習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為?！碑?dāng)前，在全面深化國(guó)企改革的新形勢(shì)下，企業(yè)宣傳工作的與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)于推動(dòng)國(guó)企改革提供強(qiáng)大精神動(dòng)力、營(yíng)造良好輿論氛圍、推動(dòng)黨建工作順利開(kāi)展具有重要意義。本文結(jié)合中國(guó)一汽解放動(dòng)力總成事業(yè)部（以下簡(jiǎn)稱：事業(yè)部）在企業(yè)改革發(fā)展中充分發(fā)揮宣傳工作作用，探討創(chuàng)新宣傳工作，助力企業(yè)改革發(fā)展的具體路徑，希望能為廣大企業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展的新形勢(shì)下脫穎而出提供參考意見(jiàn)。

創(chuàng)新宣傳工作，點(diǎn)燃改革發(fā)展引擎

作為中國(guó)一汽下屬子單位，事業(yè)部堅(jiān)定不移走做強(qiáng)做優(yōu)做大之路，努力成為推動(dòng)企業(yè)深化改革的重要力量。宣傳工作緊跟轉(zhuǎn)型步伐，在企業(yè)改革中發(fā)揮了重要作用。

建機(jī)制，彰顯宣傳新效率 。企業(yè)改革發(fā)展形勢(shì)下的宣傳工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要建立完善的宣傳工作體系，為改革后企業(yè)的平穩(wěn)“落地”、健康發(fā)展提供良好的輿論保障。一是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，確保宣傳工作高效推進(jìn)。事業(yè)部成立由黨委副書記為組長(zhǎng)、黨群工作部部長(zhǎng)為副組長(zhǎng)、各下屬黨組織的宣傳委員為小組長(zhǎng)的新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組。各黨組織設(shè)置一名通訊聯(lián)絡(luò)員，組成工作小組，確保分層領(lǐng)導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)及責(zé)任體系形成，使宣傳工作覆蓋基層每一個(gè)工作面，全面保障宣傳工作快速“進(jìn)入角色”，當(dāng)好企業(yè)改革發(fā)展的“傳聲筒”“擴(kuò)音器”。二是完善宣傳工作機(jī)制，提高宣傳工作效率。事業(yè)部在宣傳工作的計(jì)劃、執(zhí)行、檢查、反饋等環(huán)節(jié)，制定了一個(gè)閉環(huán)的管理體系。計(jì)劃方面，黨群工作部結(jié)合年度經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)，分年度、季度、月度制定宣傳工作計(jì)劃，每周滾動(dòng)更新微信發(fā)布計(jì)劃。執(zhí)行方面，每季度召開(kāi)通訊員工作例會(huì)，布置下季度重點(diǎn)宣傳內(nèi)容；每月、每周和各臨時(shí)宣傳內(nèi)容在通訊員工作群內(nèi)及時(shí)通知。檢查方面，黨群工作部每個(gè)月統(tǒng)計(jì)宣傳工作的完成情況并進(jìn)行排名，發(fā)送至各級(jí)黨組織的宣傳委員和黨（總）支部書記。反饋方面，黨群工作部在每季度召開(kāi)的黨群工作例會(huì)上，向事業(yè)部黨委領(lǐng)導(dǎo)班子和黨（總）支部書記反饋季度宣傳工作完成情況，強(qiáng)化跟進(jìn)督促效能。三是建立考核激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)宣傳工作活力。為進(jìn)一步提升各級(jí)黨組織對(duì)宣傳工作重要性的認(rèn)知，事業(yè)部制定黨（總）支部宣傳工作指標(biāo)，納入《黨（總）支部工作責(zé)任狀》考評(píng)，作為年度優(yōu)秀黨組織評(píng)選表彰的重要依據(jù)之一。為更好激發(fā)通訊員的積極性、最大限度激勵(lì)員工撰寫高質(zhì)量的宣傳稿件，事業(yè)部在每季度宣傳工作例會(huì)上，對(duì)季度宣傳工作完成排名前三的通訊員以及稿件在企業(yè)官微上發(fā)布數(shù)量排名前三的作者及時(shí)予以表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。既有壓力又有動(dòng)力的考核體系，激發(fā)了宣傳工作者的積極性和創(chuàng)造性，有效提升了宣傳工作的質(zhì)量和效果。

