陳詠梅

（伊寧縣融媒體中心 新疆 835100）

新聞短視頻有別于傳統(tǒng)長視頻新聞報(bào)道形式，其內(nèi)在的創(chuàng)新邏輯也有別于傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式。在新聞短視頻的融媒趨勢下，敘事創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、視覺創(chuàng)新等等，都曾經(jīng)一度出現(xiàn)過“偽邏輯”，甚至限制了新聞短視頻的創(chuàng)作周期和內(nèi)容產(chǎn)量。為此，結(jié)合自身新聞短視頻創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，提出了全新的轉(zhuǎn)型路徑。

一、新聞短視頻的融媒趨勢

（一）渠道多、用戶變、跨界快

媒體融合是一場大變革，新聞發(fā)布從“唯一”到“之一”渠道之多已成必然，傳媒對象從“紙媒”到“屏媒”用戶新聞閱讀習(xí)慣發(fā)生聚變，媒體形態(tài)從“單一”到“融合”的跨界速度更是超越以往任何時(shí)期。[1]所以，新聞短視頻正是應(yīng)融媒時(shí)代而生，在多渠道分發(fā)中具有內(nèi)容真實(shí)性強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢，親近小屏用戶的碎片化新聞閱讀習(xí)慣，可用在H5頁面新聞或長視頻剪輯中呈現(xiàn)出多種媒介形態(tài)，實(shí)為新聞短視頻在融媒趨勢下的主流趨勢。

（二）內(nèi)容新、體驗(yàn)好、互動(dòng)強(qiáng)

新聞短視頻在融媒發(fā)展中逐漸形成了內(nèi)容新、體驗(yàn)好、互動(dòng)強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢。內(nèi)容新是因?yàn)閷I(yè)制作團(tuán)隊(duì)PGC和普通用戶UGC都在集中火力挖掘新聞素材，體驗(yàn)好是因?yàn)榭梢暬吞摂M現(xiàn)實(shí)等新型技術(shù)打破了“前臺”與“后臺”原本涇渭分明的邊界，互動(dòng)強(qiáng)是因?yàn)閺椖晃幕c網(wǎng)絡(luò)跟帖形成社交屬性并完成了“圈層傳播”。[2]那么新聞短視頻在融媒發(fā)展的大趨勢下，勢必成為最重要的媒介流量池，也將成為亟待突破傳統(tǒng)創(chuàng)新邏輯的內(nèi)容創(chuàng)作關(guān)鍵區(qū)域。

二、新聞短視頻階段性創(chuàng)新中出現(xiàn)的“偽邏輯”

（一）敘事創(chuàng)新依靠“場景”

素材不夠，場景來湊，幾乎是新聞短視頻創(chuàng)作周期上很難完全規(guī)避的敘事詬病。融媒產(chǎn)品對短視頻呈現(xiàn)效果之“新”的普遍需求，從敘事層面來看要求盡量提供與其他平臺或分發(fā)渠道截然不同的內(nèi)容。但是一個(gè)完整的新聞故事“起因、經(jīng)過、結(jié)果”固定不變，唯一有可變空間的是新聞場景。有些短視頻短短兩分鐘，卻可以頻繁切換數(shù)十個(gè)場景。高頻切換各類場景化素材，可以促使新聞短視頻產(chǎn)生一定的視覺沖擊力，每當(dāng)用戶接近視覺疲勞，視頻聚焦畫面瞬間切換，并不一定能夠帶給用戶煥然一新的視覺感受，但是絕大多數(shù)用戶還是期待能夠在下一幀畫面中看到超乎想象的素材。[3]這種創(chuàng)作規(guī)律并不是絕對的“偽邏輯”，因?yàn)橛脩魧σ曨l的“碎片化”期待和習(xí)慣決定了創(chuàng)作方向和畫面場景組成的基數(shù)。因此，在敘事創(chuàng)新層面上，很多編輯都習(xí)慣于用畫面場景敘事，故事雖然不變卻也略有新意。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新依賴“算法”

