新媒體時(shí)代下影視創(chuàng)作發(fā)展研究

張瀟悅

摘 要：影視藝術(shù)是廣受人民群眾喜愛的藝術(shù)形式。隨著時(shí)代的發(fā)展，影視已然成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡脑?，許多人在休閑娛樂的時(shí)候，都會(huì)選擇觀看各種電影、電視劇、綜藝節(jié)目等。新媒體時(shí)代的到來對(duì)影視創(chuàng)作產(chǎn)生了巨大的影響。對(duì)新媒體時(shí)代下影視創(chuàng)作的特點(diǎn)、挑戰(zhàn)和機(jī)遇進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上提出影視創(chuàng)作發(fā)展的策略，以期充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的影視作品。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；影視創(chuàng)作；影視藝術(shù)

與傳統(tǒng)媒體形式相比，新媒體具有更強(qiáng)的便捷性、互動(dòng)性和開放性，自出現(xiàn)以來就受到了廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的歡迎，獲得了迅速的發(fā)展。如今，新媒體不僅深入滲透到了人們的生活中，而且對(duì)眾多行業(yè)都產(chǎn)生了深刻的影響。影視創(chuàng)作需要借助媒體傳播，所以受新媒體的影響尤甚。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的媒體和影視創(chuàng)作模式造成了很大的沖擊，但同時(shí)也為影視創(chuàng)作打開了新的發(fā)展路徑。因此，應(yīng)當(dāng)正確看待新媒體時(shí)代對(duì)影視創(chuàng)作的影響，并積極推動(dòng)影視創(chuàng)作發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代下影視創(chuàng)作發(fā)展的特點(diǎn)

（一）大數(shù)據(jù)成為創(chuàng)作導(dǎo)向標(biāo)

影視創(chuàng)作是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，需要綜合考慮觀眾喜好、市場(chǎng)規(guī)模等問題。影視創(chuàng)作還需要大量的資金投入，所以需要在創(chuàng)作前進(jìn)行科學(xué)合理的調(diào)查與估算，以確保影視創(chuàng)作能夠盈利。新媒體時(shí)代下，大數(shù)據(jù)技術(shù)讓影視創(chuàng)作前的調(diào)查和估算變得更加便捷、全面。創(chuàng)作人員可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘人們對(duì)各類影視作品的觀看情況，利用軟件分析人們喜歡的明星、主題、情節(jié)等，并將這些元素融入影視創(chuàng)作。這樣創(chuàng)作出來的新作品更有可能獲得人們的喜愛。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和資本估算，可以增強(qiáng)影視創(chuàng)作的準(zhǔn)確性和專業(yè)性，數(shù)據(jù)分析越清晰，影視作品的定位就越準(zhǔn)確。如今，大數(shù)據(jù)已然在影視行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，成為影視創(chuàng)作的導(dǎo)向標(biāo)。

（二）影視類型更加豐富多樣

新媒體為普通用戶提供了更多自我表達(dá)的空間，創(chuàng)作者可以充分了解到人們各種各樣的需求，所以影視創(chuàng)作的類型也變得更加豐富多樣。制作方可以通過大數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確把握不同群體的需求，然后制作滿足不同群體需求的作品。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，人們經(jīng)常會(huì)圍繞某些熱點(diǎn)話題發(fā)出各種各樣的聲音，這些聲音就代表了人們的需求，也體現(xiàn)了用戶本身的“三觀”。制作方可根據(jù)這些需求制作出符合用戶思想觀念和興趣喜好的影視作品，如仙俠劇、青春偶像劇、漫改劇、懸疑劇、歷史劇等。各大視頻網(wǎng)站的影視分類越來越多，這也從某種層面上反映了影視創(chuàng)作在朝著多樣化的方向發(fā)展。

