【摘要】本文以光華書(shū)局于1930年創(chuàng)辦的《讀書(shū)月刊》為研究對(duì)象,在“書(shū)業(yè)廣告雜志”的發(fā)展脈絡(luò)、光華書(shū)局的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃,以及1930年代的文化環(huán)境中考察《讀書(shū)月刊》的性質(zhì)與傾向,由此討論該刊的辦刊策略。
【關(guān)鍵詞】《讀書(shū)月刊》;光華書(shū)局;1930年代
【中圖分類(lèi)號(hào)】G259? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264(2023)45-0070-03
【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2023.45.021
1930年秋,《讀書(shū)月刊》由光華書(shū)局創(chuàng)辦于上海,由顧鳳城主編,其“征稿簡(jiǎn)章”列出的五大板塊——各科學(xué)習(xí)法及研究法、讀書(shū)經(jīng)驗(yàn)談、書(shū)報(bào)介紹與批評(píng)、讀書(shū)錄與讀書(shū)札記、各地文化的情形及文壇消息[1],大致概括了刊物的主體內(nèi)容。1931年下半年,受戰(zhàn)事等因素影響,該刊遭遇了嚴(yán)重的脫期問(wèn)題,最終于1933年停刊。《讀書(shū)月刊》是逐漸被人們遺忘的“小刊物”,但它的自我定位、整體面貌與辦刊策略是值得研究的話(huà)題。
一、《讀書(shū)月刊》的創(chuàng)辦及刊物性質(zhì)
面對(duì)剛剛問(wèn)世的《讀書(shū)月刊》,一位讀者立刻想到先前出版的同類(lèi)型刊物的不盡如人意之處,表達(dá)對(duì)于“‘出版界’或‘開(kāi)明’似的那樣廣告式的小冊(cè)子”[2]的不滿(mǎn)意?!拔逅摹币院螅殡S著新文化與新書(shū)業(yè)的共同繁榮,評(píng)議出版動(dòng)向、分享讀書(shū)心得的文章獲得了不少受眾,專(zhuān)為它們搭建的發(fā)表平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生;同時(shí),各大書(shū)局探索出了新的自我宣傳方式,即通過(guò)創(chuàng)辦書(shū)報(bào)介紹類(lèi)期刊為讀者提供便利,并借此集中宣傳該書(shū)局的出版物,潛移默化地引導(dǎo)讀者的購(gòu)買(mǎi)意愿。由出版商創(chuàng)辦、以書(shū)報(bào)介紹為主題的期刊陸續(xù)問(wèn)世,在當(dāng)時(shí)的期刊界中形成了一個(gè)門(mén)類(lèi),它們被稱(chēng)作專(zhuān)門(mén)的“書(shū)業(yè)廣告雜志”[3]。而被上述讀者批評(píng)的《出版界》與《開(kāi)明》就是其中的重要代表,它們多登載自我宣傳、書(shū)報(bào)介紹、文化批評(píng)類(lèi)文章,呈現(xiàn)出“廣告式小冊(cè)子”的形式。相較而言,《讀書(shū)月刊》有著別樣的面貌,它的頁(yè)數(shù)較多,內(nèi)容豐富多樣,并多次設(shè)置主題明確、頁(yè)數(shù)增多的“專(zhuān)號(hào)”;其編者還提出了理想化的辦刊目標(biāo),著眼讀者的實(shí)際狀況,解答讀者普遍關(guān)注的問(wèn)題,有較強(qiáng)的知識(shí)普及意識(shí)。因而,在當(dāng)時(shí)的出版環(huán)境中,《讀書(shū)月刊》給人以鮮明的印象,而促成這一效果的種種因素值得考察。
