高萬鵬
數(shù)據(jù)來源:網(wǎng)易數(shù)讀、灰豚數(shù)據(jù)、小紅書、各品牌天貓旗艦店
已經(jīng)火過一波的洞洞鞋,在 2023 年又突然成為人手必備的時尚單品。
這個不少人覺得又大又笨重的丑玩意,曾經(jīng)被時代周刊評為“最差的 50 個發(fā)明”,現(xiàn)在卻風(fēng)靡全國各地、線上線下。
巨量算數(shù)顯示,今年以來,“洞洞鞋”這一關(guān)鍵詞的熱度一路水漲船高,搜索指數(shù)和綜合指數(shù)分別增長了 94 倍和 74 倍。人們對于洞洞鞋的搜索興趣一路飆升,讓洞洞鞋得到了前所未有的曝光量。
· 一年狂賺26億美元 ·
2017 - 2022 年,洞洞鞋鼻祖卡駱馳的營收翻了兩番至 26.59 億美元。復(fù)合增張率約為17%。
· 愛上洞洞鞋的理由? 舒服 ·
無論是打工人還是學(xué)生黨,他們愛上洞洞鞋的理由其實很簡單——舒服。
統(tǒng)計小紅書上關(guān)于洞洞鞋的筆記,按照詞頻熱度進行排序,發(fā)現(xiàn)洞洞鞋的“百搭”名頭,還真不是說說而已。
· DIY洞洞鞋? 比洞洞鞋本身更有趣 ·
根據(jù)灰豚數(shù)據(jù),和洞洞鞋關(guān)聯(lián)的熱詞中,DIY 洞洞鞋、Crocs 洞洞鞋和洞洞鞋搭配是發(fā)布筆記數(shù)最多的三大話題。擁有一雙洞洞鞋,僅僅是入洞門的第一步。
· 丑鞋當(dāng)?shù)? 越夸張越流行 ·
卡駱馳的執(zhí)行官就曾表示,利用“丑”帶來的爭議,也是品牌規(guī)劃的一部分。2018 - 2022 年,卡駱馳把更多注意力放在了營銷上,市場營銷費用也從 0.69 億美元一路增長到 2.61 億美元。
· 品牌推出洞洞鞋? 價格在百元以上 ·
讓人愛恨交加的洞洞鞋,一鼓作氣成了最受年輕人喜愛的鞋類單品之一 。不少知名品牌追趕潮流,紛紛加入了“洞洞鞋之戰(zhàn)”。 平均售價在 100 - 500 元之間,和運動鞋價位相當(dāng)。