精內(nèi)容，激發(fā)宣傳新動(dòng)力。宣傳的核心目的就是讓宣傳對(duì)象了解企業(yè)想要傳遞的信息。事業(yè)部根據(jù)宣傳對(duì)象的特點(diǎn)，在內(nèi)容上進(jìn)行區(qū)分，進(jìn)行針對(duì)性的宣傳。一是針對(duì)外部社會(huì)和用戶，事業(yè)部在企業(yè)改革后，沿用原主體企業(yè)官方微信公眾號(hào)“解放動(dòng)力”，統(tǒng)一對(duì)外宣傳口徑，及時(shí)、客觀、準(zhǔn)確地宣傳事業(yè)部改革后的組織機(jī)構(gòu)情況、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容改變情況、企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、品牌價(jià)值以及企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、公益事業(yè)、環(huán)保舉措等內(nèi)容，使外界了解企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。二是針對(duì)企業(yè)員工，建立“一汽解放動(dòng)力總成事業(yè)部”企業(yè)微信，設(shè)置解放動(dòng)力資訊、變革之窗、幸福+、黨建+、融合+、曝光臺(tái)等宣傳板塊，及時(shí)推送企業(yè)重要新聞、改革進(jìn)展、企業(yè)活動(dòng)、先進(jìn)典型、文化感悟、新產(chǎn)品知識(shí)、違反管理規(guī)定的相關(guān)提醒信息等，堅(jiān)持高舉旗幟、圍繞中心、服務(wù)大局、鼓舞士氣。其中，解放動(dòng)力資訊作為新聞宣傳主陣地，由專職宣傳人員負(fù)責(zé)內(nèi)容采編和發(fā)布，其他知識(shí)類、告知類板塊由各部門相關(guān)人員負(fù)責(zé)發(fā)布。員工通過(guò)一部手機(jī)、一個(gè)平臺(tái)，就能高效獲取企業(yè)信息，掌握企業(yè)動(dòng)態(tài)，有效堅(jiān)定了職工對(duì)企業(yè)改革發(fā)展的信心，增強(qiáng)了員工的歸屬感和自豪感。

強(qiáng)形式，增強(qiáng)傳播吸引力。短視頻時(shí)代，帶來(lái)了文化形態(tài)、思維模式、語(yǔ)言習(xí)慣、表達(dá)方式、敘述手法等各方面的變化。企業(yè)宣傳要合理利用渠道，在圖文傳播的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮短視頻媒體優(yōu)勢(shì)，更好地滿足新時(shí)代受眾需求。一是建好企業(yè)短視頻傳播平臺(tái)。事業(yè)部在微信視頻號(hào)、抖音、快手等主流短視頻傳播平臺(tái)建立“解放動(dòng)力”短視頻傳播賬號(hào)，宣傳企業(yè)重大新聞、產(chǎn)品主要優(yōu)勢(shì)以及企業(yè)文化故事等，以其短平快的傳播內(nèi)容深受用戶喜歡，起到了“硬”新聞“軟”著陸的宣傳效果。二是借助官方媒體視頻傳播平臺(tái)。加大與無(wú)錫日?qǐng)?bào)、無(wú)錫電視臺(tái)等地方官方媒體的溝通交流，找準(zhǔn)“四敢”精神踐行、沖刺“開(kāi)門紅”、重大產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、新能源轉(zhuǎn)型等官方媒體關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)，邀請(qǐng)專業(yè)記者對(duì)事業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)班子以及生產(chǎn)、技術(shù)相關(guān)人員進(jìn)行采訪拍攝，相關(guān)短視頻在地方媒體的各大官方平臺(tái)及其融媒體平臺(tái)予以傳播，有力傳遞事業(yè)部強(qiáng)勁的改革發(fā)展勢(shì)頭和品牌影響力。官方媒體為企業(yè)新聞傳播的流量呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，9個(gè)月的時(shí)間就突破了千萬(wàn)級(jí)別的流量。 三是用好合作媒體視頻傳播平臺(tái)。針對(duì)《中國(guó)汽車報(bào)》《卡車之家》《中國(guó)卡車網(wǎng)》等視頻制作能力強(qiáng)、影響力大的行業(yè)媒體，加大視頻合作力度，就用戶活動(dòng)、主推產(chǎn)品等進(jìn)行專業(yè)視頻制作和傳播。行業(yè)媒體大咖，加上深入淺出的視頻講解，讓難以理解的產(chǎn)品技術(shù)變得生動(dòng)、易懂，深受廣大“卡友”歡迎。在2023年8月26日事業(yè)部發(fā)布全球首款智慧動(dòng)力域活動(dòng)中，行業(yè)媒體傳播的短視頻點(diǎn)擊量超100萬(wàn)次，有效起到了傳播效果最大化的作用。