光華書(shū)局是出版界的后起之秀,其創(chuàng)始人與泰東圖書(shū)局、創(chuàng)造社關(guān)系親密,該書(shū)局對(duì)新文學(xué)潮流有著敏銳的洞察力,出版了不少帶有左翼傾向的書(shū)刊。然而自1920年代末至1930年代初,當(dāng)局發(fā)布了一系列針對(duì)進(jìn)步書(shū)刊的禁令與審查條例,這對(duì)“小書(shū)局”來(lái)說(shuō)是較為嚴(yán)重的打擊,為了持續(xù)、穩(wěn)定地運(yùn)行下去,光華需要適當(dāng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方針。此時(shí),學(xué)生需要的、意識(shí)形態(tài)傾向不明顯的書(shū)籍,如教科書(shū)、辭典、指導(dǎo)用書(shū)等,遭到查禁的可能性相對(duì)較小,不少新老書(shū)局以此作為出版的重頭,光華也采取了這一策略,這便催生了作為讀書(shū)指導(dǎo)刊物的《讀書(shū)月刊》。
《讀書(shū)月刊》本是光華讀書(shū)會(huì)早期的入會(huì)贈(zèng)品之一,亦是發(fā)表會(huì)員作品的平臺(tái),在“讀書(shū)會(huì)會(huì)報(bào)”(即《光華讀書(shū)會(huì)月刊》)創(chuàng)刊之前,它擔(dān)任了光華讀書(shū)會(huì)“機(jī)關(guān)刊物”[4]的角色。讀書(shū)會(huì)是光華書(shū)局的一次“大膽的嘗試”[5],其程序是讀者繳費(fèi)成為會(huì)員后便能獲贈(zèng)書(shū)報(bào),可以?xún)?yōu)惠價(jià)購(gòu)買(mǎi)該書(shū)局的出版物,還能借助專(zhuān)門(mén)的刊物與其他會(huì)員互通聲氣。讀書(shū)會(huì)既能聯(lián)絡(luò)讀者,為志同道合者提供交流結(jié)伴的平臺(tái),又以多樣的優(yōu)惠、附贈(zèng)品減輕讀者的購(gòu)書(shū)開(kāi)銷(xiāo);成功募集到一定數(shù)量的會(huì)員后,讀書(shū)會(huì)便有了為書(shū)局吸納資金、開(kāi)拓市場(chǎng),增強(qiáng)書(shū)局知名度的效用。讀書(shū)會(huì)的制度與組織興起于國(guó)外,1920年代末,開(kāi)明等書(shū)局已經(jīng)開(kāi)始了讀書(shū)會(huì)的嘗試[6],之后,不少新興的、小有名氣的“小書(shū)局”為了在文化界站穩(wěn)腳跟,也借助讀書(shū)會(huì)融資、宣傳,并紛紛創(chuàng)辦與讀書(shū)會(huì)掛鉤的刊物,以便更好地凝聚讀者。光華書(shū)局吸取了前人的經(jīng)驗(yàn)并取得了較好的成績(jī),在30年代成立了一個(gè)規(guī)模較大的讀書(shū)會(huì),并為其他出版機(jī)構(gòu)后續(xù)創(chuàng)設(shè)的讀書(shū)會(huì)提供經(jīng)驗(yàn)。《讀書(shū)月刊》最初的刊名“光華月刊”[4]也值得注意,這意味著它能夠與光華讀書(shū)會(huì)及光華書(shū)局的出版計(jì)劃互相配合,樹(shù)立起書(shū)局的品牌形象,并且,它是展現(xiàn)書(shū)局為青年學(xué)生群體服務(wù)、致力于文化事業(yè)的宗旨的一個(gè)窗口,幫助光華書(shū)局通過(guò)書(shū)籍、報(bào)刊、讀書(shū)會(huì)等渠道走進(jìn)讀者的生活。
