□謝寧

播音員主持人既承擔(dān)著行業(yè)崗位的責(zé)任使命，又在服務(wù)大眾的道路上勇毅前行，其語(yǔ)言傳播具有廣泛的影響力。數(shù)字技術(shù)普及以來(lái)，廣泛連接的信息交流產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，傳播主體之間的交流和相互賦能，催生出更多的應(yīng)用場(chǎng)景，播音員主持人的語(yǔ)言傳播影響力更加不容忽視。以數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的智媒體時(shí)代，重新定義了傳播價(jià)值的實(shí)現(xiàn)方式，從而推動(dòng)了“注意力經(jīng)濟(jì)”①的升級(jí)?！跋噍^于過(guò)去單向性、權(quán)威性的口語(yǔ)傳播，社交媒體平臺(tái)的口語(yǔ)傳播呈現(xiàn)出了口語(yǔ)直播、音頻語(yǔ)音和碎片語(yǔ)言這三種樣態(tài)特征。”[1]這種新媒體視域下的傳播方式的拓展，使得播音員主持人的語(yǔ)言影響力所輻射的渠道更加多元，受眾也分布更廣。

首屆中國(guó)播音主持“金聲獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上共有20名播音員主持人獲獎(jiǎng)，既有來(lái)自于經(jīng)濟(jì)政治發(fā)展領(lǐng)先大城市的播音員主持人，也有扎根鄉(xiāng)村一線的基層新聞工作者。他們?cè)谟米约旱恼Z(yǔ)言表達(dá)傳播著黨的聲音，從不同視角傳播中國(guó)故事，讓故事更生動(dòng)，讓案例更鮮活，讓傳播更有力，樹(shù)立播音員主持人在大眾心目中的可靠形象，提升傳播的影響力。

擲地有聲展大國(guó)形象，傳播政治影響力

國(guó)際方面：以中國(guó)聲音塑中國(guó)風(fēng)采，彰顯大國(guó)形象。播音員主持人是媒介傳播的窗口。近年來(lái)，世界發(fā)展局勢(shì)發(fā)生百年未有之大變革，媒體也在緊跟時(shí)代步伐，不斷向世界發(fā)出中國(guó)最強(qiáng)音。廣播電視新媒體更是中國(guó)對(duì)外展示形象的關(guān)鍵平臺(tái)，播音員主持人代表著文化宣傳工作者的審美態(tài)度、藝術(shù)選擇、文化取向。播音員主持人傳播的是中國(guó)聲音，展示著中國(guó)風(fēng)采，彰顯大國(guó)形象。

2021年正逢建黨百年，首屆中國(guó)播音主持“金聲獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)?wù)哐胍曅侣劰?jié)目主持人魯健參與制作的系列節(jié)目《一路走來(lái)》，采訪了眾多外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人、政黨領(lǐng)袖，通過(guò)和他們的對(duì)話，魯健感受到在這個(gè)世界上有很多外國(guó)友人也在密切地關(guān)注著中國(guó)的每一點(diǎn)的發(fā)展和進(jìn)步?！罢痉€(wěn)政治立場(chǎng)，明確政治方向”，魯健在對(duì)話國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)者時(shí)觀點(diǎn)獨(dú)到，在報(bào)道“神舟十一號(hào)”時(shí)振奮人心?！靶膽褔?guó)之大者，牢牢堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向、審美趣向”是播音員主持人的初心和要求，作為一名新聞節(jié)目主持人，魯健明確責(zé)任使命，明曉使命要求。

獲獎(jiǎng)?wù)唪斀≡诂F(xiàn)場(chǎng)講述道：“工作20多年來(lái)，從航天事件的直播到國(guó)際重大的突發(fā)新聞事件的直播，從中國(guó)主場(chǎng)外交平臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，再到和國(guó)內(nèi)外有影響力人物的深度對(duì)話。我作為一名新聞人，也在記錄著時(shí)代的腳步。”國(guó)家廣電總局在2022年4月19日召開(kāi)播音員主持人工作座談會(huì)，提出播音員主持人要“講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，努力做到言為士則、行為世范，激勵(lì)人們向上向善”。在人類命運(yùn)共同體建設(shè)大背景之下和“一帶一路”倡議之下，中國(guó)堅(jiān)持同世界各國(guó)友好往來(lái)，大國(guó)外交展示的是大國(guó)形象。

