蔡效東

（姜堰區(qū)融媒體中心 江蘇 泰州 225500）

新媒體時(shí)代，媒介融合成為了各大主流媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵詞。媒介融合這一理念最早由尼古拉斯·尼葛洛龐帝提出，廣義層面上的媒體融合主要指的是媒介和相關(guān)要素的匯聚及結(jié)合，包括傳播手段、媒介形態(tài)以及所有權(quán)組織結(jié)構(gòu)等。基于信息傳播渠道越發(fā)多樣的時(shí)代背景下，新媒體傳播可以實(shí)現(xiàn)不同終端的資源共享，強(qiáng)化信息的集中處理，進(jìn)而延伸出形式豐富多樣的信息產(chǎn)品，并利用多渠道傳播平臺傳遞給受眾；狹義上的媒介融合主要指的是基于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、傳播形式上的一體化發(fā)展。媒介融合使得媒體結(jié)構(gòu)出現(xiàn)顛覆性變化，產(chǎn)業(yè)鏈被徹底重塑，對新聞的編輯寫作提出更高的標(biāo)準(zhǔn)要求，尤其是以新聞寫作為代表，成為了影響媒體媒介融合的決定性因素[1]。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

（一）新聞傳播的速度快、效率高

新媒體的即時(shí)性指的是相對于傳統(tǒng)主流媒體，新媒體有著更快的傳播速度，并可直接依托于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信，讓人們通過社交媒體平臺、微信公眾號、微博賬號等，及時(shí)分享、了解各種信息，提高了信息傳播的效率和速度。

（二）受眾的參與度高、互動(dòng)性強(qiáng)

互動(dòng)性主要指的是在新媒體信息傳播過程中，信息可以通過社交平臺、論壇、抖音、微博等終端，實(shí)現(xiàn)與用戶之間的深度互動(dòng)，可即時(shí)進(jìn)行交流、評論、點(diǎn)贊，加強(qiáng)信息的溝通和傳播。除此之外，還可以利用各大媒體平臺中的互動(dòng)功能，例如問答、抽獎(jiǎng)、投票等，讓用戶參與到其中，提高用戶的參與感。

（三）傳播方式渠道多、可拓展

新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及平臺，可以實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，其傳播渠道也較為豐富，包括社交媒體、視頻網(wǎng)站、新聞客戶端等。一方面，主流媒體可以通過這些渠道終端實(shí)現(xiàn)信息的多渠道分發(fā)、廣泛傳播，建立媒體傳播矩陣；另外一方面，通過這些媒體平臺也可以搜索新聞素材，為后續(xù)的豐富寫作內(nèi)容、拓寬寫作范圍提供支持，實(shí)現(xiàn)了信息和傳播的雙向互動(dòng)。

（四）信息體驗(yàn)多維度、更豐富

以電視、雜志、報(bào)刊為代表的傳統(tǒng)主流媒體為受眾帶來的體驗(yàn)較為單一，但通過新媒體平臺及相關(guān)工具，人們可以同步接收文字、圖像、影音、視頻等眾多信息，提高了新聞信息的傳播質(zhì)量，也讓受眾獲得了多感官信息體驗(yàn)，新聞呈現(xiàn)更加豐富、立體、真實(shí)。但新媒體在提供海量信息的同時(shí)，這類快餐式和碎片化的信息消費(fèi)狀態(tài)，也逐步改變了人們的閱讀習(xí)慣[2]。

二、新聞編輯與寫作在新媒體時(shí)代的變革與創(chuàng)新

以微信公眾號“新聞哥”為例。新媒體時(shí)代，微信公眾號成為新聞傳播的主要平臺之一，也是在目前已有的自媒體平臺中，流量較大的主流平臺。與其他媒體平臺相比，微信公眾號內(nèi)容投放更加精準(zhǔn)，推送方式更加多樣，可實(shí)現(xiàn)受眾群體的100%觸達(dá)，滿足公眾的不同信息獲取需求。本文以微信公眾號“新聞哥”為例進(jìn)行探討?！靶侣劯纭笔球v訊公司于2013 年創(chuàng)立的新聞信息類賬號，其口號為“換個(gè)姿勢看新聞”，賬號寫作風(fēng)格幽默、活潑，文章閱讀數(shù)在眾多新聞公眾號中位居前列，更擁有超過百萬的粉絲團(tuán)，其熱度和影響力也在新聞創(chuàng)作領(lǐng)域成為了典范，可成為編輯與寫作的參考對象。具體來說，“新聞哥”編輯與寫作的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）利用新媒體平臺的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新寫作

