喬磊晶

（赤峰日報社 內(nèi)蒙古 025450）

新聞傳播是將信息從事件發(fā)生地傳遞給公眾的重要途徑。公眾通過新聞媒體可以了解到國內(nèi)外重要事件，包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會等各個領(lǐng)域的動態(tài)，從而拓寬視野，增加知識。此外，新聞傳播可以促進(jìn)公眾參與和討論。公眾通過新聞報道可以了解到社會問題和公共事務(wù)，從而形成獨特觀點和意見，并通過各種渠道表達(dá)出來，參與社會議題討論和決策。融合背景是指將各種媒介融合在一起而產(chǎn)生新媒介，實現(xiàn)媒介功能、傳播方式和組織結(jié)構(gòu)的大融合，是多渠道信息傳輸新模式和未來新聞傳播發(fā)展大方向。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，大數(shù)據(jù)以及5G技術(shù)也被融合應(yīng)用于新聞傳播，不斷拓寬新聞傳播廣度以及豐富新聞傳播內(nèi)容多樣化。然而，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)雖然發(fā)展較快，但在融合背景下新聞方面的監(jiān)管與應(yīng)用并不完善，存在很多問題。因此，融合背景下新聞傳播創(chuàng)新問題亟待研究。

一、融合背景下新聞傳播的特點

（一）新聞資源海量化

融合背景下，新聞資源變得更加豐富、海量化。一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，媒體和新聞制作工具變得更加便捷和低成本。任何個人都可以通過手機(jī)或電腦等設(shè)備創(chuàng)造和傳播信息，成為新聞傳播一分子。新聞傳播門檻逐漸降低，使得新聞資源供給源變得更加龐大。另一方面，傳統(tǒng)新聞傳播模式是由專業(yè)記者和媒體主導(dǎo)，而在融合背景下，公眾能夠以更為活躍的角色產(chǎn)生新聞內(nèi)容。自媒體運(yùn)營、網(wǎng)民投稿、社區(qū)媒體等形式的興起，使得新聞資源來源不僅限于傳統(tǒng)媒體，而是來自更廣泛的社會參與[1]。

（二）新聞渠道多樣化

融合背景下，新聞傳播方式和渠道變得更加多樣化。除傳統(tǒng)紙媒、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體之外，新渠道如新聞網(wǎng)站、移動應(yīng)用、社交媒體等崛起。這些數(shù)字化媒體平臺提供了更多接觸點和傳播方式，使得新聞可以以不同形式和形態(tài)傳達(dá)給受眾。融合背景下，新聞傳播不再局限于傳統(tǒng)紙媒和廣播電視，還涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動終端等多種渠道[2]。公眾可以通過不同平臺和設(shè)備隨時隨地獲取新聞，打破了時間和空間限制。融合背景下，新聞渠道多樣化為公眾提供了更廣泛選擇和更方便的訪問方式[3]。

（三）新聞信息個性化

在融合背景下，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用為新聞傳播提供了更多個性化可能。系統(tǒng)通過分析用戶興趣、行為、地理位置等數(shù)據(jù)，可以為用戶提供個性化新聞推薦。例如，平臺通過算法分析用戶閱讀歷史和興趣偏好，為用戶推薦他們可能感興趣的新聞內(nèi)容，使傳播的新聞更接近用戶需求。在融合背景下，精準(zhǔn)廣告和分眾推送技術(shù)發(fā)展也促進(jìn)了新聞信息個性化。廣告和推送系統(tǒng)通過分析用戶興趣、地理位置等信息，可以精確地向用戶投放符合其需求和興趣的新聞信息和廣告。

