生態(tài)文明視域下陜西省文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

摘 要：目前，健康中國建設(shè)已納入國家整體發(fā)展戰(zhàn)略，健康需求不斷升級(jí)，康養(yǎng)市場需求迅猛增長。發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是有效踐行健康中國戰(zhàn)略的重要舉措，同時(shí)也契合時(shí)代發(fā)展需求，得到社會(huì)普遍關(guān)注，迅速融入當(dāng)代人們的生活當(dāng)中。在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐發(fā)展的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)融合理論也得到了不斷提升，這些都為陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合與創(chuàng)新發(fā)展，提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！吧鷳B(tài)文明視域”包括公眾、管理人員、技術(shù)人員的“視域”，其中特別關(guān)注當(dāng)?shù)厝罕姷纳鷳B(tài)訴求、基于地域的特色智慧，例如，做陜西項(xiàng)目，就要不斷深究“陜西性”。要用可持續(xù)發(fā)展的眼光，不斷完善我們的生態(tài)理念，用可持續(xù)發(fā)展的“天人機(jī)合一”的生態(tài)理念進(jìn)行作品創(chuàng)作，體現(xiàn)并落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想特別是習(xí)近平生態(tài)文明思想。在自然生態(tài)環(huán)境和人文技術(shù)生態(tài)的統(tǒng)一中，結(jié)合生態(tài)教育，提高公眾的生態(tài)認(rèn)知，開展生態(tài)體驗(yàn)研究，構(gòu)建大健康生態(tài)體系。

關(guān)鍵詞：生態(tài)文明；康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)；陜西

基金項(xiàng)目：本文系陜西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究專項(xiàng)“生態(tài)文明視域下陜西省文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（2023HZ0949）研究成果。

一、陜西省文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

（一）康養(yǎng)的定義

《中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》給“康養(yǎng)”一詞的定義是，通過結(jié)合各種外部環(huán)境以不斷改善一個(gè)人的心理身體和精神心智并促使其不斷趨于最佳發(fā)展?fàn)顟B(tài)的一種行為活動(dòng)。這個(gè)定義，直接呼應(yīng)了世界衛(wèi)生組織給“健康”的定義——人在身體、精神、社會(huì)關(guān)系三個(gè)基本方面都應(yīng)該處于良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

英語世界中與“康養(yǎng)”最接近的詞是Wellness，是指通過合理的膳食、科學(xué)的鍛煉、避免不必要的健康風(fēng)險(xiǎn)等積極主動(dòng)的行為，達(dá)到且持續(xù)保有生理健康與心理健康?？叼B(yǎng)包含身心兩方面，不同于醫(yī)院，也不同于養(yǎng)老院，是在心情愉悅中調(diào)理身心，享受健康。從行為學(xué)角度出發(fā)，“康”是目的，“養(yǎng)”是手段。從生命的角度出發(fā)，康養(yǎng)要兼顧生命的三個(gè)維度：一是生命長度，即壽命；二是生命豐度，即精神層面的豐富度；三是生命自由度，即國際上用以描述生命質(zhì)量高低的指標(biāo)體系?？梢姡叼B(yǎng)的核心功能在于盡量提高生命的長度、豐度和自由度。

（二）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的概念

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為以康為目標(biāo)、以養(yǎng)為重點(diǎn)、以推進(jìn)形成健康的生活方式為核心的新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展契合了健康中國建設(shè)“以預(yù)防為主”的新思路，通過康養(yǎng)旅游、康養(yǎng)護(hù)理、中醫(yī)藥康養(yǎng)、康養(yǎng)文化等多領(lǐng)域供給，滿足了人們的健康訴求由“當(dāng)前健康”上升至“持續(xù)健康”、由“身體健康”上升至“身心健康”的轉(zhuǎn)型需求，從而提高了人民的生活質(zhì)量，滿足人民對(duì)健康美好生活的向往。

第十二屆全國政協(xié)常務(wù)委員兼副秘書長何丕潔認(rèn)為，對(duì)“康養(yǎng)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”的研究日益成為這個(gè)時(shí)代賦予我們的重要使命之一，更是推動(dòng)人民“美好生活”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的路徑之一。全國老齡辦原副主任閆青春提到，過去我們講“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，僅僅是基于“養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)”而言，而今我們討論“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”，是建立起全生命周期的“健康產(chǎn)業(yè)鏈”，這對(duì)于我們老齡事業(yè)來講，不是弱化，而是強(qiáng)化。

