◎韓明洋

(東營市融媒體中心，山東 東營 257000)

在電視媒體的發(fā)展過程中，主持人的作用不可忽視，擁有較高職業(yè)素質(zhì)的主持人團隊的電視平臺在收視率上更具優(yōu)勢，因此提高電視主持人的專業(yè)水平是非常必要的。目前各大電視臺都意識到了這個問題，也開始注重提高電視節(jié)目主持人的業(yè)務(wù)水平。然而，在實施過程中，受多種客觀原因的影響，這項工作還未取得明顯成效。因此，提高電視主持人的職業(yè)素質(zhì)是一個非常重要的任務(wù)，這對于我國傳媒事業(yè)的發(fā)展來說有重要的現(xiàn)實意義。

一、新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息的傳播媒介和傳遞方式也不斷發(fā)生變化，同時大眾傳媒也在隨之變遷。與傳統(tǒng)媒體比較，新媒體的傳播速率更快，傳播內(nèi)容更多元化，對社會輿論的影響力也更大。在此背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展將會遭受極大的沖擊。

(一)傳播方式上更加多樣化

新媒體是指以網(wǎng)絡(luò)、移動電話和電腦為平臺，以數(shù)字化資訊為基本載體，以媒體形式表現(xiàn)的新型媒體。新媒體的發(fā)展以數(shù)字信息技術(shù)為主，在傳播方式上與傳統(tǒng)媒體相比，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的迅速傳播，從而達(dá)到了新聞時效性的要求，能夠及時為廣大受眾帶來有關(guān)的新聞。但是在新媒體沒有誕生以前，傳統(tǒng)的媒體都是以單方面的方式進(jìn)行信息傳播，并且在發(fā)布媒體和傳播方向上都是確定的，因此不可能實現(xiàn)多媒體、多方向傳播。在此背景下，傳統(tǒng)媒體所能傳遞的消息面會被限制，難以做到大范圍推廣。此外，在消息的反饋上，傳統(tǒng)媒體也不可能與新興媒體相提并論，因為它們沒有對應(yīng)的反饋機制，也就是說，它們的反應(yīng)速度要慢得多。這將造成媒體和受眾之間溝通不利的局面，使二者之間不能進(jìn)行有效的互動。

(二)傳播信息量更大

就信息的數(shù)量而言，由于新媒體具有多種傳播途徑，突破了以往的局限，能夠進(jìn)行多元化的信息傳遞，為更多的受眾提供更豐富的信息。最近幾年，由于智能手機的普及，新媒體的信息內(nèi)容越來越豐富，而自媒體的出現(xiàn)也讓新媒體的信息內(nèi)容越來越多元化。這與以前的媒體宣傳方式是完全不同的。以電視、報紙、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體在傳遞消息時，受時間、空間等因素的制約，只能傳遞重要的消息。此外，因為傳統(tǒng)的傳媒經(jīng)營被固定渠道把持，使得資訊的流通受到很大的制約，不能大規(guī)模地傳播。

(三)新媒體給電視帶來沖擊

新媒體給電視這一傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.受眾群體數(shù)量減少

在受眾人數(shù)方面，伴隨著新媒體的到來，電視的受眾人數(shù)呈直線下降的態(tài)勢。這主要是由于新媒體有更豐富的內(nèi)容，可以更好地與受眾的互動。在此背景下，原有的電視產(chǎn)業(yè)受眾群體因為收看時效和工具的局限，都開始轉(zhuǎn)向新媒體，并且這一狀況隨著智能手機的普及愈演愈烈，使得如今的電視產(chǎn)業(yè)受眾群體逐漸減少。

2.信息傳遞的及時性相比變慢

新媒體信息傳播的時效性，不是傳統(tǒng)媒體能與之相比的。新媒體的消息傳遞速度極快，只要有消息，都會第一時間傳遞出去，消息傳遞的渠道也很多，并不局限于手機。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)及時地了解到消息的全貌。

3.消息載體相對單一

此外，在當(dāng)前的傳媒環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的傳播方式也相對單一。電視媒體在宣傳手段上較為簡單，在傳播時間和形式上的限制頗多。但新媒體可以在最短的時間里，將聲音、文字和圖像等多媒體融合起來，以一種更為豐富的信息形式向受眾傳遞。此外，對于接收手段也沒有太多的約束，受眾可以使用智能電話獲取他們所需要的資訊，而且沒有時空的約束。

