短視頻與手機(jī)直播的新媒體形式對地方臺信息傳播及受眾的影響

吳柱彪

（梧州市廣播電視臺 廣西 543002）

當(dāng)前，在全球范圍內(nèi)，短視頻和手機(jī)直播已經(jīng)成為信息傳播的主要方式之一，吸引了數(shù)以億計(jì)的用戶，改變了他們獲取和分享信息的習(xí)慣。地方電視臺是區(qū)域性的電視臺，是地方居民的主要信息來源之一，主要報(bào)道本地的新聞事件，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會活動等信息，向當(dāng)?shù)鼐用裉峁┘皶r(shí)、準(zhǔn)確的信息，滿足居民對地方資訊的需求[1]。然而，新媒體的興起給地方臺帶來了沖擊，短視頻和手機(jī)直播作為新媒體的兩大重要代表，不僅改變了信息傳遞的速度和方式，也重新定義了傳媒與受眾之間的關(guān)系。短視頻以其獨(dú)特的碎片化特性和生動的視覺語言，成功吸引了年輕受眾的關(guān)注，手機(jī)直播則為信息傳播提供了實(shí)時(shí)性和互動性，使信息傳播變得更加生動有趣。在短視頻與直播等新媒體形式的沖擊下，電視臺的受眾逐漸流失。但在帶來沖擊的同時(shí)，短視頻與手機(jī)直播的形式也給地方臺信息傳播帶來了機(jī)遇。因此，地方電視臺應(yīng)明確短視頻和手機(jī)直播這兩種新興媒體形式對地方臺信息傳播和受眾的影響，并積極探索基于短視頻和手機(jī)直播形式的地方臺信息傳播方式，加深地方電視臺與這兩種新媒體形式的融合，使地方臺能夠與受眾建立更加緊密的聯(lián)系，在新媒體環(huán)境下擴(kuò)大地方臺的影響力。

一、短視頻與手機(jī)直播的新媒體形式對地方臺信息傳播及受眾的影響

短視頻和手機(jī)直播已然成為新興媒體形式，極大地改變了信息傳播的格局。短視頻是一種在互聯(lián)網(wǎng)上分享和傳播的短時(shí)視頻內(nèi)容的信息傳播形式，通過移動客戶端就可隨時(shí)觀看，內(nèi)容側(cè)重于創(chuàng)意和娛樂，更加便于傳播、分享、互動[2]；手機(jī)直播是一種通過智能手機(jī)或移動設(shè)備實(shí)時(shí)傳輸視頻和音頻內(nèi)容到互聯(lián)網(wǎng)上的一種信息傳播方式，允許內(nèi)容制作者與觀眾即時(shí)互動，無需傳統(tǒng)的電視臺或?qū)I(yè)設(shè)備。這兩種媒體形式以其即時(shí)性、互動性和碎片化的特點(diǎn)，深刻地影響著地方電視臺的信息傳播。由于移動設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的全球普及，積極應(yīng)用短視頻與直播這兩種媒體形式可使地方臺信息傳播速度更快、傳播范圍更廣、更具吸引力。

（一）地方電視臺的信息傳播速度、廣度增加

地方電視臺在報(bào)道全球或國家性新聞事件時(shí)，往往會有信息滯后的特點(diǎn)，這是因?yàn)榈胤诫娨暸_報(bào)道新聞時(shí)需要等待國家級或國際媒體發(fā)布相關(guān)信息后才能進(jìn)行報(bào)道，使其受眾無法第一時(shí)間獲得新聞。并且，地方臺在傳播信息時(shí)受到時(shí)間的限制，例如，發(fā)布新聞時(shí)必須在特定的時(shí)間段，信息傳播速度慢。地方電視臺具有地方性特征，主要關(guān)注本地或特定地區(qū)的新聞和信息，其受眾主要為當(dāng)?shù)氐木用?，在新媒體傳播手段興起之前，無法吸引地域外更多的受眾關(guān)注，信息傳播范圍有限。地方電視臺通常依賴無線電視頻率、有線電視網(wǎng)絡(luò)來傳播信息，這也會限制信息傳播的覆蓋范圍，畢竟在數(shù)字時(shí)代，電視機(jī)已經(jīng)不是生活必需品了。而短視頻和手機(jī)直播能夠?qū)崿F(xiàn)信息的即時(shí)發(fā)布，使地方臺能夠更迅速地傳達(dá)重要信息、新聞事件和緊急情況，可提高信息傳播的時(shí)效性，讓受眾更早地了解到關(guān)鍵信息。短視頻和手機(jī)直播通過社交媒體平臺的分享功能，也會使信息能夠更廣泛地傳播，觀眾可以在不同的社交網(wǎng)絡(luò)上分享和轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，從而擴(kuò)大了地方臺信息的傳播范圍。

