新媒體時代音樂傳播的現(xiàn)實困境及應對之道

李 笑

（作者單位：白俄羅斯國立大學）

音樂是人類文化的重要組成部分，它承載著人們的情感、思想和文化，是人類創(chuàng)造力的體現(xiàn)。隨著新媒體的興起，音樂傳播也發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的音樂傳播方式逐漸被淘汰，新興的音樂傳播平臺層出不窮，并為音樂行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。然而，在新媒體時代，音樂傳播也面臨著許多新的困境，成為音樂行業(yè)急需解決的問題。因此，本文將從多個角度進行分析和探討，尋求新媒體時代音樂傳播應對之道，促進音樂行業(yè)的健康發(fā)展。

1 音樂傳播方式發(fā)生的變化

音樂是人類文化的重要組成部分，其傳播方式也隨著歷史的演變而發(fā)生了變化。古代人們主要通過口耳相傳的方式傳播音樂，這種傳播方式主要依靠記憶和口頭傳承，傳遞的是音樂的情感和文化內(nèi)涵。隨著印刷術的發(fā)明和錄音技術的出現(xiàn)，音樂傳播方式發(fā)生了重大變化。15世紀歐洲出現(xiàn)的活字印刷術，使得音樂可以通過印刷品傳播，音樂的傳播范圍也得到了擴大。18世紀末期，鋼琴滾筒被發(fā)明出來，這使得音樂傳播更加廣泛和便捷。20世紀初，廣播和唱片的出現(xiàn)，使得音樂傳播的范圍和速度都得到了大幅度提升。到了20世紀60年代，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得音樂傳播方式又迎來了一次巨大變化[1]。如今，人們可以通過新媒體隨時隨地獲取音樂，這使得音樂傳播更加便捷和多樣化。

在音樂傳播方式的發(fā)展過程中，技術的進步是其推動力之一。從口頭傳承到印刷、錄音、廣播、數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)，每一次技術的進步都為音樂傳播帶來了更多的機會和便利。同時，音樂傳播也受到社會、文化和經(jīng)濟等多方面因素的影響。在不同的時期，音樂的傳播方式和內(nèi)容都會受到不同因素的制約和影響。例如，古代音樂傳播主要依靠文化傳承和宗教儀式，而現(xiàn)代音樂傳播則更加商業(yè)化和多元化。

音樂的發(fā)展是一個豐富多彩的過程，反映了人類文化的多樣性和演變。隨著技術和社會的不斷變革，音樂傳播方式也將不斷發(fā)生變化，但音樂作為一種文化形式，將在新媒體時代為人類帶來更多的樂趣和感動[2]。

2 新媒體時代音樂傳播的主要特征

新媒體時代的到來，給音樂行業(yè)帶來了巨大的影響，音樂傳播方式也隨之發(fā)生了巨大的變化。新媒體時代，音樂傳播具有以下幾個特征：

2.1 多樣化

新媒體時代，音樂傳播形式更加多樣化。傳統(tǒng)的音樂媒介如唱片、廣播、電視等仍然存在，但互聯(lián)網(wǎng)、移動設備以及新媒體的出現(xiàn)，使得音樂傳播的渠道更加廣泛。人們可以通過音樂類網(wǎng)站、音樂類應用程序（Application, App）等多種渠道獲取音樂，同時也可以通過自媒體和短視頻等方式自主創(chuàng)作和傳播音樂。

2.2 互動性

新媒體平臺給人們提供了更多交流音樂的機會，人們通過社交媒體可以輕松分享自己喜愛的音樂，與他人交流心得，形成更加豐富的音樂社群。這種互動性不僅僅是簡單的點贊、評論，更包括與音樂創(chuàng)作者和其他音樂愛好者的直接互動，如在線音樂直播、線上音樂會等。通過算法推薦和個人化定制的功能，新媒體平臺能夠根據(jù)用戶的興趣和偏好為其推送感興趣的音樂內(nèi)容，使用戶能夠更好地發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)自己喜歡的音樂。

