鄉(xiāng)村旅游推進新型城鎮(zhèn)化發(fā)展模式及影響機制研究

毛芳韜

（浙江省藝創(chuàng)文旅發(fā)展有限公司，杭州 310000）

一、緒論

（一）選題背景

1.實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要途徑

由于城鄉(xiāng)體制的差異，一般來說城鎮(zhèn)居民比鄉(xiāng)村居民的生活條件更好，同時在收入水平上也存在一定的差異。突出矛盾有城鎮(zhèn)建設用地綜合利用率較低；耕地面積較少，導致農(nóng)業(yè)發(fā)展受到制約，農(nóng)民無法獲得足夠多的收入；城鎮(zhèn)存在水污染、空氣污染問題；等等。為了有效解決這些問題，必須堅持走新型城鎮(zhèn)化道路。對比傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化的擴張，新型城鎮(zhèn)化更在意城鎮(zhèn)質量，致力于經(jīng)濟社會、資源環(huán)境等方面協(xié)調發(fā)展，堅持發(fā)展服務業(yè)，提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。

2.鄉(xiāng)村社會轉型升級是我國城鎮(zhèn)化建設的重要課題

目前，我國部分農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)基礎較為薄弱，生產(chǎn)水平較低，城鄉(xiāng)居民收入差距較大，嚴重影響我國城鎮(zhèn)化建設。為此，必須加強對“三農(nóng)”問題的解決，只有這樣才能增強農(nóng)村的經(jīng)濟活力。而在推進城鎮(zhèn)化建設的過程中，應該著重推動鄉(xiāng)村社會轉型升級，統(tǒng)籌推動鄉(xiāng)村發(fā)展，以此縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，促進鄉(xiāng)村振興?？梢哉f，社會主義新農(nóng)村建設將是我國城鎮(zhèn)化建設的重要課題[1]。

（二）選題意義

本文結合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實踐，梳理歸納鄉(xiāng)村旅游推進新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的主要模式，從鄉(xiāng)村旅游政策、經(jīng)濟、文化、環(huán)境等方面論述新型城鎮(zhèn)化水平和質量的影響，并基于農(nóng)民增收、農(nóng)村精神文明建設等“三農(nóng)”問題提出可行意見。

二、理論綜述

（一）鄉(xiāng)村旅游研究

1.鄉(xiāng)村旅游概念研究

鄉(xiāng)村旅游主要是在鄉(xiāng)村地區(qū)開展，并以地區(qū)文化景觀、文化特色等為主，結合旅游發(fā)展模式，將鄉(xiāng)村特色更好地宣傳出來，同時也能帶動地方經(jīng)濟更好地發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游不僅能將鄉(xiāng)村文化與特色帶給游客，也能讓游客在旅游的過程中體驗到別具特色的人文景觀，可以為游客帶來全新的體驗。

2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究

鄉(xiāng)村旅游的位置一般在城郊或邊遠地區(qū)，主要有旅游資源主體型、旅游資源共生型及道旅游資源附屬型。在參與主體方面，鄉(xiāng)村旅游可以分為政府主導型、企業(yè)主導型、社會主導型及農(nóng)民自主型四類。我國鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)的形式多種多樣，如農(nóng)村、文化村落、企業(yè)莊園、產(chǎn)業(yè)莊園等，從而形成了種類繁多的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，包括教育型、田園風光型、民俗文化型。