在新媒體平臺持續(xù)發(fā)展的今天，新聞工作者可以借助這一優(yōu)勢，開展創(chuàng)造性創(chuàng)作，從而促進(jìn)采編工作的順利發(fā)展。在新媒體時(shí)代，人們獲得新聞資訊的渠道越來越多樣化，除了傳統(tǒng)主流媒體，也可以借助移動(dòng)終端社交軟件來瀏覽新聞資訊。在這樣的形勢下，新聞工作者必須在編輯和寫作上進(jìn)行創(chuàng)新。比如：新聞工作者可以在報(bào)道中添加自己的語言特點(diǎn)或意見，從而引起受眾的注意，增強(qiáng)其對新聞的吸引力。

“新聞哥”是以新聞為主的自媒體，每天都會發(fā)布4～5 篇文章，每一篇文章都各不相同，但卻都是受眾最感興趣的事情。其推送的文章從多個(gè)維度對新聞進(jìn)行深入分析，在對時(shí)事新聞進(jìn)行闡釋的同時(shí)，也對重大事件進(jìn)行評論和二度創(chuàng)作?！靶侣劯纭睂ξ淖值陌盐漳芰^好，對文章的分析也很透徹，點(diǎn)評也很犀利，讓讀者對其產(chǎn)生了濃厚的興趣。比如，“新聞哥”在2017 年發(fā)布了一篇名為《孫楊?yuàn)Z冠打臉霍頓,解氣,同時(shí)我更佩服這位泳團(tuán)king》的文章，將孫楊禁賽事件始末從頭到尾梳理了一遍，每一條線索都有理有據(jù)，而且還運(yùn)用了很多證據(jù)來證明孫楊的成績和精神，讓很多人都很感動(dòng)[3]。

（二）適應(yīng)移動(dòng)端閱讀的寫作技巧

在新媒體環(huán)境下，移動(dòng)閱讀已經(jīng)逐漸成為大眾的主流閱讀模式，使得用戶能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行信息瀏覽。在新媒體時(shí)代，媒體融合是主要特征。為了滿足讀者對新媒體環(huán)境的需求，需要有針對性地向受眾提供優(yōu)質(zhì)信息。在新聞編輯與寫作過程中，可以借助視頻和音頻等更多表述方式，向讀者提供相關(guān)的信息服務(wù)。

“新聞哥”通過提供各種信息資訊，獲得了龐大的粉絲群體。在進(jìn)行圖文表達(dá)時(shí)，“新聞哥”實(shí)現(xiàn)了不同媒介的融合運(yùn)用，即每篇文章都融合了文字、圖片、音頻、視頻等多種要素，文章內(nèi)涵更加豐富，受眾體驗(yàn)十分新穎。與傳統(tǒng)微信公眾號的千字文不同，“新聞哥”在編輯寫作時(shí)，其文字簡練，語言精辟，很少會進(jìn)行文章的長篇累牘，有著較好的可讀性。文章短則只有幾十字，多則上百字，基于碎片化閱讀時(shí)代下，文章表達(dá)更具特色，更加契合用戶的碎片化閱讀習(xí)慣。同時(shí)，在圖片、視頻的融合運(yùn)用上，“新聞哥”也十分靈活，其利用各種網(wǎng)絡(luò)語言，例如造、家、憂桑以及no zuo no die 等，提高了新聞內(nèi)容的表達(dá)效果，讓受眾留下了深刻印象。與此同時(shí)，在每天推送的文章中，“新聞哥”使用的圖片十分多樣，既包括新聞圖片，又包括截圖、表情包和卡通圖，數(shù)量從幾張到幾十張不等，但是在圖片選擇上，都有著較強(qiáng)的視覺沖擊力，通過和文字的融合，可以為受眾帶來不一樣的情感體驗(yàn)。“新聞哥”也十分關(guān)注視頻和語音的運(yùn)用，很多文章嵌入了視頻。通過這種文字、圖片、視頻協(xié)同發(fā)力的創(chuàng)作形式，“新聞哥”微信公眾號的信息傳播過程仿佛是一場文本的狂歡，文本話語互動(dòng)性得到了顯著增強(qiáng)。例如《開口脆，快來圍觀這只成精了的柴犬打針》《為了魔獸而被女友拋棄的親們，現(xiàn)在后悔了嗎？》這些文章吸引了大量網(wǎng)友，評論區(qū)也非常精彩，包括其開設(shè)的樹洞、奇葩問答等欄目，也有著非常高的活躍度。“新聞哥”文本功底之深，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺的進(jìn)一步延伸，這也是“新聞哥”相較于其他媒體平臺閱讀量、粉絲量更勝一籌的主要因素。

