新媒體時代中國戲劇文化傳播探索

解子昂

摘 要：戲劇是一種藝術表現(xiàn)形式，其具備較強的藝術表現(xiàn)力，可以充分展現(xiàn)出我國文化的內(nèi)涵和魅力。隨著如今網(wǎng)絡時代的不斷發(fā)展，各種新媒體軟件層出不窮。在新媒體時代，要想將中國戲劇文化以高效率的方式傳播給社會，首先需要對自身傳播理念和傳播方式進行創(chuàng)新，只有這樣才能最大程度地吸引人們的視線，調(diào)動人們的感官，使更多人愿意進一步了解中國戲劇文化。

關鍵詞：新媒體時代；中國戲劇文化；傳播

隨著新媒體時代的到來，中國戲劇文化的弘揚和創(chuàng)新取得一定的進展，但是仍然有部分戲劇創(chuàng)作者缺乏創(chuàng)新意識，只是在新媒體軟件上照搬他人的創(chuàng)意，或者仍以傳統(tǒng)的方式來呈現(xiàn)戲劇文化，無法將新時代理念融入其中?？梢?，中國戲劇文化的傳播還存在較多問題和不足。在新媒體時代背景下，如何將新媒體和中國戲劇文化充分結合，創(chuàng)新傳播方式，是文章需要重點思考的問題，也是促進中國戲劇文化快速弘揚的關鍵。

一、新媒體時代下中國戲劇文化傳播特點

（一）傳播速度較快，范圍廣

隨著如今信息技術的不斷完善，新媒體時代已經(jīng)到來，中國戲劇文化可以充分運用新媒體來實現(xiàn)高效率傳播，并且整個傳播過程較為簡單，不需要浪費較多時間來審核。如今，人們可以在多個視頻網(wǎng)站中觀看戲劇，從而對戲劇文化有更多的認識，打破空間、時間限制。在這種傳播背景下，新媒體可以加快中國戲劇文化的傳播速度，有效推動中國戲劇文化的長遠發(fā)展。比如，之前大火的歌曲《傳奇》在多個新媒體平臺上播放，為人們展現(xiàn)了中國戲劇元素的魅力。這樣不僅可以促進文化宣傳，還可以充分調(diào)動人們的興趣和好奇心，使更多觀眾愿意了解戲劇，從而起到弘揚中國傳統(tǒng)文化的作用。

（二）具有較強互動性

新媒體內(nèi)容傳播具有多面性，并且在傳播過程具有較強的隨機性。在傳播過程中，受眾具備一定的主動性，所以在信息接收的過程中，新媒體整體傳播效果較好。比如，《一只猿的報告》講述了一只猩猩被人類捕捉、馴化后努力融入人類社會的故事。弗朗茨·卡夫卡筆下被異化的動物暗示著現(xiàn)代人的精神困境，人們也可以從中感受到豐富的情感。又如《妖貓傳》的故事發(fā)生在盛唐時期的長安城，其中所包含的中國文化元素較多，并且非常容易引發(fā)觀眾共鳴，在電影觀看結束之后，觀眾也可以通過相應的新媒體平臺來發(fā)表觀影感受。

（三）具有較強交融性

隨著信息技術的不斷發(fā)展，我國傳統(tǒng)媒體平臺得到有效創(chuàng)新，并逐漸形成一種全新的傳播環(huán)境，需要將多種媒體充分融合，從而加大傳播力度。在如今新媒體傳播時代下，不同媒介之間存在的互換性得到了加強，從如今形勢來看，媒介一體化趨勢越來越明顯，并且逐漸形成了較大的傳播平臺。

二、新媒體時代下中國戲劇傳播優(yōu)勢

新媒體和傳統(tǒng)報紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體有著較大差異，新媒體是依托數(shù)字技術而逐漸形成的一種媒體形態(tài)。

（一）新媒體傳播符合人們接受心理

隨著社會的快速發(fā)展，青少年已經(jīng)成為社會發(fā)展的主要引領人群，同時也是社會發(fā)展的重要基礎。對于青少年來說，網(wǎng)絡是他們接收社會不同信息的重要途徑。通過網(wǎng)絡可以傳播多方面信息，同時對我國傳統(tǒng)文化的弘揚具有重要作用。通過新媒體來傳播中國戲劇文化，可以調(diào)動青少年興趣，使青少年愿意從多方面來了解中國戲劇文化。通過平和的交流態(tài)度以及生動的視覺呈現(xiàn)，可使觀眾從內(nèi)心接受，并逐漸將中國戲劇文化融入生活，從而起到良好的弘揚效果。