短視頻內(nèi)容創(chuàng)新有過度依賴大數(shù)據(jù)“算法”的嫌疑，因?yàn)槎鄶?shù)分發(fā)平臺已經(jīng)鎖定了精準(zhǔn)的“用戶畫像”。[4]按照用戶習(xí)慣推送的新聞短視頻內(nèi)容，更加符合該用戶在近期瀏覽痕跡下的興趣取向，但是卻可能限制了用戶探索未知世界的內(nèi)容取向。與其說這種創(chuàng)新是算法時(shí)代賦予新聞行業(yè)的紅利，不如說是退步創(chuàng)新意識的枷鎖。“算法”信息流確實(shí)能在內(nèi)容推送上實(shí)現(xiàn)短暫創(chuàng)新，但是也可能產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)“信息繭房”。小屏用戶通過智能手機(jī)在兩微一端或其他社交平臺上獲取最新的短視頻資訊，但算法信息流并不是發(fā)布剛性和硬性新聞的必要條件。新聞流量可以“算”出來，用戶習(xí)慣可以推測，但是一些很重要的新聞被“算法”排除在用戶選項(xiàng)之外，好內(nèi)容很可能錯(cuò)過潛在用戶，創(chuàng)新內(nèi)容也有可能與用戶所需失之交臂。所以，過度依賴“算法”才是遏制新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)新的“偽邏輯”，甚至造成了“信息繭房”的傳播壁壘。

（三）視覺創(chuàng)新依附“用戶”

“用戶反饋”確實(shí)是制作新聞短視頻畫面呈現(xiàn)效果的第一參考，但是并不代表用戶具備正確表達(dá)或客觀評價(jià)的能力，這與用戶個(gè)人觀看短視頻的習(xí)慣和價(jià)值取向有關(guān)。比如，數(shù)可視、城市數(shù)據(jù)團(tuán)、網(wǎng)易數(shù)讀、數(shù)據(jù)線SJX等等，都是做數(shù)據(jù)新聞非常優(yōu)秀的工作室，但是他們的作品為了讓普通用戶能夠“看懂、想通、再分享”都有簡化數(shù)據(jù)痕跡。[5]普通用戶看懂了便會積極轉(zhuǎn)發(fā)或參與話題互動(dòng)，保護(hù)了新聞短視頻的流量效益。但是專業(yè)金融用戶或行業(yè)頭部用戶卻會對這些簡化的數(shù)據(jù)信息嗤之以鼻，甚至認(rèn)為這種簡化的過程極不負(fù)責(zé)任，有新聞評論將其界定成“偽創(chuàng)新”。目標(biāo)用戶群體需要怎樣的創(chuàng)新，或者是創(chuàng)新到何種程度才符合用戶習(xí)慣，成為最后一步創(chuàng)新指標(biāo)和終極評判。

三、融媒趨勢下新聞短視頻轉(zhuǎn)型路徑

（一）分散場景“圍點(diǎn)打援”多維切入

視頻素材有限，也不能脫離敘事線索建構(gòu)新聞場景，即便是通過切換場景的方式來聚合新聞敘事主線，也要用統(tǒng)一的畫面風(fēng)格、相同的畫面情感，才能在分散的新聞場景下緊緊抓住觀眾眼球，達(dá)到形散神聚的呈現(xiàn)效果。這種“圍點(diǎn)打援”多維切入的采編策略，并不需要大量引入網(wǎng)絡(luò)素材，但是必須在第一拍攝現(xiàn)場提取大量素材，確保后期制作有更多可替換的場景素材信息，確保最短創(chuàng)作周期內(nèi)多角度呈現(xiàn)最真實(shí)、最可信、最貼切、最動(dòng)人的新聞短視頻場景畫面。

以《夏爾古牧場有了水源站牧民豎起大拇指：人民的好警察！》為例，新聞短視頻報(bào)道中介紹了山區(qū)交通不便造成的用水難題，成為了布克賽爾蒙古自治縣莫特格鄉(xiāng)夏爾古牧場牧民們的難心事兒。新疆出入境邊防檢查總站塔城邊境管理支隊(duì)莫特格邊境派出所民警設(shè)立了“戍邊愛民水源站”，暖了夏爾古牧場牧民的心。該“戍邊愛民水源站”是莫特格邊境派出所民警鐵里木吉經(jīng)過多方努力，租來了一個(gè)10噸水量的蓄水罐，與輔警合力放置于牧場中心地段，并協(xié)調(diào)和布克賽爾蒙古自治縣路政部門定期注水。水源站設(shè)立后，民輔警挨家挨戶上門通知牧民取水，并主動(dòng)為無力取水的老人們送水上門。暖心服務(wù)讓牧民們紛紛豎起大拇指，連聲夸贊他們是人民的“賽音察各答”（蒙語意為“好警察”）。

統(tǒng)一的畫面風(fēng)格，是拍攝組跟隨莫特格邊境派出所民警進(jìn)入第一新聞現(xiàn)場后，從民警協(xié)助施工隊(duì)打井到村民排隊(duì)打水的全景鏡頭寫實(shí)記錄。短短36秒的新聞短視頻，配合彰顯喜悅氛圍的快節(jié)奏背景音樂，畫面場景切換了16次之多，但是卻毫不凌亂，反而井井有條。這種對畫面視覺效果上的創(chuàng)新，是以真實(shí)故事鏡頭為依托，畫面場景風(fēng)格保持了高度統(tǒng)一，所以觀眾不會出戲，場景畫面風(fēng)格即便是頻繁切換也具有很好的同框感。