辦讀書(shū)會(huì)、書(shū)業(yè)廣告雜志是出版商重要的盈利手段,不過(guò)出版商總是努力掩飾其追名逐利的動(dòng)機(jī),同時(shí),光華書(shū)局本身并非唯利是圖的出版機(jī)構(gòu);因而,書(shū)局同人將讀書(shū)會(huì)的組織納入“讀書(shū)運(yùn)動(dòng)”[7]的設(shè)想,以推進(jìn)出版界的良性發(fā)展為目標(biāo),努力給讀者留下可靠、高尚的印象。相應(yīng)地,《讀書(shū)月刊》的編者也明確地提出該刊的“使命”,希望“養(yǎng)成青年讀書(shū)興趣,指示青年讀書(shū)方法”[8],編者還自詡“最近全國(guó)讀書(shū)空氣之濃厚,亦讀書(shū)月刊鼓吹之力也”[9]。這些宏大的理想也反映于《讀書(shū)月刊》多樣化的內(nèi)容之中,并在一定程度上消解了它作為廣告刊物的特征,使書(shū)局樹(shù)立品牌形象、把握商機(jī)的意圖變得間接化、隱形化??梢哉f(shuō),《讀書(shū)月刊》突破了書(shū)業(yè)廣告雜志的傳統(tǒng)辦刊模式,兼具商業(yè)性與獨(dú)立性的面貌,《讀書(shū)月刊》的復(fù)雜屬性在其辦刊策略、實(shí)際運(yùn)作、讀者反響之中得到體現(xiàn)。
二、《讀書(shū)月刊》的辦刊策略
光華書(shū)局在宣傳其辦刊成績(jī)時(shí)提到,《讀書(shū)月刊》“創(chuàng)刊號(hào)出版后,銷(xiāo)路甚廣,蓋專(zhuān)以讀書(shū)為標(biāo)的之刊物,在中國(guó)尚屬創(chuàng)見(jiàn),亦為現(xiàn)時(shí)一般青年群眾所迫切需要者”[10]。一位讀者也提到“像貴刊那樣的刊物,在目前的國(guó)內(nèi)的出版界,可以說(shuō)尚是創(chuàng)見(jiàn)的”[11]。書(shū)業(yè)廣告雜志已有多年的發(fā)展歷史,因而《讀書(shū)月刊》的“創(chuàng)見(jiàn)”與其受歡迎的原因,便不只是選擇“專(zhuān)以讀書(shū)為標(biāo)的”,而是它基于這類(lèi)期刊的已有辦刊模式展開(kāi)的拓展與革新。
(一)讀書(shū)、學(xué)生與文學(xué)創(chuàng)作:對(duì)于刊物主題的選擇
伴隨著新文化的廣泛傳播、出版業(yè)的趨于成熟,新書(shū)出版也有繁榮以至“泛濫”之勢(shì),面對(duì)不斷涌現(xiàn)的書(shū)刊,對(duì)于青年學(xué)生來(lái)說(shuō),“讀什么書(shū)”與“怎樣讀書(shū)”成了亟待解決的兩個(gè)問(wèn)題。《讀書(shū)月刊》不僅考慮到了當(dāng)時(shí)學(xué)生群體的興趣與需求,介紹了新文學(xué)作品、外國(guó)文學(xué)、社會(huì)科學(xué)等方面的書(shū)籍,還注意到了讀者們對(duì)于基礎(chǔ)學(xué)科入門(mén)的普遍困惑,將“讀書(shū)指導(dǎo)”與“一般基本學(xué)識(shí)及各種學(xué)科的學(xué)習(xí)方法”[8]作為重點(diǎn)。《讀書(shū)月刊》向青年學(xué)生群體傳遞知識(shí)的方式也較為多樣。其設(shè)置的欄目有書(shū)業(yè)廣告雜志中常見(jiàn)的“介紹與批評(píng)”,分享讀書(shū)方法和學(xué)科知識(shí)的“讀書(shū)經(jīng)驗(yàn)”與“講座”,發(fā)表研究論文的“作品研究”,以及傳遞書(shū)報(bào)發(fā)行消息、各地文化界動(dòng)向、文人軼事的“出版界”等?!蹲x書(shū)月刊》還設(shè)置了“各科研究法”“我的讀書(shū)經(jīng)驗(yàn)”“文學(xué)研究”“各科研究入門(mén)”專(zhuān)號(hào),既幫助期刊吸納訂戶(hù),刺激了期刊的銷(xiāo)量,又能將多篇文章聚集于同一話(huà)題下,使頁(yè)數(shù)較多、內(nèi)容專(zhuān)門(mén)的期刊具備了教科書(shū)、輔導(dǎo)書(shū)的性質(zhì),拓展了期刊的功能。可見(jiàn),從文學(xué)到各類(lèi)學(xué)科,從基礎(chǔ)知識(shí)到專(zhuān)門(mén)研究,《讀書(shū)月刊》為學(xué)生群體提供了多領(lǐng)域、多層次的指導(dǎo)。