許 莉

（紅塔區(qū)融媒體中心 云南 玉溪 653100）

隨著社會的不斷發(fā)展，5G 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各個領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，促進了新媒體和自媒體的蓬勃發(fā)展，也徹底改變了人們的信息接收方式[1]。融媒體節(jié)目已經(jīng)成為了我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。它們通過多媒體元素如文本、音頻、圖像和視頻，為觀眾呈現(xiàn)豐富的信息和娛樂體驗。然而，當代廣播電視新聞媒體人還要積極探尋廣播電視新聞宣傳與新媒體融合的有效方法[2]，成功的融媒體節(jié)目不僅僅依賴于技術(shù)和內(nèi)容，它們也需要創(chuàng)意和藝術(shù)的融合，以打造獨特的品牌價值。

一、融媒體節(jié)目的概念和特點

（一）定義融媒體節(jié)目

融媒體節(jié)目是當今多媒體時代的產(chǎn)物，它代表了一種具有獨特特點的媒體內(nèi)容形式。這一概念強調(diào)了不同媒體元素的整合，以創(chuàng)造富有創(chuàng)意、多層次的娛樂和信息體驗。融媒體節(jié)目不再局限于單一媒體形式，而是將文本、音頻、圖像和視頻等多種元素有機融合，使觀眾能夠在一個項目中同時感受到多重感官刺激。

在傳統(tǒng)媒體中，如報紙、廣播和電視，信息以線性形式傳遞給受眾。但融媒體節(jié)目破除了這一傳統(tǒng)限制，提供了交互性、非線性的體驗。觀眾不再只是被動接收信息，他們可以積極參與，探索內(nèi)容，選擇他們感興趣的元素，并與創(chuàng)作者互動。融媒體節(jié)目旨在吸引和滿足不同類型的受眾，從年輕人到老年人，從文藝愛好者到科技迷。

（二）融媒體節(jié)目的元素

融媒體節(jié)目的獨特之處在于其多媒體元素的融合。這些元素包括文本、音頻、圖像和視頻，它們相互交織，創(chuàng)造出引人入勝的內(nèi)容體驗。文本在提供基本信息和內(nèi)容框架方面起到關(guān)鍵作用，同時可以傳達深刻的思想，并引導(dǎo)觀眾的思考。音頻元素包括音樂、對話和聲音效果，為節(jié)目增添聲音維度，引發(fā)情感共鳴，傳遞信息，并增強氛圍和情感連接。圖像通過視覺方式呈現(xiàn)信息，包括照片、插圖和圖表，引起觀眾的興趣，增強記憶和理解。視頻則是最引人注目的元素，以生動的方式呈現(xiàn)情節(jié)、展示實際情況，并傳遞情感。在融媒體節(jié)目中，視頻常被用于講述故事或演示概念。這些元素并不是孤立存在的，它們在融媒體節(jié)目中相互交織，創(chuàng)造了豐富的體驗。例如，文字可以與圖像和視頻相結(jié)合，以提供更多信息和故事情節(jié)。音頻和視頻可以共同工作，以創(chuàng)造引人入勝的音樂視頻。這種元素間的互動和整合是融媒體節(jié)目的關(guān)鍵特點。

（三）融媒體節(jié)目的觀眾

融媒體節(jié)目必須考慮不同受眾群體的需求和興趣。年輕觀眾可能更傾向于快節(jié)奏、娛樂性強的內(nèi)容，而年長觀眾可能更喜歡深度分析和文化內(nèi)容。因此，了解目標受眾的需求對于內(nèi)容制作至關(guān)重要。融媒體節(jié)目強調(diào)觀眾的參與。觀眾不再被動地接收信息，而是可以與內(nèi)容互動、評論、分享和參與討論。這種參與性的互動使觀眾感到更加連接和參與，增加了他們的忠誠度和投入感。觀眾的參與可以通過社交媒體平臺、評論區(qū)、互動式內(nèi)容和線上投票等方式實現(xiàn)。這種互動性不僅使觀眾更喜歡參與，還提供了寶貴的反饋和數(shù)據(jù)，幫助創(chuàng)作者更好地滿足觀眾的需求。

二、創(chuàng)意與藝術(shù)的融合

（一）藝術(shù)在融媒體節(jié)目中的作用

1.藝術(shù)元素的重要性

在融媒體節(jié)目中，藝術(shù)元素扮演著非常重要的角色。音樂、視覺效果、表演等藝術(shù)形式可以通過感官的刺激達到情感共鳴和信息傳遞的效果。音樂作為一種表達情感的語言，能夠通過旋律、節(jié)奏和樂器的組合來營造氛圍和強化情感的表達。視覺效果包括影像、視覺設(shè)計等，能夠通過圖像的美感和視覺沖擊力來吸引觀眾的注意力并傳遞信息。表演則是通過演員的表情、動作和聲線來塑造角色形象，并將故事情節(jié)傳遞給觀眾。

