曾雨欣

摘 要：在過去幾十年中，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和網(wǎng)絡技術的不斷進步，對各個領域的傳播方式和傳播效果產生了深遠的影響。影視藝術作為一種重要的文化形式和娛樂方式，也受到了互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺的巨大沖擊。視頻分享平臺的興起，如YouTube、抖音、快手等，為影視作品的傳播提供了全新的途徑和模式?；诖耍接懶旅襟w平臺對影視藝術傳播的影響與變革，以期促進影視產業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：新媒體平臺；影視藝術傳播；影響；變革；傳統(tǒng)模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術的迅猛發(fā)展，新媒體平臺逐漸成為影視藝術傳播的重要渠道。傳統(tǒng)的影視藝術傳播模式已經難以滿足觀眾的需求，而新媒體平臺的出現(xiàn)為觀眾提供了更加便捷、多樣化的觀影體驗，同時也為影視作品的傳播和推廣提供了新的機遇和挑戰(zhàn)。

一、新媒體平臺概述

（一）新媒體平臺的興起和發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，新媒體平臺逐漸嶄露頭角并成為影視藝術傳播的重要渠道。新媒體平臺是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字化媒體的平臺，通過在線視頻播放、社交媒體互動等方式，提供影視作品的觀看和交流服務。這些平臺不僅可以讓觀眾隨時隨地觀看影視作品，還能夠提供個性化的推薦和互動體驗，為觀眾帶來全新的觀影感受。

在過去，觀眾只能通過電影院和電視等傳統(tǒng)渠道觀看影視作品。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡技術的進步，新媒體平臺開始嶄露頭角。著名的新媒體平臺如Netflix、YouTube、TikTok等，不僅為用戶提供了大量的影視作品，而且為用戶提供了創(chuàng)作和分享自己作品的平臺。這種新型的傳播方式，使影視藝術傳播的邊界被打破，觀眾的選擇更加多樣化。

（二）新媒體平臺對傳統(tǒng)影視藝術傳播的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的影視藝術傳播模式包括電影院放映、電視臺播放以及影視節(jié)目購買與銷售。電影院放映通過提供大屏幕和優(yōu)質音效，為觀眾帶來震撼的觀影體驗，創(chuàng)造共同的觀影儀式感。電視臺播放將影視作品送入家庭，通過廣播電視頻道傳遞作品，隨時滿足觀眾觀影需求。影視節(jié)目購買與銷售模式通過多渠道傳遞作品，包括銷售版權給媒體機構或提供付費觀看服務，滿足觀眾喜好。

隨著新媒體平臺的崛起，這些傳統(tǒng)模式面臨挑戰(zhàn)。新媒體平臺的免費觀影模式和大量的用戶生成內容，使觀眾付費觀影的意愿降低，對傳統(tǒng)電影院的興趣減弱。新媒體平臺的多樣化內容和個性化推薦，讓觀眾更容易沉浸在自己喜歡的作品中，導致觀眾對于非主流作品和獨立藝術品的關注度下降。此外，新媒體平臺的便捷性和大數(shù)據(jù)推薦算法，使觀眾更容易陷入“信息繭房”，只能接觸到自己喜歡的內容，缺乏對多樣化內容和辯證思考的需求。這給傳統(tǒng)影視藝術的傳播和推廣帶來了一定的沖擊，因此，傳統(tǒng)產業(yè)需要不斷創(chuàng)新，以適應新的傳播環(huán)境。同時，傳統(tǒng)產業(yè)也需要思考如何與新媒體平臺進行合作，共同提升影視作品的品質和觀眾體驗，達到互利共贏的局面。

