張文昕 王艷燕
摘 要:研究發(fā)現(xiàn),新媒體時代傳統(tǒng)文化短視頻通過視頻、音頻和文字符號的運用,傳達了豐富的文化信息。同時,這些短視頻還承載著文化傳承、文化教育和文化創(chuàng)新的重要價值內(nèi)蘊。對符號表意與價值內(nèi)蘊的概念進行論述,分析新媒體時代傳統(tǒng)文化短視頻的符號表意及價值內(nèi)蘊,以期加深人們對新媒體時代傳統(tǒng)文化短視頻的理解與認(rèn)識,為傳統(tǒng)文化的傳播提供助力。
關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)文化;短視頻;符號表意;價值內(nèi)蘊
注:本文系專項課題“人與自然和諧共生的現(xiàn)代化研究”(2023MYZ018)研究成果。
與傳統(tǒng)媒體不同,新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),使用戶能夠主動參與信息的生成、傳播和互動,實現(xiàn)了信息的雙向流動。這種互動性不僅提高了用戶的參與度,也優(yōu)化了信息的傳播效果。傳統(tǒng)媒體通常以長篇大論的形式呈現(xiàn)信息,而新媒體更注重將信息進行分割和精簡,使其更符合用戶的快速閱讀習(xí)慣和信息獲取需求。隨著新媒體的興起,傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中獲得了新的傳播與表達方式。短視頻作為新媒體時代的一種重要傳播形式,通過短小精悍的內(nèi)容和先進的技術(shù)手段,成為傳統(tǒng)文化傳播的有效途徑。本文旨在探討新媒體時代傳統(tǒng)文化短視頻的符號表意與價值內(nèi)蘊,以期加深對新媒體時代傳統(tǒng)文化短視頻的理解與認(rèn)識。
一、基于傳統(tǒng)文化短視頻的符號表意與
價值內(nèi)蘊概念
(一)符號表意概念
在新媒體時代,短視頻已成為人們獲取信息和娛樂的重要途徑。然而,與傳統(tǒng)文化相比,短視頻在符號表意上存在一些不同之處[1]。傳統(tǒng)文化注重的是文化的深度和內(nèi)涵,而短視頻則更注重傳播內(nèi)容的形式和節(jié)奏。這種差異導(dǎo)致新媒體時代傳統(tǒng)文化短視頻的符號表意有所變化。傳統(tǒng)文化短視頻通過采用各種視覺、音頻和文字元素來傳達符號意義。傳統(tǒng)文化中的符號是經(jīng)過長時間沉淀和傳承的,蘊含著豐富的文化內(nèi)涵,而在短視頻中,符號的表達更加直接和簡潔。在時間有限的情況下,短視頻用盡可能簡潔的方式傳達符號的意義,并通過畫面的快速切換和音樂的節(jié)奏感迅速引起用戶的共鳴和興趣。
(二)價值內(nèi)蘊概念
傳統(tǒng)文化短視頻是一種新興的媒體形式,通過簡潔生動的方式,將傳統(tǒng)文化精華呈現(xiàn)給廣大用戶。其價值內(nèi)蘊不僅包含了對傳統(tǒng)文化的傳承和宣傳,更蘊含了對人們情感需求的滿足和精神追求的引導(dǎo)[2]。傳統(tǒng)文化短視頻具有傳承和宣傳傳統(tǒng)文化的重要作用。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展,傳統(tǒng)文化逐漸淡出人們的生活,而短視頻作為一種新的傳媒工具,能夠?qū)鹘y(tǒng)文化以生動有趣的方式呈現(xiàn)給用戶,從而激起用戶對傳統(tǒng)文化的興趣和關(guān)注。通過短視頻的形式,更多的人可以了解和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化,從而實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承和傳播的目標(biāo)。
(三)傳統(tǒng)文化短視頻