二、新媒體時代播音主持的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

(一)行業(yè)出現(xiàn)就業(yè)危機

人工智能對每一個行業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響，雖然現(xiàn)在還不知道機器人是否能夠取代人類多少工作，但是很多行業(yè)都在利用它來工作。AI 合成的主播，不僅在外表上與真實的主播沒有太多區(qū)別，還儲存了很多有經(jīng)驗的主持人的資料。虛擬播音員比真實的播音員要精確得多。同時，在面臨大量的實時新聞信息、復(fù)雜多變的天氣信息、經(jīng)濟信息時，人工智能在語言表達(dá)的處理上更具優(yōu)勢。而且主播還能通過內(nèi)部電腦控制實時播放，這對真正的主播而言是個很大的挑戰(zhàn)。隨著越來越多的人工智能直播平臺成功實現(xiàn)了內(nèi)容的播放與主持，傳統(tǒng)直播平臺的工作條件日益惡劣，總體情況不容樂觀。

(二)行業(yè)資源分配不均

傳統(tǒng)的主持人主持一檔節(jié)目，需要付出妝發(fā)、交通、服裝等諸多成本，而AI 主播的存在，可以在某種程度上降低這些成本。同時，傳統(tǒng)的主持人也都有自己的強項和弱項，所以根據(jù)不同的節(jié)目類型來安排不同的欄目主持人。但是在智能媒體時代，AI 合成的主持人可以根據(jù)輸入的信息，改變自己的外貌、聲音、服飾、語態(tài)，從而主持各種節(jié)目，變換各種姿勢。由于身體的極限，真正的主播都會有一定的休息和準(zhǔn)備的時間，而人工智能的主播卻可以不停地工作，還可以用“分身”的方式，進(jìn)行多個欄目的同步直播。所以，不管是在制作方式上，還是在制作費用上，人工智能都占據(jù)了絕對的上風(fēng)，這對傳統(tǒng)的主持人構(gòu)成了巨大的威脅。

(三)行業(yè)工作模式顛覆

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，除非是某些重大的活動和必須要現(xiàn)場轉(zhuǎn)播的新聞，否則大多數(shù)的節(jié)目都是事先就已經(jīng)準(zhǔn)備好的。這樣，欄目主持人就有了比較充分的準(zhǔn)備時間，工作方式也就比較固定。

在“智媒”的背景下，人工智能主持人憑借其易于操作和程序化的傳播手段，可以化身“24 小時直播”，保證了消息的及時傳達(dá)。同時，人工智能合成主播的語言播報、神態(tài)手勢和精神面貌都是對一個職業(yè)主持人進(jìn)行的一種模仿，然后再進(jìn)行一種符號程序的輸入，使其與受眾的認(rèn)知框架相吻合，可以高效地實現(xiàn)內(nèi)容的輸出，并滿足受眾的期望。

可以說，人工智能的存在，已經(jīng)徹底打破了這個世界的常規(guī)。受眾在閱讀電視新聞時，常常會被主播的一些細(xì)微的動作所感染。在傳統(tǒng)電視欄目中，主持人注重話題設(shè)定的誘導(dǎo)性溝通，但人工智能直播的興起，削弱了對微表情的引導(dǎo)，更注重利用人工智能溝通的手段來分散對新聞資訊的關(guān)注，改變了“你聽我講”的單向溝通模式，實現(xiàn)了雙方的交互。這種傳播方式的出現(xiàn)，不但可以有效地提高信息的傳播率和轉(zhuǎn)化率，而且還可以更加快捷方便地對新聞內(nèi)容進(jìn)行加工，進(jìn)而讓受眾的視聽感受得到最大程度的優(yōu)化，這就給傳統(tǒng)的主持人帶來了一系列的專業(yè)能力提升方面的問題。

