鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合背景下的共享農(nóng)莊多元發(fā)展研究

張琪 周曉春 楊睿

摘要：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合在解決城鄉(xiāng)不平衡發(fā)展問題方面具有重要意義，在此背景下，共享農(nóng)莊應(yīng)運而生。文章深入探討了共享農(nóng)莊多元發(fā)展的內(nèi)容、方式和功能，并分析了該模式面臨的資源與力量分配不平衡、市場競爭下同質(zhì)化涌現(xiàn)、技術(shù)壓力與管理困境、文化認(rèn)同失衡和商業(yè)化沖擊等方面的挑戰(zhàn)，針對性地提出了構(gòu)建協(xié)同發(fā)展機(jī)制、進(jìn)行差異化特色定位、技術(shù)引進(jìn)與人才培養(yǎng)、實現(xiàn)文化保護(hù)與商業(yè)平衡等解決途徑，以期推動農(nóng)業(yè)多元發(fā)展、全面推動鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；產(chǎn)業(yè)融合；共享農(nóng)莊

文章編號：1674-7437（2023）10-0091-03? ? ?中國圖書分類號：F327? ? ?文章標(biāo)識碼：A

基金項目：江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學(xué)院科技研究一般項目“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合下的共享農(nóng)莊多元模式規(guī)劃建設(shè)研究”（2021kj71）。

作者簡介：張琪（1994-），女，漢族，江蘇句容人，碩士，講師，研究方向為園林規(guī)劃設(shè)計、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)研究、鄉(xiāng)村振興。

周曉春（1989-），女，漢族，江蘇句容人，碩士，講師，研究方向為鄉(xiāng)村綠地規(guī)劃設(shè)計。

楊睿（1992-），女，回族，吉林長春人，碩士，講師，研究方向為園林施工工程、鄉(xiāng)村振興。

黨的二十大報告強調(diào)“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動”[1]。2023年中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》進(jìn)一步從做大做強農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)、加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)、培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)等方面，對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展作出全面部署[2]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心目標(biāo)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級和可持續(xù)發(fā)展，共享農(nóng)莊作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的新模式備受關(guān)注[3]。然而，盡管共享農(nóng)莊具有推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的潛力，但在實踐中仍存在諸多問題。因此，通過深入分析案例，揭示共享農(nóng)莊的發(fā)展模式、經(jīng)驗教訓(xùn)，進(jìn)而為促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供實踐指導(dǎo)有重要意義。

1? ?鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合背景與共享農(nóng)莊概念

1.1? ?鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的背景

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合是解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的迫切需求。中國城鄉(xiāng)差距逐漸擴(kuò)大，城市快速發(fā)展，而農(nóng)村資源閑置浪費，加之技術(shù)快速發(fā)展，催生了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的動機(jī)[4]。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)難以滿足現(xiàn)代社會多元化的市場需求，而通過鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合能夠整合資源、優(yōu)化農(nóng)村結(jié)構(gòu)，不僅能夠提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加農(nóng)民收入，還能促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，緩解了城市人口過度集中的壓力。同時，市場對生態(tài)環(huán)保和綠色產(chǎn)業(yè)的要求逐漸提高，這為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合提供了更為廣闊的發(fā)展空間。從根本上看，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合體現(xiàn)了中國城鄉(xiāng)一體化的新理念，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措，也是應(yīng)對人口遷移、資源浪費等問題的有效手段。因此，深入推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會的良性發(fā)展，已然成為緊迫任務(wù)和長遠(yuǎn)目標(biāo)。

1.2? ?共享農(nóng)莊的概念

共享農(nóng)莊是在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合背景下興起的一種創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，旨在將農(nóng)莊資源與鄉(xiāng)村旅游、休閑度假等產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)資源共享、多元經(jīng)營的目標(biāo)。共享農(nóng)莊不僅是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，更是綜合性服務(wù)平臺，兼具農(nóng)業(yè)、旅游、休閑、教育等功能，創(chuàng)造出游客多重體驗的全新空間。共享農(nóng)莊強調(diào)農(nóng)業(yè)的生態(tài)性、特色性以及與城市居民的互動，將農(nóng)村資源轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新性、情感性、體驗性的服務(wù)。共享農(nóng)莊在保持農(nóng)民產(chǎn)權(quán)不變的前提下，通過關(guān)注利益相關(guān)方的需求，實現(xiàn)農(nóng)村安全生產(chǎn)、宜居生活，促使各方受益并積極參與，重視多元要素相互協(xié)調(diào)，構(gòu)建了充滿活力和吸引力的農(nóng)村發(fā)展模式，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供有力支持。

