文化產(chǎn)業(yè)化視閾下的蕭縣書畫:現(xiàn)狀、困境與建議

劉奔前

淮北理工學(xué)院馬克思主義學(xué)院,安徽淮北,235000

蕭縣古稱“蕭國(guó)”,自“蕭國(guó)”至今有1 720多年的歷史。今天的蕭縣地處安徽省最北部、蘇魯豫皖四省交界處。蕭縣曾是漢文化的中心腹地。獨(dú)特區(qū)域地理環(huán)境孕育了獨(dú)特的書畫文化,自清中期以來,形成了作者相望、大家云集、詩(shī)書成趣的書畫盛況[1]。新中國(guó)成立以來,蕭縣書畫藝術(shù)蓬勃發(fā)展。1993年,蕭縣被國(guó)家文化部授予首批“中國(guó)書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱號(hào)。至此,“蕭縣書畫”成了一個(gè)民間廣泛流傳的、以地名命名的文化品牌和文化空間。21世紀(jì)以來,文化產(chǎn)業(yè)興起。作為地方文化品牌的蕭縣書畫,在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的大潮中表現(xiàn)如何?如何借助市場(chǎng)化的力量實(shí)現(xiàn)書畫產(chǎn)業(yè)的升級(jí)?針對(duì)這些問題,研究者在文獻(xiàn)整理和田野調(diào)查的基礎(chǔ)上,對(duì)蕭縣書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析和梳理,并提出了意見和建議,以期為蕭縣書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。

1 蕭縣書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

秉承“龍城畫派”余脈,受益于“中國(guó)書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”的文化自覺,20世紀(jì)90年代以來,蕭縣書畫氛圍濃厚,普及率高。全縣有3萬余專業(yè)及業(yè)余書畫創(chuàng)作者,近4 000人書法繪畫作品已達(dá)專業(yè)水準(zhǔn)。目前,蕭縣擁有中國(guó)書協(xié)會(huì)員37人,中國(guó)美協(xié)會(huì)員39人,有近500人入選省級(jí)美術(shù)書法協(xié)會(huì)。全縣各類書協(xié)、美協(xié)組織65個(gè),各類書畫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)20多家,書畫藝術(shù)已成為全縣人民最喜聞樂見的藝術(shù)形式,在全國(guó)范圍內(nèi)頗有影響[2]。

近年來,為了打響“蕭縣書畫”這張名片,讓書畫帶動(dòng)文化、文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)發(fā)展,蕭縣地方黨委政府不遺余力、主動(dòng)作為,一方面積極聯(lián)系,在省內(nèi)外推動(dòng)各級(jí)各類書畫展覽銷售活動(dòng)的開展,現(xiàn)已成功舉辦四屆“蕭縣書畫藝術(shù)節(jié)”,先后在南京、上海、廣州、成都組織畫展、“蕭縣龍城畫派晉京精品展”等[3]。蕭籍畫家遍布全國(guó),每年舉辦書畫交流展100多次,另一方面,蕭縣黨委政府不斷主導(dǎo)建立各類書畫網(wǎng)上交流與交易平臺(tái),嘗試多種形式與渠道打開書畫市場(chǎng)。不少書畫家已經(jīng)養(yǎng)成了網(wǎng)上賣畫、網(wǎng)上交流的習(xí)慣。蕭縣專門的書畫藝術(shù)品交易中心網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)建成,在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生重大影響,網(wǎng)上銷售收入也水漲船高。目前蕭縣已與中國(guó)書畫網(wǎng)、中國(guó)書法網(wǎng)、中國(guó)美協(xié)、書協(xié)及各省、市美協(xié)、書協(xié)等多家網(wǎng)站建立合作關(guān)系,定期在這些網(wǎng)站推送蕭縣書畫信息,推薦蕭縣書畫家作品。同時(shí)與國(guó)內(nèi)一些知名藝術(shù)銷售拍賣公司合作,幫助蕭縣書畫作品完成網(wǎng)上拍賣與銷售。