2.3 個性化

新媒體時代，音樂傳播更加個性化?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動設備的普及，使得人們可以根據(jù)自己的喜好和需求自由選擇音樂內(nèi)容及其接收方式。音樂平臺和推薦算法可以根據(jù)用戶的喜好和搜索記錄，為其推薦個性化的音樂內(nèi)容。同時，自媒體和短視頻等形式，也為音樂人提供了更多展示和發(fā)聲的機會，使得音樂內(nèi)容更加多元化和個性化。

2.4 商業(yè)化

新媒體時代，音樂傳播更加商業(yè)化?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動設備的出現(xiàn)，使得音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化程度更高，廣告、付費會員、數(shù)字音樂銷售等方式成為音樂行業(yè)的主要收入來源。同時，音樂人和音樂公司也更加注重商業(yè)化運營，通過品牌推廣、開演唱會等方式提高音樂的商業(yè)價值。

3 新媒體時代音樂傳播的現(xiàn)實困境

3.1 音樂盜版較多

隨著新媒體時代的來臨，音樂傳播的形態(tài)也發(fā)生了很多變化，傳統(tǒng)的實體唱片已被數(shù)字化的音樂平臺取代，人們在任何時間、任何地點都能夠隨時收聽自己喜歡的音樂。然而，隨著音樂傳播方式的多元化，音樂盜版問題也變得嚴峻起來[3]。一是電子版音樂傳播范圍廣泛。隨著數(shù)字化技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，音樂可以電子版的形式進行傳播，這就導致音樂盜版現(xiàn)象愈發(fā)普遍。某些網(wǎng)站違規(guī)盜版，甚至有些人會通過生產(chǎn)盜版音樂來獲取利潤。二是音樂存儲媒介便于破解。音樂盜版問題難以根除的主要原因是音樂存儲媒介的普遍性，音樂文件雖然可以被保存在CD、電腦、手機甚至云盤等各種存儲工具中，但這些存儲媒介的安全性并不高，很容易被人破解并竊取和翻錄音樂文件。三是音樂銷售模式發(fā)生變化?，F(xiàn)在的很多唱片都能夠在網(wǎng)絡上購買，數(shù)字音樂的價格也比實體唱片的低，再加上越來越多的消費者開始在網(wǎng)絡上尋求免費音樂，就導致了音樂盜版現(xiàn)象不斷蔓延。

3.2 市場競爭激烈

隨著新媒體時代的到來，音樂傳播的方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，這也讓整個音樂市場競爭更加激烈。首先，隨著音樂播放渠道的增加，音樂市場的競爭也變得更加激烈[4]。利用收音機和電視臺播放音樂的傳統(tǒng)時代已經(jīng)過去，如今人們可以通過電腦、手機等多種方式隨時隨地聽歌，這使得音樂市場的邊界越來越模糊，也讓競爭變得非常激烈。其次，隨著我國對音樂版權的保護不斷加強，越來越多的音樂成為獨家版權，這就導致用戶只能在某些平臺上聽到某些歌曲，而這種獨家版權競爭也給整個音樂市場帶來了不小的沖擊。各個平臺為了爭奪這些獨家版權也不遺余力，會通過推廣、拉贊助、宣傳等方式來吸引更多的用戶來使用他們的平臺，這樣就在市場上形成了一種既激烈又復雜的競爭關系。再次，隨著技術和平臺的發(fā)展，約束音樂市場的因素越來越少，如今很多音樂行業(yè)的重要人物、公司和平臺都來自全球不同的地區(qū)，在這種全球化的環(huán)境下，音樂市場也變得越來越多元化，這就使得市場中存在的品牌越來越多，競爭也愈演愈烈。最后，隨著移動網(wǎng)絡的普及，音樂市場競爭更加激烈?，F(xiàn)如今，很多年輕人都越來越喜歡通過手機應用程序來聆聽音樂，這也就使得手機App上的音樂市場變得越來越重要。各種音樂類App之間爭奪市場并不是一件容易的事情，在廣告、曲庫、版權等方面都必須要具備很高的競爭力，否則就很容易被其他App所取代。

