張曉玲

（友誼縣融媒體中心 黑龍江 雙鴨山 155800）

隨著我國(guó)媒體環(huán)境的變化，人們對(duì)融媒體的重視程度日益提高，尤其是在媒介融合的時(shí)代，更是如此。新聞傳播方式和途徑突破了傳統(tǒng)的局限，各種新媒體的出現(xiàn)，極大地提高了新聞的傳播效能。新聞短視頻是融媒體時(shí)代一種重要的信息傳遞途徑和手段，已經(jīng)引起了社會(huì)各界的普遍重視。但一些新聞短視頻在制作方法、內(nèi)容等方面存在問題，無法充分發(fā)揮其傳播作用。今后，為了提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，應(yīng)該采取更加超前的思想和手段，提高新聞短視頻制作水平。

一、融媒體背景下新聞短視頻的概述

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，移動(dòng)智能終端的普及率顯著提高，媒體環(huán)境發(fā)生了明顯的變化，數(shù)字技術(shù)越來越廣泛地應(yīng)用于媒體，不同媒介之間的關(guān)聯(lián)性大大增強(qiáng)，使新聞報(bào)道形式、組織結(jié)構(gòu)、從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)等都在不斷地改變，呈現(xiàn)出一種嶄新的融合生態(tài)。盡管每天都有越來越多的新聞短視頻，出現(xiàn)了大量?jī)?yōu)質(zhì)的短視頻新聞，而對(duì)于短視頻的概念，學(xué)術(shù)界卻一直沒有一個(gè)明確的界定。從當(dāng)前的市場(chǎng)認(rèn)知來看，新聞短視頻是一種以信息傳播為主的視頻形式，其時(shí)長(zhǎng)通常在5分鐘左右，通過移動(dòng)終端、社交平臺(tái)等途徑進(jìn)行傳播。新聞短視頻的出現(xiàn)，既是時(shí)代的發(fā)展，也是科技發(fā)展的產(chǎn)物。短視頻包含了多種媒介要素，如聲音、圖片、文字等，使其具有更強(qiáng)的吸引力，再加上短視頻本身的特殊性，使得短視頻在極短時(shí)間內(nèi)承載了大量的信息，滿足了人們的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)為新聞短視頻的發(fā)展提供了一定的環(huán)境條件，但是就目前的情況來看，短視頻內(nèi)容以美食、美妝、游戲?yàn)橹?，隨著人們對(duì)短視頻的需求越來越大，未來的短視頻制作的應(yīng)用范圍也會(huì)不斷擴(kuò)大，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)短視頻的發(fā)展[1]。

二、融媒體時(shí)代新聞短視頻的特征

（一）時(shí)效性

不管是哪一類的新聞，都需要極高的時(shí)效性。所以，在新聞報(bào)道中，要以最快的速度向大眾傳播新聞。由于融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，信息處理非常方便，所以融媒體時(shí)代的新聞短視頻具有突出的時(shí)效性，每個(gè)新聞受眾在享受新聞內(nèi)容的同時(shí)，也可以發(fā)布新聞[2]。隨著融媒體時(shí)代的到來，一些媒體越來越意識(shí)到短視頻在社會(huì)上的重要作用，會(huì)根據(jù)大眾的需求來篩選新聞短視頻的內(nèi)容，這種情況下，短視頻不僅能起到很好的傳播效果，還能讓大眾認(rèn)可短視頻，提高社會(huì)影響力。

（二）簡(jiǎn)潔性

在融媒體快速發(fā)展的今天，新聞短視頻呈現(xiàn)出簡(jiǎn)潔的特征。加之信息化時(shí)代的到來，人們也在適應(yīng)較快的生活節(jié)奏，越來越多的人會(huì)利用碎片化時(shí)間來瀏覽新聞內(nèi)容。因此，為了保證新聞短視頻的傳播效率，媒體人必須考慮到融媒體的這一特點(diǎn)。所以，在融媒體的背景下，新聞短視頻呈現(xiàn)出一種簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)，使受眾能夠在有限的時(shí)間內(nèi)獲得最有價(jià)值的信息。而要做到這一點(diǎn)，就必須抓住新聞事件的核心，注重內(nèi)容與方式的創(chuàng)新，提取最寶貴的資訊，并在短視頻中使用各種要素，將最有價(jià)值的信息傳輸給受眾[3]。