（三）新聞寫作風(fēng)格的變化：簡潔、直觀、有沖擊力

在新媒體時(shí)代，人們的信息主要來自于互聯(lián)網(wǎng)，受眾涵蓋所有人群。在這種情況下，新聞編輯必須力求簡潔、直觀和具有沖擊力，充分發(fā)揮新媒體的快速傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)信息傳播的最大效益。

“新聞哥”微信公眾號在文本創(chuàng)作過程中，大多數(shù)是站在與讀者對話的角度，利用較多的口語化表達(dá)方式，同時(shí)依托于擬人化口吻，用于對觀點(diǎn)的表達(dá)和事實(shí)的揭露，其編輯與寫作過程大膽，語言風(fēng)格十分新銳，讓當(dāng)代受眾產(chǎn)生了不同程度的情感共鳴?；谶@一維度來分析，其編輯與寫作過程改變了人們對傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)、刻板的印象。同時(shí)，在保持新聞事實(shí)不夸大的前提下，“新聞哥”內(nèi)容、筆觸更加風(fēng)趣幽默，每一期的新聞素材、風(fēng)格都十分有趣，更加契合當(dāng)代受眾的閱讀需求。例如，在談及情感問題時(shí)，“新聞哥”寫道“戀愛真的是要慎重”，語言表達(dá)深入淺出，同時(shí)也為受眾傳遞自尊自愛的愛情觀點(diǎn)。其選擇的生活素材貼近生活，契合受眾的通俗品味，每篇新聞內(nèi)容似乎都與“我”相關(guān)，基于熱點(diǎn)選材，再到新聞創(chuàng)作，“新聞哥”的寫作風(fēng)格既大膽又戲精，開辟了新聞寫作的新土壤[4]。

三、新聞編輯與寫作在新媒體時(shí)代的倫理問題與規(guī)范

（一）保護(hù)隱私與公開信息之間的平衡

新媒體時(shí)代的隱私侵犯問題主要表現(xiàn)在記者采訪過程中竊取個(gè)人資料，甚至為達(dá)到新聞報(bào)道目的，刻意揭示、追蹤、采集當(dāng)事人信息。而編輯與寫作過程中，由于難以平衡個(gè)人隱私和信息公開之間的關(guān)系，過度追求吸引力和轟動(dòng)效應(yīng)，或是在采訪過程中對觸及到的他人隱私有意暴露，構(gòu)成侵權(quán)。這類侵權(quán)行為，將會對個(gè)人帶來極大影響，對媒體公信力也會帶來極大沖擊。為此，作為新聞從業(yè)者，在采訪和編輯過程中，需要強(qiáng)化自我約束，提高個(gè)人的道德意識，尊重他人權(quán)利，不可為了獨(dú)家報(bào)道，利用非法手段侵害他人隱私權(quán)。而是要在權(quán)衡利弊的條件下，既要傳播新聞，又要做好隱私保護(hù)，尋找兩者之間的平衡點(diǎn)，提高新聞傳播力的同時(shí)，兼顧人文關(guān)懷[5]。

