新媒體對紙媒新聞記者的影響

□李軍翰

一、新媒體對紙媒新聞記者的影響

互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及為各種新媒體平臺的興起奠定了堅實的基礎。抖音、快手、微信、微博和各種直播平臺已經成為很多人生活中不可或缺的一部分。被譽為中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)風向標的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2023）》顯示，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51 億、短視頻用戶規(guī)模達10.12 億，短視頻人均單日使用時長超過2.5 個小時。目前，短視頻平臺成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。在傳統(tǒng)媒體為主流的時代，報紙作為一種廉價、常見且攜帶方便的信息載體，深受廣大人民群眾的追捧，在弘揚主旋律、傳播新聞資訊、進行輿論監(jiān)督等方面發(fā)揮了巨大作用。而報社作為生產報紙的主要場所，在當時不僅具有相當大的社會影響力與公信力，更引領著媒體發(fā)展方向。

但隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，以報社為代表的傳統(tǒng)媒體在社會上的影響力不斷下降，其掌控社會輿論導向的作用力也不斷降低。在當前的媒體環(huán)境下，人民群眾看到的高質量新聞信息越來越多，而新聞信息內容和類型往往并不能重復，這就對紙媒新聞產品尤其是新聞記者的能力提出了更高的要求。新媒體對新聞記者的影響是多方面、多角度、多層面的，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.增加了新聞記者工作量

在過去，由于科學技術的限制，無論是新聞采訪還是傳播都受到限制。十幾年前，新聞記者到現(xiàn)場采訪全靠一支筆、一個本，頂多再加個照相機。由于新聞素材采集方式相對單一落后，所以每天需要處理的新聞素材量也比較少，工作量比較小。但是在新媒體時代，由于新聞采集和傳播門檻的降低，人人都是“新聞記者”的時代已經來臨。在這樣的社會背景下，新聞記者獲取新聞素材的方式越來越多，他們不僅可以進行實地采訪，也可以利用各種社交軟件采集信息。多元化的新聞采集方式在無形之中增加了新聞記者的工作量，也增加了工作的復雜性。受人工成本所限，報社通常不會引進新員工，這就很容易讓新聞記者產生負面情緒，既不利于新聞記者自身成長，也不利于報社健康發(fā)展。愛崗敬業(yè)的前提是員工工作有熱情、有動力，能讓他們在工作中獲得快樂。媒體變相增加工作量的做法，不利于新聞記者對報社歸屬感和認同感的形成。新聞記者直接面向廣大的受眾，這種不滿的情緒或多或少地會被帶到工作中，不但會影響到受眾對報社的評價度，而且會影響到新聞記者與受眾的良好互動。因此，報社不該忽視由于新媒體的出現(xiàn)導致新聞記者工作量增加的事實，要采取行之有效的措施，提高新聞記者的工作熱情。

2.改變了受眾閱讀習慣

受眾往往更喜歡閱讀和瀏覽那些觸手可及的新聞報道，當前，他們只需要動動手指就可以搜索到其想看的新聞信息，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的功能和條件。受眾線上閱讀和“碎片化”閱讀習慣都意味著報紙這種紙質版信息傳遞方式已經難以滿足受眾的實際需要。

傳統(tǒng)媒體時代背景下，由于媒體環(huán)境和條件的限制，受眾只能被迫接受線下這種單一的閱讀方式。人的行為習慣總是會隨著環(huán)境的變化而發(fā)生改變，新媒體環(huán)境為受眾改變新聞信息閱讀習慣奠定了堅實的基礎。報紙作為“紙媒”，是一種能傳遞新聞信息的特殊商品，既有其社會價值，同時包含了一定的經濟價值。當然，無論是發(fā)揮其社會價值還是創(chuàng)造經濟價值，都需要達到一定的銷售量，讓更多的受眾購買報紙并看到報紙上的新聞內容，這樣才能體現(xiàn)出其價值。但是，信息技術與智能手機、平板電腦的普及讓人民群眾在獲取新聞信息時，能夠擺脫時間、地域和載體的限制，隨心所欲地瀏覽新聞信息。在這種情況下，還有多少受眾仍然會選擇通過閱讀紙質報紙來獲得新聞信息呢？

從過去的必選過渡到新媒體時代的多選，受眾的閱讀方式越來越多元化，這也使他們的閱讀習慣發(fā)生了翻天覆地變化。新媒體的崛起意味著傳統(tǒng)媒體一家獨大的時代已經成為過去，報社必須重新規(guī)劃發(fā)展路線，以滿足受眾實際需要為立足點，讓自己生產出的新聞產品能迎合現(xiàn)代受眾閱讀習慣。這樣才能讓報社重新贏得媒體市場和受眾的支持。

3.導致受眾“分流”