（三）創(chuàng)新性

融媒體時(shí)代的短視頻具有很大的創(chuàng)新性，它克服了傳統(tǒng)新聞形式的局限性。媒體在制作短視頻時(shí)，應(yīng)充分考慮到受眾的特點(diǎn)和觀點(diǎn)，從而更好地滿足受眾的需求。隨著短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各大媒體人都會(huì)將創(chuàng)新思維融入到新聞短視頻的內(nèi)容和方式中，這就使得短視頻具有了創(chuàng)新的特征，能夠迎合大眾的審美需求，給大眾帶來優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)[4]。

三、融媒體時(shí)代新聞短視頻制作的方法

（一）內(nèi)容設(shè)計(jì)

為了使新聞短視頻在融媒體時(shí)代的傳播效率最大化，媒體人必須加強(qiáng)內(nèi)容設(shè)計(jì)，堅(jiān)持以商業(yè)運(yùn)作為核心的思想，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，以達(dá)到滿足大眾需求的目的。在新聞內(nèi)容設(shè)計(jì)的過程中，要對(duì)新聞?lì)}材、風(fēng)格特征進(jìn)行歸納、分類，并從總體上把握新聞的內(nèi)容。如果短視頻制作人要想長(zhǎng)久地堅(jiān)持生產(chǎn)同類新聞，那么首先要確定作品的主題，然后要設(shè)定好視頻時(shí)間，對(duì)前期搜集到的新聞素材進(jìn)行剪輯、加工，以主題為導(dǎo)向提煉內(nèi)容，通過內(nèi)容設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，讓制作出來的短視頻能夠在新聞事實(shí)和社會(huì)價(jià)值之間建立聯(lián)系。對(duì)于當(dāng)下融媒體環(huán)境下的新聞短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)，制作人員一般采用綜合分析、主題處理、素材采集、主題編輯、產(chǎn)品推廣等方法，并根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的調(diào)整與優(yōu)化[5]。

（二）表現(xiàn)方式

在新聞短視頻制作中，它的表達(dá)方式直接關(guān)系到最終的傳播效果。在制作中，利用獨(dú)特的表達(dá)方式，使其具有一定的社會(huì)價(jià)值，從而能夠更好地發(fā)揮新聞傳播的作用。新聞短視頻要實(shí)現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值，必須根據(jù)受眾的基本新聞需要，進(jìn)行有針對(duì)性的內(nèi)容設(shè)計(jì)。同時(shí)，要強(qiáng)化科技手段，將科技手段與敘事方法有機(jī)地結(jié)合，以推動(dòng)新聞短視頻在表達(dá)上的創(chuàng)新。比如，針對(duì)同一素材的短視頻產(chǎn)品，就必須要在表達(dá)方式上有所差異，選擇不同的表現(xiàn)手法。此外，融媒體環(huán)境下的表現(xiàn)形式也是多種多樣的，制作者可以通過改變聲音、增加音效、切換場(chǎng)景等多種方式，使視頻的表現(xiàn)形式更加多樣，從而在原有的編輯基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出多種風(fēng)格。

（三）技術(shù)處理

新聞短視頻在融媒體時(shí)代也需要加強(qiáng)現(xiàn)代科技手段的運(yùn)用，利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段達(dá)到最佳效果。新聞短視頻的制作技術(shù)，應(yīng)依據(jù)新聞的表現(xiàn)形式，進(jìn)行合理的技術(shù)選擇。在目前的條件下，新聞信息的加工技術(shù)和形式的加工技術(shù)的結(jié)合可以有效地改善新聞的生產(chǎn)效率。在融媒體時(shí)代，新聞短視頻的生產(chǎn)，捕捉細(xì)節(jié)、動(dòng)感元素、鏡頭變換等技術(shù)都有很大的應(yīng)用，需要合理應(yīng)用技術(shù)處理手段[6]。當(dāng)前，隨著用戶對(duì)短視頻的需求不斷提高，在采用視角鏡頭、動(dòng)態(tài)鏡頭等技術(shù)時(shí)，必須對(duì)其進(jìn)行一些細(xì)微的調(diào)整，以保證形式與內(nèi)容的一致性，達(dá)到視頻的傳播效果。

