崔業(yè)雙

（山東人民出版社 濟南 250003）

圖書是文字和圖像的重要載體，圖書自誕生之日起就擔負著記錄歷史、保存知識、傳承文化、推動人類文明進步的重要職責。在漫長的歷史時期中，圖書經歷了簡牘、帛書、手抄紙書、活字印刷書等各種形態(tài)，終于在近代有了質的飛躍，出現油印、石印、鉛印、膠板彩印、影印、靜電印等成熟的形態(tài)。[1]而步入現代社會，隨著網絡的普及和信息技術的成熟，圖書的形態(tài)又一次發(fā)生了革命性的變化，電子圖書興起，傳統(tǒng)紙書的生存空間不斷被壓縮。在一部分出版人的預測中，相較于傳統(tǒng)紙書，年輕一代的消費者更適應線上閱讀，理論上講，線上的文字內容更易于獲取，閱讀起來也更易于實現“一目十行”，甚至有人在網絡剛剛興起時，就斷定“圖書已死”。而實際情況是，伴隨圖書市場的消費升級，一些文質兼美的精裝圖書的勢頭不降反升。究其原因，主要是具有一定消費能力的讀者不滿足于普通的圖書裝幀，希望能收藏一些內容精良、裝幀精美的精裝圖書，也就是說人們越來越愿意為知識和價值付費。精裝圖書的收藏價值成為人們購書的重要原因。

所謂精裝書，是一種裝訂模式。精裝是書刊裝訂加工中一種精致的裝幀方法，通常指對書芯和封面進行精致造型加工。精裝書通常具有造型美觀、挺括堅實、翻閱方便的特點，一般配有具備保護性質的硬底封面（普遍采用硬紙板，外覆織物、厚紙或者小牛皮等皮革制造），普遍附有精美護封，通?？p有富彈性的書脊，使得書本被翻開時也能夠平貼桌面，現今書脊多采用黏合制取代傳統(tǒng)的縫制。[2]精裝書大多以無酸紙印制，而且比平裝書耐用及久存，但是成本較高，因而價格上比較昂貴。早在2010年，韓寒長篇小說《1988我想和這個世界談談》就推出精裝收藏版和平裝本，精裝本僅推出100本，每本定價達到了400元?，F如今，精裝圖書定價幾百元甚至千元已經稀松平常。當當網上，上海書畫出版社2020年版《楹聯》（2冊）售價898元，而北京工藝美術出版社2020年版《藝術之書》6折后售價更是高達1050.83元。

《張文木戰(zhàn)略文集》于2020年5月由山東人民出版社正式出版發(fā)行。全套書共10卷，策劃源起于2015年左右，到2020年正式出版，其間歷經5年。這套叢書是作者張文木先生二十多年戰(zhàn)略研究的主要成果集結，其內容涵蓋國家安全利益、國家海權、國家地緣政治等諸多專業(yè)領域，可以說包羅宏富、體大思精。把這套書做成精裝書主要出于以下考慮：一是作者的特殊性。作者張文木是我社多年合作的資深作者，是業(yè)界很有影響力的戰(zhàn)略學家。1997年張文木獲得法學博士學位后進入中國現代國際關系研究所，就中國安全戰(zhàn)略問題發(fā)表了一系列有廣泛影響力的文章，引起社會各界的關注。國外學界稱他為“真正的中國戰(zhàn)略家”。張文木先生以其“實事求是派”的踏實研究和戰(zhàn)略視界在中國戰(zhàn)略學界告別“言必稱希臘”的語境后，形成具有中國氣魄和中國風格并扎根于中國實踐的戰(zhàn)略理論。他有一大批忠實的具有一定文化追求的高質量讀者群和擁躉者，這些讀者更愿意收藏精裝書。二是這套文集直面時代，直面問題，歷史地總結提煉出世界大國利益拓展進程中的經驗教訓，旨在從全球政治的視角為中華民族偉大復興做一番“資治通鑒”式的研究剖析。文集最終落腳點在“只有社會主義才能救中國”，深入闡釋中國道路、中國制度、中國理論、中國理念，對于實現我黨提出的“兩個一百年”的奮斗目標和中國的健康穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，具有重要參考價值和重大現實意義。我們有必要把它做成一套經典的，經得起時間和歷史考驗的精裝書。

如何做好這套精裝書？作為年輕編輯，我們從前輩手中接過這一項目，并受領導囑托時深感惶恐，幸運的是我們編輯團隊能夠緊緊團結在一起，在領導的帶領下、在前輩編輯的大力幫助下、在各兄弟部室的支持下，順利完成了這套精裝圖書的出版工作。截至今天，已有《人民日報》客戶端、求是網、中華人民共和國國防部網站、中國軍網等20多家權威媒體對文集的發(fā)售進行了報道，形成了較大的社會影響力。文集正式發(fā)售半年以來，已正價銷售2000多套，實現碼洋200多萬，在比拼折扣力度，比拼低價的市場行情下，文集逆勢而行創(chuàng)造了圖書以質取勝的新氣象。