2.通過藝術(shù)元素傳達情感和信息

藝術(shù)元素可以幫助融媒體節(jié)目更好地傳達情感和信息。音樂可以通過旋律的升降和節(jié)奏的快慢來表達喜怒哀樂，增強觀眾的情感共鳴。視覺效果可以通過色彩、構(gòu)圖和鏡頭運動等手法來營造不同的氛圍和情緒，幫助觀眾更好地理解和感受故事的內(nèi)涵。表演則是通過演員的表情、動作和聲線來傳遞角色的情感和內(nèi)心變化，使觀眾能夠更加深入地了解故事背后的含義。

（二）創(chuàng)意的角色

1.創(chuàng)意在內(nèi)容制作中的關(guān)鍵地位

創(chuàng)意是內(nèi)容制作的關(guān)鍵因素之一，它能夠賦予節(jié)目獨特的風格和創(chuàng)新的思維方式。在融媒體節(jié)目中，創(chuàng)意能夠幫助節(jié)目更好地吸引觀眾的注意力并留下深刻的印象。創(chuàng)意可以通過獨特的故事情節(jié)、豐富多樣的表現(xiàn)形式和創(chuàng)新的內(nèi)容結(jié)構(gòu)來吸引觀眾，提升節(jié)目的觀賞性和互動性。

2.提供創(chuàng)意方法和實例

要在內(nèi)容制作中發(fā)揮創(chuàng)意的作用，可以采用一些具體的方法和實例。首先，要進行深入的市場調(diào)研和用戶需求分析，從觀眾的角度出發(fā)，找到他們感興趣的話題和關(guān)注的焦點。其次，要注重多元化和跨界融合，將不同的藝術(shù)形式和創(chuàng)意思維進行有機結(jié)合，創(chuàng)造出獨特而具有吸引力的內(nèi)容。最后，要不斷進行創(chuàng)新和改進，不斷嘗試新的表現(xiàn)方式和內(nèi)容形式，保持節(jié)目的新鮮感和獨特性。

（三）藝術(shù)與創(chuàng)意的融合策略

1.融合不同藝術(shù)形式和創(chuàng)意思維

藝術(shù)與創(chuàng)意的融合需要將不同的藝術(shù)形式和創(chuàng)意思維進行有機結(jié)合。例如，在節(jié)目制作中可以將音樂、視覺效果和表演相結(jié)合，通過音樂的節(jié)奏和旋律營造氛圍，通過視覺效果的美感和沖擊力吸引觀眾的注意力，通過表演將角色的情感和故事傳遞給觀眾。另外，可以借鑒不同藝術(shù)形式的創(chuàng)意思維，如音樂中的主題和變奏、視覺設(shè)計中的色彩搭配和構(gòu)圖技巧等，來豐富節(jié)目的表現(xiàn)形式和內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

2.案例研究：福建省廣播影視集團海博TV

福建省廣播影視集團海博TV 是一個成功的案例，他們在內(nèi)容制作中充分發(fā)揮了藝術(shù)與創(chuàng)意的融合效應(yīng)。他們運用MG 動畫、交互視頻、H5、影視化手法、衛(wèi)星遙感技術(shù)等推出了系列爆款產(chǎn)品，并進行了多元分發(fā)，形成了強大的傳播聲量。

《繼往開來的福建故事》和《新時代福建故事》系列短視頻通過影視化手法講述百姓故事，展現(xiàn)了福建改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的重要成果，并獲得了2.5 億的全網(wǎng)累計點擊量?！短湛锤＝ā废盗卸桃曨l選取福建九市一區(qū)同一地點的十年衛(wèi)星影像變化，并引入了互動視頻技術(shù)，獲得了“黨的二十大新聞中心”公眾號推薦，全網(wǎng)播放量超過3000 萬。《海外鄉(xiāng)親國際友人關(guān)注二十大》系列短視頻在海外閩籍華僑華人的支持下取得了成功，展示了海內(nèi)外兒女血濃于水的四海一家情。

三、打造獨特的融媒體節(jié)目品牌

（一）品牌建設(shè)的重要性

融媒體節(jié)目的成功不僅僅依賴于內(nèi)容的質(zhì)量，還在于建立一個獨特的品牌。品牌不僅是一個標志或名稱，它是觀眾與內(nèi)容之間的情感紐帶，是內(nèi)容的價值和理念的體現(xiàn)。在當今信息過載的數(shù)字時代，觀眾有了更多的選擇，他們可以隨時隨地訪問各種媒體內(nèi)容。在這種競爭激烈的環(huán)境中，一個強大的品牌可以幫助融媒體節(jié)目在觀眾心中脫穎而出。品牌不僅幫助觀眾識別和記住特定的內(nèi)容，還傳達了價值觀和承諾。一個獨特的品牌可以吸引忠實的受眾，增加觀眾對內(nèi)容的信任，使他們更傾向于選擇特定的融媒體節(jié)目。