（二）新媒體加強戲劇文化的雙向互動

新媒體傳播方式和渠道具備多樣化特點，經(jīng)典著作往往可以通過創(chuàng)新的方式加以呈現(xiàn)，并且不同的圖像和動畫也可以對戲劇文化帶來較大創(chuàng)新。這樣既可以使中國戲劇文化從本質上得到創(chuàng)新，還可以為觀眾營造良好的戲劇文化氛圍，使觀眾深入了解其內(nèi)涵，并自覺弘揚這一文化。

三、中國戲劇文化傳播存在的問題

（一）推廣力度不足

隨著時代的發(fā)展，我國已經(jīng)步入新媒體時代，社會信息的宣傳和傳播也得到了有效增強。不管是多么優(yōu)秀的電視節(jié)目、電影或者戲劇，都需要一定的宣傳和推廣，從而讓更多觀眾產(chǎn)生興趣。在我國優(yōu)秀歷史文化中，戲劇文化是其中最為重要的一部分，其中所包含的藝術內(nèi)容較多，且具備較強的感染力。但是，在新時代背景下，喜愛戲劇的人數(shù)不斷減少，主要原因是戲劇整體缺乏創(chuàng)新，并且傳播方式較為單一，推廣力度不足，無法通過運用新媒體這一技術來和新時代的青少年增加接觸，導致多數(shù)青少年不理解這一文化。這也是限制中國戲劇文化傳播的原因之一。

（二）戲劇文化無法調(diào)動學生興趣

如今，在我國教育中，有關戲劇文化的教育并不完善，學生群體對于戲劇的認知并不全面，理解程度也不高，對于他們來說，戲劇是一種陌生的文化。戲劇文化在我國教育中的普及程度有待提高。對于部分學校的學生來說，戲劇知識相關的課程只是藝術類課程，是否學習這些課程主要是根據(jù)自身興趣。但是現(xiàn)階段，很多教師并沒有意識到增強學生戲劇學習興趣的重要性，并且多數(shù)教師自身也不了解戲劇文化。

（三）缺乏跨行業(yè)交流

在如今中國戲劇文化傳播中，高校、有關部門、社會之間有一定合作，但受新媒體時代影響，這些合作缺乏一定的關注度和影響力，這嚴重限制了戲劇文化傳播和推廣。人們在新媒體軟件中并不會過多關注戲劇，經(jīng)常會直接略過，這都對文化傳播具有不利影響。此外，大部分高校并未過多結合社會和有關部門來開展相應的戲劇活動，導致學生缺乏傳播意識。

（四）缺乏創(chuàng)新，表演形式守舊

在戲劇文化傳播中，缺少一定的創(chuàng)新精神，并且舞臺表現(xiàn)形式守舊，無法將戲劇和時代相結合，也無法調(diào)動觀眾情感，導致觀眾無法產(chǎn)生共鳴。由于戲劇表演形式缺乏一定的創(chuàng)新，無法滿足如今群眾的審美要求，所以觀看人數(shù)越來越少。部分表演者過于注重戲劇表演的形式，缺少創(chuàng)新意識，導致戲劇藝術的表演形式很難吸引如今人們的注意力。這體現(xiàn)出中國戲劇文化傳播中存在內(nèi)容創(chuàng)新力度不足、傳播理念落后的問題。

（五）戲劇文化國際化程度較低

隨著如今國際化的發(fā)展，中國戲劇作品逐漸引起較多國外藝術家的注意，并在一定程度上和國際接軌，但其中具備較大影響力的作品主要是依靠戲曲等文化來呈現(xiàn)的。這些戲劇作品中的思想內(nèi)涵以及藝術表現(xiàn)手法較為豐富，需要更多更好的平臺來宣傳，也需要更多“走出去”的機會。

四、新媒體時代下中國戲劇文化傳播策略

中國戲劇文化歷史悠久，受民族、時代、環(huán)境影響，我國戲劇具備較強的民族性特點?？梢哉f，戲劇表現(xiàn)形式多種多樣，所具備的魅力較大，欣賞和學習戲劇對于提升人們的審美能力有較大的幫助。我國戲劇可以充分展現(xiàn)出中華民族的生活狀態(tài)以及理想追求，包含我國優(yōu)秀的歷史文化，具備多層次、多結構的特點。如今，運用新媒體來促進戲劇文化傳播可以提高廣大群眾的藝術素養(yǎng)。

（一）搭建新平臺，吸引年輕群體

隨著如今互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們獲取和接收信息的途徑越來越豐富，所以想要更好促進中國戲劇文化的傳播，可以在互聯(lián)網(wǎng)搭建中國戲劇官網(wǎng)，并開發(fā)一些關于戲劇的小游戲，制作一些關于戲劇的小視頻，從而吸引人們的興趣，起到戲劇傳播的效果。此外，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)將戲劇文化以數(shù)字化方式傳播和推廣，從多個角度出發(fā)，將其融入影視、歌曲等的創(chuàng)作，加強戲劇和群眾的互動，通過具備創(chuàng)新性的方式來吸引年輕群體。

