摘 要：新時期人類社會已經(jīng)步入信息爆炸和快速傳播的新媒體時代，隨著移動智能設(shè)備的普及，微信、微博、短視頻等新媒體被廣泛應(yīng)用與傳播，在這種背景下影視動畫依托自身信息量大、節(jié)奏快、與時俱進(jìn)的審美風(fēng)格深受廣大消費者喜愛。而在影視動畫設(shè)計與表現(xiàn)中，視覺語言是最基本和最重要的組成部分，良好的視覺語言選擇和表達(dá)是創(chuàng)造良好影視作品的關(guān)鍵。本文以新媒體時代為研究背景，梳理總結(jié)新媒體時代下影視動畫設(shè)計與表現(xiàn)的內(nèi)涵優(yōu)勢、審美特點，在此基礎(chǔ)上對影視動畫設(shè)計與表現(xiàn)的相關(guān)要素進(jìn)行分析，目的在于充分挖掘新媒體時代的技術(shù)優(yōu)勢，助力影視動畫設(shè)計師的創(chuàng)作思維，以使影視動畫信息呈現(xiàn)更豐富，更能滿足受眾的多元審美需求。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；影視動畫；視覺語言；設(shè)計與表現(xiàn)

中圖分類號：J954文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2023）29-00-03

一、新媒體時代下影視動畫設(shè)計與表現(xiàn)相關(guān)理論概述

（一）新媒體時代

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體時代產(chǎn)生。關(guān)于新媒體的內(nèi)涵不同學(xué)者從不同角度進(jìn)行了界定。趙媛媛從傳播手段和形式上指出，新媒體時代是以數(shù)字化通信技術(shù)為依托，在移動終端支持下，利用文字、視頻、圖片等多種形式進(jìn)行實時互動的傳播活動。周郁峰從文化形態(tài)的角度指出新媒體時代是一種新的文化形態(tài)，呈現(xiàn)出零散化、碎片化、即時化等新興的傳播方式。由此可見，新媒體時代是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能手機等為視聽終端，以微信、微博、短視頻等傳播媒介為代表，以消費者碎片化、個性化、多元化需求為導(dǎo)向的新型文化生產(chǎn)和傳播。

（二）新媒體時代下的影視動畫

影視動畫是基于時間推移而設(shè)計的視覺表現(xiàn)形式，集電影與圖形設(shè)計于一體，并以其簡潔、絢麗多變的視覺設(shè)計效果，深受廣大群體熱愛。影視動畫的產(chǎn)生與發(fā)展和電影、動畫密切相關(guān)，尤其是數(shù)字技術(shù)逐漸發(fā)展，影視動畫的動態(tài)效果更受到人們的歡迎，并隨著移動智能設(shè)備的廣泛普及，影視動畫的應(yīng)用范圍逐步擴展到音樂短片、游戲、小說、廣告等眾多領(lǐng)域中來，并形成了一定的延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）新媒體時代下影視動畫的傳播優(yōu)勢

新媒體時代背景下，移動設(shè)備逐漸占據(jù)了人們大部分碎片化時間，影視動畫與新媒體的融合，在很大程度上促進(jìn)了自身的傳播：一是豐富了視覺表現(xiàn)力，在信息爆炸的新媒體時代，如何在短時間內(nèi)吸引受眾的關(guān)注，影視動畫通過簡明而符號化的視覺設(shè)計來為受眾帶來富有節(jié)奏和動感的視覺體驗，進(jìn)而贏得受眾的青睞。二是巨大的信息承載量，影視動畫通過圖形、文字、動效、聲效等有機結(jié)合，來使受眾單位時間內(nèi)的信息接收量劇增。三是先天的成本優(yōu)勢，新媒體背景下通過使用二維三維等虛擬現(xiàn)實技術(shù)手段，可以在增強受眾視覺體驗的同時，降低實際拍攝所需的龐大費用，大大降低了影視動畫的制作成本[1]。