3.3 用戶體驗較差

在新媒體時代，音樂傳播已不再局限于傳統(tǒng)的唱片公司和廣播電視臺，而是變得更加多元化，新媒體也能夠進行音樂傳播，音樂傳播變得更加靈活和便捷。但在新媒體時代，用戶在收聽音樂時面臨著一些問題。首先，隨著音樂平臺的增加，雖然用戶可以選擇的音樂的數(shù)量在不斷增加，但是由于版權的限制，有些經(jīng)典曲目無法在特定平臺上進行上傳，這導致用戶容易錯過一些經(jīng)典的音樂，因為他們只能在某些平臺中聽到一部分的音樂。其次，廣告過多的問題也使得用戶體驗較差。無論是在音樂平臺、社交媒體上還是在網(wǎng)絡直播中，都會或多或少地出現(xiàn)一些廣告，廣告本身雖然對于音樂播放平臺的盈利有很大的幫助，但是容易對用戶形成干擾，使得他們的體驗大打折扣，甚至會導致出現(xiàn)不滿的情緒。再次，還有一些平臺的音質(zhì)問題，這可能是用戶最為關心的問題之一。傳統(tǒng)唱片公司發(fā)行的CD，音質(zhì)效果較好，但隨著音樂從傳統(tǒng)模式走向數(shù)碼化，音樂的傳輸量被壓縮，所以一些網(wǎng)絡平臺上發(fā)行的音樂的音質(zhì)越來越低。用戶在使用這些平臺收聽音樂時，無法享受到與收聽CD時同樣的音質(zhì)效果，容易感到失望和不滿[5]。最后，有些新媒體上的音樂平臺缺乏與用戶交流和互動的機會，這會使用戶缺乏參與感。因為音樂傳播并不僅僅是通過音樂來傳遞信息，更重要的是能夠使用戶產(chǎn)生共鳴，只有這樣才能讓用戶得到更好的體驗。

4 新媒體時代音樂傳播的應對之道

新媒體時代，技術的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，改變了音樂的生產(chǎn)方式、傳播方式和消費方式。音樂的傳播不再受限于傳統(tǒng)的線下活動和有線電視，而是可以通過社交媒體、音樂流媒體以及各種音樂共享平臺等新型媒介得以實現(xiàn)。在這種背景下，相關人員需要以全新的視角和思維，探索音樂傳播的策略。

4.1 積極利用新媒體平臺的優(yōu)勢

在新媒體時代，新媒體平臺成為音樂傳播的重要渠道，這是因為新媒體平臺的算法推薦和個性化推送功能，使得音樂可以更加精準地觸達目標用戶；而平臺也可以根據(jù)用戶的瀏覽歷史、興趣愛好、地理位置等，為用戶推薦符合其口味的音樂內(nèi)容。這種個性化推送的方式，不僅可以優(yōu)化用戶的體驗，提高用戶的滿意度，也能讓音樂創(chuàng)作者能夠更加準確地找到目標受眾，實現(xiàn)精準營銷和推廣。而且，利用新媒體平臺來傳播和推廣音樂，可以擴大音樂的傳播范圍，并實現(xiàn)更廣泛的受眾覆蓋。首先，音樂創(chuàng)作者或者音樂制作公司可以利用社交媒體平臺、在線音樂平臺以及視頻分享平臺等各種渠道，傳播和推廣音樂，通過定向推送等方式將音樂傳播給更多人。此外，還可以通過新媒體平臺提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析功能，與粉絲進行互動和交流，了解受眾的喜好和反饋，從而制定出更加精準的音樂推廣策略。其次，音樂創(chuàng)作者可以利用新媒體平臺，組建自己的音樂圈，如利用微博、微信公眾號等社交平臺，加強與粉絲的交流與互動，并在里面發(fā)布有關自己音樂作品的動態(tài)，分享自己的音樂，拓展自己的粉絲群體。音樂創(chuàng)作者通過與粉絲互動，可以讓粉絲更加深入地感受音樂，與音樂產(chǎn)生情感共鳴，從而強化對音樂的記憶和認同。

4.2 建立個人品牌和社區(qū)