3.鄉(xiāng)村旅游影響研究

首先，推動鄉(xiāng)村旅游會對地區(qū)環(huán)境造成影響。鄉(xiāng)村旅游的推動可以有效帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，包括基礎設施建設、文化教育等，能幫助地方群眾認識到地域環(huán)境所產(chǎn)生的收益，以此提升環(huán)境保護意識，有助于進一步改善鄉(xiāng)村環(huán)境。同時，鄉(xiāng)村旅游主要是圍繞鄉(xiāng)村特色的人文景觀開展的，這也能增強對鄉(xiāng)村自然景觀、傳統(tǒng)風俗及非物質文化遺產(chǎn)的保護。但旅游人數(shù)的增加會對鄉(xiāng)村自然及文化造成影響，如相關部門缺乏合理規(guī)劃、經(jīng)營者過于追求利益等，都會對鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)造成影響，導致鄉(xiāng)村的環(huán)境功能衰退。另外，鄉(xiāng)村文化會推動地區(qū)與外界文化的交流。在鄉(xiāng)村旅游中，本地居民與游客過多接觸，可以有效實現(xiàn)文化交流，同時也能增強當?shù)鼐用竦淖孕判呐c自豪感。但隨著城鎮(zhèn)化的推移，鄉(xiāng)村旅游逐漸向城市文化靠攏，鄉(xiāng)村的倫理觀和道德觀受到影響而發(fā)生改變，可能會破壞鄉(xiāng)村風氣。另外，一些開發(fā)者在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中缺乏對當?shù)孛耧L民俗的了解，更多的是為了迎合游客的需求，進而造成當?shù)匚幕艿角治g，使地區(qū)朝庸俗化、商品化的方向發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村旅游與城鎮(zhèn)化研究

我國學者在研究中證實，鄉(xiāng)村旅游與城鎮(zhèn)化是互相推進、互相作用的關系。一方面，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以有效加大農(nóng)村投入，促進社會資本流向農(nóng)村，帶動地區(qū)的餐飲、娛樂、交通、商業(yè)等服務業(yè)快速發(fā)展，從而推動農(nóng)村經(jīng)濟全面發(fā)展。另一方面，城鎮(zhèn)化可以為鄉(xiāng)村旅游提供保障，包括為旅游提供服務設施、交通設施等。因此，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃應該與城鎮(zhèn)規(guī)劃相一致，但在發(fā)展方面應采取適度城鎮(zhèn)化的方式，并注意鄉(xiāng)村旅游的位置應該與城鎮(zhèn)保持一定的距離，以此保證鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)土特色[2]。

（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況研究

現(xiàn)階段，我國的鄉(xiāng)村旅游以休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)觀光旅游為主，同時也向度假、娛樂、康體、參與、學習等方面發(fā)展。比較受到追捧的鄉(xiāng)村旅游項目以“干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為主。近年來，隨著我國鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游消費群體正在不斷擴大，這也成為我國旅游的一大亮點。雖然中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展時間較短，但隨著規(guī)模的不斷擴大，已經(jīng)呈現(xiàn)多層次、綜合化、品牌化的發(fā)展趨勢。未來，中國鄉(xiāng)村旅游的主要的發(fā)展趨向包括兩點：一是以政府為主導推進鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃發(fā)展，培育和扶持一些旅游增長點，同時也會出臺一些針對性的政策助力鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展；二是鄉(xiāng)村旅游開始追求產(chǎn)品特色化、規(guī)模化、品牌化，市場競爭不斷加劇，這也進一步推動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

三、新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村旅游結合發(fā)展措施

（一）加強宣傳引導

在新型城鎮(zhèn)化趨勢下，地區(qū)政府與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者應該重視宣傳工作的作用，加強宣傳引導。

第一，應該加強對宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新。鄉(xiāng)村旅游不僅應該引起游客的興趣，還應該將鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)文化融入其中，從而滿足游客的精神需求，這有利于提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力，從而推動當?shù)剜l(xiāng)村旅游更好地發(fā)展。