二、新媒體平臺對影視藝術傳播的影響

（一）傳播方式的轉變

第一，視頻分享平臺的興起。視頻分享平臺的興起對影視藝術傳播產生了深遠的影響。傳統(tǒng)的觀影方式受時間和空間的限制，但視頻分享平臺如YouTube、抖音、快手等的涌現(xiàn)改變了這一格局。觀眾不再受時間束縛，可以隨時隨地觀看影視作品。這種便利性提升了觀眾的觀影體驗。另外，視頻分享平臺打破了空間限制，觀眾不再需要前往電影院，通過在線平臺即可觀賞作品。這不僅豐富了作品選擇，還促進了全球文化交流。視頻分享平臺還提供了多樣化的觀影方式，使觀眾可以根據(jù)個人興趣定制內容，同時通過評論、分享等社交功能與他人互動，增強了觀影的社交性。

第二，網(wǎng)絡直播的普及。新媒體平臺對影視藝術傳播產生的另一個影響是網(wǎng)絡直播的普及。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，網(wǎng)絡直播已經成為一種流行的傳播方式。通過網(wǎng)絡直播，觀眾可以實時觀看各種影視活動，如電影首映、頒獎典禮、演唱會等。這種傳播方式讓觀眾可以在不受時間和空間限制的情況下，親身感受到這些活動的魅力。同時，網(wǎng)絡直播也提供了互動的機會，觀眾可以通過評論、彈幕、送禮等方式與主播或其他觀眾進行互動。這種互動性極大地增強了觀眾的參與感和觀看體驗。

（二）觀眾參與度的提升

第一，社交媒體互動的增加。社交媒體的普及和互動功能的增加，顯著提升了觀眾對影視藝術的參與度。通過社交媒體平臺，觀眾可以與其他觀眾分享觀影心得、評論電影或電視劇的劇情發(fā)展以及角色表現(xiàn)等。這種互動讓觀眾之間可以進行深入討論和交流，增加了觀看影視作品的樂趣和互動體驗。同時，社交媒體也提供了觀眾與創(chuàng)作者互動的機會，觀眾可以直接給予反饋和意見，促使創(chuàng)作者更好地滿足觀眾的需求和期望。

第二，用戶生成內容的重要性。用戶生成內容的重要性在新媒體平臺對影視藝術的傳播中變得越來越明顯。通過社交媒體、視頻分享平臺等，觀眾可以自主制作和分享與影視相關的內容，如影評、劇情解讀、模仿表演等。這些用戶生成內容豐富了觀眾的觀影體驗，同時也為其他觀眾提供了更多的選擇和參考。觀眾通過互相分享自己的創(chuàng)作與觀點，形成了龐大的用戶群體和社群，進一步推動了影視藝術的傳播和討論。此外，用戶生成內容也為創(chuàng)作者提供了重要的反饋和啟示。

（三）傳播范圍的擴大

第一，全球化傳播的便捷性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，觀眾可在全球范圍內通過新媒體平臺隨時隨地觀看和分享影視作品。無論是電影、電視劇還是綜藝節(jié)目，只需網(wǎng)絡連接，觀眾即可享受影視娛樂。這種便捷性打破了時空限制，使影視作品能夠快速傳播。新媒體平臺擴展了影視作品的傳播渠道：觀眾可以上傳自己的影片或轉發(fā)喜歡的片段，將作品分享給更多人。此外，新媒體平臺提供了宣傳和互動機會：制作方可以通過社交媒體、官方網(wǎng)站等發(fā)布預告、海報等內容，吸引觀眾關注。觀眾的反饋也體現(xiàn)在互動中：評論、點贊、分享等不僅增強了觀眾參與感，還為創(chuàng)作者提供了有益的反饋。

第二，影視作品的多平臺發(fā)布。傳統(tǒng)影視作品發(fā)布途徑包括電影院和電視臺，但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓影視傳播模式發(fā)生變革。如今，新媒體平臺成為影視作品的新發(fā)布渠道。多平臺發(fā)布擴大了觀眾選擇范圍，提高了作品曝光度。不同平臺能夠滿足不同受眾的需求，從而增強傳播效果。多平臺發(fā)布也帶來了商業(yè)機會，制作方可以通過付費模式獲得收益，觀眾也可以享受多元觀影體驗。此外，多平臺能夠促進二次創(chuàng)作，有利于延伸作品文化內涵，提升商業(yè)價值。多平臺發(fā)布對影視傳播具有深遠影響。

