任曉東 王剛 禹雪

【內(nèi)容提要】重大國際新聞首發(fā)率的提高，是我國國際傳播效能全面提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對(duì)于打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體具有重要意義。鑒于首發(fā)新聞的首因效應(yīng)增強(qiáng)引領(lǐng)力、技術(shù)加持的新聞首發(fā)賦能傳播力、新聞首發(fā)的生產(chǎn)機(jī)制塑造影響力，本文結(jié)合中央廣播電視總臺(tái)重大國際新聞首發(fā)的媒體實(shí)踐探索，從首發(fā)范圍和首發(fā)內(nèi)容兩個(gè)視角出發(fā)，建構(gòu)了以重大國際新聞首發(fā)率為切入點(diǎn)的國際傳播效能評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，以精準(zhǔn)度量我國媒體在重大國際新聞首發(fā)率上的成長趨勢(shì)，為找準(zhǔn)提高重大國際新聞首發(fā)率的突破口提供了評(píng)估依據(jù)。在這一指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，本文圍繞信源、技術(shù)、制度、管理等四個(gè)影響首發(fā)率的重要因素，進(jìn)一步探討了有效提高我國媒體重大國際新聞首發(fā)率的實(shí)踐策略。

【關(guān)鍵詞】重大國際新聞 首發(fā)率 即時(shí)性 國際傳播效能

國際輿論場(chǎng)中，媒體搶占首發(fā)是搶奪國際話語權(quán)和重大新聞事件第一定義權(quán)的關(guān)鍵。實(shí)現(xiàn)首發(fā)，能夠做到權(quán)威發(fā)聲、及時(shí)回應(yīng)、澄清謬誤，牢牢掌握國際輿論的主導(dǎo)權(quán)；失去首發(fā)，則可能導(dǎo)致權(quán)威失語、眾聲喧嘩、謠言四起，話語主動(dòng)權(quán)也將大大削弱。以提高重大國際新聞首發(fā)率為切入點(diǎn)，增強(qiáng)我國媒體的國際輿論引領(lǐng)力、傳播力和影響力，對(duì)于推進(jìn)我國國際傳播能力建設(shè)、提升我國國際傳播效能具有重要意義。

一、國際傳播實(shí)踐中重大國際新聞首發(fā)率的重要意義

（一）首發(fā)新聞的首因效應(yīng)增強(qiáng)引領(lǐng)力

首發(fā)新聞的重要作用與傳播心理學(xué)中的首因效應(yīng)有關(guān)。首因效應(yīng)表明，信息接收者更容易接受最先傳達(dá)到的信息，用其進(jìn)行自我建構(gòu)，并在潛意識(shí)中用其對(duì)后續(xù)信息進(jìn)行解釋與加工。其結(jié)果是首發(fā)信息比后續(xù)信息對(duì)受眾認(rèn)同產(chǎn)生的作用更強(qiáng)、持續(xù)時(shí)間更長。當(dāng)首因效應(yīng)作用于議程設(shè)置，其效果將最大化。研究發(fā)現(xiàn)，媒體議題與公眾議題顯著相關(guān)，媒體可以影響受眾關(guān)注哪些議題以及談?wù)撟h題的先后順序。①因此，國際傳播中的率先發(fā)聲者往往更容易搶占國際輿論制高點(diǎn)，吸引受眾關(guān)注并創(chuàng)設(shè)第一印象，迅速形成集群效應(yīng)。受沉默的螺旋機(jī)制影響，首發(fā)新聞及其潛在觀念將形成強(qiáng)有力的擴(kuò)散，使得后續(xù)報(bào)道的媒體處于被動(dòng)地位，受到首發(fā)新聞?dòng)^點(diǎn)的牽制和引導(dǎo)。這也意味著提高重大國際新聞首發(fā)率有利于增強(qiáng)我國媒體的國際輿論引領(lǐng)力。

（二）技術(shù)加持的新聞首發(fā)賦能傳播力

李普曼認(rèn)為，由于實(shí)際活動(dòng)的范圍、精力和注意力有限，人們無法對(duì)與之有關(guān)的整體外部環(huán)境保持經(jīng)驗(yàn)性接觸，所以對(duì)其親身感知以外的事物，他們大多在新聞媒體建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境中了解認(rèn)知，并將擬態(tài)環(huán)境作為客觀環(huán)境來看待和作出反應(yīng)。在被建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境中，媒體帶有特定價(jià)值導(dǎo)向的新聞報(bào)道就會(huì)潛移默化地影響受眾對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活中某一國家或某一事件的印象與態(tài)度。②當(dāng)前，隨著新型融媒技術(shù)的迭代升級(jí)，媒體平臺(tái)跨國、跨區(qū)域、跨語種的全球落地已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)實(shí)。在這種技術(shù)條件下提高重大國際新聞首發(fā)率，有助于在國際輿論場(chǎng)中率先構(gòu)建起符合我國主流價(jià)值觀的擬態(tài)環(huán)境，從而廣泛影響全球受眾的認(rèn)知、觀念和行為。