在當(dāng)今數(shù)字化時代,傳統(tǒng)文化正逐漸被年輕一代遺忘,面臨著被邊緣化的風(fēng)險,而短視頻的興起為傳統(tǒng)文化注入了新的生機和活力[3]。通過新媒體平臺,人們可以輕松地了解到各種傳統(tǒng)文化知識,無論是歷史文化、民俗風(fēng)情還是傳統(tǒng)藝術(shù),都可以在短視頻中得到生動呈現(xiàn)。這種形式的傳播方式打破了傳統(tǒng)文化只有通過書籍和學(xué)術(shù)研究才能接觸到的限制,擴大了傳統(tǒng)文化的接觸人群。通過短視頻平臺,傳統(tǒng)文化的宣傳和推廣更加便捷,許多傳統(tǒng)技藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以在短視頻中展示,并吸引更多年輕人的關(guān)注和傳承。
二、新媒體時代傳統(tǒng)文化短視頻的符號表意
分析方法及體現(xiàn)
(一)符號表意分析方法
首先,在對短視頻中的傳統(tǒng)文化符號進行分析的過程中,可以從視覺元素入手。傳統(tǒng)文化的符號往往具有鮮明的圖形特征,比如中國的龍、鳳、麒麟等。通過對這些符號的運用和呈現(xiàn)方式進行分析,可以了解到傳統(tǒng)文化在短視頻中的表意方式。例如,如果在短視頻中出現(xiàn)了龍的形象,那么很可能是要表達力量、威嚴(yán)或者中國傳統(tǒng)文化的特色。其次,還可以從音頻元素入手,對短視頻中的傳統(tǒng)文化符號進行分析[4]。傳統(tǒng)文化往往具有獨特的音樂等聲音元素,比如古琴的聲音、京劇的唱腔等。對這些音頻的運用和呈現(xiàn)方式進行分析,可以揭示傳統(tǒng)文化在短視頻中所要傳達的情感或者意義。例如,在一段短視頻中,如果配樂中出現(xiàn)了古琴的聲音,那么很可能是要表達一種古典、優(yōu)雅的情感。最后,還可以從劇情和人物方面對短視頻中的傳統(tǒng)文化符號進行分析。傳統(tǒng)文化往往有著豐富的故事和人物形象,比如《紅樓夢》中的賈寶玉、《西游記》中的孫悟空等。通過對短視頻中劇情、人物以及表現(xiàn)方式進行分析,可以了解傳統(tǒng)文化在短視頻中所要揭示的價值觀或者思想。通過這些分析方法,人們能夠更深入地理解短視頻中傳統(tǒng)文化符號所蘊含的意義,從而更好地傳承和弘揚傳統(tǒng)文化。在新媒體時代,將傳統(tǒng)文化與短視頻相結(jié)合,不僅能夠吸引更多的年輕人關(guān)注傳統(tǒng)文化,也能夠為傳統(tǒng)文化注入新的活力和意義。
(二)符號表意體現(xiàn)
符號作為文化的一種表達方式,在短視頻中扮演著重要的角色,不僅傳遞著傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵,還展現(xiàn)了其獨特的魅力。首先,傳統(tǒng)文化短視頻中的符號表意體現(xiàn)在服飾上。古代的服飾設(shè)計精美,寓意深刻,通過短視頻將這些服飾展現(xiàn)給用戶,不僅能讓人們感受到傳統(tǒng)文化的美,還能夠理解其中蘊含的哲學(xué)思想和價值觀[5]。其次,傳統(tǒng)文化短視頻中的符號表意還體現(xiàn)在建筑風(fēng)格上。傳統(tǒng)建筑具有獨特的風(fēng)格和意義,通過短視頻將這些建筑展現(xiàn)給用戶,不僅能讓人們欣賞到建筑的美,還能使其感受到其中蘊含的歷史文化和審美理念。比如,古代的宮殿、廟宇和園林等建筑常常出現(xiàn)在傳統(tǒng)文化短視頻中,它們不僅代表了權(quán)力與威嚴(yán),還體現(xiàn)了自然和人文的融合。最后,傳統(tǒng)文化短視頻中的符號表意還體現(xiàn)在傳統(tǒng)藝術(shù)形式上。傳統(tǒng)藝術(shù)是傳承千年的寶貴財富,通過短視頻將這些藝術(shù)形式展現(xiàn)給用戶,能夠讓人們領(lǐng)略到藝術(shù)的魅力,以及其中蘊含的文化內(nèi)涵和美學(xué)思想。比如,傳統(tǒng)的書法、繪畫、音樂和舞蹈等藝術(shù)形式在短視頻中常常得到展示,它們既代表了人們對于美的追求,也傳遞了人們對生活和情感的表達。
三、新媒體時代傳統(tǒng)文化短視頻的價值內(nèi)蘊