提能力，凝聚宣傳新力量。宣傳團(tuán)隊(duì)政治素質(zhì)過(guò)硬，才能保證宣傳工作的政治性；業(yè)務(wù)能力過(guò)硬才能保證有效性；創(chuàng)新思維過(guò)硬才能保證時(shí)代性。在企業(yè)改革發(fā)展過(guò)程中，宣傳工作團(tuán)隊(duì)需要從各個(gè)方面入手，使專兼職宣傳力量擰成“一股繩”，形成“一盤棋”，織成“一張網(wǎng)”。一是提升專職宣傳人員的專業(yè)能力。加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)。定期組織專職宣傳人員學(xué)習(xí)黨的宣傳工作理論，幫助宣傳人員更好地理解和把握企業(yè)宣傳工作，為實(shí)際工作提供理論指導(dǎo)。提升策劃能力。對(duì)標(biāo)集團(tuán)公司、行業(yè)友商在重大事件中的傳播方式，針對(duì)事業(yè)部重大活動(dòng)提前策劃，從預(yù)熱期、高潮期、提升期進(jìn)行深層次、各維度、全領(lǐng)域的宣傳，在較短時(shí)間內(nèi)有效提升企業(yè)和產(chǎn)品影響力。增強(qiáng)專業(yè)水平。針對(duì)企業(yè)改革后生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的變化，開(kāi)展集中式、現(xiàn)場(chǎng)式的學(xué)習(xí)，快速提升專職宣傳人員對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知和把握，提升宣傳內(nèi)容的精準(zhǔn)性。 二是提升企業(yè)通訊隊(duì)伍的采編能力。定期舉辦宣傳工作培訓(xùn)班。由黨群工作專職宣傳人員、攝影人員以及官方微信運(yùn)營(yíng)合作單位對(duì)通訊員開(kāi)展培訓(xùn)，幫助他們掌握宣傳工作的基本理論和方法、新聞寫作技能、攝影攝像技巧、新媒體運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容，在短時(shí)間內(nèi)快速提升自身的宣傳工作技能。建立宣傳工作“導(dǎo)師”制度。針對(duì)新成立黨組織的專職宣傳干事經(jīng)驗(yàn)不足的情況，由專職宣傳人員擔(dān)任導(dǎo)師，一對(duì)一對(duì)其進(jìn)行指導(dǎo)和幫助，在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容策劃、新聞采編等各方面全力支持下屬黨組織的宣傳工作。統(tǒng)一微信編輯要求。制定《企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)管理辦法》《企業(yè)微信編輯標(biāo)準(zhǔn)》，作為“作業(yè)指導(dǎo)說(shuō)明書”，讓所有企業(yè)微信編輯人員快速掌握微信整體風(fēng)格、字體顏色大小、間距等要求，讓企業(yè)微信煥發(fā)獨(dú)有特色，提升受眾對(duì)企業(yè)微信的認(rèn)知和黏性。 三是提升宣傳團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新協(xié)作能力。組織專職宣傳人員不定期討論社會(huì)熱點(diǎn)，鍛煉團(tuán)隊(duì)敏銳的洞察力和創(chuàng)新思維，有針對(duì)性地開(kāi)展宣傳工作。針對(duì)事業(yè)部跨部門的重要宣傳項(xiàng)目，組織各部門開(kāi)展討論，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)成員之間的溝通與協(xié)作，形成強(qiáng)大的宣傳工作合力。