相同的畫面情感，是以故事主題為依托，建立用戶思維的情感價(jià)值延續(xù)。人民警察是觀眾的普遍認(rèn)知邏輯，而新聞短視頻標(biāo)題中定位的情感邏輯是“人民的好警察”。從這一情感維度上構(gòu)建敘事場景，民警手持扳手扣緊三腳架、民警上高臺協(xié)助施工、民警拉動(dòng)牽引繩、民警拖拽噴水管線、民警俯下身為村民打水等等，這一系列以民警為第一敘事視角的動(dòng)作場景，便有了相同的畫面情感，因?yàn)楫嬅嬷腥宋锼魉鶠榭梢栽u價(jià)為“人民的好警察”，牧民對民警的情感、民警對牧民的情感、“戍邊愛民水源站”的情感，在這些頻繁切換的畫面中凝聚出深層的情感價(jià)值。

（二）分發(fā)內(nèi)容“拋磚引玉”二次創(chuàng)作

從傳統(tǒng)的編輯模式向算法推薦模式的轉(zhuǎn)變中，“信息繭房”、資訊泛濫等問題很突出，標(biāo)題黨、內(nèi)容低質(zhì)低俗、謠言傳播等問題廣受詬病。高度重視內(nèi)容安全與內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)，審核壓力陡增，投入大量人力物力，卻不見得能夠起到立竿見影的效果。與其加大審核力度，不如主動(dòng)分化內(nèi)容，通過“拋磚引玉”的方式為廣大用戶敞開二次創(chuàng)作的大門。從而在激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)低成本投入的內(nèi)容生產(chǎn)賦能，最大限度利用好跨平臺新用戶階段性增長的短期優(yōu)勢，推送高流量的精品內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已從增加投入、追求規(guī)模、增長用戶，進(jìn)入到追求實(shí)質(zhì)效果與現(xiàn)實(shí)收益。面對行業(yè)形勢的巨變，推出精品資訊的內(nèi)容生產(chǎn)模式，只生產(chǎn)精品內(nèi)容，才能提高終端用戶觀看新聞短視頻的閱讀質(zhì)量，進(jìn)而通過少量時(shí)間獲取高質(zhì)量的可靠內(nèi)容。所謂的精品模式，其實(shí)是依靠網(wǎng)絡(luò)資訊互換來挖掘潛在的信息價(jià)值。比如，用戶收到推薦的短視頻內(nèi)容后，發(fā)現(xiàn)其中的部分新聞?dòng)^點(diǎn)并不贊同，于是在評論區(qū)留言，而且留言內(nèi)容的流量效益接近該視頻在某一時(shí)間段內(nèi)的總流量。此時(shí)，該條評論則成為新聞短視頻的話題中心，流量效益甚至高于新聞短視頻本身。那么采編人員也可以利用這一現(xiàn)象完成二次創(chuàng)作，以終端用戶的話題評論中心為切入點(diǎn)，重新整理短視頻內(nèi)容并完成跟進(jìn)報(bào)道。

以新聞短視頻《雪崩被埋99小時(shí)！男子脫險(xiǎn)后回顧事發(fā)瞬間：一秒都不敢閉眼，看到消防員我哭了》為例，在天山網(wǎng)-新疆日報(bào)原創(chuàng)渠道首次分發(fā)時(shí)，以現(xiàn)場拍攝的場景畫面作為主要內(nèi)容素材，包括：伊犁哈薩克自治州消防救援支隊(duì)調(diào)集消防救援力量前往現(xiàn)場、消防救援人員找到沙柯達(dá)特所在位置、沙柯達(dá)特在99個(gè)小時(shí)里挖的洞有一米多深、沙柯達(dá)特被成功救援后興奮地想跳起來、消防救援人員帶沙柯達(dá)特下山等場景。但是觀眾看到了救援場景，卻不知道如何規(guī)避這種遭遇雪崩的風(fēng)險(xiǎn)以及如何自救。那么這一創(chuàng)新維度上形成了二次創(chuàng)作的條件，澎湃新聞客戶端轉(zhuǎn)發(fā)該條新聞短視頻時(shí)，附加了雪崩的動(dòng)畫場景素材內(nèi)容，解釋并說明了雪崩來臨時(shí)如何逃生并自救，通過雪崩剛開始時(shí)、已被埋在雪里、拯救被埋同伴等三個(gè)場景豐富了畫面信息，從而在內(nèi)容敘事上賦予新聞解釋說明和安全教育的傳播價(jià)值，在一定程度上增強(qiáng)了新聞短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新力和傳播力。

