林心敏

（平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)融媒體中心 福建 350400）

電視節(jié)目短視頻化的融合傳播是指將電視節(jié)目的內(nèi)容、主題或亮點(diǎn)通過短視頻的形式進(jìn)行剪輯和傳播。這種傳播方式的優(yōu)勢在于可以將長時(shí)間、冗長的電視節(jié)目內(nèi)容精練化，提煉出精華部分，以更為吸引人的方式呈現(xiàn)給觀眾。通過短視頻的形式傳播，不僅可以滿足觀眾碎片化的閱讀習(xí)慣，還能夠迅速引起觀眾的興趣和共鳴，提高傳播效果和影響力。

一、電視節(jié)目短視頻化的融合傳播價(jià)值

電視節(jié)目短視頻化的融合傳播具有許多價(jià)值。首先，將電視節(jié)目轉(zhuǎn)化為短視頻可以滿足現(xiàn)代觀眾在碎片化時(shí)間中獲取信息和娛樂的需求。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，觀眾更喜歡通過短視頻平臺(tái)隨時(shí)隨地觀看內(nèi)容。通過短視頻化，電視節(jié)目可以更好地適應(yīng)觀眾的消費(fèi)習(xí)慣，擴(kuò)大觀眾群體，增加傳播效果。其次，短視頻化的傳播方式可以更好地促進(jìn)內(nèi)容的傳播和分享。短視頻平臺(tái)通常具有社交屬性，觀眾可以方便地將喜歡的內(nèi)容分享給朋友和粉絲，加大內(nèi)容的傳播力度。這種社交化的傳播方式可以提高節(jié)目的知名度和影響力。此外，短視頻化還可以為電視節(jié)目帶來更多形式的創(chuàng)新和互動(dòng)。短視頻平臺(tái)通常具有豐富的特效和濾鏡功能，可以增強(qiáng)節(jié)目的藝術(shù)表現(xiàn)力和觀賞性。同時(shí)，觀眾也可以通過評論、點(diǎn)贊等互動(dòng)方式參與到節(jié)目中來，增強(qiáng)觀眾的參與感和黏性。

二、電視節(jié)目短視頻化的融合傳播存在的問題

（一）缺乏內(nèi)容深度和完整性

電視節(jié)目短視頻化的融合傳播是當(dāng)今媒體領(lǐng)域的一種趨勢，但存在一些問題，其中之一是缺乏內(nèi)容深度和完整性。雖然短視頻可以在短時(shí)間內(nèi)傳遞信息，但由于時(shí)間限制，往往無法提供足夠的內(nèi)容深度，使得觀眾無法全面了解一個(gè)主題。首先，短視頻的時(shí)間限制了內(nèi)容的深度。典型的短視頻時(shí)長通常在幾分鐘到十幾分鐘之間，而一個(gè)完整的電視節(jié)目往往需要更長的時(shí)間來展開。這使得在短視頻中難以呈現(xiàn)復(fù)雜的主題，無法提供充分的背景信息和詳細(xì)的分析。觀眾只能得到一個(gè)表面的印象，缺乏深入思考和理解的機(jī)會(huì)。其次，短視頻往往無法呈現(xiàn)內(nèi)容的完整性。電視節(jié)目通常通過多個(gè)環(huán)節(jié)和角度展現(xiàn)一個(gè)主題，從而使觀眾獲得更全面的視角。然而，短視頻的長度限制使得很難呈現(xiàn)這種完整性，導(dǎo)致內(nèi)容被切割和簡化。觀眾可能只得到一個(gè)片面的觀點(diǎn)，而無法全面了解一個(gè)問題或事件的各個(gè)方面。這可能導(dǎo)致信息的誤導(dǎo)和扭曲。