二、融合背景下新聞傳播創(chuàng)新的重要意義

（一）促進(jìn)新聞傳播行業(yè)健康發(fā)展

健康、高質(zhì)量發(fā)展是新聞傳播行業(yè)長期目標(biāo)。面對融合背景下新聞傳播行業(yè)中出現(xiàn)的問題，新聞媒體從業(yè)人員以及平臺需要不斷研究新聞傳播創(chuàng)新路徑，為新聞傳播行業(yè)注入活力。首先，融合背景下，新聞記者可以利用互聯(lián)網(wǎng)中多元化知識和經(jīng)驗從不同角度思考問題，提供創(chuàng)新解決方案。這使得新聞記者能夠?qū)⒉煌I(lǐng)域思維模式和方法論應(yīng)用到新媒體行業(yè)中，推動行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展。其次，融合背景下，新聞記者能夠?qū)⒉煌I(lǐng)域內(nèi)容和觀點融入到新聞傳播中，有助于豐富內(nèi)容多樣性和深度，吸引更廣泛受眾，提高用戶體驗，促進(jìn)新聞傳播行業(yè)健康發(fā)展。最后，融合背景下，新聞記者可以利用多種工具和媒介，在不同工作環(huán)境中適應(yīng)和應(yīng)對挑戰(zhàn)，跨越不同領(lǐng)域壁壘，提供全方位解決方案，推動新聞傳播行業(yè)健康發(fā)展。

（二）滿足大眾多樣化需求

傳統(tǒng)新聞傳播往往采取一刀切的方式，將相同信息推送給所有受眾，無法滿足不同人群對于新聞內(nèi)容的需求。而融合背景下新聞傳播的創(chuàng)新則可以通過智能推薦算法，根據(jù)大眾興趣和偏好，為每個人提供個性化信息推薦，滿足大眾對于個性化信息的需求。一方面，融合背景下，新聞傳播可以提供多樣化信息內(nèi)容。傳統(tǒng)新聞傳播往往只關(guān)注事件的發(fā)生和結(jié)果，而忽視了事件背景和原因。融合背景新聞傳播則可以通過深度報道、專題報道等形式，可以提供更加全面和深入的信息內(nèi)容，滿足大眾對于了解事件背景和原因的需求。另一方面，融合背景新聞傳播的創(chuàng)新可以提供多樣化信息形式。傳統(tǒng)新聞傳播主要以文字和圖片為主，無法滿足大眾對于多樣化信息形式需求。融合背景下，新聞傳播則可以通過視頻、音頻、動畫等多種形式，將信息內(nèi)容更加生動形象地呈現(xiàn)給大眾，提高信息傳遞的效果。

（三）促進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新生態(tài)的形成

創(chuàng)新是新聞傳播行業(yè)發(fā)展的動力，也是轉(zhuǎn)變新聞傳播方式重要途徑，而融合背景下的新聞傳播創(chuàng)新可以促進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新生態(tài)的形成。具體而言，融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以創(chuàng)新新聞傳播生態(tài)的互動方式，使其創(chuàng)新更加多元化和綜合化，從而形成新聞傳播創(chuàng)新生態(tài)。傳統(tǒng)的新聞傳播模式往往是由傳媒機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，信息流向單一，缺乏多方參與和合作。而在融合背景下，新聞傳播創(chuàng)新生態(tài)的形成可以和各方共同合作。傳媒機(jī)構(gòu)、技術(shù)公司、內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶等各方可以通過合作共贏的方式，共同推動新聞傳播創(chuàng)新的發(fā)展，營造新聞傳播創(chuàng)新氛圍，促進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新生態(tài)的形成。

三、融合背景下新聞傳播遇到的問題

（一）新聞信息質(zhì)量參差不齊

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及和社交媒體迅猛發(fā)展，融合背景下的任何人都可以輕松地發(fā)布新聞信息。然而，這種便利性也帶來了一個嚴(yán)重問題，即信息真實性和準(zhǔn)確性難以得到保證[4-5]。過去，新聞機(jī)構(gòu)和記者是信息主要來源，通過嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)查和報道可以確保新聞準(zhǔn)確性和可信度。然而，融合背景下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得發(fā)布新聞變得簡單且隨意，其真實性驗證變得困難。此外，融合背景下社交媒體興起也加劇了信息不準(zhǔn)確性。在社交媒體上，用戶可以自由地發(fā)布和分享信息，但很少有人對信息真實性進(jìn)行核實。這導(dǎo)致了大量不實信息傳播，包括錯誤事實、虛假圖片和視頻等。這些不實信息往往會被人們盲目地接受和傳播，進(jìn)一步加劇了公眾對于真相的困惑。

