王 震

（安陽(yáng)市融媒體中心 河南 455000）

媒體在全新的媒介環(huán)境下應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)題材新聞關(guān)注力度，并根據(jù)新聞報(bào)道工作目標(biāo)和宣傳戰(zhàn)線調(diào)整主題報(bào)道形式與內(nèi)涵，優(yōu)化其宣傳形式和表達(dá)方法、溝通與互動(dòng)的渠道。厘清新時(shí)期新傳媒工作隊(duì)伍的培養(yǎng)方法，可以推進(jìn)大型報(bào)道的創(chuàng)新步伐，優(yōu)化大型報(bào)道效果，給公眾推送更多有價(jià)值的報(bào)道信息。

一、利用新媒體，拓展主旋律的報(bào)道陣地

以“兩會(huì)”為例，“兩會(huì)”是各地區(qū)群眾政治生活中的重大事件，宣傳報(bào)道是呈現(xiàn)大會(huì)盛況、反映民意的重要方式?！皟蓵?huì)”作為訓(xùn)練新聞?dòng)浾呦蛑鞒秩颂魬?zhàn)的“考場(chǎng)”，已經(jīng)變成新媒體背景下新聞主播的必修課。近年來(lái)，一些媒體平臺(tái)在“兩會(huì)”的會(huì)場(chǎng)之外開(kāi)辟了透明的“兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)融媒體直播間”，利用全媒介資源優(yōu)勢(shì)，把民眾所關(guān)注的社會(huì)議題在第一時(shí)間加以宣傳普及。部分廣播電臺(tái)創(chuàng)新了播出方式，通過(guò)線上線下，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體的方式，以開(kāi)放、隨時(shí)互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播方式給觀眾帶來(lái)“零時(shí)差”的報(bào)道和沸騰的熱點(diǎn)新聞，這種直播報(bào)道方式實(shí)現(xiàn)了零的突破與創(chuàng)新，更實(shí)現(xiàn)了新聞行動(dòng)的高規(guī)格。

新媒體直播間多年來(lái)一直是兩會(huì)的一大景觀。中央和地方主要媒體在新型融合方式的帶動(dòng)下，烹制出了許多形式的新媒體大餐?！洞砦瘑T話人民》欄目通過(guò)“請(qǐng)走進(jìn)來(lái)”形式，邀請(qǐng)代表委員、民情監(jiān)察員和網(wǎng)友代表走進(jìn)新媒體直播間，圍繞一些話題踴躍發(fā)言，暢談民生。新設(shè)計(jì)的《綠色發(fā)展》欄目，添加了小學(xué)生歌唱祖國(guó)的詩(shī)歌朗誦、環(huán)保袋的派送等，讓欄目形式顯得更為簡(jiǎn)單、溫馨、抓人。

“兩會(huì)”報(bào)告形式的改變?yōu)橹鞒秩颂峁┝巳碌臋C(jī)遇。在“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，新聞主播所承擔(dān)的職能已經(jīng)不是簡(jiǎn)單地寫(xiě)稿發(fā)稿那么簡(jiǎn)單，而是承載著一線記者、采訪主持人、攝影小咖、微信推送等多種角色，接受著各方面的磨煉。新聞主播每周都會(huì)出版兩大專欄和兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播：全國(guó)人大代表和委員們歡聚一堂，交流經(jīng)驗(yàn)，交流體會(huì)。直播間非常熱鬧，直播時(shí)客戶端小編緊張地進(jìn)行錄制。直播時(shí)間剛過(guò)，也差不多就在同時(shí)，由微信推送的消息便已完成了。速度出現(xiàn)在“兩會(huì)”上，并引起與會(huì)代表的廣泛關(guān)注，提高了欄目的品質(zhì)、效果及關(guān)注度。從微信每日閱讀量能看出觀眾對(duì)“兩會(huì)直播間”的關(guān)注。更有嘉賓參與了采訪之后表示這種直播非常有新意，觀眾的認(rèn)可，使廣播人感到自豪與欣喜。主播戰(zhàn)斗力通過(guò)對(duì)全媒介整合的進(jìn)一步提升，已成為在“兩會(huì)”這一關(guān)鍵輿論場(chǎng)合中發(fā)出好聲音、講出好故事的力量工具[1]。