（三）分享視效“畫中有話”拉近用戶

新聞短視頻時(shí)長有限，在有限的時(shí)間內(nèi)講出大道理很難，有時(shí)倒不如去掉旁白、去掉背景音、去掉一切影響觀眾思考的外部聲音，讓觀眾沉浸在視頻畫面中去仔細(xì)傾聽故事，讓畫面講出耐人尋味又引發(fā)思考的深層道理。從而讓廣大用戶分享觀看視頻后的深層感受，進(jìn)一步構(gòu)建場外深層話題，促使新聞短視頻在觀眾的話題迭代中衍生出更多“畫外音”，帶給評論區(qū)網(wǎng)友值得深層互動(dòng)的話題情感，用“畫中有話”的好視頻真正拉近與用戶之間的心理距離。

在《女子苦尋三年找到新疆救命恩人楊同賀：這份“感謝”太隆重》新聞短視頻報(bào)道中，設(shè)計(jì)了一組“畫中有話”的分享視效。啟發(fā)觀眾思考的第一個(gè)因素是為何“感謝”太隆重了。新聞故事起因是周菲菲在清洗衣服時(shí)不慎觸電從高臺上墜落，后腦勺觸地當(dāng)場昏厥，楊同賀和妻子王裕俊正好路過，立即跑到三四百米外的醫(yī)院求助，周菲菲得到了及時(shí)醫(yī)治，而楊同賀和妻子默默離開了。三年來，周菲菲一直想找到救命恩人，當(dāng)面感謝他們，直到近期在超市購物時(shí)偶遇當(dāng)年的救命恩人。周菲菲在視頻中說，“如果沒有楊同賀夫婦的幫助，自己的3個(gè)孩子就沒有了媽媽”。這聲“感謝”雖然隆重，但是卻夾雜著由衷的感恩，所以貼近觀眾心聲道出了對軍人的敬意。即便是短視頻中沒有直接贊揚(yáng)解放軍，但是在觀眾的心中已經(jīng)有了明確答案，是這身軍裝帶給普通人民巨大的安全感。

新聞畫面中的報(bào)道信息有限，但是場外觀眾的熱情無限，才是新聞短視頻出圈上熱搜的直接原因和底層邏輯。讓觀眾先看畫面，再聽網(wǎng)友的新聞評論，最后形成主觀思考。網(wǎng)民看了視頻后紛紛留言：你可以永遠(yuǎn)相信人民子弟兵。不愧是軍人，危難時(shí)刻總是沖上前，軍嫂也好棒，為你們點(diǎn)贊！這些網(wǎng)友都是轉(zhuǎn)發(fā)新聞短視頻的用戶，也是留言點(diǎn)贊高居榜首的若干場外群眾。雖然他們的留言并沒有出現(xiàn)在短視頻中，卻成為其他網(wǎng)友觀看和深入思考新聞短視頻的重要評價(jià)信息。所以，超越畫面信息的深層話題價(jià)值顯現(xiàn)，新聞短視頻產(chǎn)生了廣泛傳播的重要分享價(jià)值，從話題互動(dòng)中拉近了用戶距離，觸及用戶內(nèi)心情感，必然成為高流量和高口碑的代表作。

結(jié)語

融媒趨勢下，新聞短視頻打破創(chuàng)新階段的“偽邏輯”迫在眉睫，重視場景敘事、二次創(chuàng)作、場外互動(dòng)，才能走出全新的轉(zhuǎn)型之路。建議新聞媒體在制作短視頻時(shí)，采取分散場景“圍點(diǎn)打援”多維切入的采編策略，用“統(tǒng)一的畫面風(fēng)格、相同的畫面情感”來設(shè)計(jì)畫面語言，達(dá)到形散神聚的呈現(xiàn)效果。針對分發(fā)內(nèi)容采取“拋磚引玉”二次創(chuàng)作的采編策略，在評論區(qū)尋找高流量的話題中心，作為分發(fā)渠道二次創(chuàng)作的主要方向，分發(fā)之后獲得更高的流量效益。最后還要在分享視效的層面上用“畫中有話”的策略拉近用戶心理距離，促使新聞短視頻在觀眾的話題迭代中衍生出更多“畫外音”，帶給評論區(qū)網(wǎng)友值得深層互動(dòng)的話題情感，增強(qiáng)新聞短視頻的話題流量自然也就增強(qiáng)了傳播力，對改善新聞短視頻創(chuàng)作水平大有裨益。