（三）新聞首發(fā)的生產(chǎn)機(jī)制塑造影響力

長期以來，歐美媒體通過掌握意識(shí)形態(tài)的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、媒介資源的集中壟斷權(quán)和傳播網(wǎng)絡(luò)的縱向控制權(quán)，主導(dǎo)著國際傳播的霸權(quán)秩序，③新聞首發(fā)所代表的即時(shí)性（immediacy）正是其構(gòu)建記者專業(yè)身份、建立與受眾信任關(guān)系、將自身權(quán)威角色合法化的重要因素。④然而，其充滿偏見的媒體框架嚴(yán)重影響甚至誤導(dǎo)了國際受眾對(duì)于諸多新聞事件的事實(shí)判斷和價(jià)值判斷，需要我國媒體在國際傳播實(shí)踐中高度重視新聞首發(fā)，逐步建立起提升重大國際新聞首發(fā)率的生產(chǎn)機(jī)制。這不僅有益于在激烈博弈的國際媒體競(jìng)爭(zhēng)中塑造我國媒體的專業(yè)性和影響力，也是在碎片化、流量化和算法化的信息社會(huì)趨勢(shì)下重構(gòu)世界主流話語體系的必要舉措。

二、以重大國際新聞首發(fā)助力國際傳播效能提升的指標(biāo)體系建構(gòu)

為了精準(zhǔn)度量我國媒體在重大國際新聞首發(fā)率上的成長趨勢(shì)，找準(zhǔn)提高重大國際新聞首發(fā)率的突破口，本文結(jié)合中央廣播電視總臺(tái)重大國際新聞首發(fā)的媒體實(shí)踐探索，建構(gòu)了以重大國際新聞首發(fā)率為切入點(diǎn)的國際傳播效能指標(biāo)評(píng)價(jià)體系。這一評(píng)價(jià)體系運(yùn)用層次分析法，從首發(fā)范圍和首發(fā)內(nèi)容兩個(gè)具體視角出發(fā)，綜合國際輿論引領(lǐng)力、傳播力和影響力在國際傳播效能評(píng)估中的映射維度，進(jìn)行了各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重賦值。

著眼于首發(fā)范圍和首發(fā)內(nèi)容，是中央廣播電視總臺(tái)在重大國際新聞首發(fā)實(shí)踐中提煉出的寶貴經(jīng)驗(yàn)。具體來看，首發(fā)范圍包括全球首發(fā)和國內(nèi)首發(fā)：全球首發(fā)指重大國際新聞在全球范圍內(nèi)的首次發(fā)布，考驗(yàn)媒體是否具有對(duì)全球新聞事件的敏銳嗅覺和高效優(yōu)質(zhì)的采集處理能力；國內(nèi)首發(fā)指重大國際新聞在國內(nèi)范圍內(nèi)的首次發(fā)布，與全球首發(fā)相比，其更加關(guān)注國際新聞的本土化解讀。首發(fā)內(nèi)容包括消息首發(fā)和觀點(diǎn)首發(fā)：消息首發(fā)指媒體首次發(fā)布一個(gè)重大國際新事件的消息，對(duì)于引起其他媒體的跟進(jìn)報(bào)道和公眾輿論的反應(yīng)發(fā)酵具有促進(jìn)作用；觀點(diǎn)首發(fā)指媒體對(duì)重大國際新聞事件首次公開表達(dá)特定態(tài)度或觀點(diǎn)，側(cè)重以站位的高度和解讀的深度來影響國際社會(huì)的輿論風(fēng)向。