通過線上線下的多管齊下,各方各界的共同努力,蕭縣書畫產(chǎn)業(yè)得以蓬勃發(fā)展,現(xiàn)已初步形成集書畫創(chuàng)作、裝裱、銷售于一體的產(chǎn)業(yè)模式。100余家畫店畫廊分布于縣城及各鄉(xiāng)鎮(zhèn),尤其以龍城鎮(zhèn)、劉套鎮(zhèn)、楊樓鎮(zhèn)最多。同時(shí)地方政府大力實(shí)施“蕭縣書畫走出去”戰(zhàn)略,書畫作品遠(yuǎn)銷歐美、東南亞10余個(gè)國(guó)家及地區(qū)[4]。據(jù)蕭縣文旅部門介紹,蕭縣書畫年市場(chǎng)交易額約9萬件(幅),加上裝裱服務(wù)、“文房四寶”銷售收入,書畫產(chǎn)業(yè)銷售收入約1.5億元。書畫產(chǎn)業(yè)已成為蕭縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要構(gòu)成,《蕭縣2020—2025年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確把書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃。

2 蕭縣書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境

調(diào)研發(fā)現(xiàn),由于新生代書畫家名氣不足、銷售模式單一、平臺(tái)建設(shè)不足等因素,蕭縣書畫產(chǎn)業(yè)存在諸多困境。

2.1 新生代書畫家名氣不足

蕭縣書畫的高峰出現(xiàn)在20世紀(jì)初,一批有全國(guó)影響的書畫家開始聲名遠(yuǎn)播,帶動(dòng)了蕭縣書畫進(jìn)入了它的黃金時(shí)代,其中產(chǎn)生巨大影響的有王子云、劉開渠、朱德群、蕭龍士等書畫大家[5]。這些書畫大家一定程度上也是蕭縣書畫市場(chǎng)繁榮發(fā)展的重要保證。20世紀(jì)90年代以來,蕭縣書畫發(fā)展出現(xiàn)了“星星多,月亮少”的局面。雖然群眾基礎(chǔ)得到拓展,但名家名師不多,更加缺少有影響力的領(lǐng)軍人物,致使許多作品被當(dāng)成民間畫、農(nóng)民畫對(duì)待。蕭縣新生代書畫家名氣不足,市場(chǎng)吸引力不夠,很難有效提高“書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”的吸引力,很難催生強(qiáng)大的市場(chǎng)凝聚力。盡管每年均有全國(guó)各地的參觀學(xué)習(xí)者慕名而來,然而所慕之名多為曾經(jīng)的“先賢往圣”。這種狀況與“中國(guó)書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”的地位很不相稱。此外,畫派傳承上研究推介力度不夠,也給蕭縣書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來重大影響。當(dāng)代蕭縣書畫并不是所謂的“民間畫”“農(nóng)民畫”,而是有傳承、重筆墨、書畫兼習(xí)的“龍城畫派”[6]。它肇始于清中期,因當(dāng)時(shí)書畫大家多聚集于蕭縣制所龍城,故曰“龍城畫派”。后世的“龍城畫派”不斷創(chuàng)新發(fā)展,吸收大寫意畫法,重筆墨與情趣,在蕭縣流傳甚廣。然而,對(duì)“龍城畫派”宣傳推介的不足,也對(duì)今天的蕭縣書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了影響。

2.2 產(chǎn)業(yè)銷售模式單一

目前,蕭縣書畫交易主要依托實(shí)體店的線下銷售,這種銷售模式堵點(diǎn)較多:一是以本區(qū)域?yàn)橹饕N售市場(chǎng),易于受到區(qū)域市場(chǎng)容量的限制,書畫營(yíng)銷的空間拓展不夠,且不利于品牌傳播。二是市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng),蕭縣書畫家大多受限于地域及師承,往往創(chuàng)新不足、創(chuàng)意不夠,或者以自?shī)首詷窞槟康?不追求創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。三是產(chǎn)業(yè)對(duì)接不暢,書畫交易從業(yè)者較少研究消費(fèi)者的需要、愛好,如書畫裝裱以傳統(tǒng)方式為主,未能跟進(jìn)審美的時(shí)代變化。四是書畫家現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作,書畫家與消費(fèi)者直接對(duì)接,這種銷售模式雖然可以實(shí)現(xiàn)書畫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值,但渠道相對(duì)單一。

2.3 交易平臺(tái)建設(shè)不足

產(chǎn)業(yè)銷售平臺(tái)能夠有效集聚產(chǎn)業(yè)規(guī)模、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群效益[7]。就書畫產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)建設(shè)而言,“書畫產(chǎn)業(yè)街”無疑是一個(gè)可以借鑒的模式。就此而言,目前蕭縣書畫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)較為落后,比如,100余家畫店畫廊分散于縣城及各鄉(xiāng)鎮(zhèn),產(chǎn)業(yè)集聚度不夠,難以形成規(guī)模效應(yīng)。此外,龐大的產(chǎn)業(yè)潛能需要專業(yè)的書畫經(jīng)紀(jì)公司,輔之以專業(yè)銷售人員,以增強(qiáng)市場(chǎng)吸引力和影響力,而現(xiàn)實(shí)是兩者均未成為書畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的主要角色,嚴(yán)重制約了蕭縣書畫交易的規(guī)模與質(zhì)量。