（四）新媒體時代下影視動畫的受眾審美心理

新媒體時代，年輕人是網(wǎng)絡(luò)傳播的中堅力量，也是影視動畫的主要受眾群體，該群體的審美心理主要呈現(xiàn)以下特點：一是求異心理，罕見的信息和事物最容易引起年輕消費群體的興趣，因此在影視動畫中人們都盡力去創(chuàng)作出新穎的內(nèi)容。新媒體時代背景下，人們的求異心理就是對那些形式或內(nèi)容上新穎的作品都會格外關(guān)注，表現(xiàn)為較高的點擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量和評論。二是娛樂心理，一種具有強烈狂歡色彩的審美態(tài)度，而新媒體時代的到來，讓娛樂心理產(chǎn)生更多美學(xué)的特征，如使用智能手機的輕松愉悅感，社交媒體的廣泛應(yīng)用等。但是總體看來，新媒體時代下影視動畫的受眾越來越追求碎片化、快餐式的精神體驗，在很大程度上喪失了主動思考的能力，這需要在進(jìn)行影視動畫設(shè)計的時候高度重視藝術(shù)精神的創(chuàng)作，引導(dǎo)受眾社會責(zé)任的培養(yǎng)。

二、新媒體時代的影視動畫設(shè)計與表現(xiàn)特點

（一）新媒體時代影視動畫設(shè)計風(fēng)格

1．扁平化設(shè)計風(fēng)格

扁平化設(shè)計通常比其他風(fēng)格使用更明亮、耀眼的顏色，同時扁平化設(shè)計已經(jīng)成為新媒體時代下影視動畫的主流設(shè)計方式，即去除厚重、多元、復(fù)雜的裝飾效果，強調(diào)設(shè)計元素的符號化、簡約化和抽象化。在影視動畫設(shè)計中，通過利用扁平化設(shè)計中對色彩的清晰傳達(dá)，來豐富動畫的創(chuàng)作空間。

2．MBE設(shè)計風(fēng)格

MBE設(shè)計風(fēng)格源自2015年一名網(wǎng)名為“MBE”的法國設(shè)計師在網(wǎng)站發(fā)表的一系列圖標(biāo)，是典型的線面元素結(jié)合的動畫，它是從扁平化的潮流中逐漸演變的。其特點在于：設(shè)計圖像具有斷線效果，色調(diào)簡單，表現(xiàn)清晰，富有質(zhì)感，后廣泛應(yīng)用到影視動畫設(shè)計中。在影視動畫的制作中，眾多設(shè)計師對這種風(fēng)格進(jìn)行了改良，細(xì)描邊，增加紋路，強化簡單符號的存在，以使畫面更顯得生動活潑。

3．插畫設(shè)計風(fēng)格

插畫即插圖，新媒體時代背景下，人們追求優(yōu)質(zhì)的視覺體驗，而插畫視覺設(shè)計風(fēng)格可以使畫面細(xì)膩更富有質(zhì)感。這是由于插畫適合呈現(xiàn)故事情節(jié)，運用在影視動畫設(shè)計中可以使故事更加鮮活、易于理解，同時可以使劇情的走向和起承轉(zhuǎn)合給人留下更深刻的印象。如影視動畫游戲《追蹤者》通過插畫設(shè)計風(fēng)格，鏡頭動態(tài)跟蹤主角向受眾呈現(xiàn)森林、沼澤、天空等充滿意境的場景，帶給受眾十分震撼的視覺享受[2]。

4．孟菲斯設(shè)計風(fēng)格

孟菲斯設(shè)計風(fēng)格是新媒體時代下各領(lǐng)域設(shè)計師都鐘愛的設(shè)計風(fēng)格，通過復(fù)古與現(xiàn)代元素的有機結(jié)合來帶給受眾不一樣的視覺體驗。該設(shè)計風(fēng)格起源于意大利米蘭家居裝飾藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格，其借鑒了波普藝術(shù)的配色，巧妙使用跳躍的色彩和元素，如亮麗、純度高、對比鮮明的配色，綜合使用大量規(guī)則的、不規(guī)則的幾何圖形，通過打破常規(guī)，來更好地吸引受眾的眼球，給受眾留下了深刻的印象。