品牌不僅僅是內(nèi)容制作者的標志，它也是與觀眾建立情感聯(lián)系的方式。觀眾傾向于與那些品牌建立親密關(guān)系的內(nèi)容互動。一個獨特的品牌可以傳達內(nèi)容的聲音、風格和價值觀，與觀眾之間建立情感共鳴。觀眾更有可能選擇并忠誠于一個品牌，因為他們感到與品牌有著緊密的關(guān)聯(lián)，與其價值觀相符。

（二）品牌價值的要素

品牌價值的構(gòu)建包括多個要素。首先，品牌的知名度是關(guān)鍵因素。一個被廣泛認知的品牌更容易吸引觀眾。其次，品牌的信任度是品牌價值的基礎(chǔ)。觀眾必須信任品牌的內(nèi)容和承諾。第三，品牌的獨特性也是一個重要的要素。一個獨特的品牌可以與眾不同，讓觀眾記住。最后，品牌的一致性非常重要。品牌要保持一致的聲音、風格和價值觀，以建立可信度。

融媒體節(jié)目可以通過多種方式強化品牌價值。首先，內(nèi)容質(zhì)量至關(guān)重要。高質(zhì)量的內(nèi)容可以建立品牌的信任度，吸引更多觀眾。其次，內(nèi)容的一致性也非常重要。品牌的聲音和風格應(yīng)該在不同的媒體元素中保持一致，以建立品牌認知度。此外，觀眾互動也可以幫助強化品牌。通過社交媒體互動、評論和反饋，品牌可以建立更深入的聯(lián)系，滿足觀眾需求，改進內(nèi)容。

（三）品牌策略和推廣

品牌策略的制定涉及明確定義品牌的目標、核心價值觀和聲音。這需要深入分析品牌所代表的理念，以及如何與觀眾建立聯(lián)系。執(zhí)行品牌策略需要一致性，確保品牌的聲音和風格在不同媒體元素和平臺上保持一致。品牌策略還需要不斷調(diào)整和改進，以滿足觀眾需求和市場變化。

推廣和宣傳是將品牌推向更廣泛觀眾的關(guān)鍵部分。這可以通過多種方式實現(xiàn)，包括社交媒體廣告、廣告合作、公關(guān)活動、內(nèi)容營銷等。社交媒體平臺是一個強大的推廣工具，可以用來建立品牌認知度，與觀眾互動，以及分享有趣的內(nèi)容。廣告合作可以幫助品牌與其他品牌合作，以擴大影響力。公關(guān)活動可以增加媒體關(guān)注，提高品牌知名度。內(nèi)容營銷可以通過內(nèi)容吸引觀眾，并在內(nèi)容中巧妙地融入品牌，增加觀眾對品牌的了解和興趣。

四、成功案例

（一）成功融媒體節(jié)目案例研究

1.案例一：江蘇廣電總臺策劃系列新媒體產(chǎn)品

在江蘇廣電總臺的融媒體節(jié)目中，有很多成功的案例。首先是定格動畫短視頻《V 觀江蘇這十年》，它將一系列發(fā)展成就融入到微場景中，通過創(chuàng)意表達，以“沉浸式”和“體驗式”的觀感勾勒出江蘇十年來的輝煌成績。這種方式讓觀眾在短視頻中感受到了江蘇的發(fā)展變化，增強了他們對地方成就的認知和關(guān)注。

另一個案例是網(wǎng)絡(luò)直播《逐夢長三角》，它對黨的十八大以來長三角三省一市各方面的發(fā)展成就進行全方位巡禮。在直播中，邀請當?shù)孛丝痛料?，如蛟龍?zhí)柨傇O(shè)計師、在滬工作的外籍人士、非遺傳承人等，為家鄉(xiāng)代言助力，提升傳播效果。通過這種直播方式，觀眾可以近距離地了解到長三角地區(qū)的發(fā)展成果，感受到家鄉(xiāng)的變化和進步。

此外，江蘇廣電總臺還推出了互動式數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品《十年巨變：中國發(fā)展“成績單”》和融媒體征集《新時代新展望》。前者通過數(shù)據(jù)分析、可視化呈現(xiàn)、MG 動畫、交互視頻等方式，展示了中國在黨的十八大以來取得的發(fā)展成績。而后者面向全社會廣泛征集真實、生動和富有時代溫度的短文、短視頻和攝影作品，并通過評選展示一批優(yōu)秀作品，從而傳遞新時代的新展望。