報社的社會影響力與生命力與受眾數(shù)量息息相關，受眾數(shù)量越多，其生命力也越頑強，社會影響力也會越大。在傳統(tǒng)媒體時代，報社、電視臺、無線廣播形成了媒體行業(yè)的主體，而媒體市場這塊大蛋糕主要也由這三方切分。然而，新媒體平臺的出現(xiàn)徹底打破了這一媒體格局。由于新媒體能為受眾提供更人性化、更智能化、更方便快捷的閱讀服務，讓他們享受到了前所未有的閱讀體驗，所以鐘情于新媒體的受眾越來越多，使得報紙受眾數(shù)量大大減少。

報紙的價值體現(xiàn)與受眾數(shù)量成正比，受眾數(shù)量的降低往往也意味著報紙經濟價值與社會價值的弱化。新聞記者是新聞生產的主要參與者，受眾“分流”必然會影響到他們工作的熱情和積極性。受眾“分流”還導致廣告效應下降，使得傳統(tǒng)媒介出現(xiàn)了入不敷出的情況，甚至面臨破產的邊緣。報社經濟效益不理想，新聞記者的薪金待遇也就很難得到保障，報社員工“跳槽”現(xiàn)象時有發(fā)生。人才是報社發(fā)展的保障，沒有優(yōu)厚的薪金待遇作為基礎，報社就很難留住人才，人才流失會導致高質量新聞報道生產困難。所以，受眾“分流”與人才流失會導致一個惡性循環(huán)，最后的結果就是報社的一蹶不振。此消彼長，從當前新媒體的發(fā)展勢頭來看，在未來很長一段時間內，新媒體、融媒體將會成為新聞媒體行業(yè)的“領頭羊”，報社必須加快轉型，朝著融媒體方向發(fā)展。

二、紙媒新聞記者面對新媒體影響的應對手段

新媒體的飛速發(fā)展徹底改變了傳媒格局，也讓報社這種傳統(tǒng)媒體面臨一系列發(fā)展難題。加強自身建設，提高未來發(fā)展競爭力是報社走出發(fā)展困境、重新贏得人民群眾支持并奪回媒體市場的必然選擇。新聞記者在報社發(fā)展過程中所起到的作用顯而易見，但新媒體對紙媒新聞記者的影響也不容忽視。如何才能趨利避害，讓新媒體成為報社開疆擴土的利器，為報社健康發(fā)展提供源源不斷的活力，是報社和新聞記者都要認真思考的問題。融媒體作為新舊媒體的結合產物，既將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢完整地保留下來，同時還體現(xiàn)出新媒體的發(fā)展優(yōu)勢。因此，促使報社朝著融媒體方向發(fā)展似乎成為其成功轉型的關鍵。當然，新聞記者也要摒棄傳統(tǒng)發(fā)展觀念，培養(yǎng)融媒體意識，在原有的基礎上充分利用新媒體技術，促進自身全面發(fā)展，降低新媒體對自身的負面影響。只有把握好發(fā)展方向，有意識地完善報社生產結構，報社才能重新獲得充沛的生命力，在媒體行業(yè)贏得更多的話語權。

1.培養(yǎng)融媒體意識

從目前的情況來看，無論是報社還是廣播電視臺，其發(fā)展現(xiàn)狀都不容樂觀，自新媒體出現(xiàn)以來，有很多傳統(tǒng)媒體已經消失在受眾的視野中。合作共贏，融媒體就是通過有效利用媒介載體，把報紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體進行優(yōu)勢互補，實現(xiàn)人力資源、信息內容與宣傳方法等資源整合，以此達到“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的效果。

傳統(tǒng)媒體正處于發(fā)展的“低谷期”，以報社為代表的傳統(tǒng)媒體應該遵循以發(fā)展為前提，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)點充分發(fā)揮出來，在促使單一媒體競爭力轉變?yōu)槎嗝襟w競爭力的同時，提高媒體抵御風險的能力。換句話說，融媒體就是要把報社、廣播、電視以及新媒體資源進行有機融合，開創(chuàng)一個你中有我、我中有你的新格局，實現(xiàn)資源共享、市場同分的目的。報社在新媒體的沖擊和影響下如履薄冰式的發(fā)展現(xiàn)狀不僅讓報社焦頭爛額，也讓紙媒新聞記者苦不堪言。順應時代發(fā)展趨勢是報社轉型的必然選擇，以丹東為例，丹東日報社將與丹東廣播電視臺資源融合，籌備成立丹東新聞傳媒集團、丹東新聞傳媒中心。新聞記者作為報社的“排頭兵”，其必須培養(yǎng)融媒體意識，并以迎合受眾閱讀需求為核心，不斷提高自身綜合能力。新聞記者是報社生產和報道高質量新聞信息的關鍵，只有當他們形成融媒體思想，并在實際工作中按照融媒體標準嚴格要求自己，其采集的新聞素材才能滿足受眾的實際需要。