（二）吸引年輕受眾

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的崛起，地方電視臺面臨來自在線新聞、短視頻和手機(jī)直播等新興媒體的競爭。地方臺的傳統(tǒng)信息傳播方式采用線性播放模式，這與現(xiàn)今年輕受眾的觀看習(xí)慣不符。年輕人更傾向于隨時(shí)隨地觀看新聞信息，而不受限于特定時(shí)間、特定地點(diǎn)。且廣告在電視節(jié)目中通常占據(jù)較多時(shí)間，年輕受眾容易受到廣告干擾，地方臺制作的新聞內(nèi)容也不符合年輕人的審美，由此導(dǎo)致新媒體環(huán)境下地方臺在年輕受眾中地位較低。

短視頻和手機(jī)直播能以更生動、有趣的方式呈現(xiàn)信息內(nèi)容，增加了年輕受眾的興趣[3]。地方臺通過這些新媒體形式傳播信息可以更好地接觸和留住年輕受眾，增加年輕受眾對地方臺的黏度，擴(kuò)大地方臺在年輕受眾中的影響力。

（三）提高受眾參與度

手機(jī)直播為地方臺提供了與觀眾實(shí)時(shí)互動的機(jī)會，觀眾可以通過彈幕、評論等方式與主持人或記者互動，提問或發(fā)表觀點(diǎn)。通過手機(jī)直播，地方臺可在實(shí)時(shí)性報(bào)道中融入觀眾的觀點(diǎn)。在短視頻與手機(jī)直播傳播信息的形式下，觀眾不再是被動接收信息，而是被鼓勵(lì)積極參與和互動，他們的問題和評論有可能在直播中或短視頻的評論下方回應(yīng)，這增加了受眾對地方臺信息傳播的參與感[4]。短視頻和手機(jī)直播在社交媒體平臺上易于分享和傳播，傳播方式是雙向的，每個(gè)受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，從而使受眾成為信息的主動傳播者，更成為信息傳播鏈中的一環(huán)，擴(kuò)大了信息的傳播范圍。

二、短視頻與手機(jī)直播的新媒體形式下地方臺信息傳播工作創(chuàng)新

為了更好地使地方臺與受眾緊密聯(lián)系，地方臺應(yīng)結(jié)合信息內(nèi)容，利用短視頻和手機(jī)直播形式傳播新聞信息，擴(kuò)大地方臺的影響力。

（一）多樣化內(nèi)容制作，吸引受眾興趣

信息傳播的核心是信息內(nèi)容，地方臺可以根據(jù)受眾的需求和興趣，制作多樣化的短視頻和手機(jī)直播內(nèi)容，以吸引受眾興趣[5]。內(nèi)容可以是制作精練、扼要的“新聞快訊”，利用短視頻或手機(jī)直播的形式迅速報(bào)道當(dāng)?shù)匦陆l(fā)生的重要新聞事件，主要針對緊急、突發(fā)事件。在深度報(bào)道方面，地方臺在報(bào)道社會事件時(shí)，可用多維度的視覺、深入挖掘的手法、分為多集數(shù)的系列形式，深入探討某個(gè)新聞議程背后的當(dāng)?shù)厣鐣栴}、趨勢和變化，為觀眾提供更多背景信息，創(chuàng)新報(bào)道角度。在文化活動和節(jié)慶報(bào)道中，可以展示當(dāng)?shù)氐奈幕鄻有院蛡鹘y(tǒng)慶典，利用某個(gè)最具特色的視頻片段，弘揚(yáng)地方文化特色，并附加文化活動背景的剖析。還可制作展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝r(nóng)情況的電視節(jié)目，田間地頭均可進(jìn)行手機(jī)直播，開設(shè)助農(nóng)產(chǎn)品促銷直播，還可以與商家合作探店手機(jī)直播。地方電視臺可自行培養(yǎng)短視頻主播，利用各種媒體進(jìn)行宣傳引流，選擇觀眾喜聞樂見的內(nèi)容，如地方美食、地方美景、地方民俗等制作發(fā)布，吸引關(guān)注[6]。地方臺也可與成熟主播、帶貨達(dá)人合作，提升地方影響力。以這兩年爆款視頻主播“陜北霞姐”為例，“陜北霞姐”在抖音平臺有600多萬粉絲，在三農(nóng)領(lǐng)域有一定的影響力。“陜北霞姐”的視頻作品大多都是拍攝延安當(dāng)?shù)氐拿朗?，是一名美食博主。?jīng)過幾年的堅(jiān)持拍攝，如今已經(jīng)是超級網(wǎng)紅，更是成為延安當(dāng)?shù)刂宋?。地方電視臺可與網(wǎng)紅博主合作，制作宣傳當(dāng)?shù)厝r(nóng)內(nèi)容的短視頻，如廣西可以邀請網(wǎng)紅博主發(fā)布制作螺螄粉的內(nèi)容，廣東地區(qū)可宣傳蝦餃、腸粉等內(nèi)容。同時(shí)，還可借助成熟主播的影響力進(jìn)行直播，同時(shí)為自身培養(yǎng)的主播引流，擴(kuò)大自身的影響力[7]。