二、拓展多元化平臺(tái)，充分發(fā)揮公共資源的作用

以2019 年度“慶祝中華人民共和國(guó)成立七十周年”大型主題報(bào)道為例，央視與地方電視臺(tái)均針對(duì)這一題材展開(kāi)多樣化宣傳報(bào)道，通過(guò)各個(gè)角度的表達(dá)方式將新中國(guó)成立七十周年的輝煌成就以多樣化形式呈現(xiàn)，所選擇的新聞報(bào)道形式，和以往比較發(fā)生了明顯變化，對(duì)觀眾的吸引力也明顯提升。央視舉辦的“慶祝中華人民共和國(guó)成立七十周年”實(shí)況轉(zhuǎn)播節(jié)目，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論和后期媒體交流平臺(tái)的觀察，可以分析觀眾對(duì)此次實(shí)況轉(zhuǎn)播節(jié)目的播出感受、播出形式等等方面給予了極大的肯定。同時(shí)根據(jù)民眾反映，群眾對(duì)直播期間所表現(xiàn)出來(lái)的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)、游行等活動(dòng)都感到有身臨其境之感，而在采訪中攝影環(huán)節(jié)和整個(gè)宏觀場(chǎng)景中間的靈動(dòng)轉(zhuǎn)換，也讓民眾可以從多種視角體驗(yàn)到了祖國(guó)強(qiáng)盛，為國(guó)家的發(fā)展感到驕傲。以另一個(gè)角度來(lái)看，報(bào)道所采用的手法是較為全面的。除了最簡(jiǎn)單基本的軌道相機(jī)、索道鏡頭等以外，還有很多如VR 全景視頻直播、微型相機(jī)、航拍陀螺儀等豐富多樣的視頻拍攝技術(shù)方式，而攝影師在開(kāi)展視頻直播工作中所廣泛采用到的51 環(huán)繞立體聲、4K 以及超清分辨率的高清視頻方式，可以幫助大家更多方位地進(jìn)行直播，從而了解到直播領(lǐng)域的具體進(jìn)展?fàn)顩r，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的直播方式也比以往的直播更加多樣。大眾還可通過(guò)屏幕觀看國(guó)慶盛典，觀察、放大細(xì)節(jié)，大眾總體接受程度更佳。而這次直播也無(wú)疑為主流媒體平臺(tái)提供了一個(gè)新的話題報(bào)道機(jī)會(huì)，和一種新聞的傳播方式，給其商業(yè)化帶來(lái)了一個(gè)可行性的方法。除使用一些基本的民間傳統(tǒng)攝影特技方法與一些棚內(nèi)的攝影技術(shù)以外，新的攝影方法和新聞報(bào)道方式也應(yīng)用于其中，讓新聞報(bào)道呈現(xiàn)更加豐富的畫(huà)面效果。通過(guò)對(duì)不同媒介的融合方式與宣傳途徑的研究，調(diào)查表明，除通過(guò)PC 終端和手持移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播以外，還可以充分調(diào)動(dòng)全領(lǐng)域公眾媒體資源并通過(guò)移動(dòng)廣播、汽車和小區(qū)Led 顯示屏等公共交通媒介發(fā)布各類專題新聞。形成重大題材研究的濃郁氣氛，群體認(rèn)同感顯著提高，看重大主題報(bào)道時(shí)，群眾還能有更多的感悟[2]。

三、迎合大眾需要，創(chuàng)新傳播形式

在PC 端與手機(jī)移動(dòng)終端這樣一個(gè)逐漸增多的融合大環(huán)境中，人們能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)接收網(wǎng)絡(luò)信息。尤其是在跨入2021年后，5G技術(shù)逐漸得到了傳播與普及，利用5G 技術(shù)以及其他通訊技術(shù)手段，適當(dāng)調(diào)整傳播形態(tài)以及資訊提供方法等，可以獲得更好的社會(huì)資訊及傳播的效果，新聞報(bào)道產(chǎn)生出來(lái)的正面影響力也相比以往得到更大幅的增強(qiáng)。