（二）避免誤導(dǎo)性信息和虛假信息的傳播

新媒體平臺出現(xiàn)之后，大量網(wǎng)絡(luò)水軍通過批量編造、發(fā)布虛假文章、視頻的方式吸引眼球，引流牟利。也有個(gè)別平臺在輿情事件中編造傳播虛假信息，蹭流量，收割熱點(diǎn)，操縱輿論，誤導(dǎo)大眾，嚴(yán)重?cái)_亂社會秩序，人民群眾的合法權(quán)益也受到影響。為此，作為新聞從業(yè)人員，需要加強(qiáng)新聞?wù){(diào)查，做好證據(jù)的搜集，避免出現(xiàn)誤導(dǎo)性信息和虛假新聞。在報(bào)道之前，需要針對事件進(jìn)展進(jìn)行細(xì)致分析，了解其前因后果，在證據(jù)充足的情況下再進(jìn)行編輯。同時(shí)，在文章創(chuàng)作過程中不可以出現(xiàn)誤導(dǎo)性語言、主觀性評價(jià)以及模棱兩可的文字表述。對于新聞媒體從業(yè)者來說，新媒體平臺的出現(xiàn)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，想要真正地把握機(jī)遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，則需要優(yōu)化個(gè)人素養(yǎng)，在編輯與寫作過程中使用文明用語，學(xué)習(xí)平臺規(guī)范，提高創(chuàng)作素養(yǎng)，形成版權(quán)意識，深耕內(nèi)容，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來博得流量。

（三）對網(wǎng)絡(luò)暴力的預(yù)防和抵制

由于互聯(lián)網(wǎng)的匿名性、虛擬性和隱秘性，使得人們的表達(dá)變得更為自由。個(gè)體可以在互聯(lián)網(wǎng)上自由地發(fā)表言論，由此出現(xiàn)各種各樣的不理性行為。還有一些媒體在沒有調(diào)查清楚的情況下，就仗著樸素正義，發(fā)表了一些沒有經(jīng)過核實(shí)的社會事件，從而引起了網(wǎng)絡(luò)暴力、人肉搜索，還有一些意見不合的團(tuán)體在互聯(lián)網(wǎng)上相互攻擊、謾罵。這種網(wǎng)絡(luò)暴力行為除了會導(dǎo)致個(gè)體合法權(quán)益被侵犯，更會助長網(wǎng)絡(luò)空間不正之風(fēng)。為此，作為媒體從業(yè)者，需要提高個(gè)人素養(yǎng)，始終秉承著真實(shí)性、合法性的原則，強(qiáng)化對事件真實(shí)性的調(diào)查。作為媒體平臺，需要細(xì)化平臺規(guī)范，設(shè)置授權(quán)性、義務(wù)性和禁止性規(guī)范，保證用戶行為的規(guī)范性。利用好禁言、封號等手段，對違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲懲罰[6]。

（四）尊重版權(quán)和原創(chuàng)性原則

雖然新媒體編輯可以借鑒他人作品，但這并不意味著可以不經(jīng)過允許就將他人的作品用于自己的創(chuàng)作中。在新媒體時(shí)代，新聞編輯寫作中的版權(quán)問題越來越受到重視。隨著新聞的傳播速度越來越快，很多人通過各種途徑傳播新聞作品，但是這些新聞作品很多都是未經(jīng)著作權(quán)人許可而發(fā)表的。新聞工作者要尊重他人的著作權(quán)，不能侵犯他人的版權(quán)，要做一個(gè)有道德素養(yǎng)和職業(yè)道德的新聞編輯與寫作人員。尊重版權(quán)和原創(chuàng)原則，是在新媒體時(shí)代應(yīng)該遵守的道德規(guī)范[7]。

結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代，隨著主流媒體體制機(jī)制改革的不斷深入，全媒體生產(chǎn)與傳播一體化的組織結(jié)構(gòu)構(gòu)建，使得整個(gè)媒體的生產(chǎn)與管理過程得到了全面重塑，其內(nèi)容、傳輸鏈向集約化、高效率方向發(fā)展。傳統(tǒng)的主流媒體需要成長為影響力和競爭力更強(qiáng)的新型主流媒體，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下一體化發(fā)展，內(nèi)宣、外宣相互配合，建立起嶄新的主流輿論模式，用技術(shù)做支持，用內(nèi)容做基礎(chǔ)，用創(chuàng)新管理做保證。在這一過程中，編輯與寫作成為決定性因素。需要了解新媒體時(shí)代下的編輯和創(chuàng)作技巧，并在這一過程中注意其衍生出來的倫理問題與規(guī)范性問題，注意隱私和公開信息之間的平衡，避免傳播誤導(dǎo)性信息，預(yù)防網(wǎng)絡(luò)暴力，尊重版權(quán)和原創(chuàng)內(nèi)容，提高新聞編輯和寫作水平，為主流媒體的新媒體轉(zhuǎn)型提供支持。