（二）觀賞體驗(yàn)的削弱

電視節(jié)目短視頻化的融合傳播在帶來便利性的同時(shí)，也存在觀賞體驗(yàn)削弱的問題。盡管短視頻為觀眾提供了隨時(shí)隨地獲取內(nèi)容的機(jī)會(huì)，縮短了傳播路徑，但觀賞體驗(yàn)的深度和連貫性卻有所降低。首先，電視節(jié)目短視頻化的融合傳播削弱了觀眾的沉浸感。傳統(tǒng)的電視節(jié)目往往有一定的時(shí)長，觀眾可以長時(shí)間地投入其中，逐漸進(jìn)入劇情，與人物情節(jié)發(fā)展產(chǎn)生共鳴。然而，短視頻的時(shí)間限制使得觀眾只能在有限的時(shí)間內(nèi)接觸到片段化的內(nèi)容，無法真正沉浸于其中，難以建立情感上的共鳴。這導(dǎo)致觀眾的觀賞體驗(yàn)變得短暫而表面化，無法獲得與長篇電視節(jié)目相似的感受。其次，短視頻的碎片化傳播方式也削弱了觀眾的體驗(yàn)連貫性。在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，觀眾可以通過連續(xù)觀看不同的節(jié)目環(huán)節(jié)或集數(shù)來獲得一個(gè)完整的故事線索。然而，短視頻化的融合傳播常常將一個(gè)節(jié)目分割成多個(gè)短視頻，在不同的平臺(tái)和時(shí)間點(diǎn)播放。觀眾需要主動(dòng)去尋找和組合這些碎片化的內(nèi)容，增加了觀看的復(fù)雜度和不便，同時(shí)可能導(dǎo)致觀眾錯(cuò)過重要的情節(jié)和信息。這種體驗(yàn)的斷裂感降低了觀眾的連續(xù)觀看欲望和理解深度。

三、電視節(jié)目短視頻化的融合傳播對策

（一）加強(qiáng)用戶參與的機(jī)制和互動(dòng)環(huán)節(jié)

電視節(jié)目短視頻化的融合傳播對于加強(qiáng)用戶參與和提升互動(dòng)體驗(yàn)至關(guān)重要。為此，制作方可以采取一系列對策來加強(qiáng)用戶參與的機(jī)制和互動(dòng)環(huán)節(jié)。首先，制作方可以在短視頻中加入互動(dòng)元素，如投票、評論和彈幕等。通過投票，觀眾可以參與到節(jié)目的決策過程中，例如選擇最喜歡的角色或決定下一個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容。觀眾可以在評論中表達(dá)自己的觀點(diǎn)和評論，與其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)和討論。彈幕是一種即時(shí)評論的形式，觀眾可以實(shí)時(shí)發(fā)送評論和反饋，增強(qiáng)了參與感和交流互動(dòng)。其次，制作方可以鼓勵(lì)觀眾通過社交媒體平臺(tái)分享和討論短視頻內(nèi)容。觀眾可以在觀看完短視頻后，將其分享到自己的社交媒體賬號上，與朋友圈、粉絲或關(guān)注者分享討論。制作方可以設(shè)置相應(yīng)的互動(dòng)標(biāo)簽或話題，引導(dǎo)觀眾在社交平臺(tái)上進(jìn)行討論和互動(dòng)，擴(kuò)大內(nèi)容的傳播和影響力。這樣做不僅增加了用戶的參與度，還可以拓展節(jié)目的觀眾群體。此外，制作方還可以推出用戶參與活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、打卡簽到等。觀眾在觀看短視頻的同時(shí)，可以參與到活動(dòng)中，獲得獎(jiǎng)勵(lì)或與明星互動(dòng)的機(jī)會(huì)。這樣的活動(dòng)可以增加觀眾的參與熱情，提升觀看體驗(yàn)的樂趣。另外，制作方還可以通過用戶反饋和意見收集來改進(jìn)和優(yōu)化短視頻內(nèi)容。他們可以設(shè)立專門的反饋渠道，如在線調(diào)查、用戶評論或意見箱，鼓勵(lì)觀眾提供對節(jié)目的建議和意見。制作方可以定期分析和總結(jié)這些反饋信息，并根據(jù)觀眾需求進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和改進(jìn)。這樣不僅可以增強(qiáng)觀眾參與感，還可以提高短視頻的質(zhì)量和受歡迎程度。此外，制作方還可以創(chuàng)造互動(dòng)性更強(qiáng)的節(jié)目形式，如舉辦線上直播或互動(dòng)活動(dòng)。觀眾可以通過視頻直播平臺(tái)在線觀看節(jié)目，并且可以與主持人、嘉賓或其他觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。他們可以通過彈幕、送禮物或連麥等方式，直接參與到節(jié)目中，并獲得與明星近距離交流的機(jī)會(huì)。這種互動(dòng)性更強(qiáng)的節(jié)目形式不僅可以增加觀眾的參與感，還可以加強(qiáng)用戶的黏性和忠誠度?？偠灾訌?qiáng)電視節(jié)目短視頻化的融合傳播中的用戶參與機(jī)制和互動(dòng)環(huán)節(jié)，制作方可以采取諸如加入互動(dòng)元素、鼓勵(lì)分享討論、推出用戶參與活動(dòng)以及根據(jù)用戶反饋改進(jìn)內(nèi)容等一系列對策。這樣做不僅可以提升觀眾的參與感和互動(dòng)體驗(yàn)，還能擴(kuò)大節(jié)目的影響力和受眾群體。