此外,當(dāng)該刊物被讀者視作教科書(shū)時(shí),它便發(fā)揮了學(xué)生類(lèi)期刊的另一層價(jià)值。如《青年的自學(xué)問(wèn)題》一文所述,青年可以通過(guò)訂閱雜志進(jìn)行自學(xué),將雜志視作自己的導(dǎo)師[12]。當(dāng)時(shí)社會(huì)中有許多沒(méi)有機(jī)會(huì)接受學(xué)校教育或無(wú)法繼續(xù)升學(xué)的青年,他們對(duì)知識(shí)的渴望極其強(qiáng)烈,而通過(guò)閱讀這類(lèi)被稱(chēng)作“現(xiàn)代讀書(shū)人的課本”[13]的期刊,他們仿佛獲得了學(xué)生的身份,擁有了許多學(xué)習(xí)資源,這也是該刊受讀者認(rèn)可的一大原因。
《讀書(shū)月刊》與文學(xué)創(chuàng)作的關(guān)系也值得注意。該刊中的文學(xué)創(chuàng)作可以分為兩類(lèi)。一類(lèi)是讀者的投稿,發(fā)表于“全國(guó)學(xué)生創(chuàng)作選”專(zhuān)欄?!叭珖?guó)學(xué)生創(chuàng)作選”與光華書(shū)局舉辦的征文活動(dòng)有關(guān),它為沒(méi)有機(jī)會(huì)在雜志中發(fā)表作品的一般讀者搭建了平臺(tái),對(duì)青年學(xué)生的創(chuàng)作予以認(rèn)可。另一類(lèi)是“小說(shuō)”“詩(shī)”“青年園地”等欄目下的創(chuàng)作與少數(shù)譯作,其中小說(shuō)占據(jù)的篇幅較多。此類(lèi)作品的登載也引出了一些問(wèn)題。編者發(fā)現(xiàn)來(lái)稿的十分之九是小說(shuō)創(chuàng)作,不得不向讀者聲明“因?yàn)楸究皇且粋€(gè)純粹的文藝刊物,所以決既容納不下這許多小說(shuō)的”[14]。也有讀者提出,《讀書(shū)月刊》“似乎太偏重于文藝方面”[11],希望編者重視對(duì)其他領(lǐng)域的介紹。這些現(xiàn)象指向了夏丏尊面對(duì)出版界提出的引人深思的疑問(wèn):“為什么一般人都喜歡把學(xué)生雜志編成了文藝雜志,須知學(xué)生所要看的并不完全是文藝呢,我真是不得其解!”[15]
事實(shí)上,在30年代讀書(shū)人的思想與生活中,文學(xué)占據(jù)了十分重要的位置。尤其對(duì)于青年讀者來(lái)說(shuō),與時(shí)代、現(xiàn)實(shí)息息相關(guān)的新文學(xué)作品有著極強(qiáng)的感染力,讀者往往在文學(xué)中寄寓自己想象與情感,他們的生活方式也在有意無(wú)意間受到文學(xué)敘事的影響。于是,期刊編者有意識(shí)地凸顯刊物的文藝色彩,登載各類(lèi)文學(xué)作品(尤其是極具影響力、易于在青年之間流行的小說(shuō))。這樣的安排一方面是繼承了在報(bào)刊中設(shè)置一定文藝欄目的傳統(tǒng),用以調(diào)節(jié)期刊內(nèi)容,滿(mǎn)足讀者的興趣,為讀者提供放松休閑的材料,進(jìn)而提高期刊的銷(xiāo)量。另一方面,在注重思想、理論的傳播,希望啟蒙、指導(dǎo)青年讀者的刊物中,文學(xué)能夠承擔(dān)引導(dǎo)的作用[16]。讀者對(duì)于《讀書(shū)月刊》的文學(xué)式接受頗有深意,這樣的印象也為研究文學(xué)在30年代語(yǔ)境中的位置與價(jià)值提供了材料。
(二)“Journalism”與時(shí)代:對(duì)于刊物傾向的塑造
