◇陳惠貞

隨著經(jīng)濟全球化不斷深入，我國平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展要與時俱進，跟上時代前進的腳步。平面設(shè)計師要及時革新自身的設(shè)計理念，創(chuàng)新平面設(shè)計內(nèi)容與形式，使設(shè)計作品能夠滿足現(xiàn)代人的審美需求，創(chuàng)作出更高質(zhì)量的平面設(shè)計作品。在平面設(shè)計中，設(shè)計師不能單靠各種形式的文字傳播重要的信息內(nèi)容，還需發(fā)散自身的創(chuàng)新思維，將富有創(chuàng)意的圖形融入平面設(shè)計作品創(chuàng)新設(shè)計，這樣能夠直觀地傳遞出自身的藝術(shù)設(shè)計理念與思想感情，并給受眾帶來更為強烈的視覺沖擊力，有利于他們輕松獲取重要信息。

一、平面設(shè)計中創(chuàng)意圖形的應(yīng)用原則

（一）科學(xué)傳遞設(shè)計思想

在平面設(shè)計作品優(yōu)化過程中，創(chuàng)意圖形的應(yīng)用需要科學(xué)有效傳遞出設(shè)計師個人的創(chuàng)意思想，讓觀賞者能夠直觀清晰感受到設(shè)計師想要表達的創(chuàng)作意圖，形成良好的情感共鳴。平面設(shè)計師需要在創(chuàng)意圖形實際應(yīng)用過程中，嚴(yán)格按照自身想要表達的中心思想內(nèi)容與主題風(fēng)格，將不同類型的創(chuàng)意圖形合理融入平面設(shè)計作品，以此確保整個平面設(shè)計作品的思想表達有清晰思路[1]。在當(dāng)代平面設(shè)計發(fā)展中，創(chuàng)意圖形已經(jīng)被設(shè)計師廣泛應(yīng)用在作品創(chuàng)新設(shè)計中，成為設(shè)計師表達作品內(nèi)容的一種重要載體。平面設(shè)計師通過將創(chuàng)意圖形與平面設(shè)計作品內(nèi)容有機結(jié)合在一起，充分發(fā)揮自身的想象力，將個人思想生動形象地展現(xiàn)在大眾視野前面，完成與受眾用戶的互動交流。值得注意的是，平面設(shè)計師需要嚴(yán)格按照設(shè)計對象的特點展開創(chuàng)新設(shè)計，著重凸顯作品表達的重點信息，提升平面設(shè)計作品的視覺呈現(xiàn)效果，只有這樣才能夠充分發(fā)揮出創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計中的作用。

（二）保持平面設(shè)計的領(lǐng)先性

在平面設(shè)計中合理運用創(chuàng)意圖形，需要保持設(shè)計的領(lǐng)先性。設(shè)計需要綜合運用各種現(xiàn)代化藝術(shù)設(shè)計手法完成對圖形結(jié)構(gòu)的拆分重組，最終形成別具一格的圖形元素，將其創(chuàng)新運用在平面設(shè)計作品中，從而有效增強平面設(shè)計作品的獨特新穎性?，F(xiàn)代平面設(shè)計師需要深入市場進行調(diào)研分析工作，實時掌握了解市場動態(tài)發(fā)展情況，根據(jù)時代潮流變化與大眾審美愛好需求，科學(xué)對創(chuàng)意圖形進行優(yōu)化設(shè)計應(yīng)用，只有這樣才能夠保證自己創(chuàng)作的平面設(shè)計作品中創(chuàng)意圖形的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。與此同時，平面設(shè)計師還需要在實踐創(chuàng)作中有效增添一些心理元素，通過合理的自由創(chuàng)作，讓平面設(shè)計作品表達能夠完整準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出來，將非現(xiàn)實與現(xiàn)實的藝術(shù)特征共同匯聚到平面設(shè)計作品中，以文字、圖片等形式展現(xiàn)自己的創(chuàng)作靈感，賦予平面設(shè)計作品更好的視覺效果，讓觀賞者能夠切身感受到該平面設(shè)計作品的創(chuàng)意。