國(guó)內(nèi)層面：立足民生反映民聲，講好中國(guó)故事。一、立足民生。播音員主持人作為廣播電視新媒體從業(yè)者，必須服務(wù)大眾、心系民生。無(wú)論是雪域高原還是冰天雪地，無(wú)論是新冠疫情暴發(fā)以來(lái)武漢封城的第一聲通知還是合肥應(yīng)急廣播下的愛(ài)心接力……都在做受眾的朋友，老百姓的知心人。通過(guò)播音員主持人的講述，能夠進(jìn)一步提升大眾對(duì)廣播電視新媒體事業(yè)的了解和尊重，增強(qiáng)受眾對(duì)媒體的信賴。

如獲獎(jiǎng)?wù)邔O聰?shù)闹v述：“在2020年的一次直播節(jié)目中，節(jié)目組突然接到一通求助電話，一位聽(tīng)眾的弟弟小麥在泰國(guó)留學(xué)期間突發(fā)重病，昏迷不醒?？墒钱?dāng)時(shí)全球新冠疫情肆虐，多國(guó)航線中斷，從三亞到曼谷的路變得異常艱難，然而這通求助電話卻開(kāi)啟了一場(chǎng)跨越國(guó)界的愛(ài)心接力?！痹诠适轮?，主持人孫聰不只是事件的親歷者，更是把自己置身于故事當(dāng)中，依托應(yīng)急廣播，關(guān)鍵時(shí)刻打通生命通道，在電波中傳播生命救援之聲。心系觀眾、心牽民情，“小麥的身體情況怎么樣？”這句溫情的問(wèn)候，讓節(jié)目充滿了溫度，這種溫度更是起到了一種凝聚作用，把各方的牽掛凝聚成一股溫暖的力量。播音員主持人在第一時(shí)間接收到聽(tīng)眾的訴求，并快速反應(yīng)給予回應(yīng)，這不單單是在完成工作，更是想群眾之所想，急群眾之所急。廣播電視的宗旨是服務(wù)為民，播音員主持人更要立足民生，樹(shù)立起在大眾心目中的可靠形象。

二、反映民聲。播音員主持人時(shí)刻與群眾在一起，共克時(shí)艱。在人民群眾最需要的時(shí)候，要關(guān)切老百姓最需要聽(tīng)到的是什么，發(fā)揮出凸顯公信力的語(yǔ)言影響力。2020年1月23日上午10點(diǎn)起離漢通道暫時(shí)關(guān)閉，獲獎(jiǎng)?wù)吡甲哌M(jìn)直播間，開(kāi)始了為期76天的奮戰(zhàn)，柳芳在現(xiàn)場(chǎng)這樣講述：“媒體的職責(zé)是第一時(shí)間傳遞準(zhǔn)確信息，撫平公眾焦慮。我有了主意，我在紙上寫(xiě)下9個(gè)字：說(shuō)事實(shí)、擺道理、講情感?！辈ヒ魡T主持人的語(yǔ)言表達(dá)的真實(shí)性、客觀性，讓大眾充分享有知情權(quán)利。于桂琴所言的“今天的桑干河比丁玲筆下的還要美”，是對(duì)綠山青山的捷報(bào)的贊嘆；普真的“讓幸福歌聲傳遍四方”是對(duì)藏族同胞擺脫農(nóng)奴制，分田到戶，翻身做主人的贊嘆；新疆主持人海米提用手機(jī)、話筒記錄了新疆人們的幸福生活；董國(guó)生在直播間用電波同聽(tīng)眾一起送行袁隆平院士等，都是人們密切關(guān)注的民生問(wèn)題，用專業(yè)語(yǔ)言傳達(dá)了民聲，用簡(jiǎn)短的話語(yǔ)再現(xiàn)了民生問(wèn)題的急切，真正做到了講好中國(guó)故事，展示了一個(gè)專業(yè)播音員主持人的政治影響力。