（三）影視內(nèi)容貼近大眾口味

在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體尚未興起的時(shí)代，人們通常只能通過電視來觀看影視作品，選擇的空間比較小。在新媒體時(shí)代，人們可以通過電腦、手機(jī)、平板等各種途徑來觀看影視作品，借助互聯(lián)網(wǎng)引擎搜索自己喜愛的作品。在這一背景下，是否符合大眾口味成為影視創(chuàng)作成敗的關(guān)鍵。如果影視作品無法引起用戶的興趣和共鳴，甚至與大眾觀念相違背，那么其就很難獲得成功。如今，受新媒體影響最深的群體是90后、00后，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上有著很強(qiáng)的話語權(quán)，也愿意為自己喜愛的影視作品消費(fèi)，所以影視創(chuàng)作要充分考慮到年輕人的心理特征和思想觀念。比如，近年來出現(xiàn)了許多改編自小說的影視作品，如《花千骨》《斗破蒼穹》《雪中悍刀行》等，都獲得了不錯(cuò)的反響。這些作品之所以能夠取得成功，是因?yàn)樵≌f已經(jīng)吸引了一大批年輕人，所以這些作品幾乎不怎么需要宣傳和營銷，就能夠收獲大量忠實(shí)的觀眾。由此可見，大眾口味已然成為現(xiàn)代影視創(chuàng)作的重要基礎(chǔ)。

二、新媒體時(shí)代下影視創(chuàng)作發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）缺乏完善的管理機(jī)制

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的影視行業(yè)造成了很大的沖擊，導(dǎo)致影視行業(yè)市場(chǎng)在管理方面迎來了巨大的挑戰(zhàn)。新媒體具有很強(qiáng)的開放性、傳播性，但當(dāng)前尚未針對(duì)新媒體形成完善、健全的創(chuàng)作管理機(jī)制，導(dǎo)致影視市場(chǎng)管理出現(xiàn)了混亂的情況?；ヂ?lián)網(wǎng)上的影視作品質(zhì)量參差不齊，由于審查機(jī)制不夠完善，一些包含不當(dāng)價(jià)值觀的作品得以在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播，雖然后期可以要求各大視頻網(wǎng)站對(duì)其進(jìn)行下架處理，但這些作品仍可以通過其他網(wǎng)絡(luò)渠道傳播，要想徹底封禁十分困難。

（二）盜版作品屢禁不止

在新媒體時(shí)代，影視創(chuàng)作的類型和題材越來越豐富，但同時(shí)也冒出了大量的盜版作品。從我國各大視頻網(wǎng)站播放的視頻來看，許多作品并沒有自己的版權(quán)。一旦某個(gè)作品火起來后，網(wǎng)絡(luò)上就會(huì)出現(xiàn)大量的盜版內(nèi)容。比如國產(chǎn)動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬里》上映不久后，互聯(lián)網(wǎng)上就出現(xiàn)了“槍版”作品，這對(duì)電影票房形成了嚴(yán)重的不良影響，也影響了創(chuàng)作者的利益和熱情。

（三）內(nèi)容存在同質(zhì)化現(xiàn)象

前面提到，大數(shù)據(jù)已然成為現(xiàn)代影視創(chuàng)作的重要導(dǎo)向標(biāo)。大數(shù)據(jù)固然能夠?yàn)橛耙晞?chuàng)作提供數(shù)據(jù)支持和方向指導(dǎo)，但也導(dǎo)致了許多影視作品存在同質(zhì)化的現(xiàn)象。比如《中國好聲音》爆火后，出現(xiàn)了一大批類似的音樂綜藝節(jié)目，如《中國最強(qiáng)音》《最美和聲》《夢(mèng)想星搭檔》等，這些節(jié)目的主題、內(nèi)容、環(huán)節(jié)設(shè)置均大同小異。有些制作方為了省時(shí)省力，確保收視率，甚至?xí)苯映u現(xiàn)有的優(yōu)秀影視作品。隨著新媒體的發(fā)展，觀眾的視野越來越廣，版權(quán)意識(shí)也在逐漸增強(qiáng)，同質(zhì)類、抄襲類影視作品的生存空間也在不斷縮小。

三、新媒體時(shí)代下影視創(chuàng)作發(fā)展的機(jī)遇

（一）創(chuàng)作門檻降低

在新媒體時(shí)代，影視創(chuàng)作的成本大幅度降低，這為擁有影視創(chuàng)作夢(mèng)想的人們提供了更多的機(jī)會(huì)。以《傳聞中的陳芊芊》為例，該劇沒有當(dāng)紅明星，也不是大IP，制作成本也比較低，卻創(chuàng)造出了高熱度。同時(shí)，個(gè)人或小團(tuán)體也可以通過在新媒體平臺(tái)上開設(shè)自己的賬號(hào)，發(fā)布自己制作的內(nèi)容，即使是兩三個(gè)大學(xué)生也可能創(chuàng)作出網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量逾千萬的作品。新媒體為每個(gè)有志于影視創(chuàng)作的人提供了發(fā)展的渠道，對(duì)于普通人來說，影視創(chuàng)作不再是遙不可及的事情。