（三）真實展現(xiàn)社會環(huán)境

通常情況下，平面設(shè)計作品的創(chuàng)作是以設(shè)計師真實生活經(jīng)歷為依據(jù)的，設(shè)計師的個人創(chuàng)作思維意識并不會完全脫離自己的生活，他們經(jīng)過對各類生活事物的觀察會逐漸積累大量的經(jīng)驗，從而能夠?qū)⑸蠲缹W(xué)充分展現(xiàn)在平面設(shè)計作品中。因此，平面設(shè)計師在運用創(chuàng)意圖形進行作品創(chuàng)新創(chuàng)作時，需要確保圖形設(shè)計與選材貼合人們的現(xiàn)實生活，順應(yīng)時代潮流發(fā)展。在如今多元化的社會發(fā)展環(huán)境下，平面設(shè)計師需要以多元化方式進行創(chuàng)意圖形的優(yōu)化設(shè)計組合應(yīng)用，并以靈活性的邏輯思維將不同設(shè)計環(huán)節(jié)內(nèi)容連接在一起，這樣才能夠最大限度滿足市場受眾的藝術(shù)審美體驗需求。為了有效提升平面設(shè)計作品的藝術(shù)價值，設(shè)計師需要在創(chuàng)意圖形設(shè)計應(yīng)用中合理融入傳統(tǒng)藝術(shù)形式與繪畫創(chuàng)作經(jīng)驗，進一步豐富平面設(shè)計作品的藝術(shù)創(chuàng)作內(nèi)容[2]。平面設(shè)計師需要科學(xué)選取多視點的平面藝術(shù)布局，將個人主觀思想與客觀思想融合起來，以此提升市場受眾用戶對該平面設(shè)計作品的理解能力。平面設(shè)計師在運用創(chuàng)意圖形進行作品設(shè)計時，還可以加入各種生動有趣的故事情境，這樣有利于打破傳統(tǒng)平面設(shè)計理念，讓整個平面設(shè)計作品的結(jié)構(gòu)性變得更加完整。除此之外，平面設(shè)計師還可以綜合運用不同藝術(shù)設(shè)計手法，深入挖掘多樣化的藝術(shù)文化元素，不斷提升平面設(shè)計作品的綜合表現(xiàn)能力。

（四）注重平面設(shè)計的附加利益

在平面設(shè)計中運用創(chuàng)意圖形，還需注重該作品的附加利益，滿足市場不同層次用戶的不同體驗需求。一般情況下，這些體驗需求會體現(xiàn)在設(shè)計師的平面藝術(shù)表現(xiàn)形式以及觀賞者的視覺滿足感中，觀賞者能夠通過觀賞設(shè)計師創(chuàng)作的平面設(shè)計作品，切身體會到該作品的藝術(shù)美感，并在設(shè)計師的創(chuàng)意思維中得到一定的滿足。因此，在該種利益驅(qū)使下，設(shè)計師要想讓自己的平面設(shè)計作品得到更多受眾用戶的關(guān)注和認(rèn)可，發(fā)揮其良好的宣傳作用，就必須及時掌握當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展趨勢與市場受眾的審美體驗需求。平面設(shè)計師需要將社會中不同用戶對藝術(shù)美的認(rèn)識與感受合理融入平面設(shè)計作品，并以創(chuàng)意圖形的設(shè)計應(yīng)用方式直觀清晰展現(xiàn)出作品的信息內(nèi)容，有效滿足絕大多數(shù)受眾的審美心理。比如，在現(xiàn)代招貼海報平面設(shè)計作品中，設(shè)計師通過利用創(chuàng)意圖形打破傳統(tǒng)設(shè)計思維框架，以更為夸張的線條、色彩以及造型等體現(xiàn)作品信息內(nèi)容與思想感情，這樣能夠讓受眾在觀看過程中獲得極致的視覺體驗享受，從而為宣傳的事物帶來一定的經(jīng)濟利益。