5．賽博故障設(shè)計風(fēng)格

賽博故障設(shè)計風(fēng)格是賽博朋克和故障技術(shù)的結(jié)合，賽博朋克是科幻小說的一個重要分支，故障設(shè)計利用事物形成的故障來進(jìn)行藝術(shù)處理，主要表現(xiàn)為藍(lán)紫調(diào)下的故障科技風(fēng)格，該設(shè)計風(fēng)格符合新媒體時代下年輕人追求自我的價值觀，而故障設(shè)計效果可以使畫面更具有科技發(fā)展中的不確定和未知感，受到影視動畫設(shè)計和表現(xiàn)的重視。

（二）新媒體時代影視動畫視覺表達(dá)特點

1．時代性

時代性是影視動畫設(shè)計視覺語言表達(dá)的特點之一，從視覺風(fēng)格到情感特征再到技術(shù)運用，新媒體影視動畫都體現(xiàn)出個性化和多維化，而這恰恰是時代性的重要體現(xiàn)。在海量信息的新媒體時代，受眾越來越熱衷于個性的表現(xiàn)方式，并喜歡用獨特的方式來表達(dá)自己的文化品位和生活態(tài)度。新媒體時代背景下的影視動畫通過在設(shè)計表現(xiàn)中應(yīng)用與時俱進(jìn)的視覺語言，來準(zhǔn)確向受眾傳遞內(nèi)容信息。與此同時，新媒體時代AE、C4D等影視動畫設(shè)計軟件也飛速發(fā)展，使影視動畫擁有了更大的創(chuàng)作和想象空間，促進(jìn)影視動畫從二維扁平化空間向三維擬物風(fēng)格轉(zhuǎn)變，使影視動畫的視覺語言、展示空間實現(xiàn)多維化[3]。

2．假定性

假定性是影視動畫設(shè)計作品內(nèi)容表現(xiàn)力不可或缺的一部分，其來源于設(shè)計師自身的想象力和創(chuàng)造力，而新媒體技術(shù)可以將這些想象出來現(xiàn)實中不存在的物體和形象生動地展現(xiàn)出來，以更加高清的畫面和豐富的動態(tài)形式給受眾帶來更加震撼的視覺效果，通過藝術(shù)和科技的結(jié)合來不斷提升影視動畫的表現(xiàn)力，吸引觀眾的注意力。

3．夸張性

夸張性是影視動畫設(shè)計的表現(xiàn)方式之一，新媒體時代可以使這種方式更具完善性和創(chuàng)新性。影視動畫形象夸張的表現(xiàn)形式可以使角色形象更凸顯個性特征，具有強烈的視覺沖擊力，令人印象深刻的同時，還有極強的感染力和藝術(shù)效果。除此之外，設(shè)計師充分運用想象力，運用夸張手法創(chuàng)作作品，也彰顯了作品獨特的趣味性。

4．符號性

在影視動畫創(chuàng)作設(shè)計中符號性也是重要的藝術(shù)特征之一，每個影視動畫作品都是由眾多符號集成的，同時不同的符號向受眾傳遞著不同的信息，如造型符號、色彩符號、肌理符號等。其中，角色造型是最能體現(xiàn)符號性的，通過不同的外形和動作特征來塑造形象，可以吸引受眾注意力，給受眾留下深刻印象。

三、新媒體時代的影視動畫設(shè)計與表現(xiàn)元素分析

（一）圖形設(shè)計與表現(xiàn)