具體而言，首發(fā)范圍視角下的原創(chuàng)首發(fā)引領(lǐng)力由全球/國內(nèi)首發(fā)率來評(píng)估，首發(fā)內(nèi)容視角下的原創(chuàng)首發(fā)引領(lǐng)力由消息首發(fā)率/觀點(diǎn)首發(fā)率來評(píng)估；覆蓋、技術(shù)傳播力由跨國覆蓋率、跨區(qū)域覆蓋率、跨語種覆蓋率、傳媒技術(shù)迭代升級(jí)來評(píng)估；用戶反饋影響力由用戶互動(dòng)總量、用戶好感評(píng)價(jià)來評(píng)估。評(píng)價(jià)體系中的各個(gè)權(quán)重代表了不同指標(biāo)對(duì)于國際傳播能力建設(shè)的貢獻(xiàn)程度。例如，原創(chuàng)首發(fā)引領(lǐng)力、覆蓋與技術(shù)傳播力、用戶反饋影響力的貢獻(xiàn)程度依次遞減；原創(chuàng)首發(fā)引領(lǐng)力中，全球首發(fā)率、消息首發(fā)率、觀點(diǎn)首發(fā)率、國內(nèi)首發(fā)率的貢獻(xiàn)程度依次遞減；覆蓋、技術(shù)傳播力中，跨國覆蓋率和跨區(qū)域覆蓋率、跨語種覆蓋率和傳媒技術(shù)迭代升級(jí)的貢獻(xiàn)程度依次遞減；用戶反饋影響力中，用戶互動(dòng)總量、用戶好感評(píng)價(jià)的貢獻(xiàn)程度依次遞減。

三、提升重大國際新聞首發(fā)率的有效途徑

在上述指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，本文圍繞信源、技術(shù)、制度、管理等四個(gè)影響首發(fā)率的重要因素，進(jìn)一步探討有效提高我國媒體重大國際新聞首發(fā)率的途徑。

（一）擴(kuò)充信源渠道

霍夫蘭等提出，在信息傳播的過程中，信源的可信度會(huì)成為影響個(gè)人態(tài)度轉(zhuǎn)變的重要誘因。信源的可信性和專業(yè)性越高，接受者的態(tài)度越有可能轉(zhuǎn)變。⑤廣泛的信源依賴于遍布全球的立體化全方位傳播網(wǎng)絡(luò)，包括四通八達(dá)的新聞信息采集和銷售網(wǎng)絡(luò)、形式多樣的媒體終端和業(yè)務(wù)產(chǎn)品、數(shù)量眾多的受眾群體等。我國媒體平臺(tái)需繼續(xù)努力擴(kuò)大全球采集網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面，主要包括增加新聞?wù)军c(diǎn)、促進(jìn)與當(dāng)?shù)匦侣劽襟w的合作、擴(kuò)大國際新聞人才儲(chǔ)備和外派力量、強(qiáng)化新聞節(jié)目落地等，推動(dòng)新聞信源的逐步擴(kuò)大。在具體業(yè)務(wù)層面，媒體平臺(tái)工作者應(yīng)加強(qiáng)并拓展新聞信源采集的渠道，包括新聞采訪、專家采訪、新聞發(fā)布會(huì)、政府官方公告通知、政府會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)人行程計(jì)劃安排等。記者應(yīng)勤于到采訪對(duì)象處采集觀點(diǎn)，在會(huì)場(chǎng)、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)團(tuán)體和社會(huì)組織采集新聞，在突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)或熱點(diǎn)地區(qū)現(xiàn)場(chǎng)目擊記錄、親身體驗(yàn)，在事件發(fā)生一線調(diào)查研究，提高新聞采集的專業(yè)能力和原創(chuàng)能力。

（二）注重技術(shù)賦能

國際新聞的首發(fā)報(bào)道獲得傳播效果的手段不僅在于及時(shí)生產(chǎn)和采集全球新聞信息，還在于媒體的信息聚合、加工和分發(fā)能力。通過算法提升精準(zhǔn)推送能力以及平臺(tái)渠道占有能力與拓展能力，有助于媒體提升輿論引領(lǐng)力。因此，提高重大國際新聞首發(fā)率的技術(shù)手段，應(yīng)重視強(qiáng)化應(yīng)用新型融媒體的傳播技術(shù)，加快運(yùn)用信息科技革命成果，如5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，破除傳統(tǒng)體制，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合，促使新聞首發(fā)報(bào)道快速獲得傳播效果，推動(dòng)對(duì)外傳播事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。媒體平臺(tái)可以利用新興技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能推薦，滿足用戶個(gè)性化、多樣化和沉浸化需求。同時(shí)，媒體平臺(tái)可以利用大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)掌握用戶個(gè)性特征和心理期望，了解受眾需求，不斷改進(jìn)和完善用戶體驗(yàn)，進(jìn)而運(yùn)用大數(shù)據(jù)和智能推薦技術(shù)，深化對(duì)不同產(chǎn)品的專業(yè)化和垂直化推薦路徑。