二、平面設(shè)計中創(chuàng)意圖形的應(yīng)用技法

（一）元素置換創(chuàng)新構(gòu)圖方法

在平面設(shè)計中采用元素置換設(shè)計手法，是借鑒了我國傳統(tǒng)詩歌創(chuàng)作中通感創(chuàng)作方法的相關(guān)技巧，能夠有效提升平面設(shè)計作品的戲劇藝術(shù)表現(xiàn)效果。平面設(shè)計師可以根據(jù)自身的設(shè)計需求與大眾審美觀念，選擇保留圖形基本特征，將現(xiàn)實事物中的一部分用其他類似形狀物體進行替換，最終形成鮮明風(fēng)格的組合物體，從而吸引更多受眾。在平面設(shè)計中靈活運用元素置換創(chuàng)新構(gòu)圖方法，讓原本簡單具象的事物以全新的視覺形象展現(xiàn)在大眾面前，充分保障平面設(shè)計作品的設(shè)計效果。比如，在平面設(shè)計實踐過程中，設(shè)計師要想優(yōu)化設(shè)計出一個愛財形象的臉譜，可以選擇在創(chuàng)意圖形設(shè)計中將臉譜上的眼睛置換成傳統(tǒng)元寶的形狀，眼珠子則可以采用方孔銅錢圖案進行有效替換，這樣的創(chuàng)新置換設(shè)計應(yīng)用，能夠讓整個平面設(shè)計作品富有趣味性，大幅提升了平面設(shè)計作品欣賞的戲劇性和啟發(fā)效果[3]。又比如，在某個公益廣告平面設(shè)計中，設(shè)計師利用人臉置換大地，將樹木被砍伐后的樹墩作為人臉上的麻子，這樣無疑能夠提升禁止濫砍濫伐的創(chuàng)意宣傳效果，讓更多人意識到保護生態(tài)環(huán)境的重要性。

（二）顛倒、重疊、對立表現(xiàn)手法

在現(xiàn)代平面設(shè)計中，設(shè)計師要想充分發(fā)揮出創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計作品中的應(yīng)用價值，大幅提升平面設(shè)計作品的整體視覺效果，可以采用顛倒、重疊及對立的表現(xiàn)手法，完成對圖形元素的創(chuàng)新設(shè)置，最終形成一種別出心裁的藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格，輔助設(shè)計師更好地傳遞出自身的藝術(shù)設(shè)計理念與思想感情。比如，在現(xiàn)代公益廣告《最后一滴水》創(chuàng)意圖形設(shè)計中，設(shè)計師在創(chuàng)意構(gòu)圖設(shè)計上，將森林中被濫砍濫伐后的樹墩與林立的煙囪構(gòu)成對比，將流淚的眼睛由內(nèi)到外進行重疊設(shè)計，使大眼睛套小眼睛、男性臉頰覆蓋女性臉頰，這樣的重疊設(shè)計能夠讓觀眾產(chǎn)生自我聯(lián)想，有效開拓他們的思維，讓他們在自我思考中充分認(rèn)識到人類濫砍濫伐和盲目開發(fā)利用資源將會給子孫后代的生存帶來何種危害，從而真正發(fā)揮出創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計作品中的宣傳效果。

（三）營造矛盾空間表現(xiàn)手法

我國在平面設(shè)計領(lǐng)域中的發(fā)展時間相對較短，一些本土設(shè)計師在作品設(shè)計中更多地借鑒運用國外設(shè)計手法和技巧，缺乏足夠的自主創(chuàng)新性。因此，為了提升平面設(shè)計作品的設(shè)計效果，本土平面設(shè)計師需要進行大膽創(chuàng)新，注重構(gòu)圖線條的筋肉氣骨、構(gòu)圖色彩的干濕濃淡分明等。平面設(shè)計師可以利用創(chuàng)意圖形有效營造出矛盾空間，促使優(yōu)化重組的事物在二維空間與三維空間之間進行相互轉(zhuǎn)換，促使原本二維平面設(shè)計能夠有著良好的三維立體感藝術(shù)效果，從而有效強化觀賞者的視覺感官體驗，讓整幅作品有著更好的藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意。

三、平面設(shè)計中創(chuàng)意圖形的應(yīng)用實踐

（一）創(chuàng)意圖形在招貼海報設(shè)計中的應(yīng)用

在現(xiàn)代招貼海報平面設(shè)計中，創(chuàng)意圖形的融入至關(guān)重要，其直接關(guān)系到海報重要信息的準(zhǔn)確有效傳遞和表達。招貼海報設(shè)計通常分為三個部分，分別是字體、圖形、色彩。平面設(shè)計師要想確保設(shè)計出來的招貼海報作品得到更多人的認(rèn)可和接受，就必須做好創(chuàng)意圖形的設(shè)計應(yīng)用工作。在經(jīng)濟全球化的發(fā)展背景下，為了能夠使人們的互動交流變得更加容易、簡單，必須合理運用圖形設(shè)計元素傳遞信息，其不同于傳統(tǒng)文字、不受不同地區(qū)語言的影響[4]。招貼海報作品的創(chuàng)意圖形設(shè)計離不開設(shè)計師個人的獨特創(chuàng)意想法，每個設(shè)計師都必須充分發(fā)揮出自身的創(chuàng)造想象力，積極主動地拓展招貼海報作品的設(shè)計空間。平面設(shè)計師可以通過綜合利用抽象圖形與具象圖形的優(yōu)勢特點，將二者有機結(jié)合在一起，這樣有利于更好地向受眾展現(xiàn)該則招貼海報作品的創(chuàng)意。