2? ?共享農(nóng)莊的多元發(fā)展內(nèi)容、方式和功能

2.1? ?共享農(nóng)莊的多元共享內(nèi)容

共享農(nóng)莊作為多元發(fā)展的新興模式，主要通過共享土地資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源、銷售渠道、農(nóng)業(yè)技術(shù)和知識、品牌和營銷、休閑旅游、社區(qū)合作以及勞動力等多元內(nèi)容，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。這種共享模式通過集合不同參與者的優(yōu)勢優(yōu)化資源配置、提高生產(chǎn)效率、推動農(nóng)產(chǎn)品走向市場、增強農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力、吸引游客體驗、構(gòu)建緊密的社區(qū)合作關(guān)系，以共建共享共富為目標(biāo)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，為農(nóng)業(yè)多元發(fā)展提供了新的路徑和機(jī)遇。

2.2? ?共享農(nóng)莊的多元共享方式

共享農(nóng)莊作為一種創(chuàng)新的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，涵蓋了多元的共享方式，從不同主體的角度實現(xiàn)資源的充分共享與合作。農(nóng)民通過提供土地、房屋等資源，參與股權(quán)認(rèn)籌，獲得紅利回報，并在農(nóng)莊就業(yè)，實現(xiàn)就地就業(yè)的雙重共享。村集體通過集體資產(chǎn)或資金入股，參與農(nóng)莊建設(shè)與管理，推動集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在發(fā)展所得中實現(xiàn)共享與回報。企業(yè)為共享農(nóng)莊提供技術(shù)、管理、資金等支持，通過股權(quán)參與獲得發(fā)展紅利，形成資源共享與利益合作的模式。政府以引導(dǎo)、扶持和保障的方式支持共享農(nóng)莊發(fā)展，實現(xiàn)地方發(fā)展與資源共享的雙向推動。消費者通過旅游體驗、農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)養(yǎng)等方式參與共享農(nóng)莊，享受鄉(xiāng)村生活，在消費中實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)資源的共享。

2.3? ?共享農(nóng)莊的多元功能

共享農(nóng)莊作為一種綜合性農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，具有豐富的多元功能和價值，涵蓋了農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境等多個層面的利益。第一，共享農(nóng)莊在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮了多元的功能，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)資源的高效利用和農(nóng)產(chǎn)品的多樣化生產(chǎn)，推動了綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，強調(diào)不濫用化肥農(nóng)藥、不化學(xué)保鮮等嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)農(nóng)田生態(tài)環(huán)境；第二，共享農(nóng)莊在經(jīng)濟(jì)方面具有重要價值，創(chuàng)造了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)機(jī)會，帶動了周邊旅游、餐飲、物流等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了全產(chǎn)業(yè)鏈的融合，推動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長，提供了農(nóng)產(chǎn)品銷售和品牌推廣的機(jī)會，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)了農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；第三，共享農(nóng)莊在社會層面具有促進(jìn)社區(qū)互動和文化傳承的功能，吸引了消費者參與，為當(dāng)?shù)靥峁┝诵蓍e娛樂的場所，通過農(nóng)莊內(nèi)的各類活動和體驗，共享農(nóng)莊也傳承了鄉(xiāng)村文化、傳統(tǒng)農(nóng)耕技藝等，加強了鄉(xiāng)村社區(qū)的凝聚力和認(rèn)同感。

3? ?鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合背景下共享農(nóng)莊多元發(fā)展面臨的問題

3.1? ?資源與力量分配不平衡

在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合背景下，共享農(nóng)莊作為一種多元發(fā)展模式，引領(lǐng)著鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，但也遇到了資源和力量的分配不對等與不平衡問題，使本地居民因資源分配問題難以形成合力。以海南省臨高縣東英鎮(zhèn)蘭劉共享農(nóng)莊為例，該項目于2022年8月28日由全體村民組成員共同簽字（按手?。┩庥纱迕窠M長劉健簽訂合作協(xié)議，同年9月30日第二次由村民組全體村民再次共同簽字（按手印）通過《農(nóng)村舊宅收回集體所有的聲明書》。但在之后的項目實施過程中，陸續(xù)有10戶村民針對村集體回收他們在老村閑置十余年的宅基地的補助方式和補助標(biāo)準(zhǔn)有不同意見，并反復(fù)施壓阻止村民小組村長簽署項目合作協(xié)議，導(dǎo)致溝通工作受到嚴(yán)重阻礙，嚴(yán)重影響了共享農(nóng)莊項目的推進(jìn)工作，影響全村共同富裕的道路。