（二）提供易于分享和傳播的功能

電視節(jié)目短視頻化的融合傳播面臨的一個(gè)重要挑戰(zhàn)是如何提供易于分享和傳播的功能，以便觀眾能夠方便地與他人分享內(nèi)容。為了解決這個(gè)問題，制作方可以采取一系列對策來提供易于分享和傳播的功能。首先，制作方可以在短視頻平臺(tái)上提供內(nèi)置的分享功能，使觀眾能夠一鍵分享視頻到各種社交媒體平臺(tái)，如微信、微博、Facebook等。這樣，觀眾在觀看完視頻后，可以通過簡單點(diǎn)擊，將視頻鏈接快速分享給朋友或關(guān)注者，從而擴(kuò)散內(nèi)容的影響力和觀眾群體。同時(shí)，制作方可以優(yōu)化分享功能的設(shè)計(jì)和界面，使其操作簡便、直觀，提高觀眾分享的便捷性和效率。其次，制作方可以借助社交媒體平臺(tái)的功能和規(guī)模，擴(kuò)大視頻的傳播范圍。他們可以與社交媒體平臺(tái)合作，在這些平臺(tái)上設(shè)立官方賬號，發(fā)布短視頻內(nèi)容，并通過平臺(tái)的推薦機(jī)制和用戶互動(dòng)，增加視頻的曝光率和傳播力度。此外，制作方還可以利用社交媒體平臺(tái)的廣告投放功能，通過有針對性的廣告宣傳，將短視頻推送給潛在的受眾群體，提高傳播效果和觀看量。此外，制作方可以將短視頻與其他媒體形式進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，形成多平臺(tái)傳播的生態(tài)系統(tǒng)。他們可以將短視頻的內(nèi)容延伸到其他媒體平臺(tái)，如博客、網(wǎng)站、電臺(tái)等，通過不同媒體的呈現(xiàn)方式和發(fā)布渠道，吸引更多的觀眾參與和分享。這種多平臺(tái)傳播不僅能夠增加視頻的曝光度和傳播范圍，還能夠滿足不同觀眾的需求和喜好。最后，制作方還可以通過與明星或網(wǎng)絡(luò)紅人的合作，增加短視頻的傳播力。他們可以邀請知名的明星或具有影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人出演或宣傳短視頻，借助他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)，將視頻推廣給更廣泛的受眾。同時(shí)，制作方可以與這些明星或紅人建立持續(xù)的合作關(guān)系，以保持傳播力的持續(xù)性和穩(wěn)定性。總之，為提供易于分享和傳播的功能，制作方可以通過內(nèi)置分享功能、與社交媒體平臺(tái)的合作、多平臺(tái)傳播和與明星紅人的合作等對策來推廣短視頻內(nèi)容。這樣做不僅可以提高內(nèi)容的傳播效果和影響力，還能夠擴(kuò)大觀眾群體，進(jìn)一步推動(dòng)電視節(jié)目短視頻化的融合傳播的發(fā)展。