三、電視主持人在新媒體時代中存在的問題

隨著信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，人們在獲取信息的方式上，已經(jīng)不需要再依賴電視、廣播和雜志，可以隨時利用自己的移動電話得到喜歡的資訊。人們在任何地點都可以使用移動電話，從而得到自己感興趣的資訊。隨著人們?yōu)g覽資訊，產(chǎn)生了龐大的互聯(lián)網(wǎng)流量，這一流量資源將會對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生很大的促進(jìn)作用。所以，越來越多的人重視瀏覽量所帶來的經(jīng)濟效益，他們在新媒體中對獨立的媒體平臺進(jìn)行投資，并在新媒體中進(jìn)行生產(chǎn)，由這些自運營的媒體平臺一起構(gòu)成了新媒體。新媒體的出現(xiàn)具有一定的必然性，促進(jìn)了社會和經(jīng)濟的發(fā)展，豐富了人民群眾的精神生活，為他們的創(chuàng)作和表達(dá)提供了一個新的平臺，讓所有的人都可以參加到媒體生產(chǎn)中來。與此形成鮮明對比的是，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展似乎是一成不變的，而傳統(tǒng)媒體的每次革命性的發(fā)展，都與其所進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新密不可分。因此，在新媒體時代的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對這一問題給予足夠的關(guān)注，以新媒體的發(fā)展為中心，適應(yīng)當(dāng)今年輕人的思維方式。

從職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技術(shù)方面來看，電視主持人沒有任何問題。但是激烈的市場競爭卻讓他們面對巨大的挑戰(zhàn)，這主要是因為主持人對節(jié)目受眾群體的了解還不夠。所以，節(jié)目的多樣化發(fā)展對主持人提出了更高的要求。在新媒體發(fā)展的過程中，市場的壓力、受眾的要求、欄目的發(fā)展，都要求主持人不斷地提高自己。

四、新媒體時代下電視主持人能力提升路徑

從以上的研究中我們可以看出，新媒體的興起對傳統(tǒng)電視媒體造成了很大的影響。因此，要想獲得更好的發(fā)展，就必須以主播作為切入點，以主播的專業(yè)水平來吸引更多的受眾。但是，目前電視主持人的水平差距較大，整體素質(zhì)參差不齊，特別是省級電視臺和地市級電視臺更是如此。目前我國電視節(jié)目主持人中存在的不足，主要體現(xiàn)在語言技巧不強、現(xiàn)場應(yīng)變能力不強、心理素質(zhì)差等方面。所以，提高電視主持人的素質(zhì)，是確保播音事業(yè)健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，而在這一環(huán)節(jié)中，應(yīng)采取如下的具體對策。

(一)加強專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)

電視工作人員應(yīng)加強專業(yè)訓(xùn)練，以提高其業(yè)務(wù)水平。要想提升一個主播的業(yè)務(wù)能力，就必須要有一個固定的培訓(xùn)項目，在這個項目中，電視節(jié)目的管理者要把視頻剪輯和節(jié)目采編等相關(guān)的知識融合到培訓(xùn)中去。只有這樣，才能全方位地提高電視主持人的業(yè)務(wù)水平，更好地理解電視節(jié)目的創(chuàng)作過程。這種方法有利于節(jié)目節(jié)奏的把握，提高節(jié)目的品質(zhì)。

(二)重視語言表達(dá)訓(xùn)練

語言表達(dá)是一項重要的職業(yè)素質(zhì)，也是一項必不可少的素質(zhì)。在傳統(tǒng)電視中，有很多以語言為主導(dǎo)的電視欄目，如評論類欄目。而這類欄目對主持人的語言功底有很高的要求。而在播音主持中，準(zhǔn)確的語言和幽默的表達(dá)方式，可以吸引更多的受眾。所以，注重對電視節(jié)目主持人的語言表現(xiàn)能力的培養(yǎng)顯得尤為重要。在現(xiàn)實工作中，電視主持人必須用標(biāo)準(zhǔn)的普通話來進(jìn)行節(jié)目的播報，在播音的時候，要注重詞匯的運用，以免產(chǎn)生語病，或是不合理的語言運用。此外，在節(jié)目中主播也不能采用過于激烈的言語。

(三)加強心理素質(zhì)訓(xùn)練，提高臨場應(yīng)變能力

為適應(yīng)人民群眾的要求，使傳媒事業(yè)能夠獲得更廣泛的受眾，就必須加強對電視主持人的心理素質(zhì)和現(xiàn)場反應(yīng)能力的培訓(xùn)?，F(xiàn)在各大電視臺都會推出一系列的實況轉(zhuǎn)播。這種類型的電視欄目，需要有很強的心理準(zhǔn)備和現(xiàn)場反應(yīng)能力。但是這種技巧并不是從書上就能學(xué)會的，而是要通過實踐來培養(yǎng)。除此之外，在某些脫口秀節(jié)目中，還要求主播擁有強大的控場能力，可以對現(xiàn)場的氛圍進(jìn)行有效的調(diào)控，而這一切都與主播本身的優(yōu)秀的心理品質(zhì)以及較強的現(xiàn)場應(yīng)變能力有著密不可分的關(guān)系。