（四）影視產業(yè)鏈的重構

第一，制作與發(fā)行模式的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展改變了影視作品制作與發(fā)行模式。傳統(tǒng)制作由媒體機構掌控，而新媒體平臺提供靈活機制，制作門檻降低，合作伙伴選擇更自由，資金籌集更便利。新媒體平臺也能快速反饋觀眾需求，提升作品質量和受歡迎程度。此外，新媒體平臺給新人導演、演員提供更多機會，推動影視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，改變了發(fā)行模式，使觀眾可以隨時隨地觀看，不受時間與空間限制。新媒體平臺可以全球發(fā)行影視作品，擴大了影視作品的受眾市場?？傊旅襟w平臺重塑了影視產業(yè)格局。

第二，廣告與贊助模式的創(chuàng)新。新媒體平臺創(chuàng)新了廣告和贊助模式，影響了影視作品的制作與發(fā)行。傳統(tǒng)媒體廣告較單一，觀眾無法跳過，而新媒體平臺廣告更多樣化，觀眾可以自由選擇是否觀看，提升了自由度。新媒體平臺還引入原創(chuàng)短視頻廣告、植入式廣告等新形式，創(chuàng)新表現(xiàn)方式，吸引觀眾關注。贊助模式方面，新媒體平臺提供了更廣泛的機會，不僅大企業(yè)，小型企業(yè)和個體創(chuàng)作者也可通過贊助參與影視制作，提升品牌形象和知名度。新媒體平臺提供數(shù)據(jù)分析工具，幫助廣告主和贊助商更精準定位目標受眾，同時實時反饋機制也能優(yōu)化宣傳效果。新媒體平臺革新了廣告和贊助策略，影響了影視產業(yè)格局。

三、新媒體平臺對影視藝術傳播的變革

（一）內容創(chuàng)作與制作方式的變化

第一，短視頻的興起。新媒體平臺引領短視頻興起，改變影視創(chuàng)作與傳播。傳統(tǒng)影視制作耗時成本高，而新媒體平臺提供便捷快速的短視頻創(chuàng)作方式。各種創(chuàng)作工具和編輯軟件使個人創(chuàng)作者可以簡單自如地創(chuàng)作短視頻，無須龐大制作團隊。只要有好的創(chuàng)意和一部手機，即可創(chuàng)作富有創(chuàng)意的作品。短視頻傳播更廣、更快。傳統(tǒng)作品需在電影院或電視播放，而短視頻可直接在新媒體平臺發(fā)布，通過社交媒體傳播。觀眾可隨時通過手機觀看，拓寬了影視傳播范圍。新媒體平臺催生短視頻潮流，改變了影視作品的創(chuàng)作與傳播方式。

第二，用戶參與的創(chuàng)作模式。傳統(tǒng)上，影視作品的創(chuàng)作和制作主要由專業(yè)的導演、編劇和演員等從業(yè)人員完成，而在新媒體平臺上，用戶參與的創(chuàng)作模式得到了推廣和發(fā)展。新媒體平臺為用戶提供了創(chuàng)作和表達的平臺。通過上傳自己的作品，用戶可以在新媒體平臺上展示自己的才華和創(chuàng)意。無論是短視頻、微電影還是原創(chuàng)劇本，用戶都有機會在新媒體平臺上發(fā)布和分享自己的作品，通過互聯(lián)網(wǎng)的力量得到更廣泛的傳播和認可。新媒體平臺為用戶提供了與其他用戶交流和合作的機會。通過評論、點贊、分享等功能，用戶可以與其他用戶互動，分享自己的觀點和創(chuàng)作心得。同時，新媒體平臺還為用戶提供了合作的平臺，用戶可以通過新媒體平臺找到合適的合作伙伴，共同創(chuàng)作影視作品。