“自媒體時(shí)代，人人即媒體，人人即記者，人人都有麥克風(fēng)，媒介素養(yǎng)也就成為人人需要學(xué)習(xí)的內(nèi)容?！盵2]當(dāng)媒介素養(yǎng)普遍提升，播音員主持人作為媒介工作者，其語(yǔ)言傳播要求則更高。媒體的飛速發(fā)展使得信息的傳播速度更快、范圍更廣，信息的內(nèi)容更龐大也更駁雜，播音員主持人要具備更強(qiáng)的甄別能力，對(duì)接收到的信息進(jìn)行分析和處理，摒棄非理性的煽動(dòng)和狂躁的宣泄，作為傳播主體，需要建設(shè)自己對(duì)事物的觀點(diǎn)和看法，應(yīng)用理性分析和表達(dá)能力，以創(chuàng)造“正面效應(yīng)”作為自己表達(dá)權(quán)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

潤(rùn)物無(wú)聲樹(shù)文化自信，彰顯藝術(shù)影響力

播音員主持人語(yǔ)言表達(dá)的藝術(shù)性是指其文辭的文學(xué)性、信息的傳播度以及口語(yǔ)傳播的完整性。廣播電視語(yǔ)言究其根本就是藝術(shù)語(yǔ)言，具有很強(qiáng)的藝術(shù)感召力和號(hào)召力，張頌在《中國(guó)播音學(xué)》中提出播音主持人“有稿播音，錦上添花；無(wú)稿播音，出口成章”的創(chuàng)造宗旨，要求播音員主持人巧妙運(yùn)用藝術(shù)語(yǔ)言，擴(kuò)大播音主持人的藝術(shù)影響力。

除了現(xiàn)實(shí)生活中的口語(yǔ)場(chǎng)景，播音員主持人的口語(yǔ)傳播還面臨著新媒體數(shù)字傳播的挑戰(zhàn)，尤其是在后疫情時(shí)代，人們更加依賴線上傳播形態(tài)，新媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈。這種傳播方式需要在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶眼球，傳遞內(nèi)容制作者的個(gè)性、觀點(diǎn)和態(tài)度。看似與工作無(wú)關(guān)的口語(yǔ)傳播，實(shí)際上是與用戶市場(chǎng)密不可分的形象塑造，是傳播社交化②與社交傳播化③并行的新型營(yíng)銷方式。[3]

讓新聞消息清晰明了，讓評(píng)論觀點(diǎn)擲地有聲，讓節(jié)目主持妙語(yǔ)連珠。播音員主持人想要增強(qiáng)文辭的文學(xué)性，提升表達(dá)內(nèi)容的可信度和說(shuō)服力，往往需要旁征博引，借助深厚的文化底蘊(yùn)提升口語(yǔ)內(nèi)容的傳播價(jià)值。中華文化博大精深，古今中外浩如煙海的詩(shī)書(shū)典籍是我們?nèi)〔慕梃b的寶庫(kù)。播音員主持人的語(yǔ)言表達(dá)，能夠充分彰顯中文音韻的韻律美、文辭精準(zhǔn)的文學(xué)美、引經(jīng)據(jù)典的修辭美，能夠充分體現(xiàn)播音員主持人語(yǔ)言表達(dá)的藝術(shù)影響力。

節(jié)目傳播優(yōu)秀中華文化。聲音是文化的載體，“從一篇吟游千年的詩(shī)歌，到一出傳唱九州的戲曲”，帶領(lǐng)觀眾一同乘著聲音的翅膀，在歷史的長(zhǎng)河中溯流而上，尋訪中華文化的波光艷影。獲獎(jiǎng)?wù)呷鲐悓幷f(shuō)道，“致敬經(jīng)典，他帶我們走進(jìn)《典籍里的中國(guó)》；致敬平凡，他帶我們認(rèn)識(shí)《出彩中國(guó)人》?！惫?jié)目《典籍里的中國(guó)》，經(jīng)過(guò)演員舞臺(tái)造型等藝術(shù)手段穿越時(shí)空，對(duì)話先賢，在《史記》中尋找中華文化的密碼。獲獎(jiǎng)?wù)邉⒆繋藗兇蜷_(kāi)了“文化之門(mén)”，獲獎(jiǎng)?wù)哔■斡寐曇魝鞑ブt色經(jīng)典故事，用聲音演繹傳奇，用初心致敬英雄，這是對(duì)文化認(rèn)可最生動(dòng)的教科書(shū)，這是文化自信最生動(dòng)的詮釋。播音員主持人與節(jié)目相得益彰，主持人在節(jié)目中的語(yǔ)言表達(dá)，既借鑒話劇表演藝術(shù)的“臺(tái)詞”對(duì)白的藝術(shù)特點(diǎn)，又具備播音員主持人的語(yǔ)言交流、表達(dá)的藝術(shù)特質(zhì)，使得節(jié)目引人入勝，感人至深，激勵(lì)著我們一代又一代人，去樹(shù)立“究天人之際，通古今之變、成一家之言”的學(xué)術(shù)理想。