新媒體時代的影視動畫圖形設(shè)計與表現(xiàn)主要體現(xiàn)在造型設(shè)計、色彩搭配、肌理分析、文字設(shè)計和畫面構(gòu)圖五個方面：一是造型設(shè)計，影視動畫造型具有無法超越的形象優(yōu)勢，可以激發(fā)受眾的好奇心和幻想，同時具有高度穩(wěn)定性，可以降低制作成本的同時增強新引力。在新媒體時代影視動畫造型設(shè)計與表現(xiàn)往往采用點線面等元素組合成極簡風(fēng)格造型，同時運用夸張的手法使畫面更富有趣味。二是色彩搭配，色彩搭配可以創(chuàng)造影視動畫作品的氛圍和審美，新媒體時代受眾越來越重視心理和情感上的滿足，影視動畫要想充分抓住受眾的內(nèi)心，需要合理運用色彩搭配，以有效傳遞作品信息，吸引受眾注意力。如自然色彩和設(shè)計色彩相結(jié)合，既符合受眾的既定認(rèn)知，又可以充分展現(xiàn)作品的特色個性。三是肌理分析，作為一種具有特殊美感的表現(xiàn)語言，新媒體時代影視動畫設(shè)計可以通過肌理更加準(zhǔn)確地表達(dá)意圖，使影視動畫作品傳達(dá)更加生動細(xì)膩的信息。四是文字設(shè)計，雖然新媒體時代文字不再占據(jù)影視動畫設(shè)計最重的篇幅，但仍然是作品中重要的部分，如文字的大小、色彩都傳遞出重要的信息。在新媒體時代影視動畫應(yīng)該避免設(shè)計大量的文字，但是要體現(xiàn)文字信息的層次效果[4]。

（二）動態(tài)設(shè)計與表現(xiàn)

動態(tài)設(shè)計貫穿整個影視動畫作品中，真實物理世界中很多運動都是影視動畫模擬的對象。首先，在影視動畫設(shè)計中，運動的圖形通常都采用變速運動，其更貼近真實生活，也可以給作品帶來趣味性。如物理世界中的慣性，在影視動畫中會利用延遲來豐富運動圖形的運動。新媒體時代背景下，優(yōu)秀的影視動畫需要遵守自然的動態(tài)法則，以設(shè)計符合物理規(guī)律的流暢動效。其次，要設(shè)計合理的節(jié)奏韻律，新媒體時代下影視動畫通過時間設(shè)計的規(guī)劃，如不同節(jié)奏和韻律改變影視動畫的強度、形式，不同動態(tài)產(chǎn)生不同的時間點，來構(gòu)建影視動畫作品的美感。尤其在新媒體時代背景下，影視動畫的節(jié)奏韻律設(shè)計要更彰顯夸張性，以豐富作品的情感內(nèi)涵。最后，要關(guān)注影視動畫承上啟下轉(zhuǎn)場的設(shè)計，以更好地呈現(xiàn)整體節(jié)奏和創(chuàng)意表達(dá)，使影視動畫畫面銜接更加自然流暢，更具觀賞性，從而使影視動畫作品在新媒體時代傳播效果更加顯著。

（三）時間設(shè)計與表現(xiàn)

在影視動畫中，時間設(shè)計是把設(shè)計元素與時間軌跡聯(lián)系起來，主要包括時間軸和關(guān)鍵幀的應(yīng)用，直接關(guān)系到時間表達(dá)的結(jié)果和動態(tài)的呈現(xiàn)效果，在進(jìn)行影視動畫設(shè)計時需要給予重視。常用的時間設(shè)計方法有加減速，可以表現(xiàn)“快動作”和“慢動作”的視覺效果，豐富情感、渲染氣氛；重復(fù)時間設(shè)計，凸顯頻率節(jié)奏，增強情感體驗；倒放反映了時間回溯的過程，可以突出重要信息、解析內(nèi)容細(xì)節(jié)、優(yōu)化作品結(jié)構(gòu)等；抽幀跳剪給人一種跳躍感和斷斷續(xù)續(xù)的感覺，具有強烈的視覺表現(xiàn)力，可應(yīng)用在懸疑類題材的作品。