評價標(biāo)準(zhǔn)及體現(xiàn)
(一)價值內(nèi)蘊評價標(biāo)準(zhǔn)
首先,傳統(tǒng)文化短視頻應(yīng)該具有真實性和準(zhǔn)確性。這意味著視頻內(nèi)容應(yīng)該準(zhǔn)確地反映傳統(tǒng)文化的歷史傳承和文化特點,而不能對其進行虛構(gòu)或曲解,以便用戶從視頻中獲得真實的傳統(tǒng)文化體驗,感受到其獨特的魅力。其次,傳統(tǒng)文化短視頻應(yīng)該具有教育性和啟發(fā)性,并通過語言、音樂、舞蹈等各種藝術(shù)表達形式來傳達其價值和智慧,使用戶從中了解有關(guān)傳統(tǒng)文化的知識,同時思考和探索更多關(guān)于文化傳承的問題。再次,傳統(tǒng)文化短視頻應(yīng)該具有創(chuàng)新性和現(xiàn)代感。雖然傳統(tǒng)文化起源于歷史,但是短視頻應(yīng)該將其與現(xiàn)代社會相結(jié)合,以吸引更廣泛的用戶群體。短視頻創(chuàng)作者可以運用新穎的表達方式和技術(shù)手段,使傳統(tǒng)文化更加生動活潑,以便吸引年輕人和非專業(yè)用戶的興趣。最后,傳統(tǒng)文化短視頻的價值內(nèi)蘊還應(yīng)該體現(xiàn)在其對社會的積極影響上,能夠促進文化多樣性和文化交流,使人們更好地理解和尊重不同的文化傳統(tǒng)。
(二)價值內(nèi)蘊體現(xiàn)
在當(dāng)今的數(shù)字化時代,傳統(tǒng)文化短視頻的價值內(nèi)蘊顯得尤為重要。首先,傳統(tǒng)文化短視頻通過獨特的敘事方式和形式,將傳統(tǒng)文化元素嵌入其中,這樣不僅可以吸引年輕人的關(guān)注,還能夠讓其更加深入地了解傳統(tǒng)文化的精髓和內(nèi)涵。其次,傳統(tǒng)文化短視頻在傳播過程中能夠引發(fā)用戶的情感共鳴,并通過緊湊的情節(jié)設(shè)置,使用戶更加直觀地感受到傳統(tǒng)文化所傳達的情感和價值觀。這種情感共鳴不僅能夠增強用戶對傳統(tǒng)文化的興趣,還能夠在情感上與傳統(tǒng)文化建立起聯(lián)系。最后,傳統(tǒng)文化短視頻還能夠促進文化交流與傳播。在全球化的背景下,傳統(tǒng)文化的保護和傳承成為一個重要的議題。通過短視頻的傳播,傳統(tǒng)文化得以跨越時空的限制,讓更多人有機會了解和體驗不同的文化。
四、新媒體時代短視頻助力傳統(tǒng)文化傳播
(一)傳統(tǒng)文化在短視頻中的呈現(xiàn)方式
短視頻的快速、簡潔、生動的特點使其成為各種內(nèi)容創(chuàng)作者展示傳統(tǒng)文化的理想方式。傳統(tǒng)文化在短視頻中的呈現(xiàn)方式多種多樣,給用戶帶來了全新的觀賞體驗。首先,短視頻能夠以一種輕松、幽默的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。通過融入幽默元素、語言調(diào)侃和趣味解讀,傳統(tǒng)文化能夠以一種輕松愉快的方式進入用戶的視野,這不僅增加了用戶的娛樂方式,還使傳統(tǒng)文化更加接地氣和親民化。其次,短視頻通過生動的畫面和音效,能夠直觀地展示傳統(tǒng)文化的魅力。比如,通過運用特效和音樂,可以將傳統(tǒng)戲曲的唱腔表現(xiàn)得更加生動,讓用戶有身臨其境的感覺。再次,通過精心的剪輯和拍攝手法,可以將傳統(tǒng)節(jié)日的獨特氛圍和慶?;顒尤娉尸F(xiàn)出來。用戶在觀看這些短視頻時,能夠深刻感受到傳統(tǒng)文化的美妙之處,從而對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生更深厚的興趣。最后,短視頻還可以通過故事情節(jié)的設(shè)置和人物塑造,將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代社會。通過講述一個有趣的故事或者展示一個有意義的場景,短視頻能夠讓用戶在欣賞的同時,深入了解傳統(tǒng)文化的背景和價值觀。