在新媒體時代，音樂人不僅是音樂作品的創(chuàng)作者，也是自己品牌的建設者和傳播者。因此，建立個人品牌是音樂人在新媒體時代進行音樂傳播的重要方式。首先，音樂人需要明確自己的音樂風格，這是個人品牌的核心。只有具有獨特的音樂風格，才能在眾多的音樂人中脫穎而出，吸引到更多的聽眾。其次，音樂人需要通過新媒體平臺來建立和傳播自己的個人品牌。這包括在社交媒體上積極發(fā)布內(nèi)容，分享自己的音樂作品、創(chuàng)作過程、生活點滴等，讓聽眾了解和接觸到音樂人的真實面貌；也包括通過音樂共享平臺發(fā)布音樂作品，讓聽眾可以隨時隨地地欣賞到音樂人的作品。最后，音樂人需要通過新媒體平臺建立起自己的粉絲社區(qū)。粉絲社區(qū)是音樂人與聽眾進行互動、增強聽眾黏性的重要場所?？梢酝ㄟ^社區(qū)發(fā)布最新的音樂作品，獲取聽眾的反饋；也可以通過社區(qū)舉辦各種活動，如線上問答、直播演出等，拉近與聽眾之間的距離。只有擁有了自己的粉絲社區(qū)，音樂人才能使自己的音樂作品得到更廣泛的傳播。

4.3 創(chuàng)新音樂創(chuàng)作形式和傳播模式

新媒體時代，音樂的創(chuàng)作形式和傳播模式發(fā)生了深刻的變化，其中眾籌是一種新的音樂創(chuàng)作形式和傳播模式。通過眾籌平臺，音樂人可以發(fā)布自己的創(chuàng)作計劃，獲得粉絲的支持。這種方式不僅可以解決音樂創(chuàng)作的資金問題，還可以讓粉絲參與到音樂創(chuàng)作中來，提高他們對音樂作品的歸屬感，激發(fā)他們的傳播欲望。另外，音樂人可以利用新媒體的即時性，開展音樂直播、音樂故事分享等活動，實時地與聽眾進行互動，分享自己的音樂想法和創(chuàng)作經(jīng)歷，提高聽眾的參與度和活躍度。最后，音樂人可以嘗試將音樂作品與其他媒介結合，給聽眾帶來全新的音樂體驗。例如，音樂人可以將音樂與電影、游戲進行融合，將音樂作品作為電影的配樂或者游戲的背景音樂，這不僅可以增加音樂作品的傳播渠道，還可以為聽眾提供一種新的音樂體驗，吸引更多的聽眾。

4.4 注意對版權的保護與利用

在新媒體時代，雖然音樂的傳播越來越方便，但也帶來了版權問題。音樂人需要重視和加強對音樂作品的版權保護，以保護自己的權益。首先，音樂人需要了解音樂版權的基本知識，包括版權的定義、版權的種類、版權的申請和保護等。只有了解了這些知識，音樂人才能有效地保護自己的版權。其次，音樂人需要通過合法合規(guī)的方式，進行音樂作品的傳播和推廣。這包括在發(fā)布音樂作品時，明確標明版權信息；在使用他人的音樂作品時，要獲得合法的授權；在發(fā)現(xiàn)自己的版權被侵權時，要及時采取措施，維護自己的權益。最后，音樂人需要學會如何利用自己音樂作品的版權，獲得經(jīng)濟收益。例如，音樂人可以通過版權授權，將音樂作品授權給他人使用，獲取授權費用；也可以通過版權交易，出售或購買音樂版權，獲取交易收益。

總之，新媒體時代音樂人需要以全新的視角和思維，把握好音樂傳播的應對之道。這不僅包括掌握新媒體平臺的應用技能，建立個人品牌和社區(qū)，創(chuàng)新音樂創(chuàng)作形式和傳播模式，還包括注重對版權的保護與利用。只有這樣，音樂人才能在新媒體時代的音樂海洋中，找到自己的定位，創(chuàng)造出獨特的音樂，實現(xiàn)音樂傳播效果的最大化。

5 結語

隨著新媒體的興起，音樂傳播的渠道和方式發(fā)生了翻天覆地的變化。然而，在新媒體時代，音樂傳播也面臨著不少困境，如盜版現(xiàn)象嚴重、市場競爭激烈和用戶體驗不佳等。在這種情況下，音樂行業(yè)需要從內(nèi)容、渠道和用戶體驗等多個方面入手，采取有效措施，應對音樂傳播的現(xiàn)實困境，只有這樣才能在新媒體時代中保持自身的競爭力，并持續(xù)發(fā)展。