在談及對(duì)于《讀書(shū)月刊》的印象時(shí),一位讀者說(shuō)“像介紹與批評(píng),作家論,現(xiàn)代中國(guó)作家錄,出版界消息,文壇消息等欄,極為我們所歡迎”[11],編者也意識(shí)到“本刊的出版界消息,文壇消息,各地文化通信等,極為一般讀者所贊賞”[17]。文藝新聞、文人印象、文化通信等受讀者歡迎的欄目位于《讀書(shū)月刊》的后半部分,有時(shí)這些版面之前還有作為提示的文字或插圖,顯得較為醒目。不過(guò),這樣的設(shè)計(jì)同樣并非《讀書(shū)月刊》的“創(chuàng)見(jiàn)”。這一時(shí)期,刊物要想長(zhǎng)久生存下去,就必須考慮讀者的閱讀偏好;若設(shè)置一定的“軟性”內(nèi)容,則能調(diào)劑期刊的整體氛圍,引起讀者的興趣與購(gòu)買(mǎi)欲,而名人軼事、文化類(lèi)新聞可供人在茶余飯后翻閱消遣,成為各類(lèi)期刊津津樂(lè)道、用以吸引讀者的話(huà)題。在報(bào)刊固定的位置登載篇幅短小、輕松有趣的內(nèi)容也早已成為報(bào)刊編者使用的一種常規(guī)策略。于是,面對(duì)新創(chuàng)辦的《讀書(shū)月刊》,讀者很自然地依據(jù)已經(jīng)形成的經(jīng)驗(yàn)與習(xí)慣,首先尋找他們愛(ài)讀的版面與欄目:“先生,你猜我接到月刊以后先讀那些東西?呵,我先讀那篇‘本刊的使命’及‘編輯以后’,而后讀‘出版界消息’,‘國(guó)內(nèi)文壇消息’及‘中國(guó)現(xiàn)代作家錄’,再而后始讀‘介紹與批評(píng)’及小說(shuō)等等?!盵2]
事實(shí)上,上述欄目的設(shè)置既是出于吸引讀者的考慮,也反映了《讀書(shū)月刊》的另一個(gè)重要的辦刊策略。在第二卷第三期《讀書(shū)月刊》中,編者提出了一條富有深意的設(shè)想:“我們預(yù)備把讀書(shū)月刊的下面一部分完全成為一種Journalism一樣,變成一個(gè)純粹的文化新聞的樣子”[18]?!癑ournalism”被譯為“集納主義”,它是一個(gè)多義詞,可以指稱(chēng)新聞事業(yè)、報(bào)紙雜志、報(bào)刊文字風(fēng)格等[19]。在當(dāng)時(shí)的語(yǔ)境中,“Journalism”常被用來(lái)描述30年代上海報(bào)刊界呈現(xiàn)出的新趨勢(shì),即收集、展示多樣的材料,“注重有時(shí)間性的報(bào)告材料,并在極短的時(shí)間內(nèi)供給讀者以多方面的知識(shí)”[20]。一些報(bào)刊將其視作理想的辦刊效果。
1932年,魯迅面對(duì)文藝類(lèi)期刊的標(biāo)榜“Journalism”提出“各省,尤其是僻遠(yuǎn)之處的文藝事件通信,是很要緊的”,“各國(guó)文藝界消息,要多,但又要寫(xiě)得簡(jiǎn)括”[21],而《讀書(shū)月刊》對(duì)“文藝新聞”類(lèi)欄目的設(shè)計(jì)與此要求有一致之處。《讀書(shū)月刊》不僅登載了讀者習(xí)以為常的文壇名家軼事,還招募外地文化通訊員,以較多篇幅介紹地方、外國(guó)文藝界的動(dòng)向,這類(lèi)消息不僅幫助新文學(xué)作家、研究者、批評(píng)家便捷地獲取文藝界的新聞,也為一般讀者打開(kāi)眼界。各類(lèi)具有時(shí)效性的新聞、通信等在雜志中營(yíng)造了文藝的“空間”,通過(guò)閱讀期刊,讀者能夠展開(kāi)一種囊括了國(guó)內(nèi)與海外的“文藝界”的共時(shí)性想象,并意識(shí)到自己也能直接參與到“空間”之中,感受時(shí)代的氣息。