四、新媒體時代的影視動畫設(shè)計與表現(xiàn)實施保障

（一）設(shè)計互動式內(nèi)容

新媒體時代背景下的影視動畫更趨向于網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、互動化的發(fā)展趨勢，在各種新因素不斷滲透和相互影響的新媒體時代，如何尋求并探索出一個全新的世界秩序，互動性是核心因素。而新媒體時代背景下，影視動畫設(shè)計與表現(xiàn)的核心就是互動性，使受眾在面對多樣化的影視動畫作品時，更具有選擇性。這需要在進(jìn)行影視動畫設(shè)計的時候關(guān)注受眾的體驗，關(guān)注互動環(huán)節(jié)的創(chuàng)意設(shè)計，以加深受眾對作品的印象，并更容易被受眾接受，從而使影視動畫作品更加體現(xiàn)出人性化，為吸引更多消費者奠定堅實的基礎(chǔ)。

（二）強化數(shù)字化支撐

新媒體時代的到來離不開科學(xué)技術(shù)的支撐，新媒體影視動畫的出現(xiàn)也不例外，它是將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字信息技術(shù)融入影視動畫的設(shè)計與表現(xiàn)中，彌補了傳統(tǒng)影視動畫在設(shè)計表現(xiàn)方面的不足，塑造了數(shù)字動畫的獨特審美，并依托數(shù)字技術(shù)，設(shè)計出不同風(fēng)格、不同類型的影視動畫。如新媒體時代的三維影視動畫可以連續(xù)展現(xiàn)動畫形象的每一個視角，使動畫形象栩栩如生、動作流暢自然，既超越了一般影視藝術(shù)的表現(xiàn)局限、豐富了影視動畫的藝術(shù)表現(xiàn)力，又充分發(fā)揮了設(shè)計者的想象力和思維創(chuàng)作表現(xiàn)力。同時，虛擬技術(shù)的運用可以建立影視動畫虛擬模型和場景，使動畫的表現(xiàn)更具感染力。

（三）創(chuàng)造個性化空間

新媒體時代最重要的特征就是傳播方式的變革，這種變革使得影視動畫藝術(shù)的分類越來越趨于細(xì)化，并呈現(xiàn)了多元的影視動畫傳播類型，這勢必提高了對影視動畫設(shè)計與表現(xiàn)的要求，如手機影視動畫、網(wǎng)絡(luò)影視動畫、公共媒體影視動畫等。其中，網(wǎng)絡(luò)影視動畫成為主流，其不受時間空間限制，受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地觀看動畫，無論是商業(yè)廣告、小說閱讀，還是互動游戲，隨處都可以看見影視動畫的身影，不但為受眾創(chuàng)造了更多個性化的空間，而且有利于影視動畫個性化視覺的表達(dá)。

五、結(jié)束語

新媒體時代個性化、碎片化的環(huán)境，為人們的生活和閱讀方式提供了多樣可能，直接影響了人們的審美情趣，促進(jìn)審美從共性追求到個性彰顯的轉(zhuǎn)變。作為一門視聽綜合藝術(shù)，影視動畫的文化傳播力獨具價值，而新媒體時代如何使影視動畫設(shè)計更具有表現(xiàn)力，需要充分挖掘影視動畫的自身特點，實現(xiàn)與新媒體的有機融合和充分利用，以提高影視動畫的創(chuàng)作質(zhì)量，進(jìn)而給受眾帶來不一樣的文化視覺體驗，以促進(jìn)消費者的認(rèn)同，促進(jìn)影視動畫在新環(huán)境下的健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙媛媛.新媒體背景下影視動畫創(chuàng)作方法研究[J].長春師范大學(xué)學(xué)報，2021，40（10）：187-190.

[2]李雁南.影視動畫場景設(shè)計中的視覺表現(xiàn)探究[J].鞋類工藝與設(shè)計，2021（14）：48-49.

[3]周郁峰.新媒體背景下影視動畫的創(chuàng)作及表演技巧[J].西部廣播電視，2020，41（20）：136-138.

[4]王棟臣.影視動畫設(shè)計中的色彩藝術(shù)及視覺藝術(shù)[J].智庫時代，2017（11）：242+244.

作者簡介：胡立夫（1995-），男，江西景德鎮(zhèn)人，博士研究生，從事影視動畫研究。