李曉娜，張 晨

（泰州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 泰州 225300）

1 新媒體和紅色文化

1.1 新媒體

新媒體這一概念，目前還沒有一個(gè)統(tǒng)一的說法，所研究的對象也不盡相同。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為： “新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動(dòng)的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說是新媒體?！盵1]石磊認(rèn)為： “新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。”[2]

1.2 紅色文化

紅色文化是一種重要的文化資源，與革命戰(zhàn)爭息息相關(guān)，是由中國共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民群眾共同創(chuàng)造的，極具中國特色，蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵，既包括物質(zhì)文化，又包括非物質(zhì)文化。

紅色文化，是傳承和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化的有效載體，是社會主義核心價(jià)值體系內(nèi)涵的凝聚與濃縮。泰州是革命老區(qū)，有著光榮的革命歷史傳統(tǒng)。作為 “水兵母親城” 的泰州，最具特色的當(dāng)屬 “海軍誕生地” 這一光榮的城市符號，而承載這一符號的就是海軍誕生地紀(jì)念館。

海軍誕生地紀(jì)念館全稱是中國人民解放軍海軍誕生地紀(jì)念館，座落于江蘇省泰州市白馬鎮(zhèn)，占地面積約25000 平方米，于1999 年4 月建成。由人民海軍誕生地（三野渡江戰(zhàn)役東線指揮部）舊址和人民海軍主題展館組成。人民海軍主題展館展廳內(nèi)運(yùn)用實(shí)物、圖片、模型等多種表現(xiàn)形式，從近代滄桑、白馬建軍、威震海疆、發(fā)展壯大、魚水情深五個(gè)方面全面展示了人民海軍從無到有、從弱到強(qiáng)的光輝歷程[3]，展館外的廣場上陳列著轟炸機(jī)、殲擊機(jī)等海軍退役裝備，是進(jìn)行愛國主義教育、革命傳統(tǒng)教育和國防教育的優(yōu)質(zhì)紅色文化資源。

2 利用新媒體增強(qiáng)海紀(jì)館紅色文化影響力的必要性

2.1 網(wǎng)民數(shù)量激增，手機(jī)為上網(wǎng)主要設(shè)備

2022年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2022 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51 億，較2021 年12 月增長1919 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。人均每周上網(wǎng)時(shí)長達(dá)到29.5 個(gè)小時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)深度融入人民日常生活。值得注意的是，我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%，這說明手機(jī)仍是上網(wǎng)的最主要設(shè)備。

2.2 新媒體帶來傳播方式等諸多方面的改變

在傳播學(xué)定義里，達(dá)到5000 萬人使用標(biāo)準(zhǔn)被稱為大眾傳播，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)新媒體迅速實(shí)現(xiàn)并已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過。新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展帶來了傳播方式等多方面的改變。

（1）傳播方式的改變。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是一點(diǎn)對多點(diǎn)，甚至是點(diǎn)對面的傳播，而新媒體可以支持一對一、一對多或者多對多等各種傳播方式。不同于傳統(tǒng)媒體 “說” ，廣大受眾 “聽” 的模式，新媒體可以用來交替 “說” 和 “聽” ，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳授雙方的互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)，具有固定的時(shí)間，比如廣播電視上的各種節(jié)目有固定的播出時(shí)間，報(bào)紙期刊等出版物有相對固定的刊印時(shí)間，受眾不能依照自己的時(shí)間隨意選擇想看的節(jié)目或者內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體上的信息從采集制作到播出有一定的周期，有時(shí)會導(dǎo)致信息滯后，時(shí)效性差。新媒體則不同，傳播的速度更為快捷，甚至可以與事件同步，受眾在信息接收上的時(shí)間也更為自由，可以隨意跳過內(nèi)容選擇自己喜歡的，還可以進(jìn)行回看回放，也可以在直播中發(fā)表意見進(jìn)行互動(dòng)。

