楊柳

亂象與規(guī)范

2023年7月，中央網信辦發(fā)布《關于加強“自媒體”管理的通知》，《通知》中的13條要求環(huán)環(huán)相扣，劍指自媒體亂象。其中第11條要求加大對“自媒體”所屬MCN機構管理力度。

相關調查數據顯示，在頭部網絡平臺粉絲量超千萬的網紅達人中，約四成已與MCN機構簽約。某重點平臺入駐的MCN關聯賬號甚至超過30萬個，年均生產信息超3300萬條。某些自媒體和MCN憑借自身強大影響力，人為制造“網絡熱點”，影響輿論場，成了網絡亂象的始作俑者。

部分MCN機構為騙取流量，無所不用其極，包括制作低俗內容、炮制爭議話題等。更有甚者操縱旗下賬號，在知識科普、學術研究、歷史文化、國際關系等領域聯動發(fā)布有錯誤價值導向的內容，誤導公眾，危害國家意識形態(tài)安全。

現階段我國對MCN機構的追責機制仍然不夠完善，整治MCN亂象需要政府、社會、平臺等多方位結合實施措施。政府方面，已采取一系列措施，如“整治MCN機構信息內容亂象”是2022年網信辦“清朗”系列專項行動重點任務；平臺方面，則需要盡早建立各大平臺MCN分級管理制度，通過MCN入駐協(xié)議，明確平臺信息內容業(yè)務活動的標準和責任，強化違規(guī)處置。

隨著MCN機構再次被“重點關注”，在監(jiān)管趨嚴的大形勢下，MCN機構或將迎來一輪新的洗牌。

直播帶貨成為近幾年MCN機構的主要發(fā)展方向

在直播帶貨、短視頻帶貨正火熱的當下，沒有MCN機構想錯過這個風口。

現階段MCN機構以兩種發(fā)展模式為主，一種是做達人個人的IP矩陣，另一種是以機構品牌做IP矩陣。早期MCN的發(fā)展基本以達人IP為主，先有網紅達人再有IP矩陣?，F如今，以機構品牌為IP矩陣，打造主播矩陣以及搭建垂類直播間，幾乎是MCN機構的一致選擇。

借殼世紀?？瞥晒ι鲜械摹敖粋€朋友”2023年上半年（2023年H1）帶貨GMV達到50億元，增速為43%～57%；被迫轉型的東方甄選2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）在報告期內的數據顯示，GMV達50億元，與同期相比基本持平；遙望科技2023年H1的帶貨GMV在60億元左右，增速下降至9%。從GMV的角度來看，“交個朋友”還在加速跑，東方甄選是爆發(fā)后便穩(wěn)定在較高速度，遙望科技則開始出現增長乏力的情況。

以東方甄選為例，在IP矩陣方面，僅在抖音平臺上，除了主號之外，還有自營產品、美麗生活、看世界、圖書、將進酒、跨境科技這幾個賬號，同時也自建了APP；在營收方面，財報顯示，2022年6～11月，共推出65款自營產品，平均每月推出超過10款新品，包括農產品、食品、生活用品等，而自營產品帶來的收入超過了10億元。

2023年，或將有更多MCN機構將增長重心聚焦在營銷服務及電商側，“直播間IP”正在快速崛起，繼東方甄選和世紀?？浦?，MCN行業(yè)有望新增獨立上市公司。

結語

作為一種新的互聯網模式，MCN機構為視頻制作者提供了更多的機會和支持，同時有望在營銷領域創(chuàng)造出新的合作開放體系，發(fā)揮重要的橋梁作用。