（一）注重移動(dòng)化傳播

目前群眾生活節(jié)奏比較快，很難預(yù)留出充足的時(shí)間對(duì)重大主題報(bào)道進(jìn)行全面地收看和對(duì)其中有關(guān)新聞信息進(jìn)行全面的了解。所以，媒體除了應(yīng)維護(hù)自身所推送重點(diǎn)主題報(bào)道的完整性之外，還應(yīng)結(jié)合重點(diǎn)主題的具體構(gòu)成進(jìn)行合理地分解，用言簡(jiǎn)意賅的形式表達(dá)出自身每一個(gè)小節(jié)中的關(guān)鍵內(nèi)容，并輔以圖片、視頻以及音頻相關(guān)信息，讓大眾在碎片化的時(shí)間里了解這些資訊信息。與此同時(shí)，媒介在適應(yīng)移動(dòng)化傳播方式時(shí)，也要重視消費(fèi)者時(shí)間的變化，即通過(guò)對(duì)各個(gè)時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者媒體工具的應(yīng)用情況以及空閑時(shí)段的研究，及時(shí)發(fā)布符合消費(fèi)者時(shí)間的信息，以此實(shí)現(xiàn)最佳移動(dòng)化傳播。比如，年輕人與老年人的作息時(shí)間存在一定的出入，年輕人大多晚睡，甚至在凌晨加班工作。而老年民眾一般都會(huì)在晚飯或者是早晨進(jìn)行戶外健身，這時(shí)就要采取移動(dòng)化傳播的方式，在手機(jī)終端上發(fā)布主要的新聞內(nèi)容，讓年輕的社會(huì)群眾可以利用碎片化的時(shí)間獲取更多的新聞資訊，讓老年人可以采取線上線下相結(jié)合的方式，將手機(jī)終端和紙媒的終端配套應(yīng)用，根據(jù)自己需求前往PC端、紙媒端觀看更多綜合資訊。

（二）可視化圖像的應(yīng)用

對(duì)于新聞編輯發(fā)布的重要專題報(bào)道資料，受大眾工作性質(zhì)和眼界的影響較大，大眾對(duì)于資料中包含的價(jià)值不一定能夠形成一個(gè)完整的認(rèn)知，這時(shí)就要求媒體的編輯要結(jié)合大眾常用的觀看方法和了解形式等等來(lái)整理和編輯對(duì)應(yīng)的資料，盡量以直觀形象的方式來(lái)表達(dá)各種資料，借助思維導(dǎo)圖這種工具來(lái)為大眾詮釋有關(guān)政策理論中的特定含義。播報(bào)大事件時(shí)可采用小事件映襯，對(duì)大、小事件構(gòu)成組合，使主題內(nèi)容更加深入，引導(dǎo)公眾對(duì)與之有關(guān)的新聞信息深層次內(nèi)涵形成較為完整的理解。比如在舟山新聞報(bào)道期間，采訪報(bào)道者通過(guò)和有關(guān)部門(mén)合作呈現(xiàn)舟山群島改革之路，用《舟山群島最多跑一次的四個(gè)之最》為題材進(jìn)行報(bào)道呈現(xiàn)，借助小人物生活的改變展現(xiàn)政策起到的良性引導(dǎo)作用，能夠拉近和觀眾的關(guān)系，真正做到“大眾喜歡聽(tīng)、喜歡看”[3]。

(三)注重個(gè)性化表達(dá)

主流媒體進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)，應(yīng)提高對(duì)個(gè)性化的關(guān)注。受不同區(qū)域發(fā)展特色和大眾表達(dá)形式的影響，大眾對(duì)于主流媒體的報(bào)道接受情況會(huì)有所不同，要求對(duì)應(yīng)媒體增強(qiáng)對(duì)于其表達(dá)方式的關(guān)注。尤其在區(qū)域主流媒體建設(shè)進(jìn)程中，要強(qiáng)化重大主題報(bào)道和群眾生活、生產(chǎn)的銜接，以更契合群眾收看口味的方式，呈現(xiàn)主題報(bào)道。幫助公眾理解主題報(bào)道中包含的知識(shí)及有關(guān)政策，理清它們與其發(fā)展的關(guān)系，正確地引導(dǎo)社會(huì)公眾科學(xué)對(duì)待主題報(bào)道，能夠取得比較理想的播出效果。與此同時(shí)，主流媒體記者還應(yīng)逐步強(qiáng)化文字對(duì)重大政治題材事件報(bào)道分析過(guò)程中特有的表述方式。在注重利用好長(zhǎng)效的專題報(bào)道的同時(shí)，還要學(xué)會(huì)在多元融合時(shí)代的發(fā)展背景下，加強(qiáng)多種有效傳播信息平臺(tái)和社會(huì)公共輿論的傳播渠道，使一些重大民生題材的報(bào)道內(nèi)容更加濃縮，貼近當(dāng)?shù)厝罕娚睢＝Y(jié)合當(dāng)下大眾在觀看電視節(jié)目時(shí)對(duì)電視節(jié)目完美質(zhì)量的追求，將這些相應(yīng)報(bào)道的焦點(diǎn)事件內(nèi)容以合適的方式充分表達(dá)出來(lái)。以中國(guó)夢(mèng)的建設(shè)報(bào)道為例，在這樣的系列專題報(bào)道過(guò)程中，中國(guó)夢(mèng)就可以迅速與人們的真實(shí)生活緊緊聯(lián)系結(jié)合起來(lái)。比如在北京電視臺(tái)播出的節(jié)目《中國(guó)夢(mèng)365 個(gè)故事》當(dāng)中，就特地選擇了一些不同行業(yè)當(dāng)中的小人物，整合了360 條新聞線索，一年365 天，打造迷你紀(jì)錄片，拉近了媒體與社會(huì)公眾間的距離。其他一些媒體平臺(tái)也一樣可以通過(guò)學(xué)習(xí)類似紀(jì)錄片的語(yǔ)言表達(dá)等方式，每天都推送出一個(gè)小故事，以文字、視頻、H5 或其他方式呈現(xiàn)給大眾，真實(shí)呈現(xiàn)他們周圍的改變，提升大眾參與感，大眾更能了解他們的生活改變，另一方面，通過(guò)記錄尋常百姓成長(zhǎng)經(jīng)歷，能收到更好的文化傳播效果，讓全世界都能感受到中國(guó)人的改變、感受到中國(guó)人成長(zhǎng)的力量，對(duì)于優(yōu)秀文化輸出有一定的意義。