2.案例二：浙江廣電集團

浙江廣電集團在黨的二十大宣傳中采取了一系列措施。首先，在浙江衛(wèi)視、浙江之聲、中國藍新聞、“美麗浙江”矩陣等大小屏端口上聯(lián)動各宣傳單位廣播電視、新媒體，持續(xù)深化主題報道項目，包括《奮進新征程建功新時代》《足跡·親歷者說》《非凡十年》《黨的二十大代表風采》等。通過這些報道項目，廣電集團全面展現(xiàn)了浙江在改革發(fā)展方面取得的巨大變化和成就。

此外，浙江廣電集團還開設(shè)了《連線北京·二十大特別報道》《二十大·追光者》等各類會期專題專欄、特別節(jié)目，直擊黨的二十大大會盛況，呈現(xiàn)會場內(nèi)外的精彩內(nèi)容。通過這些特別報道和節(jié)目，觀眾可以深入了解到黨的二十大的重要議程和決策。

在這個基礎(chǔ)上，浙江廣電集團還推出了一系列重磅自主新聞策劃，如融媒新聞行動《我們都是追夢人》，它探訪國家戰(zhàn)略、超級工程、大國重器，講述浙江人建功新時代的追夢故事，展現(xiàn)浙江創(chuàng)造奇跡、書寫歷史。另外還有特別節(jié)目《閃亮“浙”十年 邁步新征程》，走進工廠、鄉(xiāng)村、社區(qū)一線，展現(xiàn)黨的十八大以來，浙江改革發(fā)展各領(lǐng)域、各條戰(zhàn)線取得的巨大變化和成就。還有融媒系列節(jié)目《走向共同富?！ね鈬搜壑械闹袊憬洃洝罚堅谡愎ぷ魃畹暮Ｍ庥讶松钊胝憬鞯靥皆L“共富實踐”，通過國際化視角，向世界講述浙江故事，展現(xiàn)探索共同富裕道路上全面、真實、立體的“浙江范本”。

3.共同的成功因素總結(jié)

（1）多樣化的形式和手段：這兩個機構(gòu)通過采用多種形式和手段，如定格動畫短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、互動式數(shù)據(jù)新聞、征集活動等，豐富了節(jié)目內(nèi)容，滿足了不同觀眾的需求。這種多樣性讓觀眾可以從不同角度了解和參與到節(jié)目中，增加了內(nèi)容的吸引力和影響力。

（2）強調(diào)人物故事和代表性傳承：兩個機構(gòu)在節(jié)目中注重塑造人物形象，通過邀請當?shù)孛丝痛料?、探訪基層一線、邀請海外友人等方式，展現(xiàn)了身邊的英雄和普通人的奮斗故事，使觀眾能夠產(chǎn)生情感共鳴，并將個人的成就與地方、國家的發(fā)展聯(lián)系起來。

（3）跨屏聯(lián)動和全方位報道：江蘇廣電總臺和浙江廣電集團通過大屏小屏的統(tǒng)籌，利用廣播電視、新媒體等多個平臺進行聯(lián)動，實現(xiàn)了全方位的報道和宣傳。觀眾可以通過不同的媒介參與到節(jié)目中，獲取更加全面的信息，增強了內(nèi)容的傳播效果和影響力。

（4）專題策劃和重磅報道：這兩個機構(gòu)在節(jié)目中推出了一系列專題策劃和重磅報道，如《奮進新征程建功新時代》《足跡·親歷者說》《非凡十年》等，通過深度報道和持續(xù)跟蹤，全面展現(xiàn)了地方和國家在改革發(fā)展方面取得的巨大成就。這種專題策劃和重磅報道能夠提高觀眾對內(nèi)容的關(guān)注度和認知度。

結(jié)語

創(chuàng)意與藝術(shù)的融合在融媒體節(jié)目中不僅僅是一種技術(shù)或創(chuàng)造力的表現(xiàn)，它是一種品牌建設(shè)的關(guān)鍵策略，能夠為觀眾提供深刻和獨特的體驗。通過本文，我們已經(jīng)深入探討了融媒體節(jié)目的概念、創(chuàng)意與藝術(shù)的融合策略，以及如何打造獨特的品牌。成功案例為我們提供了寶貴的經(jīng)驗教訓，同時也讓我們對未來的發(fā)展趨勢充滿期待。我們鼓勵各位在自己的融媒體節(jié)目中實踐這些原則，創(chuàng)造更具創(chuàng)意和藝術(shù)性的作品，以提高品牌價值并為觀眾創(chuàng)造更有趣的體驗。這是一個充滿無限可能的領(lǐng)域，我們期待在未來看到更多令人振奮的創(chuàng)新和成就。