表演呈現(xiàn)形式別具一格。首屆中國(guó)播音主持“金聲獎(jiǎng)”開(kāi)場(chǎng)節(jié)目《金聲·熱愛(ài)》歌詞滲透了播音員主持人內(nèi)心真實(shí)的聲音：“就讓這聲音，記錄著時(shí)光中每一個(gè)刻度；就讓這聲音，翻山越嶺；就讓這聲音，愛(ài)我所愛(ài)的那個(gè)夢(mèng)，見(jiàn)證時(shí)代的聲生不息?！钡拇_，播音員主持人不忘初心，牢記使命，在話筒前、在鏡頭前、在舞臺(tái)上，記錄著每一分每一秒的精彩，記錄著每一個(gè)崗位的難忘瞬間，記錄著我們親歷的點(diǎn)滴變化。以節(jié)目名串聯(lián)起的故事，形式新穎，獨(dú)具創(chuàng)新。每一檔電視節(jié)目都有自己的特色和特點(diǎn)，播音員主持人是一檔節(jié)目的核心，伴隨著媒體融合的大趨勢(shì)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的理解更深刻，對(duì)節(jié)目情感更深厚，所傳達(dá)的情感更飽滿。

語(yǔ)言表達(dá)綻放文學(xué)光彩。龐曉戈講述了自己對(duì)《梨園春》的感受，觀舞臺(tái)上的生旦凈末，品生活中的酸甜苦辣，無(wú)論戲里戲外，真情故事總在上演。在視頻中，龐曉戈講述了《梨園春》的熱心觀眾張艷春老人手寫(xiě)9個(gè)筆記本30余萬(wàn)字的觀看心得，巧妙地講述了“從1998年加入《梨園春》欄目算起，我已經(jīng)陪伴著這個(gè)聲音走過(guò)了24個(gè)春秋”，24年的堅(jiān)守，不忘初心，始終如一?！拔掖致缘厮氵^(guò)，二十年來(lái)有近百萬(wàn)人參加節(jié)目海選，3萬(wàn)多人登上這方舞臺(tái)，太多人的生活因這檔節(jié)目改變?！彼嬲\(chéng)質(zhì)樸地講述了這檔節(jié)目的受眾范圍之廣以及節(jié)目的受歡迎程度。獲獎(jiǎng)?wù)咧x珺在黃河岸邊打撈著歷史文化的吉光片羽，從黃河文化和絲路文明，行走在聲音與文化交織的燦爛星河。通過(guò)講述自己是黃河兒女，也是生活在黃河岸邊的新聞媒體工作者，受新時(shí)代艄公精神的影響，努力講好黃河故事。引經(jīng)據(jù)典，強(qiáng)有力地說(shuō)明關(guān)鍵信息，突出語(yǔ)言鏈條的中心思想，在社會(huì)中傳播先進(jìn)思想，樹(shù)立文化自信。表達(dá)“行云流水”，是播音員主持人的基本能力要求，播音員主持人表達(dá)的流暢性、思辨性、藝術(shù)性可以讓表達(dá)錦上添花。

守正創(chuàng)新承庚續(xù)文脈，傳遞標(biāo)桿影響力

首屆中國(guó)播音主持“金聲獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)?wù)呲w夢(mèng)嬌講述了2019年慶祝新中國(guó)成立70周年天安門(mén)城樓上的實(shí)況直播的感受，通過(guò)引用70年前老一輩播音藝術(shù)家齊越、丁一嵐的播音場(chǎng)景，引發(fā)從業(yè)者在心靈上的共鳴。老一輩播音主持藝術(shù)家言傳身教，率先垂范，成為了廣大播音員主持人后生的標(biāo)桿，“我們要發(fā)展成什么樣的人？我們要如何做一名好的播音員主持人？在老一輩標(biāo)桿形象上找到了答案，讓榜樣的力量昭示前行”。

