馮昭

2023年兩會期間，全國政協(xié)委員、三棵樹涂料股份有限公司董事長洪杰結(jié)合自身從業(yè)經(jīng)歷和調(diào)研成果，持續(xù)為中國品牌建設(shè)發(fā)聲。

“最近幾年，不少民族品牌注入中國傳統(tǒng)文化元素，形成了獨(dú)特的國潮風(fēng)格，這不僅令民族品牌成功吸引了年輕消費(fèi)群體，也使民族品牌迎來發(fā)展的黃金期。”洪杰認(rèn)為，強(qiáng)化中國品牌建設(shè)，提升中國品牌自主創(chuàng)新能力，對于推動國潮消費(fèi)熱、擴(kuò)大內(nèi)需和推動我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型均具有重大意義。

2023年兩會期間，洪杰提出了加強(qiáng)中國品牌建設(shè)，推動國潮品牌建設(shè)，提升中國品牌自主創(chuàng)新能力的建議。同年4月，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《“千企百城”商標(biāo)品牌價值提升行動方案（2023—2025年）》，加快建立健全商標(biāo)品牌培育和評價體系，著力提升上千個企業(yè)和上百個區(qū)域品牌市場價值和競爭力，其中部署開展企業(yè)商標(biāo)品牌價值提升專項行動，引導(dǎo)和支持企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)。通過行動實施，挖掘培育專精特新等中小企業(yè)新興品牌，推動大型龍頭企業(yè)等打造國際知名品牌，支持傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新升級，打造“千企千標(biāo)”企業(yè)商標(biāo)品牌價值提升范例。

品牌的發(fā)展離不開商標(biāo)、專利、地理標(biāo)志等知識產(chǎn)權(quán)的全方位支撐，其中商標(biāo)是品牌的法律載體和主要表現(xiàn)形式，是加強(qiáng)品牌法律保護(hù)、實現(xiàn)品牌市場價值、發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)和社會效益的基礎(chǔ)保障。

在加強(qiáng)品牌保護(hù)方面，2023年5月，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布關(guān)于印發(fā)《系統(tǒng)治理商標(biāo)惡意注冊促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展工作方案（2023—2025年）》的通知。該工作方案提出，積極推進(jìn)《商標(biāo)法》新一輪修改和《商標(biāo)法實施條例》等配套法規(guī)制度的制修訂，加強(qiáng)對商標(biāo)品牌合法在先權(quán)利和馳名商標(biāo)的保護(hù)力度，認(rèn)真做好國貨出海的涉外知識產(chǎn)權(quán)糾紛指導(dǎo)，堅決打擊各種傍名牌、搭便車、蹭熱點(diǎn)行為，提振品牌發(fā)展信心和經(jīng)營主體獲得感。

同時，國家知識產(chǎn)權(quán)局深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，大力推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)，2023年8月，修訂出臺《企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)管理體系要求》國家標(biāo)準(zhǔn)，幫助企業(yè)筑牢商標(biāo)品牌等知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)則，有效防控風(fēng)險。

并且，在品牌宣傳推廣方面，國家相關(guān)部門還將持續(xù)辦好“中國品牌日”等活動，豐富活動內(nèi)容和形式，加強(qiáng)中國品牌宣傳推介，推廣商標(biāo)品牌建設(shè)的優(yōu)秀經(jīng)驗和做法，講好中國品牌故事，大力推進(jìn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。