為社會(huì)大眾輸出高質(zhì)量的短視頻作品，深入挖掘“短視頻+”的附加價(jià)值，讓縣級(jí)融媒體發(fā)展實(shí)現(xiàn)跨越式前進(jìn)。

三、打造融媒“爆品”提升傳播力的啟示

（一）加強(qiáng)主流媒體輿論平臺(tái)建設(shè)

縣級(jí)融媒體的建立能夠集合傳統(tǒng)與新興媒體的宣傳能力，實(shí)現(xiàn)發(fā)布內(nèi)容的一次性采集和多角度處理，在不同平臺(tái)的跨越發(fā)布上也有著迅速到位的功能。因此，要利用融媒“爆品”迅速落實(shí)相關(guān)政策，加強(qiáng)多元平臺(tái)建設(shè)，引導(dǎo)用戶科學(xué)理智接收信息，確保在信息覆蓋廣的優(yōu)勢(shì)下發(fā)揮宣傳作用，提升縣級(jí)融媒體的信息處理效率和傳播能力，將報(bào)道聚焦于基層群眾，發(fā)布有效的信息內(nèi)容。尤其是針對(duì)一些老年群體，要加強(qiáng)輿論平臺(tái)建設(shè)，強(qiáng)化信息傳播措施，利用手機(jī)、電腦等設(shè)備進(jìn)行移動(dòng)信息傳播，打造出適應(yīng)民生服務(wù)的智慧型信息平臺(tái)，讓用戶能夠在特定的欄目中提出自身的訴求，實(shí)現(xiàn)線上線下的工作合力，集中解決輿情危機(jī)和社會(huì)矛盾，讓群眾的問(wèn)題都能夠得到回復(fù)，進(jìn)而加強(qiáng)縣級(jí)上下層關(guān)系，提升媒體服務(wù)水平。此外，要利用融媒“爆品”將內(nèi)容與服務(wù)相結(jié)合，幫助縣級(jí)融媒體在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)豐富信息傳播內(nèi)容，增強(qiáng)為用戶服務(wù)的意識(shí)，打造覆蓋面更為廣泛的媒體傳播途徑，將信息的產(chǎn)生和處理進(jìn)行優(yōu)化，讓傳統(tǒng)媒體平臺(tái)得到充分利用和開發(fā)。由此可見，融媒“爆品”主要是對(duì)傳統(tǒng)媒體的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，從而形成適合縣級(jí)融媒體發(fā)展的合力。

（二）助力縣域經(jīng)濟(jì)智慧化發(fā)展

首先，通過(guò)打造和傳播以“短視頻+”為載體的融媒“爆品”，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)接流暢，縣域產(chǎn)業(yè)和政策得到有效的人才支持，并利用行業(yè)規(guī)劃優(yōu)勢(shì)和智力優(yōu)勢(shì)為融媒體中心增強(qiáng)信息集散程度。提升精準(zhǔn)發(fā)布信息的能力，利用人才情況功能渠道，能很好地對(duì)接服務(wù)中心，建立人才經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)，掌握縣級(jí)區(qū)域內(nèi)人才發(fā)展情況，把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，找準(zhǔn)智力發(fā)展優(yōu)勢(shì)，根據(jù)相應(yīng)的縣級(jí)政策和項(xiàng)目需求以及園區(qū)建設(shè)對(duì)接具體的人才和技術(shù)。

其次，通過(guò)打造和傳播以“短視頻+”為載體的融媒“爆品”，能加強(qiáng)系統(tǒng)的完善工作，將縣級(jí)的民生服務(wù)應(yīng)用進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化和標(biāo)準(zhǔn)化，統(tǒng)一進(jìn)行匯集改造，打破信息傳輸?shù)目臻g限制，讓更多的人享受到民生服務(wù)的一體化，推動(dòng)數(shù)字智能縱深發(fā)展。進(jìn)一步發(fā)揮融媒“爆品”的宣傳引領(lǐng)作用，能讓融媒體以依托現(xiàn)實(shí)為主，體現(xiàn)功能齊全的融媒體建設(shè)、家庭信息整合功能和大數(shù)據(jù)建設(shè)共享，統(tǒng)籌規(guī)劃社會(huì)數(shù)據(jù)資源。根據(jù)縣域發(fā)展指標(biāo)加強(qiáng)信息平臺(tái)整合，能實(shí)現(xiàn)資源的共享和利用，打造智慧化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為縣域提升社會(huì)開放力度，實(shí)行放松和管理相結(jié)合的決策，能讓改革取得更大實(shí)效，推動(dòng)縣級(jí)融媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。如今，各縣級(jí)融媒體中心憑借深度報(bào)道和言論評(píng)論，結(jié)合視頻訪談等媒體作品，通過(guò)全媒體平臺(tái)立體呈現(xiàn)，對(duì)接經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，以“刷屏”之勢(shì)明確地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向。

最后，以“短視頻+”為載體的融媒“爆品”有著較強(qiáng)的粉絲黏性，能夠真正滿足群眾需求。推出滿足不同用戶群體的需求內(nèi)容和定制服務(wù)，在不同的平臺(tái)中策劃相關(guān)內(nèi)容，通過(guò)活動(dòng)話題和資訊的推送，能提高網(wǎng)友的參與度，保證群眾信息訴求渠道通暢。比如，象州縣融媒體中心在2022年打造了“云助力”融媒體互動(dòng)直播品牌，通過(guò)《象小融探企》欄目，以主持人帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)車間現(xiàn)場(chǎng)的方式，架起企業(yè)和求職者溝通的橋梁，增強(qiáng)觀眾黏度，在提高融媒體中心傳播力和影響力的同時(shí)，也助力縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，新聞傳播面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以“短視頻+”為載體的融媒“爆品”，增加了短視頻的傳播平臺(tái)，打破原有媒體平臺(tái)各自為戰(zhàn)的局面，實(shí)現(xiàn)了部門、人員、資源的融合以及組織架構(gòu)、體制機(jī)制的一體化。因此“短視頻+”的創(chuàng)作和傳播需要根據(jù)實(shí)際，制定科學(xué)合理的創(chuàng)作計(jì)劃和策略，充分利用現(xiàn)有資源，采用新媒體帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)媒體向新媒體延伸的轉(zhuǎn)型發(fā)展方式，打造融媒“爆品”，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，為縣級(jí)融媒體發(fā)展提供助益。

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