（三）提供個(gè)性化推薦和內(nèi)容推送

在電視節(jié)目短視頻化的融合傳播中，提供個(gè)性化推薦和內(nèi)容推送是關(guān)鍵的對策之一，可以增強(qiáng)觀眾的參與度和觀看體驗(yàn)，提高內(nèi)容的傳播效果。針對這一需求，制作方可以采取以下對策來實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和內(nèi)容推送。首先，制作方可以借助用戶數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)來實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。通過收集觀眾的觀看歷史、偏好和行為數(shù)據(jù)，制作方可以建立用戶畫像和興趣模型。在此基礎(chǔ)上，利用機(jī)器學(xué)習(xí)和推薦算法，制作方可以分析和預(yù)測觀眾的喜好和需求，并向其推薦相關(guān)的短視頻內(nèi)容。個(gè)性化推薦的目的是根據(jù)觀眾的興趣，為其提供更加符合其口味的內(nèi)容，提高觀看的滿意度和黏性。其次，制作方可以通過訂閱和推送功能，向觀眾提供定制化的內(nèi)容推送。觀眾可以訂閱自己喜歡的電視節(jié)目或明星，以便及時(shí)獲得相關(guān)的短視頻更新和推送。制作方可以通過設(shè)定推送規(guī)則和時(shí)機(jī)，將最新的短視頻內(nèi)容推送給感興趣的觀眾，提醒他們觀看。這種定制化的內(nèi)容推送可以滿足觀眾的個(gè)性化需求，幫助他們追蹤自己關(guān)注的節(jié)目和明星，并保持與目標(biāo)受眾的緊密聯(lián)系。此外，制作方還可以引入社交互動(dòng)和用戶生成內(nèi)容的元素，進(jìn)一步推動(dòng)個(gè)性化推薦和內(nèi)容推送的效果。觀眾可以通過社交分享或互動(dòng)功能，在觀看短視頻的同時(shí)，與其他觀眾或明星進(jìn)行互動(dòng)和討論。制作方可以根據(jù)觀眾的互動(dòng)行為和用戶生成內(nèi)容，進(jìn)一步了解觀眾的喜好和需求，調(diào)整個(gè)性化推薦策略，使得推送的內(nèi)容更加符合觀眾的興趣和期待。最后，制作方還可以根據(jù)時(shí)下熱門話題和趨勢定制推送內(nèi)容。通過對社會(huì)熱點(diǎn)、潮流趨勢等進(jìn)行及時(shí)的跟蹤和分析，制作方可以調(diào)整相關(guān)節(jié)目和短視頻的內(nèi)容，將與時(shí)俱進(jìn)、引人關(guān)注的內(nèi)容推送給觀眾。這樣的個(gè)性化推送策略可以幫助制作方更好地抓住觀眾的注意力，提高內(nèi)容的傳播度和流行度?？傊?，提供個(gè)性化推薦和內(nèi)容推送是電視節(jié)目短視頻化融合傳播的重要對策之一。制作方可以借助用戶數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。通過訂閱和推送功能，提供定制化的內(nèi)容推送。引入社交互動(dòng)和用戶生成內(nèi)容的元素，推動(dòng)個(gè)性化推薦的效果。根據(jù)時(shí)下熱門話題和趨勢定制推送內(nèi)容，增加觀眾的關(guān)注度和參與度。這些對策可以提高觀眾的滿意度和觀看體驗(yàn)，推動(dòng)電視節(jié)目短視頻化融合傳播的發(fā)展。