《讀書(shū)月刊》對(duì)時(shí)代的觀(guān)察不僅體現(xiàn)于雜志的后半部分?!熬乓话恕笔伦儽l(fā)后,中國(guó)民間與文藝界紛紛發(fā)出抗日救亡的號(hào)召,《讀書(shū)月刊》也立即對(duì)時(shí)事動(dòng)向予以回應(yīng),于1931年10月出版的《讀書(shū)月刊》第二卷第六期是“反日運(yùn)動(dòng)特刊”,設(shè)置了“反日運(yùn)動(dòng)特輯”,發(fā)表了多篇研究、評(píng)議國(guó)際時(shí)局的文章。此后,編者有意識(shí)地調(diào)整了刊物卷首的內(nèi)容,以有關(guān)世界經(jīng)濟(jì)、政治局勢(shì)的文章作為開(kāi)場(chǎng)白,展現(xiàn)了對(duì)于時(shí)事的關(guān)注。書(shū)局一方也對(duì)這一傾向加以宣傳,強(qiáng)調(diào)該刊“第三卷起,更革新內(nèi)容”,“俾青年明了國(guó)際情勢(shì)之轉(zhuǎn)變,以及當(dāng)代文壇之動(dòng)態(tài)”[22]。此外,該廣告詞中的“當(dāng)代文壇之動(dòng)態(tài)”之語(yǔ)也值得注意,這一話(huà)語(yǔ)與《讀書(shū)月刊》中有關(guān)新興文藝思潮的討論相呼應(yīng)。光華書(shū)局是左翼文藝的重要出版機(jī)構(gòu)之一,《讀書(shū)月刊》的創(chuàng)刊號(hào)中就有“我們介紹和批評(píng)書(shū)報(bào)的態(tài)度,當(dāng)然是要站在時(shí)代的前面,以推進(jìn)社會(huì)的進(jìn)化為原則”之語(yǔ)[23],《讀書(shū)月刊》介紹了不少進(jìn)步的作家作品,發(fā)表了左翼作家的文章,并且編者將該刊第三卷第五期設(shè)為“文藝論戰(zhàn)專(zhuān)號(hào)”,其卷首登載了涉及普羅文學(xué)、文學(xué)階級(jí)性、大眾文藝等話(huà)題的討論文章。“革命文學(xué)”是20世紀(jì)30年代文壇中最為重要的話(huà)題之一,對(duì)于相關(guān)作品、思想、理論的討論不僅直擊讀者普遍關(guān)注的問(wèn)題,也使得《讀書(shū)月刊》與時(shí)代潮流靠攏。
三、結(jié)語(yǔ)
《讀書(shū)月刊》的創(chuàng)刊與運(yùn)作歷程反映出了書(shū)局、出版界、文壇、讀者之間的緊密聯(lián)系與交流互動(dòng),它的出版策略背后有著對(duì)于特定讀者群體的想象,以及吸引讀者興趣、影響讀者精神世界的意圖。在這一層面,《讀書(shū)月刊》是“大時(shí)代中拚發(fā)出來(lái)的一朵火花”[24],人們可以通過(guò)該刊管窺20世紀(jì)30年代初上海的文化環(huán)境。
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[16]唐小兵.民國(guó)時(shí)期中小知識(shí)青年的聚集與左翼化——以二十世紀(jì)二三十年代的上海為中心[J].中共黨史研究,2017,(11).
[17]編輯后記[J].讀書(shū)月刊,1931,2(01).
[18]編輯后記[J].讀書(shū)月刊,1931,2(03).
[19]張勇.“集納主義”與30年代海派文學(xué)[J].中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)研究叢刊,2009,(03).
[20]張炳鈞.集納主義的報(bào)紙副刊 中國(guó)報(bào)紙副刊的新趨勢(shì)[J].眾志月刊,1934,1(02).
[21]魯迅.我對(duì)于《文新》的意見(jiàn)[A]//魯迅全集第8卷[M],北京:人民文學(xué)出版社,2005:368.
[22]讀書(shū)月刊廣告[J].文學(xué)月報(bào),1932,1(01).
[23]本刊的使命[J].讀書(shū)月刊,1930,1(01).
[24]鳳城.編者的話(huà)[J].讀書(shū)月刊,1932,3(1/2).
作者簡(jiǎn)介:
孫麗麗,女,漢族,上海師范大學(xué)人文學(xué)院碩士研究生,研究方向:中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)。