（三）文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的研究內(nèi)容

文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)資源、文旅康養(yǎng)生態(tài)環(huán)境、文旅康養(yǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)資本、文旅康養(yǎng)旅居、文旅康養(yǎng)度假休閑小鎮(zhèn)、文旅康養(yǎng)消費(fèi)、文旅康養(yǎng)服務(wù)、文旅康養(yǎng)管理、文旅康養(yǎng)治療咨詢、文旅康養(yǎng)服務(wù)理念、文旅康養(yǎng)保障、康養(yǎng)師、康養(yǎng)治療師、文旅康養(yǎng)治療功能、文旅康養(yǎng)技術(shù)、文旅康養(yǎng)服務(wù)理論、文旅康養(yǎng)培訓(xùn)基地、文旅康養(yǎng)研究中心、文旅康養(yǎng)服務(wù)領(lǐng)域等的不斷出現(xiàn)，讓我們重新認(rèn)識(shí)到從大康養(yǎng)領(lǐng)域到健康、養(yǎng)老、森林康養(yǎng)和康養(yǎng)旅游，資本市場對(duì)康養(yǎng)領(lǐng)域充滿興趣。文旅康養(yǎng)專業(yè)、文旅康養(yǎng)人才、文旅康養(yǎng)綜合體、文旅康養(yǎng)企業(yè)、文旅康養(yǎng)政策、文旅康養(yǎng)文化也應(yīng)運(yùn)而生。研究文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)就要具有“文旅康養(yǎng)+”思維，類同于我們常說的跨界思維，只有這樣，我們研究文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容才能更加完善。文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是全生命周期的“健康產(chǎn)業(yè)鏈”。產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)是覆蓋全就業(yè)人群、全產(chǎn)業(yè)生命周期，涉及第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的研究內(nèi)容，關(guān)系人類生活的方方面面。發(fā)展我國健康事業(yè)，要求我們改變傳統(tǒng)思路，以全生命周期視角看待問題，與時(shí)俱進(jìn)地不斷完善康養(yǎng)服務(wù)體系，探索并打造發(fā)展符合中國國情的文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，為我國人民的健康生活提供有力保障。

陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是建立在比較優(yōu)質(zhì)的空間環(huán)境和物質(zhì)基礎(chǔ)之上的。陜西氣候環(huán)境適宜，森林資源豐富，文化濃厚，交通便利，獨(dú)特的地理位置、氣候特性、人文景觀，為陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的資源。陜西要有效利用這些物質(zhì)條件，進(jìn)行深度挖掘開發(fā)。如何優(yōu)化經(jīng)營管理、生產(chǎn)方式，如何在新知識(shí)、新理念、新的工藝技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破，是陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)要一直研究的內(nèi)容。

二、生態(tài)文明視域下文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)常規(guī)模式

技術(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)與技術(shù)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的“生態(tài)”，存在著明顯差異。陜西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中對(duì)“生態(tài)文明視域”的理解和表述是：“生態(tài)”不只是古老的大自然生態(tài)，也不只是傳統(tǒng)的“天人合一”的生態(tài)觀，而是“天人機(jī)合一”的生態(tài)觀。隨著AI技術(shù)的蓬勃發(fā)展，今天的“生態(tài)”，已經(jīng)不得不考慮機(jī)器、技術(shù)的因素了。

（一）“康養(yǎng)+醫(yī)療”模式

“康養(yǎng)+醫(yī)療”模式成為主流趨勢(shì)。?？?、三亞、珠海、昆明、麗水等地級(jí)市以發(fā)展大健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的支柱，以提供良好的養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑度假服務(wù)為市場定位，紛紛引進(jìn)國際先進(jìn)保健養(yǎng)生理論或方法，并結(jié)合傳統(tǒng)中醫(yī)藥理療方法，建設(shè)國際醫(yī)療健康養(yǎng)生城或康養(yǎng)綜合體。