3.2? ?市場競爭下同質(zhì)化涌現(xiàn)

共享農(nóng)莊作為一種新型經(jīng)營模式，正在呈現(xiàn)多元發(fā)展和豐富的社會、經(jīng)濟(jì)、文化價值。然而，隨著越來越多的共享農(nóng)莊涌現(xiàn)，市場競爭激烈程度不斷升級，導(dǎo)致農(nóng)莊之間在資源利用、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面出現(xiàn)同質(zhì)化，從而難以在消費者心目中建立獨特的品牌形象和差異化價值。例如，從2018年開始，包頭越來越多的閑置土地通過土地流轉(zhuǎn)的方式開始了豐富的經(jīng)營活動，當(dāng)?shù)氐墓蚕磙r(nóng)莊也進(jìn)入到了白熱化的競爭中，但當(dāng)?shù)毓蚕磙r(nóng)莊的發(fā)展模式均是“種植+休閑+餐飲+娛樂”，調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，部分游客在嘗試3至5次共享農(nóng)莊后就會產(chǎn)生明顯的厭倦感，認(rèn)為活動除餐飲、游玩、購買農(nóng)產(chǎn)品外，再無新意。

3.3? ?技術(shù)壓力與管理困境

一方面，在共享農(nóng)莊的多元發(fā)展中，技術(shù)壓力日益加劇。然而，新技術(shù)的引入、應(yīng)用和更新需要投入大量時間和資源。共享農(nóng)莊可能難以跟上技術(shù)變革的步伐，導(dǎo)致技術(shù)壓力逐漸增加，影響共享農(nóng)莊的經(jīng)營可持續(xù)性發(fā)展[5]。另一方面，共享農(nóng)莊的多元發(fā)展需要具備跨領(lǐng)域的專業(yè)人才，包括農(nóng)業(yè)、旅游、市場營銷等，但鄉(xiāng)村地區(qū)通常缺乏高素質(zhì)的人才，在此情況下，經(jīng)營管理問題層出不窮。例如，海南省三亞市吉陽區(qū)紅花共享農(nóng)莊內(nèi)萌寵樂園拖欠員工工資、河南省平頂山市龍泉鄉(xiāng)園共享農(nóng)莊水上樂園兒童票不讓家長陪同、山西省太原市龍之源共享農(nóng)莊節(jié)假日道路長時間擁堵等問題，這使得共享農(nóng)莊難以適應(yīng)快速變化的市場環(huán)境，陷入技術(shù)與管理的雙重困境。

3.4? ?文化認(rèn)同失衡和商業(yè)化沖擊

一方面，文化在鄉(xiāng)村發(fā)展中既是獨特的賣點，又是游客體驗和社區(qū)認(rèn)同的重要基石。隨著不同地域、文化背景的人群參與，共享農(nóng)莊作為多元文化融合的平臺，可能因不同文化元素的交織而引發(fā)認(rèn)同失衡[6]。另一方面，商業(yè)化沖擊也對鄉(xiāng)村長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。例如，曾經(jīng)被稱為“中國最美麗的小城”之一的鳳凰古城于2001年在黃龍洞投資股份有限公司9.36億元的投資下做出了一系列改變，各類旅行社肆意橫行、大量商鋪入駐、鋪天蓋地的廣告宣傳、捆綁售票，后來甚至在上游修了一座新城，過度的商業(yè)化讓這座古老的小城喪失了原有的風(fēng)味。隨著共享農(nóng)莊的發(fā)展，未來也可能陷入鳳凰古鎮(zhèn)一樣的發(fā)展困境，在資本市場的沖擊、文化遺產(chǎn)的過度消費下，導(dǎo)致原本純粹的農(nóng)村環(huán)境被商業(yè)活動占據(jù)，破壞了農(nóng)莊的原汁原味和農(nóng)莊的獨特性。

4? ?基于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合下的共享農(nóng)莊多元發(fā)展策略

4.1? ?構(gòu)建協(xié)同發(fā)展機(jī)制

在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，共享農(nóng)莊所面臨的資源與力量分配不平衡，迫切需要構(gòu)建協(xié)同發(fā)展機(jī)制來化解。這一機(jī)制的核心在于建立聯(lián)盟合作與資源共享的框架，通過共享農(nóng)莊聯(lián)盟的形成，資源配置的協(xié)商機(jī)制的建立，政府的引導(dǎo)與政策支持，跨界合作與資源整合，以及信息共享與合作創(chuàng)新等多重舉措，促進(jìn)各農(nóng)莊之間實現(xiàn)資源優(yōu)勢的互補和合作創(chuàng)新[7]。通過聯(lián)合協(xié)作，共享農(nóng)莊可以有效規(guī)避過度競爭造成的資源浪費和紛爭，達(dá)到資源共享的目的，有助于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的深入發(fā)展，為共享農(nóng)莊提供了更加穩(wěn)定和可持續(xù)的發(fā)展平臺。