（四）加強(qiáng)互動(dòng)交流

在新媒體的大環(huán)境中，大眾和媒體交流的手段也在不斷增加，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)紙質(zhì)信件交互向短信交互轉(zhuǎn)變，并發(fā)展至今的網(wǎng)絡(luò)終端互動(dòng)之飛躍。主流媒體與公眾的多元互動(dòng)，可以了解公眾對(duì)重大主題報(bào)道的認(rèn)知，了解公眾在觀看報(bào)道時(shí)關(guān)注的問(wèn)題，及時(shí)回答用戶收看時(shí)提出的問(wèn)題，能夠幫助公眾更全面地了解重大主題報(bào)道中所包含的政策理念和相關(guān)含義，新聞傳播方式也比以前有了明顯的改進(jìn)和多元化。比如，第27 屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)“網(wǎng)絡(luò)話題獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)文章標(biāo)題為《你好，馬克思》。新時(shí)代的年輕人對(duì)馬克思不是很熟悉，他們?cè)诰拍炅x務(wù)教育和以后的教育中學(xué)習(xí)了馬克思主義理論及其相關(guān)內(nèi)涵?！赌愫?，馬克思》一書(shū)中對(duì)馬克思的描述，既是專家學(xué)者的嚴(yán)格解讀，探究馬克思的理論哲學(xué)以及認(rèn)識(shí)馬克思主義的意義，在此基礎(chǔ)上，以更簡(jiǎn)潔的形式幫助公眾理解馬克思主義的深層含義。它以多元化的方式講述大眾熟悉而不了解的話題，從而有效地調(diào)動(dòng)了大眾參與的積極性[4]。

四、堅(jiān)持政治方向和清晰發(fā)展定位

新聞媒體在開(kāi)展新聞報(bào)道中，要運(yùn)用多樣化新聞手段，拓寬新聞報(bào)道范圍，對(duì)重點(diǎn)新聞報(bào)道的有關(guān)信息實(shí)現(xiàn)多方位傳播。而在這一過(guò)程中，媒體也要提高其表達(dá)方式的深層次價(jià)值，明確其宣傳報(bào)道對(duì)黨和政府理念傳播和公眾了解國(guó)家立場(chǎng)的導(dǎo)向作用。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行新聞報(bào)道，堅(jiān)守自己的使命擔(dān)當(dāng)，從而向公眾推送更加優(yōu)質(zhì)的主題報(bào)道。