實(shí)踐成效 ，構(gòu)建企業(yè)宣傳新格局

隨著改革的不斷深入，宣傳工作成為展示事業(yè)部形象的主要渠道。在此過(guò)程中，事業(yè)部宣傳工作充分發(fā)揮橋梁和紐帶作用，及時(shí)向外界傳遞企業(yè)的改革成果和發(fā)展動(dòng)態(tài)，展示企業(yè)的良好形象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

一是有效做強(qiáng)了企業(yè)宣傳。通過(guò)不斷創(chuàng)新，成功做強(qiáng)了企業(yè)宣傳。經(jīng)過(guò)近1年的運(yùn)維，“解放動(dòng)力”微信公眾號(hào)、“一汽解放動(dòng)力總成事業(yè)部”企業(yè)微信號(hào)以及“解放動(dòng)力”微信視頻號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)已經(jīng)成為了企業(yè)宣傳的主陣地和主載體，在重要時(shí)間點(diǎn)和重大活動(dòng)點(diǎn)持續(xù)發(fā)聲，吸引受眾關(guān)注，助推企業(yè)宣傳影響力和號(hào)召力進(jìn)一步增強(qiáng)。

二是有力保障了企業(yè)發(fā)展。通過(guò)創(chuàng)新宣傳工作，把準(zhǔn)正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，壯大正能量。2023年，是事業(yè)部改革后正式運(yùn)轉(zhuǎn)的第一年，面對(duì)機(jī)構(gòu)改革、人員變動(dòng)等一系列變化，通過(guò)在“一汽解放動(dòng)力總成事業(yè)部”企業(yè)微信上發(fā)布“新征程、新動(dòng)力、新作為”等系列文章50余篇，講融合故事、宣改革活力，切實(shí)以輿論引導(dǎo)激發(fā)創(chuàng)業(yè)激情，有效助推企業(yè)改革平穩(wěn)落地，實(shí)現(xiàn)了改革后的高效經(jīng)營(yíng)。

三是成功凝聚了職工隊(duì)伍。通過(guò)創(chuàng)新宣傳工作，幫助廣大干部職工更好地認(rèn)清形勢(shì)、明確任務(wù)、堅(jiān)定信心，不斷鞏固萬(wàn)眾一心、共謀發(fā)展的良好局面。在2023年的“質(zhì)量提升攻堅(jiān)戰(zhàn)”“降本增效攻堅(jiān)戰(zhàn)”“燃?xì)鈾C(jī)生命戰(zhàn)”等重點(diǎn)工作中，事業(yè)部通過(guò)大力宣傳典型事例和典型人物，提振士氣、鼓舞斗志，全力推進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作開(kāi)展。

四是顯著提升了品牌影響。通過(guò)創(chuàng)新宣傳工作，事業(yè)部向員工、社會(huì)、合作伙伴等全面、生動(dòng)地展示了企業(yè)形象、經(jīng)營(yíng)成績(jī)等，在行業(yè)內(nèi)和社會(huì)上都取得了較大的影響。在企業(yè)品牌日、廠慶日、用戶日、新廠房投產(chǎn)、新產(chǎn)品和新技術(shù)發(fā)布會(huì)等活動(dòng)中應(yīng)用短視頻開(kāi)展立體式傳播，凸顯企業(yè)“民族品牌、高端動(dòng)力”的品牌形象。

五是全面弘揚(yáng)了企業(yè)文化。通過(guò)企業(yè)微信平臺(tái)，事業(yè)部用新的語(yǔ)言、新的案例和新的視角，生動(dòng)展現(xiàn)了企業(yè)“鷹文化”的內(nèi)涵，加快了事業(yè)部從物理整合到化學(xué)融合的轉(zhuǎn)變，也向社會(huì)展示了事業(yè)部改革后表現(xiàn)出的全新形象和活力。

（責(zé)任編輯：馬成維）