（二）新聞報道趨于碎片化

在融合背景下，大眾獲取新聞方式變得多樣化。隨著社交媒體興起，公眾也開始通過微博、微信、Facebook等平臺獲取新聞信息。這種快速獲取新聞方式往往使得新聞信息無法得到專業(yè)人士整合，新聞內(nèi)容趨于碎片化。一方面，融合背景下由于新聞沒有得到有效整合，公眾只能獲取到片面信息，很難全面了解事件背景和真相。另一方面，融合背景下隨著商業(yè)主義盛行，部分媒體片面追求發(fā)行量和點擊率而不顧社會效益，在陳述事實的報道中添加過多感情成分，令本應(yīng)敘述事實的理性新聞變成了消費(fèi)感情的產(chǎn)品[6]。這樣一來，一些新聞報道由于缺乏整合、夸大感情成分、扭曲事件重點導(dǎo)致公眾對事情真相的了解趨于碎片化，使得新聞報道缺乏完整性。

（三）當(dāng)事人數(shù)據(jù)和隱私易泄露

首先，融合背景下新聞傳播更加迅速和廣泛。新聞事件往往在第一時間通過社交媒體平臺傳播，而這些平臺用戶數(shù)量龐大，信息傳播速度快。當(dāng)事人個人信息、照片、視頻等可能會被不經(jīng)意間曝光在公眾面前，進(jìn)而泄露其隱私。其次，融合背景下的新聞傳播更加容易被濫用。由于信息傳播速度快，很多時候新聞報道會出現(xiàn)不完全準(zhǔn)確或者不經(jīng)過核實的情況。這樣一來，當(dāng)事人隱私信息可能會被錯誤地傳播或者被夸大其辭，給當(dāng)事人帶來不必要的困擾和傷害。此外，融合背景下新聞傳播也使當(dāng)事人容易受到網(wǎng)絡(luò)暴力和網(wǎng)絡(luò)欺凌影響。當(dāng)事人個人信息一旦被曝光，可能會引發(fā)一系列網(wǎng)絡(luò)攻擊和謾罵，給當(dāng)事人帶來心理上的傷害和困擾。

四、融合背景下新聞傳播創(chuàng)新路徑研究

（一）利用大數(shù)據(jù)建立新聞信息評估機(jī)制

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，融合背景下新聞信息傳播速度和范圍都得到了擴(kuò)大。然而，與此同時，大量虛假信息、誤導(dǎo)性信息、低質(zhì)量信息也隨之涌現(xiàn)，使得新聞傳播內(nèi)容遭受質(zhì)疑。因此，平臺在融合背景下建立一個有效的新聞信息評估機(jī)制變得尤為重要。究其細(xì)因，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助公眾以及平臺更加全面、準(zhǔn)確地評估新聞信息真實性和可信度。融合背景下平臺通過收集和分析大量數(shù)據(jù)，可以對新聞來源、發(fā)布者信譽(yù)、信息傳播路徑等進(jìn)行深入研究，從而判斷新聞信息可信度。

其一，建立用戶信任模型。融合背景下新聞傳播平臺可以通過大數(shù)據(jù)分析用戶在社交媒體、新聞網(wǎng)站等平臺上的行為和言論，從而建立用戶信任度模型，識別出發(fā)布虛假信息用戶。同時，融合背景下記者和新聞從業(yè)者也可以通過大數(shù)據(jù)分析信息來源、傳播路徑和傳播速度等指標(biāo)，可以判斷信息真實性和可信度。其二，建立信任評估機(jī)制。融合背景下，新聞傳播平臺通過分析用戶對新聞內(nèi)容反饋和評價，可以建立新聞媒體和記者信任度模型。同時，新聞傳播平臺融合背景下也可以通過分析用戶對不同新聞關(guān)注度和互動情況，從而評估新聞影響力和可信度，提高新聞傳播質(zhì)量和效果。