2.提高綜合能力

社會在進步，近乎所有的行業(yè)都在以肉眼可見的速度飛速發(fā)展。受到經濟全球化和改革開放的影響，各種意識形態(tài)交相融合，而媒體作為掌控社會輿論導向的主要力量，必須引導民眾形成正確的世界觀、人生觀、價值觀。

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其所生產出的新聞報道內容直接決定了這些新聞報道能帶來的社會反響。受眾作為享受新聞報道服務的主體，在評價新聞內容質量上最有發(fā)言權。以人為本是所有服務性行業(yè)應該具備的服務理念，報社在新聞生產與新聞傳播活動中也要以受眾需求為切入點，動態(tài)調整新聞內容和形式，讓受眾滿意。新聞記者負責第一手新聞資料的采集，他們綜合能力的高低直接決定了所能采集到新聞素材質量的高低。因此，提高新聞記者綜合能力的重要性與必要性不言而喻。

首先，報社要把提高新聞記者綜合能力當成是重中之重，并優(yōu)化培養(yǎng)培訓條件，讓每一個新聞記者都能接受新知識、新技能、新方法和新理論的洗禮，在不斷地學習和實踐中實現(xiàn)質的飛躍。

其次，新聞記者要從報社的特點入手，綜合考慮報社的發(fā)展優(yōu)勢與不足，加強對新媒體技術的學習和應用，尤其是增強現(xiàn)場視頻采集能力，并試著將大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等技術應用到實際工作中，提高工作效率與工作質量。

最后，新聞記者還要學會查漏補缺，及時發(fā)現(xiàn)學習和工作中的不足，調整發(fā)展方向，增強未來發(fā)展自信心。

3.以滿足受眾需求為導向

報社在生產與傳播新聞報道時都應以滿足受眾實際需求為導向。與傳統(tǒng)媒體時代的受眾不同，“碎片化”閱讀是越來越多現(xiàn)代受眾的新聞信息閱讀方式，傳統(tǒng)紙質版報紙明顯不能滿足受眾的這種閱讀需求。在這種情況下，報社可以生產“云報紙”，打造全新的線上報紙生產線，大力發(fā)展線上閱讀產品，使受眾能夠用智能手機、平板電腦等移動終端設備瀏覽新聞信息，彌補傳統(tǒng)線下新聞生產線的不足，同時也為報社增加發(fā)展活力。

2022 年泛網(wǎng)絡視聽產業(yè)的市場規(guī)模為7274.4 億元，較2021 年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規(guī)模為2928.3 億元，占比為40.3%，是產業(yè)增量的主要來源。報社可以為受眾提供云報紙訂閱服務，為那些有特殊需求的受眾提供個性化、專業(yè)化、特殊化新聞報道服務，拓展報社業(yè)務范圍，增加報社經濟效益。

一方面，紙媒新聞記者應該摒棄傳統(tǒng)新聞采集觀念，加強對手機、直播平臺等輔助工具的應用，提高工作效率，而且在這個過程中，要學會與受眾無障礙交流溝通，完善互動交流平臺。新媒體時代發(fā)展的重要特征之一，就是信息交互模式發(fā)生了巨大變革。利用網(wǎng)絡直播平臺的支撐，能夠實現(xiàn)新聞編輯、新聞記者、受眾群體與采訪對象之間的實時互動，這對記者工作開展提出了更高的要求。在編輯采訪工作中，新聞記者不能簡單地將采訪工作的關注點集中在受訪對象一個角度，而是要將采訪組織和受眾群體的現(xiàn)場反饋有機結合在一起，及時對采訪方向和重心進行調整。要能夠采用合理的轉換方式，將受眾群體的反饋內容傳遞給受訪者，要能夠起到良好的信息中轉作用，從而確保新聞采訪內容與編輯方式等更加契合受眾群體的心理需求，能夠引起更多受眾群體的關注，從而更好地提升新聞節(jié)目的傳播效果。

另一方面，報社要與新媒體有機融合，完善媒體結構，統(tǒng)籌規(guī)劃，強化“紙媒”權威發(fā)布及深度報道優(yōu)勢。只有報社把新聞服務做到滿足受眾的實際需要，他們才會對紙媒新聞記者以及其他工作者的工作滿意。

三、結語

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及為各種新媒體平臺的興起奠定了堅實的基礎。新媒體時代其實是一個信息技術高速發(fā)展且機遇與挑戰(zhàn)并存的大時代。它的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，但這背后也是促進新聞記者自身成長的助推劑。因此，紙媒新聞記者要摒棄傳統(tǒng)發(fā)展觀念，培養(yǎng)融媒體意識，在原有的基礎上充分利用新媒體技術，揚長避短，促進自身全面發(fā)展，從而為新聞事業(yè)的健康發(fā)展更好地貢獻力量。