70年的技術(shù)發(fā)展，也是70年的廣播電視的發(fā)展，同樣的地點(diǎn)，同樣的工作，兩代播音人跨越時(shí)空對(duì)話，接續(xù)完成使命。1940年，延安窯洞里徐瑞璋播出了中國(guó)第一聲臺(tái)呼，到齊越天安門(mén)廣場(chǎng)的開(kāi)國(guó)大典盛況直播，到夏青宣讀新中國(guó)第一部憲法……這聲音是中國(guó)聲音，是值得傳承的聲音。就如趙夢(mèng)嬌所講的那樣，她的前輩和師長(zhǎng)們就站在她所在的位置，懷著同樣的心情看著一樣的日出東方。廣播電視新媒體的技術(shù)在不斷發(fā)展變化，但是堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向不變，堅(jiān)守人民情懷的信條不變，“主動(dòng)識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、創(chuàng)新求變”，努力成為“復(fù)合型”“全媒化”人才的行業(yè)基調(diào)不變。這是一種標(biāo)桿的影響力，更是中國(guó)播音員主持人傳承的標(biāo)桿影響力。

斯人遠(yuǎn)去，聲音長(zhǎng)存，晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)背景視頻中一一再現(xiàn)了老一輩播音人，他們的作品和名字將永遠(yuǎn)被銘記在中國(guó)廣播電視的史冊(cè)上，經(jīng)久不衰，歷久彌新。獲獎(jiǎng)?wù)呃罱茉诂F(xiàn)場(chǎng)說(shuō)：“齊越老師曾說(shuō)，‘我是中國(guó)人民的播音員，是中國(guó)共產(chǎn)黨的播音員，我傳達(dá)的是中國(guó)人民戰(zhàn)勝艱難險(xiǎn)阻、走向勝利的聲音，我傳達(dá)的是中國(guó)共產(chǎn)黨堂堂正正的真理之聲?！鳖C獎(jiǎng)晚會(huì)的最后，由雅坤和海霞兩位播音員帶領(lǐng)播音員主持人行業(yè)代表宣讀了《全國(guó)播音員主持人行業(yè)喜迎二十大倡議書(shū)》，接續(xù)傳遞中國(guó)播音員主持人的使命和擔(dān)當(dāng)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“文藝要為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)”，中國(guó)播音員主持人將堅(jiān)持忠誠(chéng)于黨、明德敬業(yè)的宗旨，要與時(shí)俱進(jìn)，緊扣時(shí)代脈搏；擁抱廣播電視新媒體的變化，中國(guó)播音員主持人將更加堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，努力創(chuàng)作出更多無(wú)愧于時(shí)代、無(wú)愧于人民的精品力作，宣傳新時(shí)代偉大成就，鼓舞新征程奮進(jìn)力量。

結(jié)語(yǔ)

在社會(huì)文化發(fā)展大繁榮的背景下，在媒體融合的大趨勢(shì)下，播音員主持人要拜人民為師，向人民學(xué)習(xí)，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，生動(dòng)講述人民群眾的奮斗夢(mèng)想；要增強(qiáng)文化自信，立足國(guó)際視野；要守正創(chuàng)新，不斷提升自己的文化修養(yǎng)，堅(jiān)持正確的政治站位；要以積極的姿態(tài)擁抱媒體變化，迎接媒體融合的大潮流；要努力提升語(yǔ)言傳播能力，提升政治影響力、藝術(shù)影響力、標(biāo)桿影響力，用聲音講好中國(guó)故事。

注釋：

①注意力經(jīng)濟(jì):指基于消費(fèi)者注意力傳達(dá)的內(nèi)容與消費(fèi)者產(chǎn)生心理互動(dòng)，進(jìn)而形成情感認(rèn)同、實(shí)現(xiàn)商業(yè)交易。

②傳播的社交化:指的是新媒體數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與擴(kuò)散的底層邏輯變?yōu)樯缃?。?nèi)容生產(chǎn)者以激發(fā)用戶自主的社交擴(kuò)散為自身數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的導(dǎo)向，用戶社交分享的信息傳播效率超越門(mén)戶、搜索和智能推薦，成為分發(fā)效率最高的數(shù)字內(nèi)容傳播方式。

③社交的傳播化:指的是新媒體數(shù)字內(nèi)容社交成為與線下真實(shí)世界社交同等重要，甚至更為流行的社交方式。