（二）將戲劇文化進一步融入我國教育

在如今素質教育背景下，將戲劇融入教育，不僅可以促進戲劇文化的傳承和弘揚，還可以提高戲劇在教育體系中的地位，使人們更加重視戲劇文化，從而有效促進戲劇文化的傳播。此外，將中國戲劇文化融入學生教育，可以從小培養(yǎng)學生對戲劇的學習興趣，使學生了解戲劇文化的內(nèi)涵，促進他們審美能力和文化素養(yǎng)的提高。開展中國戲劇文化教育對于學生綜合素質提高和能力發(fā)展都有著較大幫助，對于文化傳承也有著一定意義。戲劇和教育的結合可以使戲劇文化得到深入發(fā)展，學校也可以通過開展不同戲劇組織活動來增加學生認知，增強學生學習戲劇的興趣和積極性。

（三）推進中國戲劇文化產(chǎn)業(yè)化

在新時代背景下，戲劇傳播不僅是對歷史文化的弘揚，還是歷史長河的沉淀。通過促進戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，可以突破傳統(tǒng)傳播方式帶來的局限性。要深入挖掘中國戲劇文化的內(nèi)涵，重視戲劇人才培養(yǎng)工作開展。通過運用互聯(lián)網(wǎng)技術來不斷擴大戲劇影響力，對現(xiàn)有戲劇文化資源進行整理和分類，對優(yōu)秀戲劇內(nèi)容進行創(chuàng)新，以增強戲劇對新時代青少年的影響。在實際傳播過程中，可以充分運用互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑，對戲劇作品進行多角度的分析和宣傳。將戲劇和品牌相結合，充分發(fā)揮品牌的帶動作用，全面促進戲劇文化的傳播，并提高戲劇在社會中的影響力，為社會長遠發(fā)展奠定良好基礎，使中國戲劇可以在世界舞臺上大放異彩，為我國文化市場長久發(fā)展提供較大幫助。

（四）進一步加強互動，提高傳播品質

在新媒體時代，中國戲劇需要和互聯(lián)網(wǎng)形成良好合作關系，并建立相應的互聯(lián)網(wǎng)平臺，這可以為群眾提供了解中國戲劇文化的機會，使戲劇文化實現(xiàn)高效傳播。此外，在新媒體時代，可以將中國戲劇文化融入視頻和不同軟件，之后增加戲劇評價、創(chuàng)作花絮、戲劇裝扮、主創(chuàng)分享等內(nèi)容，這樣可以充分調(diào)動觀眾的互動感官，增強觀眾的觀看興趣。其次，還可以通過搭建戲迷、演員之間的社區(qū)平臺，為他們提供溝通交流的平臺，這樣不僅可以為觀眾帶來全新的感官體驗，還可以運用新媒介建立全新的觀演關系，使觀眾可以自由發(fā)表自己的看法和意見，從根本上促進互動，增強黏性。通過溝通交流平臺的搭建，不僅可以加強觀眾和演員之間的互動，還可以吸引年輕群體，使他們感受到戲劇的魅力，并增強群眾對中國戲劇文化的認同感，促進戲劇的高效傳播。比如，戲曲競技類節(jié)目《伶人王中王》將戲劇文化和如今的電視手段充分結合，利用平臺來提高節(jié)目知名度，并通過評價和投票等方式來吸引更多觀眾的注意力，使更多觀眾愿意主動參與其中，從而促進中國戲劇的傳播，也為中國戲劇的弘揚奠定良好基礎。

（五）更好地利用中國戲劇文化音頻翻譯，開發(fā)智能軟件

在新媒體時代背景下，需要充分利用新媒體技術具備的優(yōu)勢和特點，將中國戲劇推廣到全世界，讓全世界人們都認識戲劇。充分利用戲劇文化音頻翻譯和相應智能軟件，促進戲劇文化的整理和保存，使中國戲劇可以更具多變性和立體性。在傳播中，要不斷對內(nèi)容和觀念進行創(chuàng)新，積極應用新媒體技術，促進二者充分結合，從而促進中國戲劇文化的傳播。

五、結語

中國戲劇文化傳播需要充分結合時代，重視文化傳承和弘揚，突出我國美學精神，不斷豐富群眾審美認知。戲劇文化所具備的藝術價值和內(nèi)涵非常豐富，它的發(fā)展與我國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮有著密不可分的關系，也是我國文化軟實力增強的關鍵。要重視戲劇和新媒體的結合，并通過新媒體來拓寬戲劇傳播途徑，增強我國人民文化自信。將二者充分結合，還可以對戲劇演繹方式進行創(chuàng)新和完善，使其不僅具備豐富內(nèi)涵，還能增加其時代特征，從而為其的長遠發(fā)展奠定良好基礎。

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作者單位：

南京傳媒學院