（四）定期分析和評估短視頻效果

定期分析和評估短視頻效果是推動(dòng)電視節(jié)目短視頻化的融合傳播的重要對策之一。通過對短視頻效果的定期評估，制作方可以及時(shí)了解觀眾反饋和市場反應(yīng)，優(yōu)化內(nèi)容策劃和傳播策略，提高內(nèi)容的質(zhì)量和影響力。為實(shí)施這一對策，制作方可以采取以下措施[1]。首先，制作方可以建立一套科學(xué)的數(shù)據(jù)分析體系，以統(tǒng)計(jì)分析的方式對短視頻效果進(jìn)行定期評估。通過使用專業(yè)的數(shù)據(jù)分析工具和技術(shù)，制作方可以收集和分析觀眾的觀看行為數(shù)據(jù)、互動(dòng)行為數(shù)據(jù)以及傳播數(shù)據(jù)。通過對這些數(shù)據(jù)的定期統(tǒng)計(jì)分析，制作方可以了解觀眾的觀看習(xí)慣、參與度和傳播情況，以及短視頻在不同平臺(tái)上的表現(xiàn)和影響力[2]。這樣的數(shù)據(jù)分析可以為制作方提供客觀的反饋和定量的指標(biāo)，有助于他們評估短視頻的實(shí)際效果。其次，制作方可以收集和分析觀眾的反饋意見和用戶評論。觀眾的意見和評論可以提供對短視頻內(nèi)容和制作的主觀評價(jià)，幫助制作方了解觀眾的意見和偏好。制作方可以在短視頻平臺(tái)上設(shè)置相應(yīng)的評論和反饋渠道，鼓勵(lì)觀眾提供對節(jié)目的建議、喜好和不滿意之處[3]。制作方可以定期匯總和分析這些反饋意見，挖掘問題和改進(jìn)點(diǎn)，并加以優(yōu)化和改進(jìn)。此外，制作方可以通過用戶調(diào)研和市場調(diào)查等方式，了解觀眾的需求和期望。通過設(shè)計(jì)并實(shí)施針對觀眾群體的調(diào)研問卷或深入訪談活動(dòng)，制作方可以主動(dòng)收集觀眾的意見、需求和期待。通過調(diào)研結(jié)果，制作方可以了解觀眾對短視頻內(nèi)容、形式和互動(dòng)的看法，幫助他們更好地針對觀眾需求進(jìn)行創(chuàng)作和改進(jìn)［4］。最后，制作方還可以參考競爭對手和行業(yè)標(biāo)桿，進(jìn)行比較分析和評估。對于類似類型的電視節(jié)目短視頻化內(nèi)容，制作方可以觀察競爭對手的表現(xiàn)和反響，并進(jìn)行對比分析。制作方可以通過對比分析，了解自身在市場競爭中的優(yōu)勢和劣勢，發(fā)現(xiàn)改進(jìn)的空間和機(jī)會(huì)。總之，定期分析和評估短視頻效果對于推動(dòng)電視節(jié)目短視頻化的融合傳播至關(guān)重要。通過科學(xué)的數(shù)據(jù)分析、收集觀眾反饋、進(jìn)行用戶調(diào)研以及對競爭對手的比較分析，制作方可以及時(shí)了解觀眾的反饋意見和市場反應(yīng)，從而優(yōu)化內(nèi)容策劃和傳播策略，提高短視頻的質(zhì)量和影響力，推動(dòng)電視節(jié)目短視頻化融合傳播的發(fā)展[5]。

結(jié)語

電視節(jié)目短視頻化的融合傳播已經(jīng)成為傳媒領(lǐng)域不可忽視的趨勢。它通過創(chuàng)新的制作方式和傳播策略，滿足觀眾的需求，提升傳播效果。未來，隨著技術(shù)和觀眾需求的變化，電視節(jié)目短視頻化的融合傳播將持續(xù)發(fā)展，為媒體行業(yè)帶來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。