4.2? ?進(jìn)行差異化特色定位

在共享農(nóng)莊多元發(fā)展中，差異化特色定位策略具有重要意義，通過明確而獨特的特色定位，共享農(nóng)莊能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。以海南省儋州市嘉禾共享農(nóng)莊為例，其巧妙地將熱帶水果作為“敲門磚”，打造熱帶水果主題體驗，吸引游客和消費者，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、旅游和觀光的有機(jī)融合[8]。這種特色定位不僅滿足了消費者對于獨特體驗的需求，還為共享農(nóng)莊在市場上樹立了獨特的品牌形象，賦予了其可持續(xù)競爭力。以此為鑒，共享農(nóng)莊要成功運用差異化特色定位，全面分析當(dāng)?shù)刭Y源和市場，深刻理解目標(biāo)消費群體的偏好，通過創(chuàng)新活動、營銷策略等方式將特色定位與消費者需求緊密結(jié)合，以此建立與眾不同的市場地位，從而實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

4.3? ?技術(shù)引進(jìn)與人才培養(yǎng)

在共享農(nóng)莊的多元發(fā)展中，新技術(shù)的引進(jìn)與人才的培養(yǎng)兩者缺一不可[9]。一方面，先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)為共享農(nóng)莊發(fā)展提供了“硬件”支持，通過引入先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，共享農(nóng)莊可以提高生產(chǎn)效率、優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，以及降低環(huán)境影響，而引入互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)又能夠?qū)崿F(xiàn)“人-貨-場”的互聯(lián)互通，真正打破時空制約，實現(xiàn)共享模式。另一方面，人才培養(yǎng)為共享農(nóng)莊發(fā)展提供了“軟件”支持，以湖北省荊州市江陵縣青山獵云居為例，為了提升共享農(nóng)莊從業(yè)人員的服務(wù)水平和工作能力，江陵縣人社部門開設(shè)了共享農(nóng)莊餐飲行業(yè)服務(wù)就業(yè)培訓(xùn)班，針對當(dāng)?shù)卮迕竦膶嶋H情況，聘請專業(yè)的餐廚及運營教師，通過現(xiàn)場指導(dǎo)講解等方式，幫助從業(yè)人員提升管理和服務(wù)技能。技術(shù)引進(jìn)與人才培養(yǎng)的策略有助于改善共享農(nóng)莊的經(jīng)營和服務(wù)質(zhì)量，提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，提升農(nóng)莊在市場上的競爭力，同時為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造更加有活力的環(huán)境。

4.4? ?文化保護(hù)與商業(yè)平衡

在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的背景下，共享農(nóng)莊的發(fā)展不僅受到商業(yè)競爭的影響，還必須平衡文化保護(hù)與商業(yè)化的沖突[10]。以海南省?？谑腥敲饭蚕磙r(nóng)莊為例，文化保護(hù)與商業(yè)平衡得到了有機(jī)融合，共享農(nóng)莊以三角梅為主題開辦花展，保護(hù)和傳承了鄉(xiāng)村的自然文化，共享農(nóng)莊將紅色文化融入發(fā)展中，將革命模范村邊洋村的紅色文化作為精髓，不僅傳達(dá)了歷史價值，更為共享農(nóng)莊增添了獨特的文化內(nèi)涵。游客在欣賞美麗花海的同時，也可以感受到紅色文化的魅力，這使農(nóng)莊在商業(yè)發(fā)展中保持了對自然環(huán)境的尊重，實現(xiàn)了文化、商業(yè)和自然的和諧共融。

5? ?結(jié)束語

共享農(nóng)莊作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的新型模式，雖然為鄉(xiāng)村振興帶來了希望，卻也面臨資源與力量分配不平衡、市場競爭下同質(zhì)化涌現(xiàn)、技術(shù)壓力與管理困境、文化認(rèn)同失衡和商業(yè)化沖擊等方面的挑戰(zhàn)。然而，通過構(gòu)建協(xié)同發(fā)展機(jī)制、進(jìn)行差異化特色定位、技術(shù)引進(jìn)與人才培養(yǎng)、實現(xiàn)文化保護(hù)與商業(yè)平衡，共享農(nóng)莊有望克服這些問題，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合注入活力，推動農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興邁出堅實的步伐。

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