最重要的是，地方臺應(yīng)注重與觀眾的互動，收集反饋和建議，以了解觀眾的需求和興趣變化，不斷調(diào)整內(nèi)容，以吸引更廣泛的觀眾。

（二）跨平臺傳播，擴(kuò)大信息傳播范圍

不同平臺具有不同的受眾群體，這樣可以更廣泛地觸及潛在的觀眾，提高信息內(nèi)容的可視性和傳播效果[8]。例如，可使用抖音平臺發(fā)布短視頻和手機(jī)直播內(nèi)容。抖音是我國現(xiàn)階段最活躍的短視頻平臺之一，主要吸引年輕觀眾，地方臺可以制作具有創(chuàng)意和娛樂性的短視頻發(fā)布，涵蓋當(dāng)?shù)匚幕?、事件等，以吸引年輕一代的觀眾。微博是一個(gè)多功能的社交媒體平臺，適合發(fā)布各種類型的內(nèi)容，包括新聞、直播、短視頻和互動活動，如調(diào)查問卷、投票等，地方臺可以在微博上發(fā)布信息內(nèi)容，與受眾互動，分享內(nèi)容并提供即時(shí)新聞更新。微信平臺具有龐大的用戶群體，地方電視臺可開設(shè)專屬微信公眾號，發(fā)布短視頻、動畫等多樣的信息傳播內(nèi)容，有利于受眾及時(shí)分享。通過在這些不同的社交媒體平臺上發(fā)布內(nèi)容，各個(gè)平臺之間可以相互引流，地方臺可以更全面地覆蓋不同受眾群體，并提高內(nèi)容的傳播范圍。

（三）優(yōu)化播放時(shí)段，提升觀眾數(shù)量

優(yōu)化播放時(shí)段是確保短視頻和手機(jī)直播成功的關(guān)鍵一環(huán)。地方臺需要深入了解目標(biāo)受眾的觀看習(xí)慣和在線行為，以選擇最合適的播放時(shí)段，從而提高收視率和互動率。地方臺可根據(jù)以往發(fā)布的短視頻和手機(jī)直播視頻觀看人數(shù)、評論人數(shù)明確受眾頻繁使用社交媒體和觀看視頻內(nèi)容的時(shí)間段，再發(fā)布視頻內(nèi)容。節(jié)假日和特殊活動也可以影響觀眾的在線行為，地方臺可以考慮在節(jié)假日、特殊活動或重大事件發(fā)生時(shí)進(jìn)行特別直播或發(fā)布短視頻，以吸引更多觀眾。為了確定直播的最佳時(shí)間，地方臺可以進(jìn)行不同時(shí)段的測試，然后比較不同時(shí)間段的觀眾互動率和觀看時(shí)長，確定最佳發(fā)布時(shí)間。播放時(shí)段并不是一成不變的，可能會隨著季節(jié)、觀眾行為和市場競爭而變化，電視臺需要靈活地調(diào)整直播播放時(shí)段。一般手機(jī)直播都會在晚上8點(diǎn)至12點(diǎn)之間開始，此時(shí)是大多數(shù)受眾休閑娛樂的時(shí)間，適合發(fā)布直播內(nèi)容。