（三）深化融合發(fā)展

我國媒體在提高重大國際新聞首發(fā)率的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)在首發(fā)新聞中進(jìn)一步提高新聞原創(chuàng)率，即在國際新聞生產(chǎn)中有機(jī)融入獨(dú)家報(bào)道的特質(zhì)，注重以帶有中國視角和中國價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容觸達(dá)國際受眾，在講好中國故事、傳播好中國聲音的工作實(shí)踐中取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。影響原創(chuàng)率提升的因素不僅在于采編人員業(yè)務(wù)素質(zhì)的不斷提高，還在于科學(xué)合理國際新聞融合生產(chǎn)與分發(fā)機(jī)制的構(gòu)建完善。具體而言，我國媒體需要建立一體協(xié)同聯(lián)動(dòng)的國際新聞融合生產(chǎn)機(jī)制，再造新聞采編流程，推動(dòng)跨媒介、跨語種、跨類別的“三跨”資源整合、信息聚合和媒體融合，達(dá)到重大國際新聞首發(fā)的效率化、覆蓋化、精準(zhǔn)化、原創(chuàng)化。同時(shí)，構(gòu)建“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的內(nèi)容與產(chǎn)品服務(wù)體系，以便捷、友好、交互、智能的移動(dòng)媒體終端吸引更多國際受眾成為我國媒體的訂閱用戶，使得我國媒體的重大國際新聞首發(fā)能夠得到全球范圍內(nèi)的廣泛接受和高度認(rèn)可。

（四）創(chuàng)新運(yùn)營方式

媒體組織要提高重大國際新聞首發(fā)率，還需建立創(chuàng)新的運(yùn)營管理體系。媒體平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)國際新聞報(bào)道的規(guī)劃、統(tǒng)籌和監(jiān)控，建立高效的國際新聞采編、制作、推廣、營銷等工作流程，以提高工作效率和報(bào)道質(zhì)量，進(jìn)一步提高國際新聞首發(fā)率。此外，媒體平臺(tái)還應(yīng)充分發(fā)揮媒體聯(lián)合的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與相關(guān)機(jī)構(gòu)和企業(yè)合作，充分利用合作伙伴的資源優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提高國際新聞采集、加工、分發(fā)的整體效率和水平，從而為新聞首發(fā)提供更多有力的保障和支持。

綜上，鑒于國際傳播實(shí)踐中重大國際新聞首發(fā)率的重要意義，依托以重大國際新聞首發(fā)率為切入點(diǎn)的國際傳播效能評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，我國媒體需要從信源、技術(shù)、制度、管理等四個(gè)方面展開國際傳播效能的提升工作：第一，積極拓展信源網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)國際新聞采集的能力和水平；第二，創(chuàng)新應(yīng)用新型融媒體技術(shù)，提升新聞傳播的效率和質(zhì)量；第三，優(yōu)化制度環(huán)境，建立有利于國際新聞首發(fā)的機(jī)制；第四，創(chuàng)新構(gòu)建運(yùn)營管理體系，提高工作效率和報(bào)道質(zhì)量。這將提高重大國際新聞首發(fā)率，將有助于加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)，切實(shí)提升我國媒體的國際輿論引領(lǐng)力、傳播力和影響力。

任曉東系中央廣播電視總臺(tái)總編室評(píng)估考核部副主任；王剛系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生；禹雪系中視前衛(wèi)媒體戰(zhàn)略研究中心研究員

「注釋」

①郭鎮(zhèn)之：《關(guān)于大眾傳播的議程設(shè)置功能》，《國際新聞界》1997年第3期，第19-20頁。

②[美]沃爾特·李普曼：《公眾輿論》（閻克文等譯），上海：上海世紀(jì)出版集團(tuán)，2006年，第23-24頁。

③虞鑫、王剛：《多種聲音，共同世界：“一帶一路”倡議與國際傳播秩序重構(gòu)》，《西安交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2023年第5期，第71-78頁。

④Usher， Nikki. Breaking news production processes in US metropolitan newspapers： Immediacy and journalistic authority. Journalism， vol. 19， no.1， 2018， pp. 21-36.

⑤[美]霍夫蘭、賈尼斯、凱利：《傳播與勸服：關(guān)于態(tài)度轉(zhuǎn)變的心理學(xué)研究》（張建中等譯），北京：中國人民大學(xué)出版社，2015年，第32頁。

責(zé)編：霍瑤