(二)符號在傳統(tǒng)文化短視頻中的作用
在傳統(tǒng)文化短視頻中,符號扮演著至關(guān)重要的角色,對傳播效果起著不可忽視的作用。符號作為一種非語言的表達方式,能夠通過簡潔而具有象征意義的形象或圖案,快速傳達文化內(nèi)涵和情感。在傳統(tǒng)文化短視頻中,符號的使用不僅能夠引發(fā)用戶的共鳴,也能夠激發(fā)他們對文化的興趣和探索欲望。首先,符號能夠幫助傳統(tǒng)文化短視頻傳達信息和表達情感。傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵常常深奧復(fù)雜,難以直接通過語言完整表達,而符號的簡潔性和直觀性使其成為傳遞文化內(nèi)涵的有效手段。通過運用各種符號,如國旗、樂譜、竹子等,短視頻能夠在短時間內(nèi)傳達出豐富多彩的文化信息,讓用戶迅速理解和感受到文化的獨特魅力。其次,符號能夠增強用戶的情感連接。符號往往代表著某種特定的意義和情感,能夠激發(fā)起用戶對文化的熱愛和情感投入。例如,在一段描繪百年傳統(tǒng)手工藝的短視頻中,制作者巧妙地運用了各種手工工具的圖案和形象,讓用戶欣賞到手工藝的精湛技藝,同時感受到制作者對傳統(tǒng)文化的敬意和情感。最后,符號的巧妙運用能夠激發(fā)用戶對文化的興趣和探索欲望。傳統(tǒng)文化短視頻往往融入了一定的故事情節(jié)和藝術(shù)表現(xiàn)形式,制作者通過合理運用符號,能夠激起用戶的好奇心和求知欲。例如,在一段以傳統(tǒng)戲曲為主題的短視頻中,通過展示戲曲面具的精美圖案和戲服的獨特設(shè)計,制作者不僅能夠吸引用戶的注意力,還能夠激發(fā)他們對戲曲藝術(shù)的興趣和學(xué)習(xí)欲望,進而使他們主動去了解更多有關(guān)傳統(tǒng)戲曲的知識,進一步拓寬對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和理解。
(三)符號對用戶的認(rèn)知影響
第一,傳統(tǒng)文化往往與現(xiàn)代用戶的生活背景存在一定的差異,導(dǎo)致現(xiàn)代用戶可能無法直接理解和感受其中的內(nèi)涵。然而,通過巧妙地運用符號,短視頻制作人能夠建立用戶與傳統(tǒng)文化之間的聯(lián)系。例如,通過在短視頻中融入傳統(tǒng)文化中常見的象征性符號,如古代建筑、傳統(tǒng)服飾或文化符號,用戶能夠更好地理解傳統(tǒng)文化的意義和價值。第二,符號還能夠為用戶提供對傳統(tǒng)文化的全新解讀。傳統(tǒng)文化常常以一種古老的形象存在于人們的印象中,用戶可能無法真正理解其中的內(nèi)涵和價值。然而,通過運用符號,短視頻能夠以更具現(xiàn)代感和創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化,并為用戶提供一種全新的解讀。例如,通過將傳統(tǒng)的故事情節(jié)和現(xiàn)代的表現(xiàn)手法相結(jié)合,短視頻能夠讓用戶以更為生動有趣的方式來認(rèn)識和體驗傳統(tǒng)文化。
總之,符號對傳統(tǒng)文化短視頻用戶具有重要的影響,不僅能夠起到橋梁的作用,幫助用戶理解傳統(tǒng)文化,還能夠激發(fā)用戶的情感共鳴,并為用戶提供對傳統(tǒng)文化的全新解讀。通過巧妙地運用符號,制作人能夠讓用戶更好地與傳統(tǒng)文化進行互動,進而推動傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。新媒體時代,傳統(tǒng)文化短視頻通過符號表意和價值內(nèi)蘊的傳達,豐富了其表達方式和傳播途徑,對于傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展具有重要意義。
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作者單位:
沈陽理工大學(xué)