（二）“康養(yǎng)+旅游”模式

康養(yǎng)旅游是旅游業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的最佳契合點(diǎn)，能夠更好地滿足人們享受宜人美景和舒適環(huán)境、康養(yǎng)身心的需要，發(fā)展前景廣闊；對(duì)于旅游資源整合利用、豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵、調(diào)整優(yōu)化旅游資源，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)也具有重要意義。康養(yǎng)旅游在傳統(tǒng)旅游模式基礎(chǔ)上有所提升，將旅游上升到更高的層次，康養(yǎng)旅游發(fā)展趨勢(shì)研究以及相關(guān)政策的出臺(tái)和有針對(duì)性的措施急需跟進(jìn)，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要多個(gè)部門的通力配合，形成合力。

結(jié)合新時(shí)期我國康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，李莉、陳雪鈞在《康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的影響因素研究》一文中，在系統(tǒng)性、典型性原則基礎(chǔ)上，歸納了影響康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的因素：人力資源、創(chuàng)新資本、旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、研究機(jī)構(gòu)、創(chuàng)新技術(shù)、市場需求、產(chǎn)業(yè)共享、產(chǎn)業(yè)競爭、政策支持、人口老年化?！皠?chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力?！笨叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的中國特色道路任務(wù)艱巨，各省市精準(zhǔn)化精細(xì)化治理能力建設(shè)水平有待提高，陜西省可結(jié)合影響康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的因素做精準(zhǔn)化精細(xì)化治理，比如在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)工作站標(biāo)準(zhǔn)化模式建設(shè)、陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)工作平臺(tái)模式建設(shè)、陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設(shè)等方面進(jìn)行深入研究，做出創(chuàng)新突破。只有運(yùn)用好新知識(shí)、新技術(shù)、新工藝對(duì)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化提升，配合通信技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營管理創(chuàng)新，并發(fā)揮好自然資源優(yōu)勢(shì)，才能有效推動(dòng)陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

（三）“康養(yǎng)+森林”模式

隨著城市化高度發(fā)展、生態(tài)環(huán)境不斷惡化，人們的健康問題日益加重，森林生態(tài)系統(tǒng)的作用與地位突顯。森林康養(yǎng)包含醫(yī)療、旅游、生態(tài)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等綠色供給內(nèi)容，順應(yīng)健康中國發(fā)展理念，符合綠色發(fā)展需求?？茖W(xué)的森林康養(yǎng)是指人們通過感受自然達(dá)到改善身心健康的目的，這不僅需要豐富的森林景觀、優(yōu)質(zhì)的森林環(huán)境、健康的森林食品、濃厚的森林文化，還要配合科學(xué)的養(yǎng)生醫(yī)療服務(wù)和開展修身養(yǎng)性的森林療養(yǎng)活動(dòng)。

在我國，森林康養(yǎng)理念雖在古時(shí)候就早已存在，但我國森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，森林生態(tài)價(jià)值研究不夠深入，森林綠色資源開發(fā)力度不夠，產(chǎn)業(yè)模式相對(duì)單一。在生態(tài)文明建設(shè)背景下，陜西省要想發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合陜西文化展開森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)研究，提升森林的生態(tài)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，就要持續(xù)探索適合陜西地域特色的文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)道路，更要踐行綠色發(fā)展觀念，挖掘森林的養(yǎng)生功能，進(jìn)行林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新發(fā)展陜西森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。不能停留在傳統(tǒng)的登山觀景與避暑上，應(yīng)增加互動(dòng)性康養(yǎng)體驗(yàn)內(nèi)容，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)要形式多樣，滿足各類消費(fèi)群體的市場需求。將生態(tài)旅游與休閑運(yùn)動(dòng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，吸收并發(fā)展一些發(fā)達(dá)國家森林康養(yǎng)理論實(shí)踐，如德國的“森林醫(yī)療”、美國的“森林保健”、日本的“森林浴”、韓國的“森林修養(yǎng)”、歐洲的“高山養(yǎng)生”等，開發(fā)符合中國國情、具有中國特色的文旅康養(yǎng)模式。