第二，應該重視對新媒體的運用。比如，利用互聯(lián)網(wǎng)制作相關視頻內(nèi)容并在網(wǎng)上發(fā)布，從而將鄉(xiāng)村旅游中的地區(qū)文化特色更好地凸顯出來，并注重相關內(nèi)容的真實性，杜絕宣傳夸大甚至不實的地區(qū)文化內(nèi)容，必須將真實歷史中發(fā)生的事件及其中的文化價值向游客展示，這能幫助游客了解鄉(xiāng)村旅游中的地區(qū)文化，有助于提升鄉(xiāng)村旅游在網(wǎng)上的影響力。同時，在宣傳的過程中，也可以在視頻中融入一些具有文化創(chuàng)意的產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容，從而促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。在制作宣傳視頻時，應注意相關視頻內(nèi)容必須符合當代社會發(fā)展的價值觀，注重將一些擁有中華民族傳統(tǒng)美德的視頻內(nèi)容向觀眾展示，這有助于幫助游客中的青少年群體樹立正確的價值觀，從而幫助青少年更好地成長。

第三，應該摒棄傳統(tǒng)的宣傳理念，不僅應該借助新媒體進行宣傳，還應該推進鄉(xiāng)村旅游的信息化建設，在鄉(xiāng)村旅游中的各個特殊地方設立信息展示區(qū)，通過視頻或是圖片的方式為游客介紹地區(qū)文化，這有利于幫助游客更好地了解鄉(xiāng)村旅游中的地區(qū)文化。

第四，不僅應該重視對新媒體的運用，還應該加強對相關賬號的運營。新媒體平臺對比傳統(tǒng)媒體可以更好地拉近與受眾群體的距離，增加彼此互動的機會。通過這種方式可以提升與游客之間的互動度，使游客對鄉(xiāng)村旅游充滿好感，有利于更好地支持鄉(xiāng)村旅游開發(fā)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，通過與受眾群體的互動，還能對現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游中存在的問題進行及時改正，有利于更好地解決令游客不滿意或不舒服的問題。這不僅能夠提升鄉(xiāng)村旅游的影響力，還能幫助鄉(xiāng)村旅游對服務、營銷等模式進行創(chuàng)新，有利于促進當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展[3]。

（二）重視紅色元素

當?shù)卣块T與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者應該重視紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游相結合，積極挖掘地區(qū)紅色文化資源，使鄉(xiāng)村旅游更具特色。同時，紅色文化作為中華民族的精神財富，具有深厚的文化內(nèi)涵。將紅色文化與鄉(xiāng)村旅游相結合可以起到保護作用，有助于在發(fā)展經(jīng)濟的同時也能推動紅色文化弘揚與傳承，從而提升鄉(xiāng)村旅游的文化特色。對此，應該積極挖掘旅游文化內(nèi)涵，重視開發(fā)體驗性產(chǎn)品。如今，文化內(nèi)涵對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展尤為重要，不僅可以提升鄉(xiāng)村旅游的豐富性，同時也能提升游客的游玩體驗。

（三）提升服務質量

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，應該重視鄉(xiāng)村旅游的服務質量，以此為游客帶來不錯的旅游體驗，從而提升當?shù)剜l(xiāng)村旅游的影響力，更好地推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。應該加強工作人員的素質與能力。工作人員的素質與能力的提升可以有效提升旅游服務質量，并及時處理旅游過程中潛在的問題，進一步提升旅游服務質量。

第一，應該建立健全的人力資源管理體系，將以人文本的原則融入人員的培訓中，積極轉變傳統(tǒng)的培訓觀念，將與時俱進的思想融入鄉(xiāng)村旅游人員的培訓內(nèi)容中，并為相關人員營造良好的學習環(huán)境，加強對多媒體教學的運用。同時，在進行培訓的過程中，應該重視激勵的作用，通過有效的激勵手段激發(fā)人員的積極性，從而提升培訓的效果。

第二，應該加強培訓的質量。應基于地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的特點及當代旅游的服務的標準制定服務培訓內(nèi)容，可以將考核的方式融入人員的培訓中。培訓也應重視針對性，基于不同服務崗位制定不同的服務培訓措施，以提升工作人員的服務水平。

第三，還可以在人才培訓中加入員工職業(yè)規(guī)劃的措施，如借助職業(yè)規(guī)劃的方式引導工作人員積極工作、熱愛工作，在本職工作中盡心盡力，以此提升人員的服務水平。