（四）建立合作機(jī)制，規(guī)范發(fā)布信息

地方臺應(yīng)積極建立與新媒體平臺的合作關(guān)系，建立合作機(jī)制，規(guī)范發(fā)布信息內(nèi)容。地方臺和新媒體平臺應(yīng)簽署明確的合作協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和責(zé)任。協(xié)議中應(yīng)包括合作的目標(biāo)、內(nèi)容的制作和發(fā)布方式、收益分享、數(shù)據(jù)分析等方面的細(xì)節(jié)，使新媒體平臺積極為地方臺的直播、短視頻內(nèi)容引流。每個(gè)合作方應(yīng)指定負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)的人員，以確保及時(shí)地溝通和協(xié)調(diào)。地方臺和新媒體平臺應(yīng)共同制定內(nèi)容準(zhǔn)則，確保內(nèi)容的質(zhì)量和合法性，尤其對于新聞報(bào)道，應(yīng)確保信息的真實(shí)性和客觀性。地方臺和新媒體平臺應(yīng)肩負(fù)社會責(zé)任，不傳播虛假信息、仇恨言論或不當(dāng)內(nèi)容，以維護(hù)社會和諧。通過建立合作機(jī)制和規(guī)范發(fā)布信息內(nèi)容，地方臺和新媒體平臺可以確保合作的持續(xù)性。

（五）打造品牌形象，增強(qiáng)地方臺凝聚力

建立強(qiáng)大的品牌形象有助于樹立地方臺在觀眾心中的形象，提高其可信度和吸引力，增強(qiáng)地方臺的受眾凝聚力。建立品牌形式首先應(yīng)確定品牌的核心價(jià)值觀和宗旨，反映地方臺的自身定位。建立品牌形式需要鮮明的風(fēng)格和主題，包括使用鮮明的標(biāo)志、顏色、字體和圖像風(fēng)格，以便觀眾能夠立即識別地方臺的內(nèi)容，可以特色鮮明的風(fēng)格主題裝飾地方臺的短視頻和手機(jī)直播賬號的頭像、背景等。例如廣東地區(qū)的地方電視臺視頻賬號便可用開平碉樓、客家圍屋、廣州塔等標(biāo)志性的文化、建筑設(shè)施等作為新媒體賬號的背景，突出地域特色，給人留下鮮明的印象。

地方臺需要確保其內(nèi)容制作和播放達(dá)到較高的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立專業(yè)的品牌形象，應(yīng)具備經(jīng)驗(yàn)豐富的記者和制作團(tuán)隊(duì)，以提供具有吸引力的視頻內(nèi)容，保證視頻質(zhì)量。地方臺有著官方媒體的公信力，應(yīng)以真實(shí)和可靠的信息為原則，不傳播虛假或誤導(dǎo)性的信息，建立起與觀眾的信任。最后，依托新媒體平臺，地方臺應(yīng)積極與觀眾互動，鼓勵(lì)觀眾通過社交媒體分享內(nèi)容和觀點(diǎn)，收集觀眾的反饋和建議，持續(xù)改進(jìn)和調(diào)整品牌形象。建立強(qiáng)大的品牌形象可確保地方臺在競爭激烈的媒體市場中具有獨(dú)特的地位，提高用戶黏度，擴(kuò)大其影響力。

結(jié)語

短視頻與手機(jī)直播作為新媒體形式已經(jīng)深刻地改變了地方電視臺的信息傳播方式和與受眾的互動關(guān)系，為地方臺的信息傳播提供了更廣闊的舞臺。短視頻與手機(jī)直播的新媒體形式提高了地方臺信息傳播的速度和廣度，更多地吸引年輕受眾，提升了觀眾對信息傳播的參與度。在新媒體的環(huán)境下，地方電視臺應(yīng)根據(jù)觀眾的需求和興趣，制作多樣化的新聞信息內(nèi)容，通過短視頻或手機(jī)直播的形式發(fā)布，以滿足觀眾的多樣化需求。跨平臺傳播、優(yōu)化播放時(shí)段和建立合作關(guān)系可以進(jìn)一步提高信息傳播效果，擴(kuò)大信息傳播范圍。最后，地方電視臺應(yīng)結(jié)合自身地域特色打造鮮明的品牌形象，提升自身競爭力。通過以上策略，可以更好地應(yīng)對新媒體的沖擊，放開懷抱與新媒體深度融合，在新媒體時(shí)代的浪潮中蓬勃發(fā)展。