（四）多元選題

內(nèi)容是決定新聞短視頻成敗的重要因素。所以，在這一背景下，視頻制作人應(yīng)該選擇不同的題材，并使用不同的表達(dá)方式。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，對(duì)新聞報(bào)道的要求比較高，對(duì)播音員、記者的報(bào)道具有較高的要求。在融媒體時(shí)代到來的今天，如何更好地拓展新聞短視頻的受眾群體，加強(qiáng)視頻的制作是一個(gè)十分重要的課題。視頻制作者在制作各種類型的視頻時(shí)，應(yīng)確保新聞短視頻的選材新穎性，使其能夠吸引更多的受眾。短視頻可以采用無解說的形式，也可以通過第一人稱的方式，讓視頻制作者和觀眾產(chǎn)生共鳴，對(duì)新聞事件進(jìn)行思考[7]。無解說視頻雖然是一種新穎的形式，但需要?jiǎng)?chuàng)作者能夠?qū)F(xiàn)場(chǎng)的聲音記錄下來，并將其還原出來，這樣才能有效地將聲音元素呈現(xiàn)出來。

（五）情感融入

融媒體時(shí)代要求新聞視頻制作提高質(zhì)量，讓大眾在觀看視頻時(shí)產(chǎn)生情感上的共鳴，這就必須注重將情感元素融入到視頻制作中，從細(xì)節(jié)上提升用戶的吸引力。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，短視頻需要保證鏡頭的清晰度和情感的細(xì)膩。為了提高視頻質(zhì)量，創(chuàng)作者需要在塑造人物性格和物品細(xì)節(jié)上下功夫，特別是一些特殊的人物和物品，為了改善畫面的效果，必須使用特殊的攝影技術(shù)。另外，視頻制作者還需要注意鏡頭變換，使觀眾在觀看視頻時(shí)能夠感受到畫面的變化。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性使得短視頻更容易被大眾接受，為了提高短視頻的質(zhì)量，視頻制作者要善于使用各種不同的鏡頭和技巧來制作視頻[8]。比如，使用特寫鏡頭和第一視角，不僅提高了視頻的流暢度，而且還能讓大眾以拍攝者的視角觀看視頻，引發(fā)情感共鳴和深思。

四、融媒體時(shí)代提高新聞短視頻傳播能效的措施

（一）多層次呈現(xiàn)新聞內(nèi)容

在融媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容質(zhì)量得到了更多的重視，無論是傳統(tǒng)新聞媒體還是新媒體，都必須保證新聞質(zhì)量。為了迎合大眾的喜好，吸引潛在的受眾，新聞內(nèi)容必須不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，尤其是與當(dāng)下熱點(diǎn)相關(guān)的新聞內(nèi)容，從受眾關(guān)注的角度切入，既可以激發(fā)大眾收看短視頻的興趣，又可以引導(dǎo)大眾深入思考報(bào)道內(nèi)容。因此，新聞短視頻傳播應(yīng)從多層次、多角度呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，將現(xiàn)代先進(jìn)的科技手段融入，提升新聞短視頻觀看體驗(yàn)感，以極富感染力的信息內(nèi)容打動(dòng)受眾群體。

（二）增強(qiáng)新聞媒體品牌影響力

在融媒體時(shí)代環(huán)境的影響下，新聞短視頻正處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，傳統(tǒng)新聞媒體若想成功轉(zhuǎn)型，除了緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)外，也要不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，緊緊抓住融媒體時(shí)代下潛在發(fā)展機(jī)遇，不斷增強(qiáng)新聞媒體品牌影響力，敢于打破傳統(tǒng)新聞傳播模式束縛。在此過程中，應(yīng)嚴(yán)格控制新聞短視頻的選題，通過多樣化的制作方式，給受眾帶來不同的收看體驗(yàn)[9]。同時(shí)，保持短視頻的新鮮感，吸引更多人關(guān)注新聞媒體品牌，進(jìn)而增強(qiáng)新聞短視頻的影響力。

（三）遵循媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)律

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，媒體行業(yè)得到了快速發(fā)展，新聞媒體要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，特別是新聞短視頻，若想實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，其選題與制作不僅要具有邏輯性，還不能偏離大眾，應(yīng)真實(shí)呈現(xiàn)所發(fā)生的新聞事件。以時(shí)政專題新聞為例，在新聞短視頻傳播過程中，既要保證新聞內(nèi)容能引起強(qiáng)烈社會(huì)反響，又要對(duì)輿論進(jìn)行正面引導(dǎo)，充分體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以此來促進(jìn)新聞短視頻健康發(fā)展。受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，短視頻在用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)的情況下，應(yīng)逐漸夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，提高新聞傳播的時(shí)效性，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而創(chuàng)造更高的綜合效益。