陪伴這套書五年的時間，我深深地感受到《張文木戰(zhàn)略文集》之所以能夠順利出版，并形成較為理想的經濟和社會效益，得益于以下幾個方面：

一、內容質量是圖書的生命線

沒有質量保證的圖書，就失去了存在的價值，更談不上創(chuàng)造良好的社會效益和經濟效益。本套叢書書稿整體較為成熟。初審編輯對書稿進行了認真審讀與編校：一是對書稿整體導向進行把控，嚴格落實重大選題備案意見，對涉及政治、民族、宗教等相關內容進行重點審讀；二是對整套書的內容結構和體例規(guī)范進行了梳理和統(tǒng)一；三是對書稿中存在的各類微觀細節(jié)問題，如少量知識性錯誤，語法、邏輯性差錯，多字、漏字等個別文字差錯，引文不準確，標點符號使用錯誤，行文前后不一致處等等，嚴格按照編校規(guī)范一一糾正處理。

作者行文間對各種文獻史料旁征博引，各種專業(yè)知識信手拈來，為保證這10卷本、總計460余萬字的叢書的質量，我們做了大量獨創(chuàng)性的工作。

（一）發(fā)掘自身力量和團隊力量，邊學習邊審校，克服專業(yè)障礙。我們分別在審稿前期、中期、后期組織多次編輯討論會，及時匯總大家在審稿過程中遇到的問題，在初審記錄中形成九大類基本問題，內容涉及嚴格落實重大選題備案意見；書稿結構問題；表述規(guī)范統(tǒng)一問題；參考文獻格式問題；知識性錯誤，語法、邏輯性差錯；觀點不妥、表述不嚴謹等問題；引文和注釋不準確問題；錯字、別字、漏字、多字問題；標點符號錯誤等方方面面。為解決這些問題，編輯多方查閱資料，會上討論解決方法，并反復跟作者討論，向外審專家求援，最終形成經得起推敲的解決方案，并整理成文字材料。

（二）增加審校次數，實行初審三審、復審加審和雙終審制。我們突破了常規(guī)的初審、復審、終審三審制，每一卷僅初審就進行了三次，熟讀、精讀、句句推敲，三遍初審完成后復審加審全書，在初審反饋的問題基礎上，層層推敲，反復琢磨，給出處理意見，并提出“第4卷中，有關朝鮮核試驗的內容均來自人民日報、新華網等國家權威媒體的報道，所述觀點契合我國一貫以來對于朝鮮核試驗的立場，建議可予以保留；第6卷中，關于臺灣問題的表述符合歷史且有正規(guī)出處，建議予以保留；第7卷中，關于莫臥兒帝國建立過程的表述是否嚴謹，建議查找官方文件，與作者協商進行修改；第8卷中，“道法自然”的論述較為絕對，建議做刪除處理”等問題提請終審審核。在完成初審和復審程序的基礎上，創(chuàng)造性地進行了終審雙審制，即由副總編和社長分別全部終審。終審給出如下意見：“一、對書稿和初復審意見的評價：初審落實了重大選題備案的批復意見；對書稿中的引文及出處進行了一一核查；對表述不嚴謹、材料陳舊之處進行了修改；對字詞表述、條約名稱、文件名稱等進行了規(guī)范和統(tǒng)一；改正了書稿中的知識性錯誤及字詞句錯誤。復審在初審稿件的基礎上，解決了大部分初審時未能解決的問題。二、對復審所提問題的處理意見：各卷中復審存疑、說法不準確的地方經過多次核查、討論，查閱參考官方文件，與作者達成一致意見后均已落實處理。第4卷中有關朝鮮核試驗的說法參照人民日報等官方媒體表述。第7卷、第8卷中，根據出版要求和重大選題備案的批復意見對莫臥兒帝國建立過程表述不嚴謹、‘道法自然’等作者論述較為絕對的說法等做了妥善修改。三、書稿的處理意見：書稿內容豐富，資料翔實，高屋建瓴，思維開闊，具有重要學術價值和研究意義。書稿中存疑問題已處理，可以發(fā)稿。”書稿完成三審后全部報送審讀室進行印前審讀，對部分卷冊還約請了外審編輯，這樣每一卷在出版前都經歷了七審七校，并且在初審、三審、終審后三次發(fā)送作者審稿，就每次發(fā)現的問題逐一跟作者商量討論，確保改之有據。

（三）嚴格工序復核，制作工序復核表，確保每一卷齊頭并進。在工序復核表上，我們按序號列出了28道印前必備程序，提示大家再去檢查自己是否認真完成了這些工作，包括檢查定價、黑馬、封扉是否一致、是否落實了作者的意見，復核是否落實復審終審意見等。

經歷了這樣一個長達三年的編校周期，終于完成了這樣繁復、細致入微的內容編校。

二、裝幀設計是圖書的“精氣神”