(四)提升政治敏感度

國內(nèi)早期，收音機主要是用來報道國內(nèi)的時事新聞。如今，隨著時代的進(jìn)步，它的作用有所減弱，但是它仍然保留了下來。如今，電視節(jié)目中也出現(xiàn)了許多對國家時事、社會熱點問題的探討。這就要求電視節(jié)目主持人必須具有與之相匹配的政治敏銳性。要根據(jù)新聞的真實特性來播報，不能編造或夸大。此外，在直播過程中，主播也要注重自己的公共形象，不要說出不恰當(dāng)?shù)脑?，以免對受眾造成誤導(dǎo)。此外，還應(yīng)加大對電視節(jié)目主持人的宣傳力度，提高其受眾關(guān)注度。

(五)形成獨特的播音風(fēng)格

隨著新媒體的興起，新聞業(yè)的競爭日趨白熱化。在如此激烈的市場競爭中，以電視為主的傳統(tǒng)媒體要想在市場競爭中取得一席之位，就必須要以市場的需求為依據(jù)，打造出自己獨有的播音風(fēng)格。在此過程中，主持人要把聲音與欄目的定位相結(jié)合，從而形成自己的聲音特色。將這兩種語言進(jìn)行有機的結(jié)合，從而形成一種獨具自身特色的語言，贏得更多的受眾。而在實踐中，電視的播出效果與其自身的性格特點有著很大的聯(lián)系。所以，要注重對電視主播的個性特點進(jìn)行訓(xùn)練。在實踐中，電視工作人員應(yīng)引導(dǎo)電視主播充分利用自己的性格特征，使之與電視欄目相融合并形成特色，從而提高電視欄目的品質(zhì)。總之，電視主持人要結(jié)合自己的具體條件，把自己的性格特征與欄目內(nèi)容相結(jié)合，創(chuàng)造出有自己風(fēng)格的欄目。

五、未來發(fā)展趨勢

面對新媒體的沖擊，電視主持人在未來發(fā)展的過程中，通常會采用兩種方法。一種方法是始終堅守在電視節(jié)目的主持崗位上，經(jīng)過不斷地積累和總結(jié)，積極地加入到電視節(jié)目的創(chuàng)新和改進(jìn)工作中，用自己的主持風(fēng)格和專業(yè)素養(yǎng)吸引受眾。另外一種方法就是，及時向新媒體轉(zhuǎn)型，在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中充分地展現(xiàn)自己的主持能力，優(yōu)秀的電視主持人在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中出色地主持工作，使節(jié)目大熱的例子有很多。因此，電視主持人向新媒體轉(zhuǎn)型是一條切實可行的道路。無論是選擇堅守，還是選擇適時轉(zhuǎn)型，這兩種選擇從根本上來說都沒有什么不同之處。身為一名主持人，可以將自己所掌握的專業(yè)知識運用到電視節(jié)目當(dāng)中，并讓自己的電視節(jié)目在這個殘酷的市場環(huán)境中獲得可持續(xù)發(fā)展。更關(guān)鍵的是，主持人的工作是為節(jié)目提供服務(wù)，把好的節(jié)目展現(xiàn)給受眾，所以，在今后的發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)將滿足受眾的需要放在第一位。

六、結(jié)語

在新媒體出現(xiàn)之后，提高主播的業(yè)務(wù)素質(zhì)是十分必要的。在實踐中，一名出色的電視節(jié)目主持人，不僅要具備一定的業(yè)務(wù)知識，而且要具備較強的心理素質(zhì)以及較強的現(xiàn)場反應(yīng)能力。所以，在現(xiàn)實工作中，有必要對電視主持人展開專門的訓(xùn)練，并鼓勵他們多參加一些現(xiàn)場和訪談節(jié)目，從而提高他們的職業(yè)素質(zhì)。此外，還必須加強對主播的政治敏銳性的訓(xùn)練，以防止某些不當(dāng)?shù)陌l(fā)言產(chǎn)生不良的社會影響。