（二）營銷與推廣策略的改變

第一，網(wǎng)紅經濟的崛起。新媒體平臺的興起改變了影視藝術傳播的營銷與推廣策略，其中一個顯著的變化是網(wǎng)紅經濟的崛起。傳統(tǒng)上，影視作品的宣傳和推廣主要依靠明星和電影公司的力量，而在新媒體平臺上，網(wǎng)紅推廣成為一種新的營銷策略。網(wǎng)紅是指在新媒體平臺上擁有大量粉絲和較大影響力的個人或團體。通過新媒體平臺的傳播力量，網(wǎng)紅成為影視作品宣傳和推廣的重要力量。電影公司和品牌可以通過與網(wǎng)紅合作，在新媒體平臺上進行宣傳和推廣。網(wǎng)紅的粉絲群體通常龐大且具有強烈的粉絲效應，他們對網(wǎng)紅的推薦和評價非常重視，因此與網(wǎng)紅的合作可以有效擴大影視作品的傳播范圍和影響力。

第二，粉絲經濟的發(fā)展。新媒體平臺的崛起推動了粉絲經濟的蓬勃發(fā)展，深刻改變了影視傳播的營銷策略。傳統(tǒng)上，廣告和宣傳是吸引觀眾的主要手段，但在新媒體平臺上，粉絲成為影視營銷的核心。影視作品可與粉絲直接互動，通過活動和專屬內容獲得粉絲支持，創(chuàng)造話題和關注。粉絲經濟帶來商機，電影公司可推出周邊產品或者舉辦見面會，滿足粉絲需求，增加收益。粉絲經濟也助力影視口碑傳播，粉絲在網(wǎng)絡上積極評價和推薦作品，能夠增加曝光，擴大影響力。粉絲的真實口碑傳播對影視宣傳至關重要。

（三）觀眾觀影體驗的改進

第一，個性化推薦算法的應用。新媒體平臺的興起改善了觀眾的觀影體驗，個性化推薦算法尤其功不可沒。這些算法根據(jù)觀眾的觀影歷史、興趣和偏好等數(shù)據(jù)，精準地為其推薦合適的影視作品。觀眾無須費時尋找就可在推薦列表中看到感興趣的內容。這不僅提升了觀影體驗，還為影視平臺創(chuàng)造商機。精準推薦滿足觀眾需求，提高收視率和收益。個性化推薦也增強了影視多樣性。過去，觀眾受限于播放時間，而現(xiàn)在可根據(jù)喜好和時間自由觀看。影視的多樣性為觀眾帶來更豐富的觀影體驗。

第二，增強現(xiàn)實與虛擬現(xiàn)實技術的運用。增強現(xiàn)實技術的運用將虛擬的影像與現(xiàn)實場景相結合，讓觀眾能夠身臨其境地參與影視故事，獲得更加真實和震撼的觀影體驗。而虛擬現(xiàn)實技術能夠創(chuàng)造出完全虛擬的影像世界，讓觀眾完全融入電影的故事情節(jié)，體驗到更加沉浸式的觀影體驗。通過佩戴增強現(xiàn)實眼鏡或使用手機等設備，觀眾可以在家中或劇院中享受到增強現(xiàn)實的觀影體驗，如在一部驚險的動作片中，觀眾可以感受到子彈的飛過、身體的震動等，增強了觀影的沉浸感。

四、結語

隨著新媒體平臺的興起和發(fā)展，影視藝術傳播已經發(fā)生了巨大的變革。新媒體平臺不僅改變了傳播方式，提升了觀眾參與度，擴大了傳播范圍，還對影視產業(yè)鏈進行了重構。然而，新媒體平臺也帶來了一系列挑戰(zhàn)，如版權保護問題、內容質量與創(chuàng)新的平衡以及市場競爭與商業(yè)模式的創(chuàng)新。未來，隨著技術的進一步發(fā)展和用戶需求的變化，新媒體平臺對影視藝術傳播將產生持續(xù)的影響，同時也需要各方共同努力解決相關問題，以實現(xiàn)藝術傳播的可持續(xù)發(fā)展。

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作者單位：

長沙學院馬欄山新媒體學院