3 蕭縣書畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑

3.1 加大宣傳力度,擴(kuò)大品牌影響

首先要加大對(duì)“龍城畫派”的宣傳?！褒埑钱嬇伞笔鞘捒h書畫的根與魂,厘清蕭縣書畫的畫派傳承,既是對(duì)中國(guó)書畫歷史的貢獻(xiàn),也將有助于對(duì)蕭縣文化史的建構(gòu)?？尚械牟呗允?組織藝術(shù)評(píng)論家執(zhí)筆撰寫“龍城畫派”的文章,有針對(duì)性地介紹、評(píng)價(jià)“龍城畫派”。同時(shí),搜集整理歷代關(guān)于“龍城畫派”的資料、文獻(xiàn),為“龍城畫派”宣傳造勢(shì)?？山柚捒h書畫的地域歷史和文化優(yōu)勢(shì),做到書畫藝術(shù)宣傳與地域文化宣傳相融合,線上線下推介相結(jié)合?？蓞⒖己徒梃b近鄰徐州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展宣傳模式,盡快把“龍城畫派”文化品牌推向全國(guó)。此外,從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律出發(fā),組織專家設(shè)計(jì)蕭縣“中國(guó)書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”及“龍城畫派”的標(biāo)識(shí)。其次注重會(huì)展、畫展對(duì)書畫產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用。借鑒國(guó)內(nèi)大型會(huì)展、畫展經(jīng)驗(yàn),總結(jié)每屆書畫節(jié)主題創(chuàng)新、市場(chǎng)需求、銷售渠道等特色經(jīng)驗(yàn),持續(xù)深化“蕭縣書畫藝術(shù)節(jié)”的品牌知名度,吸引更多國(guó)內(nèi)外書畫家、書畫愛好者、文化企業(yè)、投資收藏鑒定機(jī)構(gòu)、書商畫商前來交流技藝、創(chuàng)造交易平臺(tái)[8]。再次做好對(duì)本土?xí)嫾业陌b提升。為助推新一代青年書畫家成長(zhǎng),地方政府從2010年開始實(shí)施“獅虎行動(dòng)計(jì)劃”,每年出資50萬元,選拔4～5名有潛質(zhì)的中青年書畫人才到書畫專業(yè)院校深造[9]。截至目前,已選拔、培養(yǎng)13批次83名書畫人才。本研究認(rèn)為,這種行之有效的培養(yǎng)計(jì)劃可繼續(xù)深入實(shí)施。此外,鼓勵(lì)地方企業(yè)資助優(yōu)秀書畫家出版畫冊(cè)畫集,宣傳蕭縣書畫。

3.2 整合書畫資源,提升品牌形象

搭建書畫資源的平臺(tái)是整合書畫資源、提升品牌形象的基礎(chǔ)性工作[10]。針對(duì)蕭縣書畫市場(chǎng)分散的現(xiàn)狀,可以把重點(diǎn)打造若干個(gè)高規(guī)格的書畫交易市場(chǎng)或園區(qū)作為整合措施。書畫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)?！妒捒h2020—2025年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出要把書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃,為整合蕭縣書畫產(chǎn)業(yè)資源提供了政策支持和保障。首先要拓寬書畫產(chǎn)業(yè)投融資渠道,完善書畫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。改變依靠政府公共財(cái)政投入的單一渠道,積極與金融機(jī)構(gòu)和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)投資公司開展合作,互利共贏、共同發(fā)展。建設(shè)“蕭縣書畫一條街”,是打造品牌形象的基礎(chǔ)性工程,它將在集聚產(chǎn)業(yè)規(guī)模、提高產(chǎn)業(yè)效益方面發(fā)揮重要作用。此外,可以謀劃書畫重鎮(zhèn)市場(chǎng)建設(shè),如以“水墨圣泉古鎮(zhèn)”為特色,將書畫旅游、書畫展覽、書畫交易融為一體,建設(shè)品牌書畫市場(chǎng),發(fā)揮示范作用。再次,“書畫產(chǎn)業(yè)園”也是一種有效整合書畫資源的措施[11]?？梢罁?jù)蕭縣文化資源稟賦,將“書畫產(chǎn)業(yè)園”分為歷史文化區(qū)、蕭縣書畫藝術(shù)區(qū)、蕭縣非遺文化區(qū)、蕭縣文化融合等。上述無論是“蕭縣書畫一條街”“水墨圣泉古鎮(zhèn)”,還是“書畫產(chǎn)業(yè)園”,均有助于把分散的書畫市場(chǎng)及其要素整合起來。