（2）傳播的信息量不同。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可在全球范圍內(nèi)快速傳播，其在空間上具有無限性。新媒體龐大的數(shù)據(jù)庫使得信息儲存幾乎沒有限制。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體擁有更為豐富的信息資源，新聞、交通、旅游、金融股市、體育賽事、娛樂休閑等無所不包?？梢哉f有新媒體的時(shí)代是一個(gè) “資訊爆炸” 的時(shí)代，人們很容易淹沒在新媒體提供的鋪天蓋地的信息中。為了吸引眼球，新媒體擇取信息要點(diǎn)，不斷壓縮內(nèi)容長度，并加入聲音畫面等因素增強(qiáng)觀看效果。海量快速更替的信息帶來信息的碎片化傳播，一方面利于受眾利用碎片化時(shí)間接收信息，但另一方面也帶來了信息接收不全面、深度不夠等負(fù)面影響。

（3）受眾身份的不同。傳統(tǒng)媒體里，傳者和受眾身份有明顯區(qū)分，傳者傳播什么，受眾被動(dòng)接受，彼此之間的溝通交流很少。新媒體突出的特點(diǎn)之一是沒有人 “擁有” 它，與傳統(tǒng)媒體有統(tǒng)一歸口管理部門不一樣，人們很難對新媒體進(jìn)行集中式管理和統(tǒng)一規(guī)劃。廣大的用戶群體是新媒體的使用者，是新媒體的服務(wù)對象，同時(shí)也是新媒體內(nèi)容的開發(fā)者或者叫作提供者?？梢哉f數(shù)量龐大的用戶是新媒體的 “上帝” ，為它提供了財(cái)富和活力源泉。

2.3 增強(qiáng)海紀(jì)館紅色文化影響力意義深遠(yuǎn)

紅色文化是由百年來無數(shù)共產(chǎn)黨人的故事、記憶和精神所凝結(jié)的，通過海紀(jì)館紅色文化，可以看到人民海軍從誕生到發(fā)展壯大的歷史進(jìn)程、了解其前進(jìn)的艱難、懂得今天的勝利和平來之不易，更可以從這些歷史進(jìn)程中學(xué)習(xí)到成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)，從而銘記歷史，以這種紅色精神激勵(lì)當(dāng)下，增強(qiáng)民族自豪感，提升民族自信和文化自信。

3 新媒體環(huán)境下海紀(jì)館紅色文化宣傳對策

3.1 借助新媒體，創(chuàng)新展示手段

隨著現(xiàn)在新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。海紀(jì)館要想進(jìn)一步普及紅色文化教育，就要與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新展示手段，可以充分利用新媒體，借助微信、微博、短視頻播放平臺等形式，把海紀(jì)館各種實(shí)物、文字、照片等紅色資源充分展示出來。還可以借助現(xiàn)在高科技手段，把聲、光、電結(jié)合起來，在網(wǎng)絡(luò)平臺上對海紀(jì)館的內(nèi)容進(jìn)行三維展示，建設(shè)一個(gè)虛擬體驗(yàn)館，也可以結(jié)合活動(dòng)進(jìn)行直播互動(dòng)。比如每年4 月23 日、7 月1 日、8 月1 日等特殊節(jié)日，組織線上直播互動(dòng)，以便拓寬覆蓋面，擴(kuò)大紅色文化的影響力。