好的圖書必然是“內外兼美”“形神俱在”的。裝幀設計質量最直接關系到精裝圖書的“精氣神”。相對于平裝書而言，精裝書的出版與設計關鍵在于一個“精”字上，并且還要美。

一般來講，精裝書主要由書殼、書芯，加入堵頭布、紗布、襯紙等材料復合而成。

精裝書的封面設計風格，要根據書籍類別和題材內容兩個方面來把握，要突出與之相符的主體風格。精裝書的封面設計風格要把握以“精”為先的原則，以最簡單大方的設計手法，明確地、直接地表達主題和傳達信息，并且要始終考慮對后期印制環(huán)節(jié)的把握。精裝書的封面要以書名設計為主體，工藝有燙金、燙銀、燙彩金、壓凹凸等，要注意內外封面的風格一致，并且注意層次對比。[3]

為設計出一版精美的、合適的圖書封面，我們先后約請了四位美編設計，最終根據圖書的內容，并結合作者、總策劃、責任編輯的意見選定了其中一版設計。為達到滿意的視覺效果，封面進行大的工藝的調整改版二十多次，最終確定了成品。書名為肅穆的白色，卷冊數字壓凹凸，并以書名篆刻印文作為裝飾，穩(wěn)重的黑色為主體顏色，以象征和平、力量的軍綠色為外框，搭配同色系包封，整體簡約大氣，符合書的氣質，效果圖非常精美。為保證封面實際印刷效果與平面效果盡可能地一致，我們先后打印數碼樣二十幾版，拿到印廠上機打樣8版，并在封面定稿后，以實際印張數請印刷廠按照實際尺寸和印刷工藝制作“假書”。中間過程大費周章，但事實證明這種波折是正確的，很多讀者拿到書后都對我們的裝幀設計贊不絕口。

三、量身定做的營銷預案為圖書的發(fā)行保駕護航

“酒香也怕巷子深?！本b圖書成本大，耗時長，投入高，為保證圖書的社會效益與經濟效益，營銷變得尤為重要。10卷書稿下廠后，我們一面緊盯印廠印裝質量和工期，一面緊鑼密鼓地展開了營銷系列活動。先前，我們調研了作者張文木先生歷年來著作在當當、天貓等平臺的市場銷售情況和作者反饋的其著作在各個出版社的銷售情況，做了詳細的營銷預案。我們營銷的關鍵詞是：簽名版預售、新書發(fā)布會、權威媒體與專業(yè)領域宣傳結合。

這套書從張文木教授著作完成交付出版社，到書稿正式下廠付印，中間歷時5年，經歷過無數次審稿會、通稿會、外審、改稿、設計等，無形中增大了圖書的各項成本?？吹筋A算成本的數字，編輯團隊和市場部同樣感受到了不小的壓力，但張文木教授是戰(zhàn)略學領域內有分量的學者，在國內外都有較大影響力。結合作者以往著作的市場表現，我們發(fā)現張教授有黏合度較為堅固的讀者群體，且他的著作在二手書市場上非常受歡迎，他在2014年出版的未完本《全球視野中的中國國家安全戰(zhàn)略》上中兩卷，在二手書市場上炒到了2500元，單行本《重溫毛澤東戰(zhàn)略思想》二手書售價高達900多元。綜合這些情況，我們更加堅定了市場信心，最終定下了個性化的圖書銷售方案。

（一）為最大程度調動讀者的購書熱情和回饋讀者，經過跟作者充分的溝通，我們決定做一批簽名版，并精心設計了簽字圖樣，為字+專用章的形式。經過為期兩周的簽名版預售活動，根據市場反饋最終確定下簽名版平裝200套、精裝300套，這一數字在實際的簽字活動中，因讀者預訂數量而不斷追加。實際簽名版共580套、6380冊。

（二）受疫情影響，文集的正式宣傳確定在2020年11月初。為了抓住黃金時間，我們充分調動作者力量，又綜合考慮書的具體情況和疫情，我們打破了以往市場書在實體書店和網店大面積鋪貨的營銷方式，而是改為社會宣傳為主，以社會效益帶動經濟效益的策略。11月4日到11月18日，兩周左右的時間，我們的書訊和文案先后見諸《人民日報》客戶端、求是網、中華人民共和國國防部網站、中國軍網等權威媒體，并且在全國各地引起較大反響，海南理論網“海絲想”、山西省直文明網、中國西藏網、中國云南網、中國甘肅網等四面八方的官方網站紛紛轉載，《北京日報》《太平洋學報》等以紙媒的形式刊發(fā)。行業(yè)領域內的觀察者網、世界社會主義研究網站、紅歌會、烏有之鄉(xiāng)、昆侖策網等也紛紛轉載，各自媒體更是紛紛轉載評論。12月10日，《張文木戰(zhàn)略文集》新書發(fā)布暨中國學派研討會在京舉行。12月12日福建東南衛(wèi)視《中國正在說》欄目以《張文木：戰(zhàn)略是刀尖上的哲學，死生之地有真理》進行了專題報道，2021年1月1日東南衛(wèi)視《中國正在說》欄目進行了重播。

正如作者所言：“時間是作品的終極裁判，在公正的時間面前，任何虛浮和熱鬧的東西都會隨風而散。真正有價值的作品會在歷史的反復考驗下愈顯光芒?！薄稄埼哪緫?zhàn)略文集》只是浩如煙海的精裝圖書市場之一種，未來，我們將在精裝圖書出版這一領域繼續(xù)新的探索。