（二）創(chuàng)作技術(shù)簡(jiǎn)化

在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，影視創(chuàng)作需要大量的專業(yè)設(shè)備，包括攝影設(shè)備、錄音設(shè)備、調(diào)音設(shè)備、后期制作軟件等，這些設(shè)備和軟件不僅價(jià)格昂貴，操作起來也比較復(fù)雜，需要許多工作人員的共同配合。新媒體的出現(xiàn)，讓影視創(chuàng)作的技術(shù)變得更加簡(jiǎn)單便捷。即便沒有專業(yè)的攝影設(shè)備，一個(gè)三腳架加手機(jī)也能夠拍出不錯(cuò)的作品，在畫質(zhì)、分辨率上能夠滿足人們基本的視覺要求。與此同時(shí)，許多新媒體視頻平臺(tái)也推出了自己的影視制作軟件，如抖音旗下的剪映、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)旗下的必剪等。這些軟件界面簡(jiǎn)約，功能豐富，操作簡(jiǎn)便，即便是沒有接受過專業(yè)訓(xùn)練的普通人，通過觀看教程或自己摸索，也能夠運(yùn)用自如。

（三）傳播渠道暢通

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道相對(duì)有限，所以宣傳營銷工作至關(guān)重要。如果宣傳不到位，即便影視作品再優(yōu)秀，也難以進(jìn)入大眾視野，無法在短時(shí)間內(nèi)獲得理想的收益。新媒體極大地拓展了影視作品的傳播渠道，也讓影視宣傳的方式變得更加多樣。制作方可以在各大新媒體平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，發(fā)布影視作品的宣傳片以及演員、上映時(shí)間等信息，不僅能夠起到廣泛宣傳的效果，而且成本也比較低。

四、新媒體時(shí)代下影視創(chuàng)作發(fā)展的策略

（一）結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，設(shè)定影視創(chuàng)作方向

如今，大數(shù)據(jù)技術(shù)已然成為影視行業(yè)發(fā)展的重要組成部分，制作方可以通過各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛調(diào)查，并對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，構(gòu)建用戶畫像和需求畫像，并通過對(duì)畫像的分析，判斷用戶的關(guān)注度和興趣點(diǎn)。在項(xiàng)目開發(fā)和籌備階段，制作方可通過對(duì)影視市場(chǎng)的分析，確定影視創(chuàng)作的內(nèi)容和方向。

第一，可以尋找廣受人們喜愛和支持的明星來參演，以提高影視作品的熱度，將明星的粉絲轉(zhuǎn)化為觀眾。以電影《祖宗十九代》為例，該部影片有三十多位明星參演，包括岳云鵬、林志玲、吳京、王寶強(qiáng)、張國立等，可以說全部是“流量大咖”。盡管電影口碑褒貶不一，甚至成為很多人口中的“爛片”，但在網(wǎng)絡(luò)上的熱度很高。第二，可以將人們喜愛的事物作為影視創(chuàng)作的起點(diǎn)。例如，電視劇《穿越火線》《你是我的榮耀》等，以受眾面極廣的電競(jìng)游戲?yàn)橹黝}，吸引了許多游戲的忠實(shí)玩家。第三，可以從人們的生活中挖掘創(chuàng)作題材。比如，電視劇《三十而已》以三名三十歲的女性視角展開，講述了都市女性在三十歲這一重要的年齡節(jié)點(diǎn)，面對(duì)職場(chǎng)、婚姻等諸多問題，遭遇多重壓力的故事。這部劇很好地展現(xiàn)了三十歲左右的人們焦慮、迷茫的心理，劇中的許多情節(jié)、現(xiàn)象也貼近現(xiàn)實(shí)生活，引起了人們的情感共鳴。