3.2 利用新媒體對海紀(jì)館的紅色旅游市場進(jìn)行精準(zhǔn)定位

以短視頻播放平臺為例，平臺上的數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)定位。因此，可以利用西瓜、抖音、微博等新媒體平臺上的客戶公開數(shù)據(jù)，為海紀(jì)館目標(biāo)群體的精準(zhǔn)細(xì)分提供可靠的數(shù)據(jù)支撐，這樣便于進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。如要想知道在抖音等短視頻播放平臺上發(fā)布什么樣的內(nèi)容才能吸引游客，可以參考在該領(lǐng)域內(nèi)發(fā)布視頻比較有名的紅色旅游景區(qū)，當(dāng)然也可以利用西瓜數(shù)據(jù)等第三方平臺來獲取想要的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，也可以從專業(yè)公司購買相關(guān)分析數(shù)據(jù)，以期達(dá)到對游客的精準(zhǔn)定位。以此便可以制定針對性的宣傳策略，提供更好的服務(wù)，擴(kuò)大紅色文化影響力。

3.3 利用新媒體，增強(qiáng)紅色文化的傳播效果

新媒體一大特點(diǎn)是信息傳播碎片化。海紀(jì)館可以借助新媒體，充分利用碎片化時(shí)間，把文字、圖片、視頻等內(nèi)容結(jié)合起來，增強(qiáng)感性認(rèn)知，促進(jìn)紅色文化的傳播。比如可以同時(shí)開通抖音、快手等短視頻播放平臺公號，突出體現(xiàn)海紀(jì)館中最具特色的地方，每個(gè)視頻內(nèi)容幾分鐘，這樣便于大家接收觀看，利用碎片化的時(shí)間來弘揚(yáng)海紀(jì)館的紅色文化。這種傳播方式更符合現(xiàn)在年輕人的生活習(xí)慣，也利于把教育內(nèi)容以更加感性的形式傳達(dá)給他們。

2022年為了紀(jì)念人民海軍誕生73周年，海紀(jì)館制作了三集系列微視頻《一個(gè)人》《一封信》《一幅畫》，圍繞講述海軍老兵黃勝天的心聲、張愛萍將軍給泰州寄來的親筆信、一級畫師周補(bǔ)田創(chuàng)作油畫《巡海》三個(gè)小故事，反映了人民海軍在泰州白馬廟的誕生過程。每個(gè)視頻長度90秒左右，在中國人民解放軍海軍誕生地紀(jì)念館微信公眾號上刊登。內(nèi)容很好，但是三個(gè)視頻的閱讀觀看量不足一千。如果把這三個(gè)視頻通過抖音等短視頻播放平臺播出，相信會得到更高的播放量。

3.4 與傳統(tǒng)媒體宣傳相結(jié)合，加大媒體宣傳力度

所謂的傳統(tǒng)媒體宣傳，就是利用報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，可以通過做專題、發(fā)廣告等形式不斷強(qiáng)化 “海軍誕生地，水兵母親城” 這一城市符號，讓大家一進(jìn)入泰州，就能被這一濃厚的紅色氛圍所感染。

新媒體宣傳就是利用新媒體加大對海紀(jì)館的宣傳力度。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，為了進(jìn)一步增強(qiáng)受眾的參觀體驗(yàn)，國內(nèi)多家重要的博物館推出了云參觀模式，比如 “每日故宮” “云游敦煌” 等模式的出現(xiàn)，取得了良好的效果。海紀(jì)館也可以采取這種模式，推出 “每周海紀(jì)館” “云游海紀(jì)館” 等公眾號，利用新媒體讓廣大觀眾線上了解海軍文化，聆聽紅色故事。這種方式便于利用新媒體以新鮮生動(dòng)的體驗(yàn)向大眾輸出海紀(jì)館紅色文化。

4 結(jié)語

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)下的傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，傳播方式從過去的 “一對多” 變成 “一對一” 甚至 “多對多” ，傳播的信息量不斷增大，已處于 “資訊爆炸” 時(shí)代。紅色文化是革命年代留存下來的重要的文化資源，蘊(yùn)含豐富的革命精神和厚重的歷史資源，海軍誕生地紀(jì)念館作為泰州紅色文化代表符號之一，要充分利用新媒體，創(chuàng)新傳播手段，變化傳播方式，才能取得更好的傳播效果，不斷增強(qiáng)紅色文化的影響力。