（四）電視媒體加大監(jiān)管力度

現(xiàn)階段，要實(shí)現(xiàn)新聞短視頻良性傳播，必須進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，完善短視頻內(nèi)部審核機(jī)制。首先，要改善短視頻傳播生態(tài)，必須從自身監(jiān)管和政府監(jiān)管兩個(gè)方面著手。作為短視頻新聞的生產(chǎn)者，媒體必須加強(qiáng)自律性和自覺性，建立一套完整的內(nèi)部監(jiān)管和審核流程，成立專門的短視頻新聞審核部門，及時(shí)糾正和處理短視頻新聞內(nèi)容中的不當(dāng)信息[10]。其次，建立健全的媒體內(nèi)部責(zé)任機(jī)制，明確短視頻新聞制作負(fù)責(zé)人及相關(guān)人員的主體責(zé)任，提高從業(yè)人員職業(yè)道德素質(zhì)。最后，一旦出現(xiàn)違法違規(guī)傳播的問題，要嚴(yán)肅追究責(zé)任，確保新聞短視頻的質(zhì)量。

（五）堅(jiān)持內(nèi)容為王原則

在融媒體背景下，新聞短視頻傳播應(yīng)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，努力打造高質(zhì)量的短視頻新聞。首先，注重挖掘短視頻內(nèi)容，解決短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的問題。媒體必須堅(jiān)持價(jià)值導(dǎo)向，避免盲目追逐熱點(diǎn)。對(duì)于熱點(diǎn)新聞事件，要充分展現(xiàn)新聞事件背后所反映的社會(huì)問題、價(jià)值取向，從多角度收集整理素材。其次，基于自身的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)著力打造優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞品牌，利用品牌效應(yīng)吸引更多用戶。同時(shí)，媒體也應(yīng)注重在不同的短視頻平臺(tái)上進(jìn)行分眾化傳播，通過設(shè)置不同品牌欄目滿足不同用戶的需要，提高新聞內(nèi)容的針對(duì)性。最后，加強(qiáng)新聞短視頻制作技術(shù)，以突出其專業(yè)性。相對(duì)于普通用戶上傳的短視頻來說，媒體需要有專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行相應(yīng)的后期制作，突出短視頻新聞的傳播力和感染力。

（六）強(qiáng)化雙向互動(dòng)與交流

新聞短視頻傳播要進(jìn)一步加強(qiáng)與大眾的互動(dòng)和交流，提高用戶黏性，培養(yǎng)一批忠實(shí)用戶。媒體在制作短視頻新聞時(shí)，首先要了解用戶的實(shí)際需求，在短視頻新聞中突出問題的核心，給用戶足夠的討論空間，這樣才能吸引到更多的用戶。同時(shí)，短視頻的發(fā)布者可以經(jīng)?；貜?fù)觀眾的評(píng)論，甚至在評(píng)論區(qū)里進(jìn)行交流，讓大眾感覺自己面對(duì)的是一位活生生的媒體工作者，而非冷冰冰的自動(dòng)回復(fù)設(shè)置，這樣既能提高大眾的參與度，又能增強(qiáng)用戶黏性。

（七）不斷創(chuàng)新表現(xiàn)形式

新聞以短視頻形式呈現(xiàn)，是當(dāng)前融媒體時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。短視頻新聞能夠讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)捕捉到新聞中的關(guān)鍵信息，媒體要想在眾多短視頻新聞中脫穎而出，必須不斷創(chuàng)新短視頻表現(xiàn)形式，并充分利用當(dāng)下流行的視頻解說方式，抓住受眾心理，提高新聞傳播力和影響力。比如，以往的短視頻新聞都是以解說的方式呈現(xiàn)，而現(xiàn)在則是以第一人稱解說的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，這樣更能打動(dòng)大眾，更符合大部分人的閱讀習(xí)慣，從而提升觀看體驗(yàn)。另外，媒體也可以通過動(dòng)畫短視頻的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，給受眾帶來新鮮感，從而吸引受眾的注意力，培養(yǎng)大眾的忠誠(chéng)度。

結(jié)語

綜上所述，新聞短視頻作為傳統(tǒng)媒體迎合新媒體發(fā)展趨勢(shì)的必然產(chǎn)物，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，在新媒體技術(shù)的支持下使得新聞短視頻具有較大的發(fā)展空間。若想保證新聞短視頻健康發(fā)展，必須要嚴(yán)格把控新聞短視頻選題，提升制作方式的專業(yè)性與創(chuàng)新性，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻，傳播有價(jià)值的新聞內(nèi)容。此外，新聞工作者必須不斷提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和能力，把握新聞短視頻的布局方式，并在新聞?wù)故痉绞缴线M(jìn)行積極的創(chuàng)新，為廣大受眾提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)。