3.3 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合,提升品牌效益

產(chǎn)業(yè)融合有助于帶來集群效應(yīng),并有效拓展產(chǎn)業(yè)鏈。一是借鑒國(guó)內(nèi)知名的書畫中介公司經(jīng)驗(yàn),以引進(jìn)書畫經(jīng)紀(jì)人制度作為重點(diǎn),積極培育本土的書畫中介公司和書畫經(jīng)紀(jì)人,引導(dǎo)他們既尊重藝術(shù)規(guī)律又面向市場(chǎng),既懂得書畫專業(yè)知識(shí)又熟悉書畫交易相關(guān)法規(guī)制度,不斷提高書畫交易的質(zhì)量與規(guī)模。二是加強(qiáng)書畫市場(chǎng)的監(jiān)管,成立“書畫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)”“書畫鑒定協(xié)會(huì)”等行業(yè)組織,有效預(yù)防制假、販假行為,確保書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展健康、繁榮、有序[12]。三是以書畫市場(chǎng)建設(shè)帶動(dòng)書畫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。書畫旅游是指以書畫資源為吸引,滿足旅游者審美、休閑、學(xué)習(xí)等需求的旅游形式。目前,旅游產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷由“3S”(Sea,Sand,Sun )到“3N”(Nature,Nostalgia,Nirvana)的轉(zhuǎn)變[13]。蕭縣境內(nèi)有5A級(jí)皇藏峪、天門寺自然風(fēng)光,還有倒流河、花甲寺等古文化遺址,更有書畫、陶瓷等懷舊、審美藝術(shù)資源。蕭縣目前正在旅游景點(diǎn)、旅游商店、旅游賓館酒店等場(chǎng)合,大力推介書畫藝術(shù)作品。用書畫藝術(shù)作品裝點(diǎn)旅游場(chǎng)所,提高這些場(chǎng)所的藝術(shù)氣息,提升旅游場(chǎng)所檔次。下一步政府商家應(yīng)大力開發(fā)書畫相關(guān)旅游紀(jì)念品、裝飾品,既能增加文化旅游收入,又能很好地宣傳蕭縣書畫藝術(shù)。同時(shí),蕭縣還可以利用畫店畫廊多、書畫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)多、書法繪畫人才多的優(yōu)勢(shì),積極接納國(guó)內(nèi)學(xué)生研學(xué)、愛好者研修等書畫體驗(yàn)旅游,既宣傳蕭縣書畫品牌,又增加經(jīng)濟(jì)收入。目前這項(xiàng)活動(dòng)正開展的有聲有色,方興未艾。書畫市場(chǎng)建設(shè)帶來的書畫旅游將盤活全域內(nèi)的旅游資源,帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。四是拓展書畫產(chǎn)業(yè)鏈條。在推進(jìn)書畫產(chǎn)業(yè)化的同時(shí),可以把拓展書畫相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、提升書畫產(chǎn)業(yè)品牌的措施。如地方政府謀劃建設(shè)的“安徽省陶瓷產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目[14],把蕭縣古老的陶瓷文化與書畫文化有機(jī)結(jié)合,集陶瓷手繪創(chuàng)作、展示展覽、教育培訓(xùn)、民俗民宿、文旅小鎮(zhèn)、餐飲休閑娛樂為一體,在彰顯地方陶瓷文化的同時(shí),也有效拓展了書畫文化產(chǎn)業(yè)的鏈條。

4 結(jié) 語

通過對(duì)蕭縣書畫現(xiàn)象的剖析和研究可以看出,蕭縣書畫產(chǎn)業(yè)化有著扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模,但也還存在著諸多制約因素,還需要在振興安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下,進(jìn)一步突破傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念和模式的束縛,努力做好蕭縣書畫資源整合和產(chǎn)業(yè)融合這篇大文章。有關(guān)蕭縣書畫產(chǎn)業(yè)化方面的研究探索和推進(jìn),相信會(huì)在全省特別是皖北相關(guān)地域文化藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面提供一些借鑒和參考。