（一）確定自己的政治使命

新媒體的傳播功能表現(xiàn)在媒體傳播活動(dòng)形式多樣化和溝通渠道方法的靈活多樣化。主流媒體記者在組織進(jìn)行各類重大政治主題報(bào)道時(shí)，必須永遠(yuǎn)牢記政治底線意識(shí)和政治使命。通過(guò)應(yīng)用多種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，全方位多角度報(bào)道傳播貫徹國(guó)家的方針和政策方向以及國(guó)內(nèi)外重大政治新聞事件時(shí)，充分全面認(rèn)識(shí)社會(huì)主義新媒體正能量信息傳播的主體責(zé)任，準(zhǔn)確把握好傳播思想底線，從而向公眾傳播正能量?jī)?nèi)容并有助于公眾理解真實(shí)可信的信息。只有這樣，才能有一個(gè)正確的方式來(lái)保證新聞的整體公信力，引導(dǎo)人們正確對(duì)待新聞權(quán)威問(wèn)題。主流媒體要牢牢把握自身思想發(fā)展的定位，科學(xué)引導(dǎo)輿論，避免出現(xiàn)錯(cuò)誤觀念加劇給公眾帶來(lái)惡劣影響。

（二）遵循傳播規(guī)律

主流媒體平臺(tái)對(duì)重大時(shí)政主題報(bào)道信息的正面宣傳要考慮注重新聞內(nèi)容傳播規(guī)律、剖析時(shí)政新聞信息傳播關(guān)注重點(diǎn)、融合多背景新聞的傳播渠道。以移動(dòng)應(yīng)用優(yōu)先策略為技術(shù)基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)有的移動(dòng)智能終端和傳播渠道，整合各種媒體優(yōu)勢(shì)，明確新型的、先進(jìn)的互動(dòng)報(bào)道技術(shù)工具，建構(gòu)一種更完整立體、更靈活多元的互動(dòng)新聞的傳播發(fā)展格局。與此同時(shí)，還對(duì)相應(yīng)問(wèn)題進(jìn)行深入討論和研究，明確傳播重點(diǎn)，明確具體的宣傳內(nèi)容，構(gòu)建新聞媒體宣傳報(bào)道的主陣地，實(shí)現(xiàn)傳播工具的創(chuàng)新和升級(jí)。

（三）著力建設(shè)新媒體隊(duì)伍

在推動(dòng)主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)程的實(shí)踐中，應(yīng)切實(shí)正確認(rèn)識(shí)新媒體創(chuàng)新條件下的各類新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，并積極融合各個(gè)新媒體創(chuàng)新傳播平臺(tái)，建立一個(gè)更具戰(zhàn)略針對(duì)性的現(xiàn)代媒體領(lǐng)軍隊(duì)伍。在著重培養(yǎng)青年媒體工作者綜合編輯策劃能力、新聞洞察力的同時(shí)，指導(dǎo)新媒體工作者全面認(rèn)識(shí)中國(guó)新媒體的發(fā)展演變特征、傳播模式特點(diǎn)規(guī)律等，以此為基礎(chǔ)摘編主題報(bào)道，再編輯主題報(bào)道，結(jié)合新媒體的傳播特征，充分激發(fā)社會(huì)群眾的閱讀興趣。大眾對(duì)于重大主題中涉及到的新聞內(nèi)涵、政治理論等等，也都會(huì)有一個(gè)較為完整的理解。而主流媒體則要強(qiáng)化主陣地建設(shè)，堅(jiān)決堅(jiān)守自己發(fā)展的主陣地，培養(yǎng)大批思想過(guò)硬、能力過(guò)硬、業(yè)務(wù)精湛的新聞媒體工作團(tuán)隊(duì)。并且落實(shí)國(guó)家對(duì)媒體新聞傳播的要求，以此為基礎(chǔ)不斷地創(chuàng)新報(bào)道形式，擴(kuò)大傳播范圍，向大眾推送更多種類的新聞[5]。

結(jié)語(yǔ)

媒體要嚴(yán)格遵守宣傳工作的要求，遵循自身的發(fā)展軌跡。以厘清新時(shí)代群眾思想特點(diǎn)為前提，以重大主題報(bào)道為特色。本文全面剖析了重大主題報(bào)道形式、范圍和可用融媒體平臺(tái)，針對(duì)其各類型平臺(tái)特點(diǎn)調(diào)整主題報(bào)道具體傳播方式，推送更多契合平臺(tái)特點(diǎn)的內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下，各個(gè)直播報(bào)道平臺(tái)應(yīng)該培養(yǎng)出專業(yè)素質(zhì)優(yōu)秀的融媒體工作團(tuán)隊(duì)，向公眾推送更加優(yōu)質(zhì)的主題報(bào)道，助力公眾了解國(guó)家發(fā)展，良好發(fā)揮媒體輿論引導(dǎo)功能，提升自身輿情把控品質(zhì)。