（二）通過互聯(lián)網(wǎng)整合多種媒體平臺信息

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和發(fā)展，新聞傳播方式也發(fā)生了巨大的變化。融合背景下，新聞傳播可以整合多種媒體平臺信息，使新聞傳播更加兼顧深度與廣度?；ヂ?lián)網(wǎng)整合了傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報紙等的信息，同時還包括了社交媒體、博客、視頻網(wǎng)站等新興媒體的內(nèi)容。融合背景下，公眾利用多種渠道可以獲取各種各樣新聞內(nèi)容，通過不同新聞媒體平臺多種視角和多主體對同一事件不同看法，有效整合碎片化信息，從而全面了解新聞事件全貌。

首先，融合背景下互聯(lián)網(wǎng)可以將文字、圖片、音頻和視頻等多種媒體形式整合在一起，使新聞報道更加豐富多樣。例如，新聞網(wǎng)站可以通過文字報道、圖片展示、音頻采訪和視頻直播等方式，全方位地呈現(xiàn)新聞事件細(xì)節(jié)和背景。其次，融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助新聞機(jī)構(gòu)分析和挖掘海量數(shù)據(jù)信息，從而生成數(shù)據(jù)新聞報道。平臺融合背景下通過數(shù)據(jù)可視化和交互式展示，可以使新聞報道更加直觀地呈現(xiàn)復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息，以提供更深入分析和解讀。最后，融合背景下互聯(lián)網(wǎng)的普及使得每個人都可以成為新聞發(fā)布者和傳播者。新聞機(jī)構(gòu)可以通過用戶生成內(nèi)容的方式，收集和整合來自各個渠道的新聞信息。這種方式可以豐富新聞報道來源和視角，提供更多元化觀點和聲音。

（三）加大加密技術(shù)對當(dāng)事人隱私保護(hù)力度

在融合背景下，由于信息快速傳播和廣泛共享，當(dāng)事人隱私往往更容易被泄露和侵犯。為此，平臺通過加密技術(shù)，可以對新聞內(nèi)容進(jìn)行加密處理，只有授權(quán)的人才能夠解密和查看。這樣一來，即使新聞內(nèi)容被泄露，也不會對當(dāng)事人造成直接傷害。融合背景下，加密技術(shù)的使用可以有效地保護(hù)當(dāng)事人個人信息，防止其被濫用和侵犯。在融合背景下，新聞傳播中當(dāng)事人隱私保護(hù)變得尤為重要。加密技術(shù)可以在保護(hù)當(dāng)事人隱私的同時，確保新聞信息的安全傳播。

第一，對當(dāng)事人個人信息加密存儲。融合背景下新聞傳播平臺應(yīng)該采用加密技術(shù)對當(dāng)事人個人信息進(jìn)行存儲加密，確保即使數(shù)據(jù)庫被攻擊或泄露，也無法獲取到明文信息。第二，確保交流信息安全傳輸。在融合背景下的新聞報道中，當(dāng)事人可能需要與記者或其他相關(guān)人員進(jìn)行溝通和交流。這時，可以使用加密通信工具，如加密郵件或加密聊天應(yīng)用，確保信息在傳輸過程中不被竊聽或篡改。第三，加強(qiáng)新聞內(nèi)容安全。融合背景下，新聞機(jī)構(gòu)為了確保新聞報道真實性和可信度，可以使用數(shù)字簽名技術(shù)對新聞內(nèi)容進(jìn)行簽名。當(dāng)事人可以使用自己的私鑰對相關(guān)信息進(jìn)行簽名，而公鑰可以公開發(fā)布，確保信息未被篡改。

結(jié)語

綜上所述，在融合背景下新聞傳播將會發(fā)生重大變革，同時也迎來一些新挑戰(zhàn)。為了促進(jìn)新聞傳播行業(yè)健康發(fā)展和滿足大眾化需求，新聞傳播領(lǐng)域相關(guān)專業(yè)人士以及平臺可以利用大數(shù)據(jù)建立新聞信息評估機(jī)制、通過互聯(lián)網(wǎng)整合多種媒體平臺信息、加大加密技術(shù)對當(dāng)事人隱私保護(hù)力度，以更好地面對新聞質(zhì)量層次不齊、新聞報道趨于碎片化以及當(dāng)事人數(shù)據(jù)隱私易泄露的挑戰(zhàn)。