第四，在進行人員培訓時還應該加強工作人員的地區(qū)文化熏陶，從而培養(yǎng)相關人員的地區(qū)文化與旅游結合的思想意識，這有利于提升鄉(xiāng)村旅游的旅游與地區(qū)文化融合的水平，發(fā)揮出地區(qū)文化的價值，從而推動當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)長久發(fā)展[4]。

（四）制定發(fā)展策略

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游離不開發(fā)展策略。這就要求應該根據(jù)游客的需求及鄉(xiāng)村旅游的實際情況進行產(chǎn)品設計，并通過綠色旅游的方式展示相應的產(chǎn)品，從而為鄉(xiāng)村旅游塑造相應的品牌形象，增強鄉(xiāng)村旅游地區(qū)文化的影響力。特別是在新媒體的背景下，應該注重市場營銷的觀念與營銷手段的運用，并加強營銷策略的創(chuàng)新，這有利于提升地區(qū)文化產(chǎn)品的營銷水平。

第一，應該加強對新媒體知識的學習，通過新媒體發(fā)展個性化的網(wǎng)絡營銷。特別是在信息化的今天，新媒體已經(jīng)成為各個領域和行業(yè)較為重要的手段，其影響力也在不斷提升。對此，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，應該引入新媒體的手段，將新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來。對比傳統(tǒng)的營銷手段，運用新媒體進行營銷的成本更低，并很好地很好地將相關鄉(xiāng)村旅游中地區(qū)文化的內(nèi)涵進行宣傳。

第二，應該發(fā)揮在線旅行社（OTA）、用戶生成內(nèi)容（UGC）的優(yōu)勢，提升地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的吸引力。對此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，可以借助去哪兒旅行、攜程旅行等平臺發(fā)布一些充斥地區(qū)文化的鄉(xiāng)村旅游圖片或視頻，并設計相應的旅行攻略與旅游項目的套餐，從而激發(fā)游客的購買欲。

第三，應該加強對鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)容的挖掘力度，并加強品牌營銷的力度。在此過程中，還應該注重與其他旅游的結合，如“鄉(xiāng)村旅游+生態(tài)產(chǎn)業(yè)”“鄉(xiāng)村旅游+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”等。這有利于提升游客的體驗感，從而帶動地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

結 語

通過以上論述可以得知，鄉(xiāng)村旅游主要是在鄉(xiāng)村地區(qū)開展，以地區(qū)文化景觀、文化特色等為主，結合旅游發(fā)展模式，將鄉(xiāng)村特色更好地進行宣傳。為了解決城鎮(zhèn)化對鄉(xiāng)村旅游的影響，相關部門應該積極采取相應的措施，以推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展[5]。

首先，應該加強宣傳引導，如運用互聯(lián)網(wǎng)的方式制作相關視頻內(nèi)容，將鄉(xiāng)村旅游中的地區(qū)文化特色更好地凸顯出來，并注重相關內(nèi)容的真實性，杜絕宣傳夸大甚至不實的地區(qū)文化內(nèi)容，必須將真實歷史中發(fā)生的事件及其中的文化價值向游客展示。

其次，應重視紅色元素，如江西贛南等地區(qū)有組織摘山茶、學唱當?shù)孛窀琛⒊约t米飯、喝南瓜湯等項目，以此體驗過去紅軍的艱苦生活。

再次，應加強服務質量，如加強工作人員的素質與能力，以此為游客提供良好的服務，及時發(fā)現(xiàn)并糾正鄉(xiāng)村旅游中存在的問題。

最后，應制定發(fā)展策略，如在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的過程中引入新媒體的手段，將新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來?？梢越柚ツ膬郝眯?、攜程旅行等平臺發(fā)布一些含有地區(qū)文化的鄉(xiāng)村旅游圖片或視頻，設計相應的旅行攻略與旅游項目的套餐，加強對鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)容的挖掘力度，并加強品牌營銷力度。通過這些措施可以有效降低城鎮(zhèn)化的影響，從而促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。