（二）創(chuàng)意圖形在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

在標(biāo)志設(shè)計中，設(shè)計師需要賦予標(biāo)志圖形不同的文化含義，其設(shè)計形式與內(nèi)容往往會涉及社會中的不同層面，比如企業(yè)商標(biāo)、學(xué)校?；盏?，標(biāo)志圖形設(shè)計在社會活動和商業(yè)中發(fā)揮著極其重要的作用。平面標(biāo)志設(shè)計打破了國界與民族語言的限制，能夠給人留下深刻的印象，一個優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計作品通常會有著簡潔精練、重點突出等特點。現(xiàn)代平面設(shè)計師在利用創(chuàng)意圖形進行標(biāo)志設(shè)計時，可以通過創(chuàng)新采用高度提煉手法，從各種具象圖形中提煉出核心元素，并采用現(xiàn)代化藝術(shù)設(shè)計手法進行重新組合設(shè)計，以此來提升標(biāo)志作品的識別性，從而更加輕松贏得大眾的認(rèn)可和喜愛。標(biāo)志作品中的創(chuàng)意圖形設(shè)計應(yīng)用有著特殊的表現(xiàn)手法，比如聯(lián)想和想象。平面設(shè)計師需要在實際生活中的不同實物之間尋找出共同點，并對其展開優(yōu)化設(shè)計，確保在進行形態(tài)表達時能夠與受眾用戶產(chǎn)生情感共鳴，讓他們能夠正確理解設(shè)計師的創(chuàng)作意圖。

（三）創(chuàng)意圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中，產(chǎn)品信息要借助文字、圖片以及色彩等設(shè)計內(nèi)容進行有效傳遞。設(shè)計師可以利用創(chuàng)意表達傳遞產(chǎn)品重要信息，貼合企業(yè)品牌文化與發(fā)展理念，幫助企業(yè)更好地提升產(chǎn)品在市場上的知名度，加深消費者對該系列產(chǎn)品的印象，從而提高產(chǎn)品銷量，創(chuàng)造出更穩(wěn)定的經(jīng)濟效益。在產(chǎn)品包裝創(chuàng)意圖形的設(shè)計中，平面設(shè)計師可以通過綜合采用比喻、象征等藝術(shù)手法有效提升產(chǎn)品包裝的渲染性，提升產(chǎn)品包裝的藝術(shù)文化價值，從而吸引更多的潛在消費者[5]。現(xiàn)代包裝設(shè)計中的創(chuàng)意圖形設(shè)計應(yīng)用離不開對圖形元素的選擇與組合，對于創(chuàng)意圖形設(shè)計應(yīng)用的元素選擇，設(shè)計師必須科學(xué)有效結(jié)合包裝設(shè)計的需要。比如，現(xiàn)代常用的簡約風(fēng)格類型的包裝設(shè)計多為線條簡單、簡約，取色平衡、干凈；強調(diào)理念與功能的包裝設(shè)計則選用科幻或是未來概念的元素，以使圖形創(chuàng)意與包裝設(shè)計主題相貼合[6]。

四、結(jié)語

在現(xiàn)代平面設(shè)計中，設(shè)計師需要汲取各種藝術(shù)的精華，結(jié)合作品設(shè)計想要傳遞出來的重要信息與大眾審美需求，合理提取使用各項元素進行創(chuàng)意圖形設(shè)計應(yīng)用。平面設(shè)計師要嚴(yán)格按照創(chuàng)意圖形的置入原則和注意事項展開優(yōu)化設(shè)計，確保能夠有效提升平面設(shè)計作品的藝術(shù)文化價值，讓觀賞者在欣賞到具有較好美感的藝術(shù)畫面的同時，還可以享受到精神文化的熏陶。