三、生態(tài)文明視域下陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)思維

為拔高康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)高度，將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為大工程研究，從技術(shù)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)等角度進(jìn)行精細(xì)化理論分析，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下進(jìn)行精細(xì)化設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營。對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)所涉及的康養(yǎng)思維進(jìn)行梳理研究，整理出層次分明、內(nèi)容清晰的康養(yǎng)思維范式，以為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)策劃者、研究者、實(shí)踐者提供全面、系統(tǒng)的康養(yǎng)思維范式參考（圖1）。

四、生態(tài)文明視域下陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

（一）構(gòu)建陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的總體框架

發(fā)展陜西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，要堅(jiān)持貫徹創(chuàng)新發(fā)展理念，把發(fā)展陜西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)作為重要平臺(tái)，因地制宜地進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)新模式探索，發(fā)展特色鮮明的特色陜西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。要結(jié)合陜西地區(qū)的異質(zhì)性特性，進(jìn)行區(qū)域特征分析，對(duì)陜西文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)研究，就陜西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方向進(jìn)行重點(diǎn)梳理，從而有效避免陜西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與其他區(qū)域同質(zhì)化發(fā)展，構(gòu)建陜西獨(dú)特的、不可復(fù)制的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式。政策制定者、管理者、企業(yè)實(shí)踐者、學(xué)術(shù)研究者等多方發(fā)力，勁往一處使，在探索中國特色康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展道路的同時(shí)，迎合國內(nèi)外環(huán)境的變化。以樹立世界康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)，在全球價(jià)值鏈協(xié)同發(fā)展基礎(chǔ)上，對(duì)商業(yè)邏輯進(jìn)行有效調(diào)整，進(jìn)行陜西地方產(chǎn)業(yè)生態(tài)研究，探索陜西特色的創(chuàng)新發(fā)展模式，對(duì)陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，進(jìn)行整體分析、規(guī)劃，在統(tǒng)一的理論框架基礎(chǔ)上，進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)、政策布局和產(chǎn)業(yè)布局。通過模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的不斷強(qiáng)化，形成陜西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)全域化布局、全齡化服務(wù)、全時(shí)段開發(fā)的康養(yǎng)發(fā)展新格局。

（二）陜西文化與陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合

陜西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要結(jié)合陜西區(qū)域地緣優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需要，在服務(wù)地方中辦出特色，以區(qū)域化為基礎(chǔ)打造核心競爭力；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使其變?yōu)檫m應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)政府、企業(yè)、高校等對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力，提升陜西區(qū)域特色康養(yǎng)產(chǎn)品的品牌辨識(shí)度與好感度，建立差異化優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，通過挖掘陜西區(qū)域文旅康養(yǎng)文化資源，發(fā)展國風(fēng)IP，將區(qū)域文化融入抽象化、美學(xué)化、可感知化的文旅康養(yǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，把區(qū)域特色文化、康養(yǎng)產(chǎn)品等做成具有高辨識(shí)度、記憶點(diǎn)和潮流感的文化康養(yǎng)產(chǎn)品，將陜西區(qū)域特色資源發(fā)展為具有想象力、藝術(shù)感和文化底蘊(yùn)的IP，并有節(jié)奏、有內(nèi)容、有趣味地推出產(chǎn)品，彰顯中國文化軟實(shí)力和中國力量。

總之，陜西省文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)仍然存在發(fā)展不平衡、資源開發(fā)不到位、產(chǎn)業(yè)建設(shè)與學(xué)術(shù)研究滯后等普遍問題，缺乏產(chǎn)學(xué)研的有效融合。陜西省文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要不斷深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持貫徹創(chuàng)新發(fā)展理念，把發(fā)展陜西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)作為重要平臺(tái)，因地制宜地進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)新模式探索，發(fā)展特色鮮明的、服務(wù)便捷高效的、文化濃郁深厚的、體制機(jī)制靈活的特色陜西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。將陜西的經(jīng)濟(jì)、文化、健康、醫(yī)療、旅游、教育、科技、藝術(shù)、鄉(xiāng)村等產(chǎn)業(yè)概念進(jìn)行全面整合與疊加，實(shí)現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)資源的有效融合，并構(gòu)建陜西省大健康生態(tài)體系。

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作者簡介：

盛維娜，碩士，渭南師范學(xué)院傳媒學(xué)院副教授。研究方向：動(dòng)漫藝術(shù)與傳統(tǒng)文化。