（二）關(guān)心社會(huì)性問題，創(chuàng)作有深度的內(nèi)容

在新媒體時(shí)代，各種娛樂、搞笑、輕松的作品大行其道，許多制片方也偏向于創(chuàng)作娛樂類的影視作品。但其實(shí)真正反映社會(huì)性問題的作品同樣會(huì)受到人們的支持和歡迎。例如，電影《我不是藥神》講述了中年男子程勇去印度買藥當(dāng)“代購”的故事，該影片改編自慢粒白血病患者陸勇代購抗癌藥的真實(shí)事跡，受到了人們的廣泛關(guān)注，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.0。這部影片揭露了藥價(jià)貴、看病難的社會(huì)問題，引起了人們的共鳴。又如，《人民的名義》講述了打擊貪腐的故事，自播出以來受到了觀眾的熱捧，收視率一路走高，收獲好評(píng)無數(shù)。《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)價(jià)這部電視?。骸皾撔陌四辏灼涓?，一部反腐高壓下中國政治和官場(chǎng)生態(tài)的長(zhǎng)幅畫卷?！庇纱丝梢?，在節(jié)奏越來越快的新媒體時(shí)代，并不是只有追熱點(diǎn)、娛樂化的作品才能火，貼近生活、折射人性的作品同樣能得到人們的喜愛和支持。要想創(chuàng)作出經(jīng)得起人民和時(shí)間檢驗(yàn)的好作品，就要沉下心來，走進(jìn)基層，把握好人民群眾的真實(shí)情感需求。

（三）注重與觀眾互動(dòng)，增強(qiáng)用戶的參與感

在新媒體時(shí)代，用戶逐漸不再滿足于被動(dòng)地看和聽，而是希望收獲更多的互動(dòng)感和參與感，表達(dá)自己的想法和感受。因此，制片方不能閉門造車，而是要注重與觀眾之間的互動(dòng)。一是要提供彈幕、留言評(píng)論等功能，讓觀眾在觀看影視作品的時(shí)候，可以隨時(shí)進(jìn)行表達(dá)，與其他觀眾進(jìn)行交流；二是要充分利用各大自媒體平臺(tái)，比如微信公眾號(hào)、微博、知乎等，圍繞影視作品發(fā)起話題，鼓勵(lì)網(wǎng)友寫下自己的觀后感；三是通過線上問答互動(dòng)、投票、搶紅包等活動(dòng)，提高網(wǎng)絡(luò)用戶的參與感，了解影視作品的市場(chǎng)反響。此外，互動(dòng)劇也有利于增強(qiáng)用戶參與感，這是一種交互式觀影與交叉式敘事相結(jié)合的新穎影視作品形式。互動(dòng)劇中會(huì)提供一些選項(xiàng)，觀眾的選擇將決定劇情的走向，從而觀看到不同的劇情，如《忘憂鎮(zhèn)》《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》等，這些影片改變了觀眾單向接受的身份，真正意義上實(shí)現(xiàn)了接受與創(chuàng)作的融合。

（四）實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播，擴(kuò)大作品影響范圍

影視作品一般通過電視臺(tái)、電影院來傳播，但隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的影響力越來越弱，所以影視創(chuàng)作也要謀求新的發(fā)展途徑，通過多平臺(tái)進(jìn)行傳播，以此擴(kuò)大作品的影響力。影視作品可以在電視臺(tái)播出的同時(shí)，選擇在騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等平臺(tái)上映，這樣不僅能收獲更多的觀眾，還能夠提高經(jīng)濟(jì)收益。當(dāng)然，制作方也不能盲目地投放作品，而是要分析不同平臺(tái)的用戶群體特征，從而選擇恰當(dāng)?shù)钠脚_(tái)。不同視頻平臺(tái)的用戶特征和興趣喜好不同，所以制片方在影視創(chuàng)作的過程中，要充分考慮到平臺(tái)之間的差異性，可以根據(jù)影視作品來選擇適合的投放平臺(tái)，也可以根據(jù)平臺(tái)用戶特征有針對(duì)性地創(chuàng)作影視作品。

五、結(jié)語

新媒體對(duì)于影視創(chuàng)作產(chǎn)生了深刻影響，改變了傳統(tǒng)的影視行業(yè)環(huán)境，為影視創(chuàng)作帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。創(chuàng)作人員應(yīng)當(dāng)明確新媒體時(shí)代下影視創(chuàng)作的特點(diǎn)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶畫像，與觀眾積極地進(jìn)行互動(dòng)，借助不同的平臺(tái)傳播影視作品，合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，為影視創(chuàng)作注入新的活力，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的影視作品。

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作者單位：

河北傳媒學(xué)院